抖音時尚破圈新趨勢，引領品牌打開營銷新篇章

回顧今年，抖音平臺無疑成為了時尚潮流的引領者，憑借敏銳洞察和精準引導，從夏天的“多巴胺”風潮到秋天的“美拉德”熱潮，再到冬天的“狩獵焰”熱度席卷各大平臺，每一次的時尚躍動都緊緊扣住了年輕人的心弦。

在這新年之際，抖音再次重磅出擊，打造年底時尚IP活動「超時尚風格檔案」，通過時尚優質作者內容共創、發起全民時尚話題挑戰賽、合作知名雜志再到熱門話題運營，抖音借助時尚年終盤點大事件與品牌共創營銷熱點，引領2024年的時尚新趨勢，讓品牌感受了一波全新的破圈方式。

更多活動內容請關注抖音APP
搜索「超時尚風格檔案」

抖音時尚造勢三部曲：

洞察時尚脈絡，引領未來潮流

時尚是輪回，也是不斷創新的過程，因此在年底之際，時尚媒體和品牌都會對過去一年的時尚熱點進行全面盤點。這不僅是對過去一年時尚歷程的回顧，更是對未來市場需求的深入洞察。

抖音年底這次「超時尚風格檔案」活動，展示了平臺的趨勢引導及造勢能力，平臺通過三大動作的引導，活動期間累計曝光量52億+，創造優質內容5.3萬+篇，成功登榜10+次，為2024年的時尚趨勢拉開了序幕。

附：平臺運營話題合集和部分登榜名次

原生趨勢話題合集

#2023年度趨勢大賞

#新年第一套LOOK有多重要

#格雷系穿搭

#大橘大綠福穿搭

#2024第一抹橘

01 通過盤點2023年熱點，洞察時尚脈絡

抖音通過平臺強大的內容和數據反饋，梳理出了2023年最受用戶歡迎、最具影響力的時尚元素和風格，為時尚愛 好者們提供了一份詳盡的風格指南，不僅總結了用戶在過去一年中的喜好和反饋，更是挖掘了對新一年市場需求的洞察。

年度時尚盤點

品牌客戶定制話題

平臺預埋千萬+超頭達人為「超時尚風格檔案」活動強勢打call，特邀媒體營銷號共同發布年終時尚盤點內容，資訊達人解讀時尚趨勢，影響力作者演繹&復刻時尚潮流，交叉上線泛時尚熱點，完成三個平臺重點運營話題成功上榜，獲得曝光3億+，吸引到了明星嘉賓的關注和話題參與，助力活動爆發聲量，引發更多用戶共鳴和傳播。

千萬級超頭達人放大活動聲量

資深時尚資訊作者趨勢發布

媒體營銷號跟風造勢

明星嘉賓參與熱門話題

通過打造有吸引力的時尚趨勢熱點，促進優質時尚內容規模化，曝光并向用戶滲透抖音時尚調性，抖音平臺不僅自己能夠更加準確地把握用戶的喜好，為接下來的時尚布局提供熱度支撐，也為品牌方提供了共創營銷方向與趨勢策略基礎。

02 預測2024年色彩趨勢，提前布局市場

色彩是時尚的靈魂，每一種色彩的流行都代表著一種情感和態度。在「超時尚風格檔案」活動中，平臺挖掘出多個原生色彩趨勢話題詞，并將其推上了抖音熱榜(如：#大橘大綠、#格雷系、#24年時尚色等)；同時在與品牌共創色彩趨勢中，衍生出多個熱點話題，助力品牌色彩趨勢熱詞登陸熱榜。

平臺運營色彩趨勢話題

#2024狩獵焰

(商業榜TOP6)

#2024狩獵焰

#狩獵焰色系

#冬季美拉德狩獵焰妝容

這不僅為平臺優質作者提供了創作靈感和方向，也為用戶帶來了全新的視覺色彩體驗，及品牌方提供了產品營銷方向和市場推廣的核心抓手。

引領型

行 業影響力作者專業背書品牌調性

為品牌營銷風尚定下潮流基調

造勢型

時尚從業者&資訊博主解讀爆品

傳遞品牌個性，拉高討論流量

發酵型

批量挖掘內容熱點敏感型作者

持續炒熱品牌共創內容話題

跟隨型

卷入生活隨拍、潮流運動、美妝、服飾等

不同垂類UGC作者，持續擴散話題熱度

03 與時尚雜志合作盛典，引導專業趨勢

每年年底正是時尚界承上啟下的時刻，各家時尚雜志年終盛典、開年刊、流行趨勢預測都會在此時期相繼發布，抖音時尚也作為《W》年度盛典首席短視頻合作平臺，通過“時尚雜志大片”、“獨家明星采訪”、“衍生熱點話題”、“時尚資訊解 讀”等形式，邀約眾多時尚界頭部達人發布“24年春夏穿什么”等時尚穿搭內容，刺激抖音用戶關注和討論24春夏流行趨勢。

#W年度盛典

#W盛典了不起的20203

#W紅毯拒絕高定

#W紅毯美神降臨

#24年春夏穿什么

本次抖音與《W》強強聯合，全站共創造超3億曝光，多個熱點上榜，提升了平臺時尚行業影響力，時尚趨勢話題討論度也在持續發酵。

通過與《W》時尚雜志的合作，不僅是對傳統時尚雜志的致敬，更是對24年時尚潮流的大膽預測。這場盛典將匯聚眾多時尚界的大咖和潮流引領者，共同見證和解讀2024年的時尚趨勢。

品牌共創案例：

品牌如何實現平臺與用戶的完美融合

在時尚垂類眾多品牌的行業賽道中，美妝行業無疑是備受關注的焦點。國際美妝品牌也是錨定了抖音平臺趨勢造風能力和流量聚焦爆發力，將美拉德風潮掀起的時尚色彩概念從服飾行業進一步擴圈至美妝行業，放大了美妝品牌的色彩市場。

抖音平臺通過協同品牌方完成前期一系列的#狩獵焰 趨勢造風預埋動作，配合實時洞察和監控#狩獵焰 相關的上升熱點，有效挖掘并助力客戶衍生出多個潛力話題詞和垂類細分詞成功上榜，“披覆焰火之色，不羈燃點新年”，迅速引爆多渠道多行業的內容跟發，擴大了色彩營銷事件的全網口碑聲量，通過抖音平臺完成美拉德2.0的新色彩趨勢造風。

時尚資訊作者
發布#狩獵焰 相關話題，解讀色彩趨勢

美垂達人
圍繞#狩獵焰 進行展示/妝容創作，承接&反哺流量熱度

此外，抖音還與立白大師香氛、施華蔻兩個品牌進行了深度合作，共同探索了品牌共創內容的新玩法。

以立白大師香氛品牌為例，抖音平臺通過數據分析發現，用戶對于高端香氛產品的需求正在持續增長，高端線香氛產品在年輕用戶群體中有著廣闊的市場前景。

于是，抖音與立白大師香氛共同打造了一系列針對高端用戶的營銷活動，通過“色彩穿香美學”的話題，將格拉斯玫瑰粉與產品獨特的格拉斯玫瑰香氣完美結合，通過定制化的內容推廣、時尚博主的聯名合作等形式，讓明星、時尚博主、專業香水博主用高級感場景、內容表達香味的存在感和價值感，鎖定了關注香水、時尚的高調性、高價值人群，提升了立白大師香氛品牌在高端、年輕客群中的知名度和喜愛度。

抖音時尚達人優質內容發布

施華蔻通過抖音平臺發起了一場“冬日熱奶茶發色”的時尚挑戰，通過創新的AI濾鏡發色變換玩法，讓用戶在抖音沉浸式體驗多種不同發色，完成最適合自己的發色look，不僅吸引了大批用戶參與互動，持續發酵了話題的熱度，更是讓品牌“讓美發生”的時尚理念滲透用戶心智。

#冬日熱奶茶發色 挑戰賽

施華蔻潮色代言人-楊超越

基于數據基礎與內容洞察，抖音與施華蔻聯手推出的一系列“冬日熱奶茶發色”的主題內容和時尚搭配指南，不僅僅吸引了大量年輕用戶的關注和參與，更是通過定制內容主題與用戶共創自然內容，實現內容沖高熱度。同時，品牌還邀請了眾多抖音時尚達人進行產品體驗和推薦，進一步擴大了施華蔻的市場影響力。

抖音時尚達人優質內容發布

通過平臺的數據洞察和用戶趨勢挖掘不難看出，施華蔻與抖音攜手推出的“冬日熱奶茶發色”挑戰，不僅掀起了冬日熱奶茶發色的時尚風潮，更為品牌提供了精準的市場分析和用戶畫像，讓品牌能夠更好地把握市場動態和消費者需求。

平臺力量的造勢能力：

深化具有口碑效應的趨勢

抖音平臺的造勢能力在「超時尚風格檔案」活動中展露無遺，這種造勢能力，不僅僅體現在利用大數據對時尚趨勢的敏銳捕捉和精準預測上，更體現在其強大的內容創作和營銷能力，在與品牌深度合作和共創內容上具有極大優勢。

通過平臺和抖音用戶共創內容，抖音不僅成功引領了具有口碑效應的時尚潮流，還通過創建趨勢、挖掘趨勢，將趨勢與品牌的賣點緊密結合，并在平臺的引導下，將趨勢不斷深化，引導眾多博主紛紛共創內容，形成能跨平臺的爆文模型，吸引了無數用戶的關注和參與，也就順理成章地幫助品牌方提前鎖定了用戶心智和產品趨勢。

附：優質商單內容評論區用戶正向反饋評價

最終，品牌、平臺、明星博主和用戶共同作用下，不僅為抖音平臺帶來了巨大的流量和關注度，也為品牌方提供了具有傳播價值、口碑效應的有效曝光和用戶資源，為品牌帶來更可觀的銷售業績和行業影響力。

可以預見到，這種和平臺共創內容的營銷策略，將會是未來很長一段時間的趨勢，我們也可以期待看到更多品牌與抖音共創營銷奇跡。