AWE2024：TCL實業又一次捅破Mini LED“天花板”

這款型號為X11H的Mini LED電視，背光分區14112，峰值亮度6500nits，兩項指標分別為“2023畫質天花板”X11G的2.72倍和1.3倍，技術再登新高的背后，隱然可見TCL稱霸Mini LED的勃勃雄心。

3月14日，2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）在上海新國際博覽中心開幕。作為全球三大家電及消費電子展之一的AWE，每年都會吸引眾多有影響力的科技企業參展，今年也不例外。

今年的AWE，還有一個特別的背景。3月1日，國常會剛剛通過《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，決定從國家政策的層面推動汽車、家電等消費品以舊換新，這對家電企業來說無疑是一個出乎意料的利好。

家電企業準備好迎接新的挑戰了嗎？換言之，2024年家電行業會有哪些新技術、新產品面市？

答案就在AWE現場。

觀察一個展會可以有多個維度，比如技術的維度、產品的維度、企業的維度，等等。今年的AWE，我決定選擇幾家有代表性的企業觀察，同時帶出對產品趨勢、技術趨勢、全球化趨勢的梳理與分析。

本篇觀察的對象是TCL實業。

前不久國際權威監測機構Omdia發布的數據顯示：2023年，TCL電視全球銷量2526萬臺，蟬聯全球第二，位居中國品牌第一。

中怡康發布的數據顯示：2023年，在Mini LED電視中國市場零售量排名中，TCL以高達50.5%的市占率穩居第一。

許多人想知道：TCL電視是怎么做到的？

又一次捅破Mini LED“天花板”

作為全球領先的智能終端企業， TCL 實業今年的展品包括電視、空調、冰箱、洗衣機、護眼平板、智能門鎖、智慧商顯、 AR 眼鏡等一系列智能終端產品及解決方案。

看TCL實業，首先得看電視。

今年，TCL實業重點展示了三款電視產品：

第一款是被譽為“2024畫質天花板”的TCL X11H領曜QD-Mini LED電視，是目前全球唯一一款百吋級萬級背光分區的QD-Mini LED電視量產機型。

X11H背光分區14112、峰值亮度6500nits是什么概念呢？我對比一下你就明白了：2023年AWE，TCL展示了一款型號為X11G的QD-Mini LED電視，背光分區5184、峰值亮度5000nits，兩項指標均為全場電視之冠，為此贏得“2023畫質天花板”的美譽；X11H背光分區是X11G的2.72倍，峰值亮度是X11G的1.3倍，標志著TCL今年又站在全球Mini LED電視技術最頂端的位置。

其實，X11H值得稱道的地方絕不啻背光分區與峰值亮度，其全域光暈控制技術、自研TSR獨立畫質芯片、自研透鏡技術、微距OD、背光響應算法、超高原生對比屏……不一而足，真是天生卓越，無法低調！

第二款是剛于一周前發布的TCL Micro LED巨幕電視X11H Max，這款電視屏幕尺寸達到驚人的163吋，一眼望去你甚至懷疑它不是一臺電視而是一張銀幕。

這款電視采用Mini LED的高階技術Micro LED技術，實現2488萬級像素精準控光、10000nits超高峰值亮度、10萬小時+的使用壽命、6.2.2+7.1.4超多聲道音響系統，堪稱家庭影院的世界級新高度。

因為這款電視實在太強悍了，被網友譽為TCL的“肌肉型電視”，自然，這款電視售價不菲：799999元。

我認為，TCL推出這款電視的用意在于為Micro LED占位，同時對其Mini LED電視“王者形象”進行助攻。

第三款是一臺QD-Mini LED電視，這款型號為115吋X11G Max的電視是當今全球最大量產Mini LED電視，曾在今年的CES國際消費電子展上大放異彩。

這款Mini LED電視采用11代顯示面板產線制造工藝，搭配20000+級背光分區、XDR 5000nits峰值亮度，能精準展現電視畫面的每一處細節場景。

由此三款電視不難發現，TCL實業已站穩全球Mini LED顯示技術巔峰位置，其Mini LED電視王者地位已經很難撼動，顯示了TCL實業“敢闖技術無人區”的勇氣與實力。

智能物聯生態群星燦爛

本屆 AWE ， TCL實業 還展示了一系列智能物聯生態產品，如全球首款運用“超級筒”硬件科技的洗衣機、新一代新風空調、 法式薄嵌冰箱 、 AR 眼鏡、“未來紙”（ NXTPAPER ）、智能門鎖等一眾 創新科技 與 產品。

TCL超級筒洗衣機率先突破1.2行業最高洗凈比，是洗衣機行業洗滌能力的天花板；540mm的行業最大筒徑，能讓衣服更舒展，洗的更干凈；570mm的超薄機身，可滿足所有一體式家居美學的需求。

TCL法式薄嵌冰箱，采用雙翼鉸鏈+底部散熱設計，嵌入間隙小至0.1cm，搭配580mm超薄機身，可實現無縫式嵌入櫥柜。保鮮方面，該冰箱冷藏區采用分子保鮮科技，在防止食物營養流失的同時降低代謝損耗；冷凍區采用行業領先的晶態膜鎖鮮技術，最低溫度可達-40℃，可充分留住食材原初新鮮。

TCL小藍翼P7新風空調，新風模式下實現室內外通風換氣，在稀釋室內空氣異味的同時快速提升室內空氣濕度與含氧量；靜音低至16分貝；超省電AI大數據模型算法可根據環境溫度變化智能調節空調運行頻率，節能率達40%。2023年，TCL空調出貨量位列全球前四。

“未來紙”（NXTPAPER）是TCL自主研發的一項革新性屏幕顯示技術，該技術通過DC調光技術、直流調光方式，實現穩定光源無屏閃。輔以多層膜材柔化屏幕光線，過濾有害藍光，原彩顯示，柔和護眼不泛黃；表面采用霧化技術優化HAZE參數，將鏡面反射轉化成類紙面漫反射，進一步減少外界眩光，打造出接近書本紙張在自然光下的顯示效果。

雷鳥X2是行業首款公布和量產的雙目全彩MicroLED光波導AR眼鏡，是一款消費級AR眼鏡里程碑式的產品，支持AI大模型、AR翻譯、空間導航等系列功能。

TCL光伏科技也在AWE2024進行了展示。目前，除了工商業、戶用分布式光伏解決方案外，TCL光伏科技更加帶來了光儲泵充一站式智慧能源解決方案。代表性產品是一款儲能一體機，采用高安全、長壽命的磷酸鐵鋰電池，模塊化設計，占地僅0.15平方米，即插即用30分鐘快速安裝，可為家庭提供持續供電（應急備電）、節約購電成本、實現峰谷電價獲利。

TCL實業不僅在產品和技術領域持續突破，同時也全力推進多元化的全球IP布局。作為英雄聯盟職業聯賽（LPL)官方合作伙伴，在本屆AWE展會上，TCL展區舉辦了多場“英雄聯盟電競水友賽”，并邀請英雄聯盟職業選手阿樂（胡嘉樂）親臨現場與電競玩家互動，共同獻上精彩絕倫的電競友誼賽，為觀眾帶來科技感十足的電競盛宴。

探尋TCL電視“全球第二”的秘笈

2023 年， TCL 電視出貨量全球第二，其中 TCL Mini LED 電視全球出貨量同比增長 180.1% ，量子點電視全球出貨量同比增長 116.1% 。

海外市場，依據GfK及Circana發布的零售數據，2023年，TCL品牌電視在法國、美國銷量第二，在捷克、瑞典、西班牙市場分別位列第三。

全球銷量持續穩健增長，激發了TCL電視更高的目標，TCL創始人、董事長李東生在接受媒體采訪時公開表示：TCL電視的中長期目標是“全球第一”。

業界分析認為，近年來TCL電視令人嘆服的市場表現得益于兩大戰略支撐——“TCL+雷鳥”雙品牌戰略及“中高端+大屏化”產品戰略。

實力的背后，則是TCL實業已經架構了基于全球布局的研發及供應鏈體系架構，還有“敢于不凡”的企業勇氣。

目前，TCL實業在全球各地設立了20個制造基地（TCL整體制造基地是32個），產品涵蓋電視、手機、空調、冰箱、洗衣機等多個品類。在全球設立了24個研發中心（TCL整體研發中心為46個），有6個生態合作實驗室，布局了Mini LED、量子點、AI、IoT、OS、AR/VR、新材料、5G、云計算、智能制造等多個技術賽道。

總結下來，TCL電視在全球市場的卓越表現得益于三大戰略支撐：

一是大手筆投入研發的支撐。從公開可見的數據可知，TCL是近年來研發投入最多的極少數中國家電企業之一，近六年研發投入超600億元，且研發投入呈逐年遞增態勢。巨大的研發投入加全球研發布局，有力地支撐了TCL強大的產品創新能力。

二是基于全球布局的完整產業鏈支撐。TCL是中國唯一一個具有完整顯示產業鏈的電視品牌，TCL科技旗下的TCL華星是全球兩大電視面板制造商之一，完整的產業鏈有效賦能了TCL電視，比僅涉足電視機終端制造的企業優勢明顯得多。

三是TCL實業“敢闖技術無人區”的目標牽引。一個企業的文化高度決定這個企業的產品高度，TCL在代表當今電視最主流顯示技術的 Mini LED和Micro LED一路所向披靡，孤獨前行，被認為正是“敢闖技術無人區”目標牽引的結果。