青記資訊丨國際媒體動態?創新為媒體轉型帶來更多機會

導 讀

記者在App上讀新聞、在工作室與讀者聊新聞、媒體提供教育服務、為每篇新聞提供發生地的地圖、以AI促進廣告……本期文章介紹了外媒在轉型中進行的五花八門的創新。值得一提的是，《衛報》按稿件“深閱讀”排名，替代以往的點擊量排名，這對于被“流量”困擾的專業媒體來說或有啟發意義，而美國、加拿大的相關現象似乎表明，報紙在年輕人中重新受到歡迎。

“青記資訊·國際媒體動態”由辜曉進教授主持，譯介近一個月外媒動態。敬請關注。

5篇普利策獎提名報道受AI助力

據普利策獎項管理人馬喬里·米勒（Marjorie Miller）透露，已獲本年度普利策新聞獎提名的45篇作品中，有5篇被認為在調查、報道等環節使用了人工智能（AI）。本年度共收到1200篇推薦作品。這是該獎項首次要求推薦方提供AI使用情況說明。作為18名委員會成員之一的米勒稱，委員會從2023年初就開始討論新聞作品中的AI使用政策。2023年7月，OpenAI與美聯社簽署了合作協議，同時又與哥倫比亞大學新聞學院的“美國新聞工程”項目簽署了一項500萬美元的合約。米勒表示，普利策獎委員會永遠不會限制AI的應用，因為限制只會挫傷新聞編輯部擁抱創新科技的熱情。今年的普利策新聞獎連同所有提名作品，定于5月6日公布（晚于往年——譯注）。

（編譯自3月11日www.niemanlab.org）

記者讀新聞，《紐約時報》新App下載火爆

《紐約時報》去年5月上線一款新的音頻App，雖需付費訂閱，但至年底已收獲超過100萬的下載量。從7個月內發表的2300則音頻稿件看，有600名該報記者參與了稿件制作，占該報1700名采編人員的三分之一強。而該客戶端的一個重要特色是，音頻稿件皆由記者自己大聲讀出，有時記者還插入評論，以提供聽眾歡迎的新聞花絮和新聞背景。

此前，該報已于2017年推出旗艦音頻播客產品“日報”（The Daily），于兩年內下載超過10億次，目前仍是美國最受歡迎的新聞播客，也是全球所有播客中下載量第三大的播客。但與“日報”每天一期、每期以20分鐘播發一篇獨家深度稿件不同的是，新音頻客戶端每日播發多篇新聞，體裁多樣，內容偏軟，例如最新一期有篇稿件是《5分鐘愛上爵士長笛》。

（編譯自3月15日www.pressgazette.co.uk）

網紅猜字游戲給《紐約時報》帶來什么？

1個單詞、5個字母、6次猜測機會，網紅猜字游戲Wordle本是個很簡單的免費小網站，是工程師喬什·沃德爾（Josh Wardle，游戲名稱就是他姓氏的變體——譯注）于新冠疫情期間研發供人們消磨時間的。雖入門容易，但很快會進入高度復雜的階段，需要縝密的思維和應對策略，且玩家可以將答案的方格頁面在社交媒體分享，因而大受歡迎。該游戲于2021年10月上線，兩個月后，每日用戶就由最初的90個增至30萬個。2022年1月，《紐約時報》以不公開價格將其收購（據悉數百萬美元——譯注），如今玩家已增至數千萬，游戲也于3月15日到達第1000期。

對《紐約時報》而言，Wordle具有引流和漏斗作用。雖然該報承諾該游戲繼續免費，但已形成龐大的用戶群，而這些用戶會逐漸對該報其他游戲內容產生興趣，進而有一部分人成為這些游戲和新聞的付費用戶。該報游戲經營負責人喬納森·奈特（Jonathan Knight）說：“我們的長期訂戶很多都同時沉迷于新聞和游戲，我們對這種結合感到興奮。”

（編譯自3月15日www.edition.cnn.com）

媒體收入新來源：賣書、工作室、教育服務

媒體組織一直在嘗試拓展廣告、發行之外的收入來源，從付費墻到電子商務不一而足。截至2019年，69%的歐美報紙建立了不同種類的付費墻。而對于那些無法從廣告、發行或付費墻獲得穩定收入的小型媒體，只能尋求更多的來源以實現收入多元化，包括賣書、工作室和教育服務。由文章到圖書的推薦鏈條本是記者的強項。卡爾森的《寂靜的春天》或卡波特的《冷血》都最先出現在《紐約時報》上，從而引起人們的注意。斯洛伐克報紙Dennik N近年來將圖書納入收入來源獲益頗多，并已建成一個較大規模的書店。該報首席數字官托馬斯·貝拉（Tomas Bella）說：“媒體的一個獨有強項就是,自己擁有非虛構作者。”烏克蘭報紙《鄉村之聲》近年經遴選和推廣，造就了兩本非虛構暢銷書：一本是《言簡意賅》（In Simple Words），2020年發行3萬冊，是同類非虛構作品的很多倍；2022年該書的續集也發行超過1萬冊。

工作室則是與讀者聚會的場所。瑞士的《日內瓦健康檔案》是包含從調查報道到世界衛生政策等內容的兩周一次的新聞信，目前有6000多名付費訂戶。該媒體的創始人普雷蒂·帕特耐克（Priti Patnaik）表示，人們每周閱讀3000字的新聞信可能都沒時間，但卻愿意每周花費2小時到我們工作室，聽我們聊近3個月的新聞話題。參加這種聊天每次要付75歐元，目前工作室已成為一個成功的讀者溝通平臺。

在教育服務方面，捷克最古老的報紙Lidove Noviny數年前推出一個教育類額外付費產品，用英語和德語兩種語言，內容覆蓋高中專科項目和成人教育題材，進而推出教育課程，每人每門課從82美元到1699美元不等。英國《經濟學人》也推出新聞、財經、地緣政治等課程，課程費從650英鎊到1620英鎊不等。

（編譯自3月15日www.thefix.media）

紐約一媒體嘗試用AI地圖化所有新聞

紐約媒體“城市”（The City）自2019年創辦以來，就以服務紐約人為使命，他們希望報道不留死角。為此，他們嘗試為每篇新聞提供發生地的地圖。編輯部先通過ChatGPT對以往所有報道進行地圖標注，標注出的新聞發生地點不僅在紐約市的5個區，還包括周邊一些地區。結果ChatGPT從2019年至2023年發表的全部4159則新聞中標出了2750篇的地圖位置，同時還標出了2129篇的周邊地區位置，只出現少量錯誤。但那些沒有完整清晰地名的新聞以及同時含有多個地名且分量平均分布的新聞就難以地圖化。如今“城市”在提升AI工作效能的基礎上，已開始為每條新聞提供地圖化標引，以方便讀者立刻感知新聞發生的位置。該媒體還提供聯系方式，懇請讀者一旦發現地圖錯誤即聯系編輯部，以便做出更正。

（編譯自2月29日www.thecity.nyc）

《紐約時報》和《印度時報》試行AI廣告

國際新聞媒體協會（INMA）一些成員表示，他們都在嘗試用生成式AI促進廣告和營銷，比較突出的有兩家媒體：美國的《紐約時報》和印度的《印度時報》。其中，《紐約時報》計劃用AI實時確定廣告目標并將廣告效果優化。該報正在研發的技術將會根據廣告內容推薦廣告的最佳投放地點和最優表現方式，并將廣告信息投放到各類垂直受眾。

而印度的互聯網時報公司作為印度最大的數字媒體企業，擁有全球發行量最大的英文報紙《印度時報》，其推出一款可以與用戶互動并促使其延長駐留時間的廣告聊天產品，該產品因提高了廣告價值而可以向廣告商收取額外費用。以一則電動汽車的橫幅廣告為例，用戶點擊它后，聊天盒便自動開啟，用戶可以詢問該款汽車的任何問題，包括價格區間和是否真皮座椅等。

（編譯自3月4日www.inma.org）

《衛報》稿件按“深閱讀”排名，忽略流量

當下，新聞媒體更關注付費訂閱帶來的收入而不是廣告，受眾駐留時間就成為更重要的指標。為此，英國《衛報》于2月28日推出每篇文章受眾實際花費時間的“深閱讀”排名，替代以往的點擊量排名，得到的結果與以往顯著不同。推出第一天，《衛報》美國網站點擊量排第一的稿件是《阿拉巴馬州體外受精案裁決令共和黨陷入兩難》；同一網站“深閱讀”排名第一的稿件則是《沙丘對沙丘：丹尼斯·維倫紐夫的電影忠于原著嗎？》。在兩個排名表上，只有1條關于禁煙廣告的新聞在兩表都位居第四。

據介紹，檢測“深閱讀”的軟件早已包含在該報的內部分析系統“Ophan”中，被稱為“注意力基準”。該軟件能夠識別用戶的閱讀時間、文章的篇幅（長度），并給出用5個時鐘表示的文章級別。5個時鐘，表明“這是1篇按其長度閱讀時間最長的超優秀文章”。1個時鐘則表明還不夠優秀。該報新聞創新部門負責人克里斯·莫蘭（Chris Moran）說：“這種排名將我們與其他媒體的排名區別開來，例如《華爾街日報》的‘最受歡迎新聞’。”

（編譯自2月28日www.niemanlab.org）

美國：紙媒在學校卷土重來

2022年，曼哈頓一所高中的兩名低年級學生決定創辦一份校園報紙《回聲報》，他們想到的就是紙媒，完全沒考慮在線傳播。紙媒在媒體的景觀中正在消失，但在美國各地的高中重新活躍起來。2020年，全美70%的校園報紙擁有印刷版，而在少數印刷報紙消亡的學校，學生們正在重新創辦紙媒，例如森林山高中的《燈塔報》就在停刊10年后于2022年復刊。

上述兩少年辦的《回聲報》在學校深受歡迎，報社的自愿員工也從創刊時的7人增加到45人。他們認為，如果當初只是辦一個網站，絕無這樣的效果。新澤西州一家校園出版公司的凱文·柯默思（Kevin Kirms）也見證了這一現象。該公司自1926年起就為各高中出版報紙，但在疫情期間這些報紙的出版量為0，如今已經迅速恢復到疫情前規模。他說：“很多創辦有數字報紙的學校都意識到，這些在線報紙門可羅雀，而印刷報紙卻很受歡迎。”

（編譯自3月14日www.cjr.org）

加拿大：報紙覆蓋所有年齡層

當很多人認為自己已告別報紙而選擇以更綠色的數字產品時，年輕世代卻開始成為報紙內容的主流讀者。如今（在加拿大），X世代（指1965-1980年出生）和千禧世代（2000年前后出生）已成為所有年齡層最積極的報紙讀者。他們從智能手機進入報紙內容，占比83%。接近四分之一的千禧讀者甚至從所有四種渠道進入報紙內容：印刷版、網站、手機、平板電腦。八成嬰兒潮人口（二戰后出生）每周都從印刷版或數字端閱讀報紙內容。81%的18歲以上成人會從任何端口進入報紙內容。

（編譯自3月13日www.nmc-mic.ca）

英將立法禁外國政府擁有英國報紙

英國政府擬出臺法規禁止外國政府擁有英國的報紙和新聞類雜志，其中一個重要舉措便是否決具有阿聯酋政府背景的財團以6億英鎊收購英國《每日電訊報》。由阿聯酋一名副總統持有股份的基金的合作方RedBird IMI，以及一家美國私營投行正尋求收購英國最具影響力的報業集團。但這項收購遭到很多保守黨議員的強烈反對。英國媒體事務部長史蒂芬·帕金森爵士（Lord Stephen Parkinson）于3月13日宣布，英國政府將推動一項禁令，以防止外國政府擁有英國的報紙或新聞雜志。旗下擁有《每日電訊報》和《觀察家》雜志的電訊媒體集團的收購案，自2023年以來一波三折。

（編譯自3月13日《衛報》官網）

英王妃“修圖”遭批并引發陰謀論

英國王妃凱特自接受腹部手術兩個月后公布第一張官方照片，是母親節抓拍的合家歡，由丈夫威廉王子在家中拍攝，被英國媒體大幅刊載。不料該照片隨即引發包括美聯社在內的媒體和民間批評，被指有多處修改，例如“夏洛特公主左手的輪廓存在異常”，進而遭一些媒體封殺。凱特不得不在第二天就“修圖”做出解釋和道歉。與此同時，網上謠言四起，各種陰謀論甚囂塵上，包括質疑凱特企圖掩蓋病情，并流傳對王子夫婦關系及王妃行蹤的各種猜測。

對于在一場又一場自己制造的危機中蹣跚行走的英國王室而言，此事已演變為一場全新的風暴。而位于風暴中心的，正是一位平民出生、在英國王室中最受歡迎的成員之一的未來王后。有專家稱，威爾斯王妃通過與觀眾分享其精心策劃的個人生活版本，成功地塑造了自己的公眾形象，這次“修圖”則對此產生了破壞性效果。

被媒體放大發現的圖片錯誤（紐約時報）

英國報紙3月11日頭版照片（紐約時報）

（編譯自3月11日《紐約時報》官網）

（本欄目稿件全部由深圳大學傳播學院教授、傳媒與文化發展研究中心研究員，本刊學術顧問辜曉進教授提供）

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編輯： 小青