臨沂火爆出圈的流量密碼

“文旅大會給臨沂帶來什么”系列報道之一：

臨沂火爆出圈的流量密碼

編者按

辦一次會，興一座城。2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會（簡稱文旅大會）在臨沂舉辦，對于臨沂的影響和作用是空前的。一石激起千重浪，臨沂這座城火爆出圈。

要說近期曝光率最高的旅游打卡地，臨沂必定位列其中。僅4月25日一天，臨沂就登上抖音熱搜榜7次，“紅色沂蒙時尚臨沂”等話題播放總量高達(dá)13.5億+。“五一旅游目的地——山東臨沂”，成為橫跨塞北江南，遠(yuǎn)播西域東海的“熱詞”。

臨沂火爆出圈，引爆的網(wǎng)絡(luò)宣傳流量，迅速轉(zhuǎn)化為實際“游量”。五一假期首日，來臨沂旅游的外地游客占比較往年增幅明顯，絕大多數(shù)景區(qū)外地游客占比50%以上。其中，瑯琊古城景區(qū)接待游客2.52萬人次，外地游客占79%，實現(xiàn)營業(yè)收入338.3萬元。而攜程平臺顯示，五一假期臨沂市旅游預(yù)約人次預(yù)計達(dá)到81.1萬人次。

放在以前，“沂”字是個冷僻字眼，出了山東，知者寥寥，但是最近，臨沂熱得“不要不要的”。有目共睹，臨沂火爆出圈，不僅是文旅的出圈，更是城市形象宣傳的出圈。火爆的背后，藏著臨沂的流量密碼。

4月25日，2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會開幕的日子，同時也成了臨沂文旅的“開元之紀(jì)”，一場聲勢浩大的盛會，迅速點燃了臨沂文旅的流量，臨沂文旅成為火爆全國的熱門旅游IP。

“辦一次會、興一座城”，在臨沂舉辦的這次盛會，再一次印證了這一論斷。那么，臨沂火爆出圈的“爆點”何在，巨大的流量又是如何“引爆”的？

臨沂出圈，始于顏值。來這里，可以與山水相約“入畫”。臨沂因水得名、依水而建，中心城區(qū)面積300平方公里、水域面積50平方公里，相當(dāng)于8個杭州西湖，可謂一城綠意半城水。孔子“登東山而小魯”，李杜攜手詩話蒙山，沂河湯湯靈氣蒸騰，溫泉溶洞別樣風(fēng)情，美麗鄉(xiāng)村如詩如畫。目前，臨沂坐擁1000多個美麗鄉(xiāng)村，140多家A級以上景區(qū)，寄情如此山水，來一場心靈的遠(yuǎn)足，不亦樂乎。

臨沂出圈，源于文化。來這里，可以做穿越歷史長廊的思想散步。蒙山沂水之間，“八圣”光芒閃耀，分別是宗圣曾子、篤圣閔子騫、后圣荀子、兵圣孫武、算圣劉洪、智圣諸葛亮、書圣王羲之、孝圣王祥。浩蕩的山水靈氣，蘊育出燦若星辰的文化奇跡，漢墓竹簡、孫子兵法、跋山遺址、羲之故居，文物古跡多如繁星，文化名勝不可勝數(shù)。

臨沂出圈，成于人品。來這里，可以與沂蒙精神進(jìn)行靈魂對話。英雄孟良崮上，27萬解放軍將士“百萬軍中取上將首級”，120萬沂蒙人民槍林彈雨無畏支前，紅嫂家鄉(xiāng)“最后一口米做軍糧、最后一塊布做軍裝、最后一個兒子送戰(zhàn)場”。歷經(jīng)革命戰(zhàn)爭洗禮，沂蒙人民鑄就了“黨群同心、軍民情深、水乳交融、生死與共”的沂蒙精神，養(yǎng)成了忠誠厚道的品格，涵養(yǎng)出開放包容的氣度。吟詠波瀾壯闊的史詩，壯觀家國情懷，令人心潮激蕩。

臨沂出圈，精于設(shè)計。來這里，新場景、新體驗層出不窮，充滿設(shè)計感。“紅色沂蒙、時尚臨沂”的精準(zhǔn)定位，出于頂層設(shè)計，成于精雕細(xì)琢。以紅帶綠、以綠映紅、紅綠接藍(lán)、古今輝映，臨沂對文旅產(chǎn)業(yè)做出大規(guī)劃，對文旅產(chǎn)品進(jìn)行大策劃、精包裝，從紅色小戲小劇的公開展演，到鄉(xiāng)村文藝人才海選，再到電視紀(jì)錄片《新沂蒙》的重磅宣傳，全方位、立體化布局宣傳攻勢；從赴京舉辦非遺產(chǎn)品推介，到邀請長三角、珠三角及國外媒體走進(jìn)臨沂，走出去、請進(jìn)來推介臨沂；書圣節(jié)、智圣節(jié)、2023臨沂?全國雕塑作品展等系列文化展會接二連三，大造其勢，掀起一波又一波的宣推浪潮。臨沂文旅“殺瘋了”，臨沂宣傳“殺瘋了”，狂飆席卷，激蕩著臨沂城市形象火爆出圈。

臨沂出圈，達(dá)于順勢。來這里，可以找到文化的體驗和心靈的共鳴。年輕人群體在旅游市場中的主體地位日漸顯現(xiàn)，順應(yīng)數(shù)字時代“主力軍”的“口味”，致力于滿足游客精神層面的需求，沉浸式、體驗式演藝在臨沂繽紛亮相。《國秀?瑯琊》大型室內(nèi)演藝縱橫千年歷史，讓人沉浸于文化時空；滿滿加載文化元素的游船，在夜幕下開啟“夜畫瑯琊”的沂河之旅；燈光秀炫出一城燈火，在岸上流光溢彩，于水中倒影閃耀，入此不夜之城，盡是忘歸之客。

何以流連，只此瑯琊。同程平臺顯示，隨著瑯琊古城“新瑯琊”“夜畫瑯琊”“點靚沂河”等夜游產(chǎn)品好評度上升，五一期間，將有66.6%的游客選擇停留2-3天，17.4%的游客選擇停留4-5天，臨沂旅游打卡地的黏性越來越強，流量與“留量”的轉(zhuǎn)化率越來越高。

攜宣傳之力“上春山”，臨沂這座城火爆出圈，激發(fā)出大氣磅礴的動能。今日“網(wǎng)紅”，未來“長紅”，臨沂城市形象宣傳的春天已然繁花滿樹。