上周末逛奧萊,對這家商場印象有特別大的改觀,以前總覺得,奧萊開在郊區,很少有人愿意跑這么遠買東西,但是沒想到,現在奧萊生意居然如此火爆。上午10點多,停車場基本沒位置了,商場里面更是人山人海。
![]()
特別是阿迪耐克、新百倫和MLB等年輕受眾比較多的大牌,從進門到結賬,到處都要排隊。里面各種折扣的標語和廣播,時刻在刺激消費者躁動的心,忍不住買了兩雙耐克的鞋子和兩件短袖,一共才花900多。
![]()
比如一雙原價749元的鞋子,是最近耐克剛出的新款,奧萊平時可以打8折,而這段時間又有618大促活動,如果消費滿618元,在8折的基礎上再打6折,最后到手才359元,相比原價完全是半價入手。
對于奧萊這種折扣店,平時很少來消費,但這次確實給人很大震撼。商場里面賣的都是大品牌,但是折扣力度特別大,給人物超所值的感受。這么多年輕人都喜歡奧萊,說明品質基礎上的性價比,才是今天消費的趨勢。
![]()
包括在線上,做特賣的唯品會這兩年也得到了更多年輕消費者的關注,隱隱出現翻紅的趨勢。比如一件原價680元的衣服,其他平臺偶爾做活動可以降到400元,而唯品會日常特賣價為420元,價格優勢非常穩定。
唯品會新發布的2024年Q1財報透露,一季度平臺GMV達到524億,同比增長8%。其中衣服鞋子為主的穿戴類商品,在唯品會賣得最好,GMV漲幅達到了10%以上,馬面裙、工裝裙和勃肯鞋等潮流服飾,很受年輕人青睞。
![]()
而在用戶數據方面,1季度唯品會超級VIP活躍用戶數同比增長了11%,線上有45%的GMV,都是這家平臺貢獻的。也就是說,唯品會的“鐵粉”越來越多了。
就像最近618,大量“鐵粉”涌入唯品會,這家平臺擅長的服飾特賣率先出現消費爆發。其中,女裝、童裝和運動戶外等核心品類銷量均超過25%,鞋子銷量超過30%。如果看用戶畫像,來自90后、00后的訂單占比在持續增長。
![]()
總之,不管奧萊還是唯品會,如今生意發展勢頭穩健,不僅是吃到了消費復蘇的紅利,更因為企業自身的折扣模式,與年輕人消費觀念不謀而合。現在大家更為務實和理性,追求消費升級卻又注重性價比,流行花小錢買大牌。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.