重新定義會(huì)員綜藝 芒果TV全新廠牌“小Fun綜”來(lái)襲

綜藝競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，芒果TV又出新招。7月13日，在“2024無(wú)限寵AI—青春芒果夜暨動(dòng)感地帶芒果卡周年音樂盛典”中，芒果TV全新的會(huì)員綜藝廠牌“小Fun綜”正式釋出。此外，“小Fun綜”的標(biāo)志也已出現(xiàn)在芒果TV近期熱播的兩檔會(huì)員熱門綜藝《熊貓一家人》和《我家那閨女2024》中。

作為會(huì)員定制綜藝廠牌，“小Fun綜”以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，以“Fun”為內(nèi)核，融合了娛樂性、陪伴感與創(chuàng)意性。“陪伴每個(gè)人的下飯時(shí)刻”、“聚焦年輕人的圈層文化”、“挖掘普通人的不凡人生”是芒果TV對(duì)其“小Fun綜”的核心創(chuàng)作理念。伴隨著廠牌正式官宣，芒果TV一次性發(fā)布了11檔“小Fun綜”綜藝節(jié)目，不僅預(yù)示著會(huì)員專屬內(nèi)容的創(chuàng)作的全新升級(jí)，也標(biāo)志著芒果TV在綜藝領(lǐng)域商業(yè)模式的又一次創(chuàng)新探索。

在內(nèi)容選題上，“小Fun綜”深諳toC（面向消費(fèi)者）策略之道，不同于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目先招商后開機(jī)的模式，“小Fun綜”用戶的付費(fèi)模式，決定了其可以從社會(huì)情緒出發(fā)，更加緊密貼合粉絲的喜好與需求。從所公布的節(jié)目清單來(lái)看。“小Fun綜”選題以“小”為切口，不僅圍繞對(duì)現(xiàn)有用戶的陪伴，深層更扎根于社會(huì)情緒。例如即將播出的橫店演員生存求職真人秀《小闖橫萊塢》，以橫店影視城中的追夢(mèng)演員為敘事核心，這些在熒幕背后或許僅是匆匆過客的群演，在節(jié)目的聚光燈下，卻化身為各自人生劇本中的耀眼主角。此外還有圍繞沈月及其朋友圈的《快樂的大人》、萬(wàn)合天宜團(tuán)隊(duì)打造的《萬(wàn)里挑一的局》、基于劉昊然和董子健友誼打造的治愈系微綜，以及今年暑期特別企劃的《好六看好劇》等項(xiàng)目均源自芒果TV會(huì)員的反饋與呼吁。

同樣，小Fun綜也致力于打造養(yǎng)成式的陪伴感，以“南波萬(wàn)男團(tuán)”為代表，小Fun綜延伸出了《名偵探學(xué)院》《森林進(jìn)化論》《院人全年無(wú)休計(jì)劃》等系列節(jié)目，通過展現(xiàn)“南波萬(wàn)男團(tuán)”的成長(zhǎng)軌跡、深刻互動(dòng)與真摯表現(xiàn)，為觀眾營(yíng)造出一種家人般的陪伴氛圍。這些小而美的選題，不僅滿足了不同群體的多元化觀看需求，更為創(chuàng)作者提供了更寬廣的想象空間與創(chuàng)新可能。

在運(yùn)營(yíng)方式上，“小Fun綜”更加注重用戶的互動(dòng)和反饋，注重創(chuàng)新的互動(dòng)形式與更符合用戶觀看習(xí)慣的更新節(jié)奏。如《快樂的大人》第一季中的最后一期邀請(qǐng)會(huì)員到場(chǎng)參與收官小型演唱會(huì)等，不僅滿足了節(jié)目核心受眾與節(jié)目嘉賓之間互動(dòng)的渴望，更通過真實(shí)、自然的互動(dòng)場(chǎng)景，加深了觀眾與節(jié)目之間的情感連接，展現(xiàn)了會(huì)員綜藝在用戶服務(wù)方面的獨(dú)到之處。

在商業(yè)模式上，“小Fun綜”標(biāo)志著芒果TV在會(huì)員付費(fèi)領(lǐng)域繼續(xù)深探。以打造高品質(zhì)的會(huì)員專屬內(nèi)容為基礎(chǔ)，加上IP衍生產(chǎn)品打通產(chǎn)業(yè)后鏈路，芒果TV不僅增強(qiáng)了用戶的黏性和忠誠(chéng)度，還進(jìn)一步拓寬了付費(fèi)會(huì)員的盈利空間，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的雙贏。近期由芒果TV聯(lián)合中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心共同推出的《熊貓一家人》，選題即來(lái)源于現(xiàn)在年輕人“云吸貓”的風(fēng)潮。用戶從大熊貓身上獲得療愈感，也期待著更多關(guān)于熊貓的科普與趣味內(nèi)容。據(jù)悉，該節(jié)目的互動(dòng)指數(shù)、表現(xiàn)指數(shù)以及觀眾的實(shí)際反饋，持續(xù)對(duì)節(jié)目后續(xù)創(chuàng)制與運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生影響。例如，在發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)熊貓的飼養(yǎng)等過程十分感興趣后，芒果TV上線了熊貓頻道，并增加了每天兩場(chǎng)福寶等大熊貓的慢直播，觀眾們還可以通過“找貓游戲”解鎖更多內(nèi)容。上線第一天，即解鎖了福寶的第一視角直拍內(nèi)容發(fā)布，增加了芒果用戶的歸屬感和參與感，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與觀眾之間的深度鏈接與共鳴。在商業(yè)變現(xiàn)上，小Fun綜也推出了熊貓周邊+會(huì)員卡的衍生商品，即滿足了觀眾們“吸貓”之后想要擁有節(jié)目同款商品的心愿，將toC的變現(xiàn)方式多元化。

隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化與觀眾對(duì)于內(nèi)容品質(zhì)的要求日益增加，綜藝市場(chǎng)進(jìn)入到拼產(chǎn)品力與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新階段。芒果TV推出“小Fun綜”這一會(huì)員專屬綜藝廠牌，將為市場(chǎng)提供更具用戶參與感的芒果解法，繼續(xù)推動(dòng)綜藝板塊以C端為要義，打造更多、更新、更符合用戶需求的內(nèi)容。