小城青年不再著迷省城CBD？

當下，年輕人的消費觀念正悄然發生轉變。

曾幾何時，繁華的CBD商圈是小城年輕人追逐時尚、享受生活的首選之地。然而，如今的小縣城乃至更多三四線城市，很多年輕人開始擁抱奧萊這種新的購物方式。

在“偏遠”郊區的奧萊里面，年輕人找到了自己的消費樂土。“比起在CBD里面千篇一律的品牌店，我更喜歡奧萊的輕松與自在。”小李，一位來自五線城市的年輕白領，在朋友圈里分享了自己的消費體驗。

小李表示：“以前讀書的時候很喜歡逛商場，但是后來發現，商場基本上都是大同小異，而且里面的東西都不便宜，讓人很難有消費的沖動……”

相比起來，奧萊總是有種特殊的魔力，讓年輕人更愿意去消費。小李第一次逛奧萊，就大包小包地買了不少東西，用小李的原話說：“我也不知道咋回事，看到的東西都想買，可能是因為便宜吧”。

奧萊里面有大量的國際大牌，平時的折扣力度也很大。“一口價199元”“3件7折”“4件6折”這些簡單粗暴的宣傳標語，在奧萊隨處可見。

根據贏商網統計，奧萊中商品折扣以6-8折常見，最低能達到1-3折。奧萊大牌的折扣價普遍集中在吊牌價的3-7折。

除了大牌折扣，年輕人選擇奧萊的另一個原因是——游玩項目夠多。在奧萊里面，不僅可以逛街購物，也可以欣賞到音樂會、主題市集、藝術展覽等各種活動，甚至還有親子樂園這種“貼心”的場所，讓寶媽們能夠“買個痛快”。

憑借著大牌低價和一站式購物體驗，奧萊在三四線城市大踏步前進。據統計，2023年全國新開業的17家奧特萊斯中，有近半數位于三、四線城市。像近年來開業的貴陽杉杉奧特萊斯、成都佛羅倫薩小鎮等項目，每次開業都是爆滿的景象。

像小李這樣對大牌折扣熱衷的年輕人，平時也會上唯品會買買買。小李表示：“有時候天氣不好的話，就會看看唯品會，就跟奧萊一樣，也有很多大牌折扣商品，而且上門退換貨特別方便。”

年輕人正涌入奧萊、唯品會。就拿唯品會來說，七夕節臨近，8月以來平臺上的黃金戒指、黃金手鏈等商品銷量分別猛增45%、90%以上。和以前比起來，年輕人正在變得更加“精明”。

過去，一二線城市和三四線城市的消費市場存在看不見的“壁壘”：大型商超、潮流品牌和奢侈品牌匯聚于一二線城市的中心地段，小城青年要感受最新的消費潮流，購買高品質的品牌商品，就要專門去趟省城，無法與大城市消費者擁有同樣的購物體驗和機會。

而奧特萊斯和特賣電商的出現，讓小城青年不再向往省城CBD，這是一場消費平權。