當《黑神話：悟空》遇上珠寶首飾，賣家如何巧抓這潑天流量？

作為一款以中國古典名著《西游記》為背景的國產 3A 游戲，《黑神話：悟空》憑借其精美的視覺畫面、豐富的故事情節以及深厚的文化底蘊，8 月 20 日上午 10 點正式上線后便在全球范圍內掀起熱潮，迅速登頂 Steam 平臺，相關詞條持續霸榜熱搜，發布一小時后 Steam 平臺同時在線玩家人數超百萬人次。即便現在距離發售時間已經過去快一個月時間，《黑神話：悟空》在海外依舊保持著極高的討論度，Steam 平臺穩居熱玩榜前三名的位置。

圖源：Steam 平臺

《黑神話：悟空》的成功不僅歸功于其出色的游戲設計，還得益于全球玩家對中國文化的日益關注。隨著中國文化在全球的傳播，越來越多人開始對中國傳統文化產生興趣，《黑神話：悟空》背后的游戲開發團隊深入挖掘中國傳統文化元素，在保留原著精髓的基礎上，增添了現代化的游戲機制和視覺效果，可以說，它不僅是一款游戲，更是一個文化窗口，這種跨文化的情感連接也使其超越了地域限制，贏得了全球玩家的喜愛。

海外社媒熱度持續發酵，馬斯克發帖再添熱度

《黑神話：悟空》爆火的背后，同樣離不開社交媒體和游戲社區的積極推動。早在正式發布前，《黑神話：悟空》就充分利用社交平臺優勢，提前 3 個月在 TikTok 平臺開通官方賬號，發布預告視頻進行預熱。

圖源：TikTok

盡管發布的預告視頻數量并不多，但還是吊足了大家的胃口，為賬號積累了超 2 萬的粉絲量，評論區不少用戶都在坐等游戲的上線。

游戲正式上線后，相關話題在 TikTok、Facebook、Instagram 等社交平臺上迅速發酵，玩家們通過短視頻或圖文分享游戲體驗、攻略心得和精彩瞬間等內容，形成了一個活躍的文化傳播網絡；與游戲相關的博主也通過直播和評測方式向粉絲推廣，進一步擴大了游戲在海內外的影響力。在 TikTok 上，《黑神話：悟空》話題標簽下已有高達 12.8 萬個作品。

圖源：TikTok

日前，特斯拉及 SpaceX 的創始人埃隆·馬斯克在社交平臺“X”上發布了一張根據其個人形象與《黑神話：悟空》結合的 AI 生成圖像，并配文表示：“來自中國的令人印象深刻的 AAA 級游戲《黑神話:悟空》！看起來似乎很熟悉。”馬斯克在社交媒體上的分享將這款游戲再次推向了新的高度，超千萬次的瀏覽量為這款游戲帶來了更多的曝光度和關注度，讓更多海外玩家對這款游戲產生濃厚興趣。

圖源：X 平臺

跨境賣家各顯神通，周邊產品層出不窮

伴隨著居高不下的熱度，《黑神話：悟空》各類周邊產品應運而生，充斥在亞馬遜、eBay、Etsy 等海外電商平臺上，為跨境賣家們帶來了新的機會。

正如 7 月份，特朗普在遭遇槍擊事件后，一系列以該事件為核心元素的周邊商品迅速涌現并在電商平臺上持續熱銷，在亞馬遜上搜索“black myth wukong”關鍵詞，我們同樣可以看到以《黑神話：悟空》為主題的金箍棒、緊箍咒、游戲手柄、水杯、葫蘆以及印有悟空頭像的周邊 T 恤等產品，不少玩家熱衷于購買周邊產品來表達他們對游戲的熱愛。

圖源：亞馬遜

其中，專注于電子游戲外設產品且獲微軟授權的知名游戲配件中國品牌八位堂 8BitDo 于 8 月 18 日上架了一款《黑神話：悟空》聯名游戲手柄，寓意“玩家持此柄，猶悟空尋金箍，是為天命”，售價 34.99 美金。過去一個月，僅靠自然流量亞馬遜平臺累計銷量超過 1000 件，沖到了電腦游戲手柄與標準控制器類目的第 28 位，目前商品下方已出現“庫存僅剩一件”的字眼。

圖源：亞馬遜

另外一款在 6 月 17 日上架的如意金箍棒模型，售價 28.99 美元，在《黑神話：悟空》正式上線后銷量較之前實現了大幅上升，穩穩排在了武術棍棒細分類目的第一名。

圖源：亞馬遜

《黑神話：悟空》的風還是吹到了珠寶首飾圈

快速抓住熱點事件流量紅利期并響應市場需求的賣家往往能夠實現銷售的快速增長。在 TikTok 上，不少嗅覺敏銳的跨境賣家迅速借助游戲在海外持續發酵的熱度，結合游戲角色分析、文化背景介紹、游戲畫面和游戲體驗進行商品展示，在這其中，以“黑神話悟空”為設計靈感的珠寶首飾受到了玩家和消費者的格外關注。

圖源：TikTok

擁有 1068 名粉絲量的 TikTok 博主 @barbiegoodies.us，致力于分享實用好物，在《黑神話：悟空》上線兩天后，博主火速結合游戲中的故事情節發布短視頻內容，通過展示其珠寶首飾四件套紀念禮品，引導網友進入 yahzeejewelry 網站購買。

圖源：TikTok

成立于 2023 年的集創意設計、加工生產、實體批發加盟、線上銷售為一體的珠寶品牌 JEL-Jewelry，獨立站具有極其濃烈的中國文化色彩，售賣的大多數商品也都是圍繞中國傳統文化的國潮風格。以《黑神話：悟空》游戲為靈感，JEL-Jewelry 通過捕捉悟空傳奇故事中的精髓，推出了多款戒指和手鐲，將歷史意義與現代時尚融為一體，期望引起佩戴者和旁觀者的共鳴。

圖源：JEL-Jewelry

在其商品詳情頁中，可以看到這批以《黑神話：悟空》為靈感的珠寶首飾大多來自中國義烏，這也從側面展現了義烏商家對市場熱門趨勢的敏銳洞察力，凸顯了義烏作為全球小商品中心的的創造力。通過將游戲經典元素與現代時尚相結合，這些珠寶首飾吸引了全球的游戲粉絲，增加了情感共鳴，讓他們在佩戴時感受到獨特的文化魅力。

圖源：JEL-Jewelry

不僅如此，國內不少知名珠寶品牌也在探索中國傳統文化的現代化表達，將悟空的形象和故事融入到珠寶創作中，推出悟空系列珠寶首飾。

圖源：網絡

例如，國內的珠寶首飾品牌佼佼者老鳳祥推出天命緊箍咒手鐲/戒指和斗戰勝佛悟空·吊墜；丘比特珠寶推出如意金箍手鐲、大圣金身吊墜、黃金手作編繩燈等多種黃金美飾。

圖源：網絡

周大福早前推出的售價 180 萬的純金金箍棒也因《黑神話：悟空》近期的爆火被意外帶火，頻頻登上熱搜。目前這件如意金箍棒正在西安賽格國際購物中心展出，總重量 7616.06 克，金重 1755 克，全長 2016.28 毫米。

圖源：網絡

隨著文化消費的升級，消費者對個性化和獨特性產品的需求增加，《黑神話：悟空》與珠寶首飾的結合將會呈現出更加多樣化的發展趨勢。未來，可能會有更多的品牌推出以中國傳統文化為主題的珠寶首飾產品以滿足市場需求。

巨大的市場紅利背后也有隱憂

雖然《黑神話：悟空》在跨境電商領域的影響力持續釋放，為賣家帶來了選品新靈感，但在接住潑天流量的同時也要警惕侵權風險。據悉，《黑神話：悟空》及其相關商標已經在中國、韓國、英國、美國、日本等多國注冊，任何未經官方授權使用商標或游戲原創 IP 元素的行為都有可能面臨法律訴訟。

跨境賣家在產品設計中，要在了解《黑神話：悟空》的版權和商標信息的基礎上，盡量創造原創的設計和概念，而不是直接復制《黑神話：悟空》中受保護的角色和圖像，例如，可以將產品與游戲所傳遞的主題或精神相結合，如勇氣、友情和反抗壓迫等，并在產品發布后監控市場反饋，及時調整以避免潛在的侵權問題。

圖源：網絡

疊加《黑神話：悟空》在全球的熱度，越來越多海外用戶對中國傳統文化產生濃厚興趣，對于帶有中國傳統文化元素商品的需求也在不斷增加。年末電商銷售旺季即將來臨，賣家可以抓住這個機會，通過挖掘中國傳統文化元素來豐富產品線，考慮銷售具有中國文化價值的傳統手工藝品，以中國傳統文化為設計靈感的現代服裝和珠寶配飾，帶有中國傳統文化圖案的家居用品等等，有效利用《黑神話：悟空》帶來的文化熱潮，吸引更多消費者的關注和購買。

借助社交媒體的影響力，增強與用戶的互動，也是提升品牌影響力和產品銷量的有效策略。通過講述產品背后的文化故事，在產品描述中加入對傳統文化元素的解釋，讓用戶感受到產品的獨特性和文化價值，突出產品特點的同時讓用戶產生購買欲望。