三只羊被立案調查，小楊哥還能否瘋狂？

9月17日，合肥高新區市場監督管理局發布情況通報稱，近日，三只羊網絡科技有限公司直播帶貨的“香港美誠月餅”引發關注。對三只羊網絡科技有限公司在直播中涉嫌“誤導消費者”等行為，現已立案調查，將根據調查結果依法依規處理。

因為在直播間售賣一款香港買不到的“香港月餅”，頭部網紅瘋狂小楊哥和他所在的MCN機構“三只羊”，正遭遇史上最大的一場信任危機。調查顯示，這款名為香港美誠品牌的月餅，品牌運營方為廣州市美誠食品有限公司，該公司注冊于香港，但多名代理商均表示：“這家公司在香港沒有門店”，產地基本都是廣州和佛山。后續更有網友爆料，這款美誠月餅在電商平臺公開售價只有59元，而在小楊哥的直播間，瞬間飆升到169元。

一直標榜“全網最低價”，“幫家人們把價格打下來”，現在卻深陷瘋狂割韭菜、虛假宣傳、消費欺詐的泥潭，對全網數億粉絲，乃至于整個直播帶貨行業來說，都是一個莫大的諷刺。直播帶貨的最大且唯一的優勢就是價格，大主播超強的帶貨能力，也是源于他們能夠越過中間商，直接與源頭廠家談判。如果“全網最低價”只是一種宣傳話術，“家人”只是待割的韭菜，商家與主播聯手做局，隨意將一款產品的價格抬高數倍，直播帶貨的信任基石也就隨之崩塌，更有欺詐消費者的違法嫌疑。

三只羊是否會就此徹底涼掉？瘋狂小楊哥還能否繼續瘋狂？這個有待觀察，但有一點可以肯定，直播間不是法外之地，尤其是像瘋狂小楊哥這樣的頭部網紅，不可能永遠被縱容下去。合肥高新區市場監督管理局發布情況通報稱，將對此事立案調查，其中釋放的信號再明顯不過。

三只羊是合肥高新區的明星企業和納稅大戶，當地各級領導曾多數到三只羊總部視察工作。一塊月餅引發的輿論巨浪，最終導致立案調查，至少說明兩件事：第一，“香港月餅”事件決非小事，欺詐消費者不可容忍，第二，一旦觸及法律紅線，監管部門決不會坐視不管，無論你是誰。

從淋巴肉，到假茅臺，三只羊多次被曝產品質量問題，但即使是被315點名，似乎也未傷到三只羊半根毫毛。除了強大的公關能力之外，企業做強做大后，本身會受到某種超市場待遇，或許也是原因之一。這是誘惑，讓企業不斷地敢于挑戰底線，無視規則之力，同時也是陷阱，每一次風波都在積累風險，但無人發現，直到大廈將傾。月餅事件看似偶然，實則必然。

楊氏兄弟本是普普通通的小鎮青年，只用了短短幾年時間就創建了一個價值百億的商業帝國，這是一個商業奇跡。他們的成功，有個人的才華和努力，有對時局的洞察，也有對機遇的精準把握，但歸根結底是與特定的時代息息相關。“沒有某某的時代，只有時代的某某”，網紅經濟的核心就是流量，如果不能善待消費者，尊重法律和商業道德底線，流量可能有在短時間內帶來巨大的財富，也可能只是一串虛幻的數字。

無論從哪一個角度說，也無論結果會如何，“月餅”事件都具有風向標的意義，一切都還是剛剛開始，頭部主播呼風喚雨的時代已經結束，加強對直播帶貨行業的整治和監管，使其在法律約束下健康、穩定的發展，已是大勢所趨。