2024北京麗都國際影視周圓桌論壇：影視與文旅的雙向奔赴

9 月 25 日，一場以 “一部劇帶火一座城 —— 影視內(nèi)容與文旅經(jīng)濟的雙向奔赴” 為主題的圓桌論壇在京舉辦。作為2024北京麗都國際影視周重磅交流活動之一，本場論壇備受關(guān)注。眾多影視行業(yè)大咖、制作機構(gòu)代表、文旅部門領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂，共同探討影視劇如何賦能文旅，以及文旅資源如何助力影視創(chuàng)作，為影視與文旅的深度融合描繪出一幅充滿活力與希望的畫卷。

本次論壇由中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任趙暉主持，邀請到了《我的阿勒泰》總制片人、愛奇藝燦然工作室負責(zé)人齊康，《去有風(fēng)的地方》總策劃、華策影視集團副總編輯賈堯，國家文創(chuàng)實驗區(qū)管委會副主任劉鵬，《去有風(fēng)的地方》外景地拍攝地——大理州文旅局副局長楊梅秀，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會青工委秘書長胡杰，齊聚麗都，探討影視文旅發(fā)展話題。

論壇上，齊康首先分享了《我的阿勒泰》的創(chuàng)作歷程。這部劇從 2018 年開始籌備，最初只是導(dǎo)演推薦的一本散文集，改編過程充滿挑戰(zhàn)。但在團隊的堅持和創(chuàng)新下，最終將其打造成一部迷你劇。該劇在創(chuàng)作過程中，沒有刻意追求商業(yè)元素，而是從創(chuàng)作者的初心出發(fā)，找到了兩條支撐創(chuàng)作的精神內(nèi)核：一是對理想和追求的回望，二是在快節(jié)奏生活中尋找單純的理想和價值。同時，在總局領(lǐng)導(dǎo)的支持和指導(dǎo)下，該劇與新疆文旅部門合作，探索出了一條影視與文旅融合的創(chuàng)新之路。包括提煉文化符號、共募生態(tài)基金、共設(shè)旅游專線、共建會員機制、共辦文化活動等五個方面，讓一部很短的劇集有了相對長的宣傳周期，也讓阿勒泰被更多人看見和喜歡。

賈堯則以《去有風(fēng)的地方》為例，闡述了影視與文旅的雙向奔赴。他認為，影視+文旅，核心本質(zhì)還是內(nèi)容力。該劇是原創(chuàng)作品，團隊在大理調(diào)研采風(fēng)，賦予了 “風(fēng)” 很多內(nèi)涵，如溫暖治愈之風(fēng)、鄉(xiāng)村振興之風(fēng)、非遺傳承之風(fēng)等。制作過程中，團隊秉持匠心，跑遍大理，選擇了具有歷史文化質(zhì)感和白族建筑美的鳳陽邑古城邊上搭建有風(fēng)小院。同時，該劇還帶火了很多非遺，如扎染、白族刺繡、木雕、乳扇、做鮮花餅等。此外，賈堯還分享了該劇在文旅嘗試方面的經(jīng)驗，包括將有風(fēng)小院改成咖啡廳和民宿，在洱海邊上建有風(fēng)馬場，開發(fā)劇中同款餐飲等，有效帶動了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。

楊梅秀從文旅數(shù)據(jù)出發(fā)，介紹了《去有風(fēng)的地方》播出后給大理帶來的旅游變化。該劇熱播后，大理旅游持續(xù)火爆，游客量和旅游總花費都大幅增長。她強調(diào)了在影視+文旅的雙向奔赴中，因地制劇、因劇取景的重要性，以及大理在影視拍攝方面的優(yōu)越條件和政策支持。同時，她也誠摯地邀請各位藝術(shù)家、大咖和影視企業(yè)多到大理采風(fēng)創(chuàng)作、拍攝取景、投資合作。

胡杰從行業(yè)協(xié)會角度，分享了對影視與文旅融合的看法。他通過中美文化產(chǎn)業(yè)的比較，強調(diào)了影視文化作為國家戰(zhàn)略輸出的重要性。同時，他以《我的阿勒泰》《去有風(fēng)的地方》為例，闡述了一部好劇對地方旅游產(chǎn)業(yè)的巨大影響力。他還希望行業(yè)創(chuàng)作者能夠拿出好的作品，為旅游業(yè)做貢獻，實現(xiàn)行業(yè)對社會的責(zé)任。此外，他也代表行業(yè)提出了一些建議，希望地方文旅部門能夠提前給予影視作品扶持，實現(xiàn)雙向奔赴。

國家文創(chuàng)實驗區(qū)管委會副主任劉鵬，介紹了朝陽區(qū)在影視與文旅融合方面的探索和謀劃。朝陽區(qū)從頂層設(shè)計上，印發(fā)實施了建設(shè)國際一流影視制作基地的工作計劃，確定了22項重點任務(wù)，其中影視 + 文旅也在其中。區(qū)里還對文化產(chǎn)業(yè)政策進行了修訂完善，專門設(shè)定了支持影視企業(yè)的相關(guān)條款。同時，朝陽區(qū)也設(shè)計了打卡路線和文旅路線，促進影視和文旅產(chǎn)生放大的經(jīng)濟效應(yīng)。此外，她還強調(diào)了科技對影視+文旅的支撐作用，朝陽區(qū)正在探索推動建設(shè) AIGC 視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，為影視企業(yè)降本增效，也為影視+文旅IP的延伸和探索做嘗試。

論壇最后，嘉賓們用一句話總結(jié)了自己的觀點。齊康認為在談文旅時，應(yīng)更多想到鄉(xiāng)愁和故鄉(xiāng)與他鄉(xiāng)的關(guān)系，理想之地存在于不斷追尋的過程中。賈堯分享了 “星光不問趕路者，歲月不負有心人”，表達了創(chuàng)作者要深入扎根生活，以小見大創(chuàng)作出精品力作。劉鵬表示影視 +有無限可能，要一起講好中國故事，堅定文化自信。楊梅秀用 “以文塑旅，以旅彰文，相互成就，相互賦能，真正實現(xiàn)影視+文旅的雙向奔赴” 概括了影視與文旅的關(guān)系。胡杰則希望“一部劇帶火一座城”成為行業(yè)金字招牌，引領(lǐng)中國影視文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

本次論壇不僅為影視與文旅的融合提供了寶貴的經(jīng)驗和思路，也為行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。正如主持人趙暉所說，影視和文旅的相加，產(chǎn)生的作用遠遠大于1+1，將打破線下空間和線上空間之間的壁壘，形成一種新的文化形態(tài)。期待未來有更多優(yōu)秀的影視作品帶火更多的城市，也有更多的城市為影視創(chuàng)作提供豐富的資源和靈感，實現(xiàn)影視與文旅的雙向奔赴，共同推動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。