紅星美凱龍雙11攻略：政企雙補(bǔ)“以舊換新”，BOSS直播砍價(jià)到底…

2024年雙11又提前了！線上線下各大平臺10月中旬已陸續(xù)開啟雙11大促。正值秋季家裝黃金期，家電家居行業(yè)也加碼推出年度最后一波機(jī)會福利推動消費(fèi)熱潮。作為家居零售龍頭企業(yè)，紅星美凱龍?jiān)缫逊叛詮?0月13日到11月11日，全國商場聯(lián)動，投入億級資源，給消費(fèi)者帶來2024年度最盛大的一場超級消費(fèi)盛宴。下面就來劃重點(diǎn)，看看紅星美凱龍?jiān)陔p11全球狂歡季推出了哪些重磅活動？

以舊換新：政企雙補(bǔ)，家電家居至高補(bǔ)貼30%

今年，國家及各地“以舊換新”政策密集出臺，拉動終端消費(fèi)需求。9月推出的15%-20% “國補(bǔ)” 刺激，備受消費(fèi)者關(guān)注。此次雙11，紅星美凱龍積極響應(yīng)國家號召，上海、北京、天津、重慶、安徽、湖北、山東、河北、河南、陜西、貴州、四川等近20個省市223家商場全面接入政府平臺，大規(guī)模推動家電家居“以舊換新”，在雙11活動力度上再疊加政府“以舊換新”補(bǔ)貼，把真正的實(shí)惠讓利給消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)升級，改善居家品質(zhì)。紅星美凱龍150+高端電器館成為線下家電“以舊換新”政府補(bǔ)貼主渠道之一。

· 上海七店：推出線上電器館，至高享30%補(bǔ)貼

雙11期間，上海紅星美凱龍推出線上電器館，線下同城7大商場共振，線上天貓、抖音、高德等多平臺運(yùn)營。僅在天貓同城站，上架30個頭部品牌的700+款熱銷品，覆蓋空調(diào)、電視、冰洗、廚電、暖通、凈水、小家電7大品類。

上海家電家居消費(fèi)補(bǔ)貼熱潮持續(xù)發(fā)酵。此次雙11全球狂歡季，上海紅星美凱龍持續(xù)加碼“以舊換新”活動，政府補(bǔ)貼疊加商場補(bǔ)貼，消費(fèi)者可至高享30%補(bǔ)貼，單筆補(bǔ)貼上限高達(dá)4000元，更可參與現(xiàn)場抽獎，金條、京東卡、戴森任性抽，驚喜不斷。

· 北京五店：個人累計(jì)補(bǔ)貼至高1.6萬元

北京紅星美凱龍同城5店積極參與政府“以舊換新”補(bǔ)貼活動。活動期間，個人消費(fèi)者到商場購買一級能效或水效的家電產(chǎn)品，享20%補(bǔ)貼；購買二級能效或水效的家電產(chǎn)品，享15%補(bǔ)貼。每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過2000元，至高補(bǔ)貼1.6萬元。同時，還可疊加商場活動，額外再享九折優(yōu)惠。

· 天津五店：政企雙補(bǔ)最高享35000元補(bǔ)貼

天津紅星美凱龍同城5店均參與政府“以舊換新”補(bǔ)貼活動。個人消費(fèi)者到商場購買電器類產(chǎn)品，一級能效產(chǎn)品補(bǔ)貼20%，二級能效產(chǎn)品補(bǔ)貼15%；家居類換新補(bǔ)貼15%，單用戶單筆訂單最高可補(bǔ)貼2000元。活動期間，天津五店還超強(qiáng)加碼，在商場聯(lián)單消費(fèi)可再疊加參與商場返現(xiàn)活動，政企雙補(bǔ)最高聯(lián)單套購可享35000元補(bǔ)貼。

· 重慶：11類電器至高補(bǔ)貼22%

重慶紅星美凱龍雙11聯(lián)動政府補(bǔ)貼至高22%，單件至高補(bǔ)貼2000元（購買一級、二級能效產(chǎn)品）；補(bǔ)貼范圍覆蓋11類電器產(chǎn)品，包括冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)、洗碗機(jī)、凈水器、投影儀等。同時，商場還為電器換新消費(fèi)者再送300元油卡（前200名顧客）以及電器專享抽獎活動。

除了以上超大補(bǔ)貼力度城市，安徽、湖北、山東、河北、河南、陜西、貴州、四川等區(qū)域的紅星美凱龍商場也積極布局，深入老舊小區(qū)，提供上門維修保養(yǎng)和免費(fèi)拖舊服務(wù)。消費(fèi)者只需通過線上報(bào)名，即可在紅星美凱龍全國29個城市近百家商場，立享政企雙重“以舊換新”補(bǔ)貼權(quán)益及便捷服務(wù)，包括家居/家電回收、家電/家居清洗、門窗安裝、除螨保潔、空氣治理、量房驗(yàn)房等。

適老化補(bǔ)貼：京滬雙城13店成首批補(bǔ)貼商場

隨著人口老齡化進(jìn)程加快，適老化改造逐漸成為老人家庭的剛需。從7月至今，北京、上海等城市率先出臺居家適老化補(bǔ)貼項(xiàng)。紅星美凱龍一直對適老化家居板塊保持密切關(guān)注。

今年6月，紅星美凱龍首個千平“適老化家居體驗(yàn)中心”在北京至尊Mall商場正式開業(yè)，集合松下康養(yǎng)、海爾康養(yǎng)、三翼鳥、科醫(yī)博四大專業(yè)康養(yǎng)品牌，直觀地打造了適老化1:1體驗(yàn)區(qū)。隨后，上海金山商場、汶水商場推出了適老化家居專區(qū)，上海全球家居1號店的“適老化家居體驗(yàn)中心”也開業(yè)在即。

依托“適老化家居體驗(yàn)中心”的試點(diǎn)打造，紅星美凱龍上海、北京兩地13家商場成為首批適老化改造補(bǔ)貼商場，率先開展適老化補(bǔ)貼活動。

其中，結(jié)合北京適老政策，北京紅星美凱龍同城5店面對北京戶籍60-79周歲老年人補(bǔ)貼60％，80周歲及以上老年人補(bǔ)貼80%，對于經(jīng)濟(jì)困難老年人家庭據(jù)實(shí)補(bǔ)貼，補(bǔ)貼上限每戶5000元，覆蓋如廁洗澡安全、室內(nèi)行走便利、居家環(huán)境改善、輔助器具適配、智能檢測跟進(jìn)等產(chǎn)品需求。

而在上海，15類適老化產(chǎn)品被列入補(bǔ)貼范圍，無論是老年人購買自用，還是子女買來送給長輩盡孝心，都可享受補(bǔ)貼立減，每單最高可減2000元。紅星美凱龍上海同城8店均被納入補(bǔ)貼活動落地門店，補(bǔ)貼品類覆蓋馬桶、沙發(fā)、床墊等，為老朋友們的家，帶來穩(wěn)穩(wěn)的幸福感。

天天有直播：全平臺2萬場直播，BOSS現(xiàn)身抽免單

此次雙11，紅星美凱龍將充分發(fā)揮直播矩陣優(yōu)勢，金牌導(dǎo)購直播、超級星主播雙管旗下，做到“天天有直播了，周周有團(tuán)購”，與消費(fèi)者線上線下一起嗨。

根據(jù)規(guī)劃，紅星美凱龍將在全國上線超2萬場直播，鄭州、貴陽、成都、無錫、北京、天津、沈陽等城市商場都將進(jìn)行各具特色的主題直播，如四川1號店“家裝西游記”，為消費(fèi)者帶來情景劇式家裝避坑指南；貴州1號店寵物直播嘉年華，為在家裝中的愛寵人士提供解決方案；河北1號店“立冬家宴”，把直播搬進(jìn)社區(qū)，與當(dāng)?shù)卣块T一起為消費(fèi)者帶來家裝家居選購攻略。

值得關(guān)注的是，此次紅星美凱龍雙11最大規(guī)模直播活動“生活不將‘舊’，美好不辜負(fù)”將于11月2日落地鄭州中原全球家居1號店。直播間將實(shí)景還原廚電空間、衛(wèi)浴空間、臥室/客廳空間場景，紅星美凱龍家居集團(tuán)三大高管及喜臨門、老板電器、運(yùn)時通集團(tuán)品牌BOSS聯(lián)袂帶來“總裁福利局”，進(jìn)行多輪秒殺、免單抽獎，給鄭州消費(fèi)者最大力度優(yōu)惠。同時，結(jié)合河南省政府推出的家電、廚衛(wèi)、家裝以舊換新補(bǔ)貼政策，直播間也將疊加給到政府和商場“以舊換新”雙重補(bǔ)貼。

抖音大牌寵粉：家居行業(yè)唯一入選“抖音心動大牌日”品牌

“抖音心動大牌日”是抖音本地化業(yè)務(wù)官方運(yùn)營的投入最多、資源支持覆蓋最廣的平臺活動營銷IP，聯(lián)合超級大牌為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)寵粉福利。全年限量40個商家名額，入選品牌獨(dú)享平臺專屬營銷資源。

今年雙11，紅星美凱龍與多家航空、酒旅、餐飲的品牌巨頭入選“抖音心動大牌日”，成為家居行業(yè)唯一合作品牌。紅星美凱龍將聯(lián)合場內(nèi)品牌，通過“大牌寵粉直播間的+大牌寵粉空間+線下線下聯(lián)動營銷”等創(chuàng)新玩法，把更高品質(zhì)更優(yōu)惠的商品和服務(wù)帶給消費(fèi)者，滿足多重消費(fèi)需求。

另外，紅星美凱龍還將開啟品牌直播和達(dá)人專場，2萬直播達(dá)人持續(xù)派發(fā)專屬福利，邀請消費(fèi)者參與的互動話題。

家居出行一站通：福特汽車雙重壕禮，購物抽最高4萬購車金

今年以來，紅星美凱龍發(fā)揮極高性價(jià)比的場域優(yōu)勢，與廣大汽車品牌共創(chuàng)探索人車家生活方式。其中，福特縱橫與紅星美凱龍高頻互動，通過臨展、建店合作、聯(lián)合營銷等，為紅星美凱龍消費(fèi)者打造一站式戶外越野生活新體驗(yàn)。

福特縱橫是福特汽車在中國面向戶外越野生活愛好者所打造的全新渠道品牌，致力于通過頂級的產(chǎn)品、改裝與全球社群“三大縱橫體驗(yàn)”，打造頂級戶外越野生活方式的全新生態(tài)。目前已入駐49家紅星美凱龍商場。

此次雙11，福特縱橫與紅星美凱龍聯(lián)動，在蘇州、無錫、西安、鄭州、成都、上海、濟(jì)南等城市向消費(fèi)者推出專屬活動。凡到紅星美凱龍商場福特縱橫展臺，將享進(jìn)店關(guān)注禮、試乘試駕禮、商場購物或購車抽獎等豐厚福利。消費(fèi)者有機(jī)會抽取福特縱橫提供的最高2萬元購車金及商場疊加的2萬元購車金，累計(jì)獲得最高4萬元購車首付！