騎過暗黑版Jellycat，才明白情緒價值的終極奧義

“情緒價值”一詞正被越來越廣泛地用于概括那些讓人死活整不明白的消費需求，最近這個詞頻頻出現(xiàn)在玩偶新貴 Jellycat 的登基典禮祝詞上。

營銷號無需費勁心思為其熱度尋求具體邏輯和合理性，一句說了等于沒說的“它提供了情緒價值”，已足夠讓熱衷鉆消費行為牛角尖的滿朝院辦閉嘴稱臣，然后跟隨信眾高喊一聲“Jellycat牛逼”。

相似的消費浪潮來了又去，所賦新辭則求個日新月異。唯“情緒價值”這樣缺乏價值的抽象概括詞組，讓我察覺市場終于把營銷話術逼到了絕境。

我曾經(jīng)也以為在時髦玩偶身上尋找實用價值和走紅邏輯，是件抽象且沒必要的事情，找得不好還怕引來大儒辯經(jīng)。

直到最近，我在一個玉體橫陳的展會上看到了下面的寶具，才意識到有些玩偶在是玩偶的同時，還可以是一些人生道理。

概括地說，我在它身上看到了邏輯，看到了合理性，看到了人類進化至今需求的純粹和復雜性，你還能說我看到了純愛，看到了獸欲，總之我看到了在其他時髦小玩偶身上從未見過的東西。

試問誰不想抱著這樣一個軟乎乎的玩偶入睡——尤其是當它出現(xiàn)在號稱“中國性文化第一展”的廣州性文化博覽會上時呢？

展會其他展區(qū)長這樣

在這個臣服于人類一切光怪陸離逆天XP的世界里，它的出現(xiàn)像是一種凈化淫亂思緒與人偶引發(fā)恐怖谷效應的清新劑。

但當它出現(xiàn)在這個世界里，你就該清楚地知道它也藏著自己深深淺淺的秘密。

這是一只穿著大褲衩子的小動物，跟其他時髦玩偶不同的是：這條褲衩并不是縫死在棉花大腿上的美麗刑具，朋友，它兜著真正的好東西。

東西藏得越好，越是能激發(fā)人的探索欲；外表越是純潔無害，其邪惡秘密就越是駭人視聽。

在我揭曉答案之前，已有洋抖網(wǎng)紅率先扒開了這條神秘的褲衩。

這位博主在其播放量達140萬的短視頻作品中，聲情并茂地向粉絲演示起自己因過度好奇引發(fā)的痛苦reaction，并千叮萬囑到：“千萬不要搜索這東西，我現(xiàn)在只想重金求一雙沒看過那東西的眼睛！”

相關話題引發(fā)了連鎖反應。所有在好奇心驅(qū)使下深究其來歷的 Tiktokers 都繃不住了，紛紛以過來人的身份奔走相告，奉勸其他人不要多管閑事。不久該話題便引發(fā)了病毒式的“避雷”傳播。

在此之前，很多人將 Jellycat 稱為“成年人玩具”，但當真正的成年人玩具出現(xiàn)時，他們卻都啞口無言了起來。

根據(jù)難耐好奇進行過刨根問底的網(wǎng)友分享，這套玩偶出自一家名為 Lurevibe 的公司手筆（另據(jù)查證，這玩意兒系國內(nèi)廠商生產(chǎn)，國外品牌貼標售賣），其產(chǎn)品線擁有自己的名字——Infinity pillow（無限抱枕）。

“Infinity（無限）”一詞，給人帶來了無限遐想空間。

它能讓你想起滅霸的“無限手套”，寓意消除世界上一半人的煩惱；它能讓你想起宇智波斑的“無限月讀”，代表讓使用者進入美夢成真的幻境。

但最后，更多人選擇相信它與“無限劍制”有關——該超級技能在發(fā)動時，能生成各種各樣的武器向敵人發(fā)起攻擊。

無限抱枕所提供的正是如無限劍制般的殺必死。

真相恰如你不愿相信的那般：

那只萌獸的褲衩之下，隱藏著的是一臺電力驅(qū)動的活塞裝置，其具備三擋變速的靈動功能，加上與之配套的各種硬挺配件，足以讓使用者擁有層出不窮的新鮮歡愉體驗。

這層秘密與其軟萌外表帶來的極致反差，足以解釋為什么洋抖上得知真相的洋人都會出盡洋相。

“人可以，但不應該?！?/p>

試問誰能對著這樣的萌物大發(fā)獸性，試問誰在寂寞深夜里渴望的會是一只瘋狂抽動的幼熊？

“發(fā)現(xiàn)自己擁有這種需求的人是有罪的，創(chuàng)造這種需求的人也應該是有罪的?！?/p>

但遵循無罪推論的邏輯，開發(fā)者和使用者都有足夠正當?shù)睦碛蔀樽约洪_脫。

正如“無限抱枕”在國內(nèi)分銷宣傳的那樣，這款產(chǎn)品之所以被設計成可愛布偶的造型，是為了體現(xiàn)其輕而易舉融入日常的隱蔽性。

而其概念前身，甚至是一款被偽裝成方形枕頭的秘密大殺器。

它們的出現(xiàn)，直接解決了“把蒂爾朵藏哪兒才不會被爸媽和客人發(fā)現(xiàn)”的世界難題。

現(xiàn)在，你大可堂而皇之地將它放在臥室床邊、放在飄窗前，如果你愿意，放在客廳沙發(fā)上也完全不成問題——因為該死的，根本沒人會把軟乎乎的這玩意兒跟硬邦邦的那話兒聯(lián)想到一起！

懂行的朋友們應該都看出來了，比起 Jellycat，無限抱枕從外觀上其實更接近于前幾年曾流行過的另一套時髦小玩偶—— LIV HEART（麗芙之心）。

該品牌最火的產(chǎn)品正是一系列懶懶地趴著的小動物。

可惜我根本無法好好欣賞它們，如今我只會覺得這些小動物身下都長著大懶趴。

你無法期待一個玩偶產(chǎn)品能比無限抱枕所提供的價值還多了——它能文能武，可鹽可甜，靜如處子還特么動如脫兔。

平日無事時，它可以扮演上得廳堂的夏春秋，而在戰(zhàn)事緊張之際，它又能隨時化身百戰(zhàn)不殆的鐘無艷。

看到它，我才看到了玩偶的完全體形態(tài)。

從銷量數(shù)字上看，不管是國內(nèi)還是國外平臺，這款玩偶也都在兌現(xiàn)其不可小覷的潛力。

雖然這數(shù)據(jù)跟 Jellycat 比起來不過是九牛一毛，但這 Dildobear 的需求量已經(jīng)超過了我對人類應然的想象。

作為一個傾向于相信世間真善美的人，我并不太愿意將無限枕頭與一些抽象的褻瀆XP聯(lián)系到一起，也并不認為隱蔽性能構(gòu)成人們選擇購買它的主要原因。

只在此時，我更情愿相信它跟 Jellycat 和 Livheart 等時髦玩偶一樣，擁有著那最令人捉摸不透的東西，也是那媒體朋友口中欲壑難平的年輕人永遠都會追尋的東西——

情緒價值。

當它能夠提供情緒上的東西，媒體老師便可以偷個大懶，用一切詞不達意去概括它的價值體現(xiàn)：

“寂寞的人都一個樣，尋求一個不計回報的擁抱，渴望一些顫抖過后的溫存。這就是為什么我的沙發(fā)上總是趴著一個懶懶的大懶趴。”

設置極端情境更容易弄懂事物運行規(guī)律。

我也是在撰寫這一懶趴例句的時候，才終于悟到“情緒價值”這個時髦詞匯為什么能在消費領域全面橫行——只因沒人會愿意將自己消費欲望產(chǎn)生的原因歸結(jié)為營銷造神、社交熱點、虛榮心或者詭異的XP。

我想這次對 Dildobear 的研究至少還確保了一件事情：我將不會再對別人家的時髦小玩偶產(chǎn)生任何好奇。