重磅盤點(diǎn) | 從優(yōu)秀邁向卓越，清藍(lán)十大“高光時(shí)刻”閃耀2024！

12月27日，以“向新、向質(zhì)、向未來，更快、更高、更強(qiáng)”為主題，清藍(lán)飲品2024-2025年度營銷大會(huì)在廣東東莞盛大召開。

即將落幕的2024年，一路狂飆的清藍(lán)飲品跑出了一條逆勢高增的華麗曲線。在這樣一個(gè)辭舊迎新的特殊時(shí)刻，食品板獨(dú)家盤點(diǎn)清藍(lán)飲品本年度的十大熱門事件，讓我們再次重溫一幕幕振奮人心的“清藍(lán)時(shí)刻”！

開年觀大勢，開年定戰(zhàn)略！

2024年伊始，清藍(lán)飲品再次和華糖云商達(dá)成戰(zhàn)略合作。從鮮爽進(jìn)階到鮮活，雙方聯(lián)手開啟“年度全渠道5S種樹品牌戰(zhàn)略”，并同步推動(dòng)“天地人網(wǎng)”工程。2024年，清藍(lán)飲品不僅繼續(xù)為消費(fèi)者提供更健康、更新鮮、更美味的“椰+”潮飲，同時(shí)也進(jìn)一步完成品牌煥新升級(jí)，向整個(gè)飲品行業(yè)釋放進(jìn)擊信號(hào)，詮釋“向上的力量”！

2024年的全國春季糖酒會(huì)，清藍(lán)飲品鎖定成都大酒店、皇冠假日酒店和緹沃麗酒店，以“三展聯(lián)動(dòng)”上演強(qiáng)勢霸屏，并特別邀請百大網(wǎng)紅逛展打卡，成為當(dāng)之無愧的“春糖明星”。?

與此同時(shí)，清藍(lán)飲品精準(zhǔn)洞察椰子水品類的流行趨勢，選擇適時(shí)上新爆款椰子水。清藍(lán)100%椰子水甄選東南亞優(yōu)質(zhì)椰源，產(chǎn)品富含天然電解質(zhì)，再加上無菌冷灌工藝，以及0香精、0脂肪、0白砂糖、0添加劑的健康特質(zhì)，迅速成就了一款“人見人愛”的流量爆款。

清藍(lán)飲品針對椰子水賽道的戰(zhàn)略布局，還體現(xiàn)在品牌投放和場景構(gòu)建上。

特別是誠邀15位運(yùn)動(dòng)大咖聯(lián)袂代言，讓清藍(lán)椰子水的品牌聲量全面釋放。據(jù)悉，這15位運(yùn)動(dòng)大咖來頭不凡：既有競技賽場上的體育冠軍，比如短道速滑世界杯冠軍徐富、啦啦操冠軍白書娜、現(xiàn)役網(wǎng)球冠軍伊麗娜，又有大名鼎鼎的健身教練，比如百萬粉絲健身博主吳龍柱、錢恒耘，還有業(yè)內(nèi)知名的營養(yǎng)師，比如一級(jí)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)師李藹琪。

大咖冠軍從專業(yè)角度出發(fā)，不僅為清藍(lán)100%椰子水“鼓與呼”，而且將運(yùn)動(dòng)精神與產(chǎn)品特質(zhì)有機(jī)結(jié)合在一起，占位行業(yè)高度、引爆“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水”的消費(fèi)場景，讓“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水就喝清藍(lán)椰子水”進(jìn)駐廣大消費(fèi)者心智。

回望2024年，“性價(jià)比”和“質(zhì)價(jià)比”成為行業(yè)熱詞。表面廝殺的是“價(jià)格”，背后比拼的其實(shí)是產(chǎn)業(yè)鏈體系。

眾所周知，清藍(lán)飲品位于東江之畔、羅浮山下，具有得天獨(dú)厚的地理區(qū)位優(yōu)勢。而伴隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，清藍(lán)羅浮山下300畝新基地建設(shè)再度啟航，標(biāo)志著清藍(lán)飲品全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢進(jìn)一步升級(jí)。新基地的建設(shè)，也將為全國市場的開拓提供堅(jiān)實(shí)的保障。

2024年，清藍(lán)飲品全面啟動(dòng)“金商工程”，致力于創(chuàng)建新型廠商關(guān)系，市場共營、財(cái)富共贏，打造清藍(lán)金商發(fā)展新路徑、新模式。

據(jù)悉，在“金商工程”推進(jìn)的過程中，清藍(lán)飲品不僅為優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的成長提供全方位賦能，同時(shí)拿出更大的誠意和鉅惠的政策，在全國范圍內(nèi)打造一批樣板市場，從南到北、從東向西，持續(xù)擴(kuò)散清藍(lán)品牌的市場能量！截至目前，不斷涌現(xiàn)的“清藍(lán)金商”，構(gòu)成了清藍(lán)飲品做大做強(qiáng)的一股中堅(jiān)力量。

每一次食品行業(yè)的渠道革新，都為產(chǎn)業(yè)發(fā)展孕育了無限商機(jī)。

近年來零食量販渠道異軍突起，以強(qiáng)勁的增長勢頭迅速占領(lǐng)市場，隨著線下量販店的迅猛發(fā)展和市場需求的持續(xù)釋放，飲料企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了這一新興渠道大舉發(fā)力，清藍(lán)飲品自然也不例外。不過，在以定制產(chǎn)品布局零食量販渠道的同時(shí)，清藍(lán)飲品始終堅(jiān)持開拓更多新渠道，尤其針對校園渠道、CVS、運(yùn)動(dòng)場館等特通渠道重點(diǎn)發(fā)力，圍繞多元消費(fèi)場景強(qiáng)化領(lǐng)“鮮”優(yōu)勢。

在過去的十幾年，成長之星被譽(yù)為中國的“食業(yè)奧斯卡”，持續(xù)為600余家企業(yè)的發(fā)展提供助力。

2024年，經(jīng)過持續(xù)兩個(gè)多月的行業(yè)海選、專家推薦、大商推選、評(píng)審天團(tuán)評(píng)選，清藍(lán)飲品最終脫穎而出、榮耀綻放，一舉斬獲“年度全渠道坐標(biāo)”大獎(jiǎng)。事實(shí)證明，清藍(lán)飲品依托全渠道精耕策略，在各大終端網(wǎng)點(diǎn)全面開花、持續(xù)引爆，不僅重新定義了“椰+”潮飲的品質(zhì)標(biāo)桿，也帶動(dòng)了整個(gè)“椰+”賽道的蓬勃發(fā)展，其行業(yè)影響力和品牌美譽(yù)度持續(xù)飆升。

10月24日，清藍(lán)“椰+”市場地位認(rèn)證權(quán)威發(fā)布授牌儀式，在深圳格蘭云天國際酒店隆重舉行。清藍(lán)飲品榮獲由權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)尚普咨詢頒發(fā)的三大市場地位確認(rèn)證書，分別為“椰+品類開創(chuàng)者[1]”、“椰+系列飲品全國銷量第一[2]”、“生椰牛乳全國銷量第一[3]”，充分證明了清藍(lán)在飲品行業(yè)的領(lǐng)“鮮”地位，也全面奏響清藍(lán)品牌強(qiáng)音。

清藍(lán)品牌總監(jiān)曹遠(yuǎn)智表示，這三大市場地位認(rèn)證是對清藍(lán)的認(rèn)可，更是對清藍(lán)的鞭策。未來清藍(lán)將繼續(xù)擔(dān)任“椰+”品類的開創(chuàng)者與領(lǐng)“鮮”者角色，助推椰基飲品向更高層次發(fā)展。

12月2日-4日，一年一度的萬商大會(huì)在南京國際博覽中心盛大召開。會(huì)上，清藍(lán)飲品再次推出重磅新品，開辟“輕椰茶飲”新賽道。

據(jù)悉，該產(chǎn)品原料甄選東南亞優(yōu)質(zhì)椰源，椰子水自然甘甜清爽；堅(jiān)持真茶原葉萃取，以鮮牛奶相輔；產(chǎn)品0茶粉、0植脂末、0色素、0防腐劑，采用高效鎖鮮無菌冷灌生產(chǎn)工藝，讓口感更新鮮。相比市面上常見的“新茶飲”，清藍(lán)輕椰茶飲主打“一口三香”：椰香、花香、茶香創(chuàng)意交融，帶來別具一格的美好體驗(yàn)。

目前，清藍(lán)輕椰茶飲有輕椰茉莉和輕椰桂香兩種口味，輕椰沁爽，茗韻逸來；茶香回甘，花香滿滿。在包裝上，“小蠻腰”瓶型設(shè)計(jì)線條簡約流暢，帶來更強(qiáng)的視覺沖擊力，同時(shí)充分考慮到人體工學(xué)原理，手握感更舒適。

隨著2024年進(jìn)入尾聲，2025年的“水頭大戰(zhàn)”已全面打響。

為了先發(fā)制人，目前清藍(lán)飲品三條無菌冷灌生產(chǎn)線可謂火力全開、高速運(yùn)轉(zhuǎn)：一方面，依托先進(jìn)冷灌工藝，更大程度保留產(chǎn)品的營養(yǎng)和新鮮口感，以確保產(chǎn)品風(fēng)味更佳、更安全；另一方面，堅(jiān)持低能耗、高標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保、健康的生產(chǎn)理念，為經(jīng)銷商搶占市場提供源源不斷的“彈藥”。

在2024年全年逆勢高增長的基礎(chǔ)上，清藍(lán)飲品將以全新的面貌、昂揚(yáng)的斗志，迎接2025年的市場競爭。