高溫和暴雨的夾擊下，戶外熱潮還在持續嗎？

《來此知勢》是一檔由宏盟集團旗下Flywheel飛未出品的播客對話欄目，通過觀察消費現象、分析行業數據和與業內人士的探討，揭示商業趨勢，解讀行業變遷。欄目已同步在小宇宙、喜馬拉雅、APPLE PODCASTS、網易云音樂上線，歡迎在各大平臺搜索《來此知勢》訂閱收聽。

來自于自然的人們，也對自然有著與生俱來的向往。

近幾年“戶外熱”持續升溫，逃離鋼筋水泥的城市，在山川河流中去除班味，成為了當代年輕人追捧的自我療愈方式。

極端天氣頻發的2024年，戶外熱潮還在延續嗎？對新手戶外愛好者，有什么樣的推薦和建議？適合女性的戶外裝備需要有哪些特質？

本期客座來此知勢的有一帳Camplus創始人Tiana與復旦大學登山協會會長、【大口呼吸|Breathe Wild】主播在逃阿拉蕾，我們將與大家一起深入大自然透透氣，從怒江霧里村、雨崩村到四姑娘山，聊聊我們怎么回歸自然，放松情緒。

|內容摘要

02:12 40度高溫和頻繁暴雨，今年的出行計劃都被打亂了

03:03 最近一次的戶外體驗，其實走出家門也是戶外

04:17 自然把大人變成小孩，體驗把小白變成老手

7:40 戶外旺季≠旅游旺季，選對季節很重要

11:52 私底下不愿意出門&100%純P人，揭開戶外人的真面目

13:53 玩戶外的內驅力，還包括認識不同的小植物小動物

18:00 戶外新手推薦地：極致美感的怒江霧里村、雨崩村和四姑娘山

22:58 2-3天的戶外出行預算與開銷構成，大交通是大頭

26:43 社媒種草帶動小眾品類高速增長

27:00 戶外裝備領域的鄙視鏈和永恒不變的性價比需求

31:48 從自行車坐墊到背包胸帶，戶外品牌離女性友好還有多遠？

36:24 活躍在社媒的戶外云玩家們，離真正入坑還有幾步

41:00 戶外人怎么運營自己的社媒賬號

47:31 辦公室戶外穿搭爆紅，下班即刻出發

52:16 當代年輕人，在上班和上進之間選擇了上山

54:01 因為一帳Camplus和山河湖海，和幾百人一起找到了情緒出口

56:38 復旦登協畢業不是告別：走過一條重裝線，就是過命的交情

1:00:06 機構、企業、平臺都在通過自己的方法降低戶外游玩門檻

1:04:47 戶外、登山時如何選擇組織或者渠道

以下為部分內容精選

01 內驅力多樣化，在戶外活動中擁抱不確定性

Tiana：

為什么要到戶外，每個人可能都有一個私人的興趣點，對我來說在戶外拍照就會讓我快樂。

我很喜歡跟朋友去人跡罕至的地方。出于工作緣故我每天要說很多話，精神也很亢奮，日常的睡眠也沒那么好。所以跟朋友一起去露營的時候，大家都會變成不說話的人，我很享受在帳篷里獨處的時間。自然環境下負氧離子也比較高，我能睡個好覺。

所以對我來說睡個好覺，拍幾張漂亮的照片就是我去露營、去戶外的原因。

阿拉蕾：

我喜歡大自然的兩個點，一是不確定性，二是“世之奇偉、瑰怪，非常之觀，常在于險遠”。

我很享受在山里發現不知名的植物和小動物，撿一些石頭回家，會觀察不同海拔、地區的植被特征，也會撿一些葉子回家。相比城市鋼筋水泥里太多的標準化，大自然蘊含的不確定性更吸引我，在自然界每一塊石頭、每一片葉子都是與眾不同的。

在“千島湖第一峰”金紫尖遠眺，被群山環抱了

圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】

另一方面，我追求極致的體驗，尤其是在雪山攀登的時候，海拔很高，人跡罕至，白雪皚皚，非常純凈。

最后一點，可能跟我是云南人有關。自小爬山就非常方便，靠四川一帶的自然資源很好，所以我對大自然就天生有一種connection。

02 新手教程：選擇目的地應該考慮什么

Tiana：

我推薦香格里拉的霧里村，在怒江邊。這個村落保留了一些民族特色的建筑，并且需要徒步走過茶馬古道，因為不通車，還會碰到馱著貨物的馬匹。香格里拉集合干熱河谷、濕熱河谷，各類氣候，怒江邊花團錦簇，一定要體驗一下。

阿拉蕾：

國內最好的自然資源還是在西南地區，給新手安利兩個景色好且成熟度高的地方，就是雨崩和四姑娘山，這兩個地方都建設得越來越好。對新手而言，參加一個向導隊伍，無論是行程安全還是裝備的準備都會比較有保障。尤其是四姑娘山，不同level的人都能有好的體驗。可能對于在北上廣深的城市人來說，如果你追求的是一種城市短逃離的話，去那里不僅僅是有驚艷的雪山和不同的植被，也有非常多的藏區文化，自然和人文交相輝映。

四姑娘山的長坪溝，《哈爾的移動城堡》里面的草地平替

圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】

Demi：

對于戶外新手來說，預算也是很重要的。如果是兩三天的行程，預算可以怎么拆分呢？

Tiana：

首先要考慮交通，遠方肯定是機票火車票，近處也要考慮過橋過路費油費；第二是門票費用，比如露營的營地費用、景點的門票；還有就是餐飲住宿費用。多少錢都可以去戶外，戶外旅行不一定是靠錢和時間所評判的。

03 戶外裝備品牌鄙視鏈與女性設計偏見

Demi：

電商平臺上有不少戶外用品正在高速增長，比如驅蚊花露水噴霧的支付轉化率達到40%，行李箱、雙肩包的搜索人氣也是持續飆升的。那戶外裝備品牌之間有沒有鄙視鏈呢？

Tiana：

提到鄙視鏈，大家可能會因為抄襲或者大批量生產，對某些品牌有所詬病。但對大眾用戶來講反而是接受程度更高的，這些品牌有非常全面的產品線，與高端品牌相比價格更低，與白牌相比又更有品牌力，很有性價比。

在實際戶外出行的時候，我更在意戶外裝備的安全性和功能性，并不是價格或稀缺性。比如要去高海拔地區登山，戶外時間長，體力消耗大，那么登山包的可靠性就決定了我的戶外體驗感。

阿拉蕾：

更多時候安全才是最重要的，極端環境下，需要從產品性能上考慮。比如高海拔攀登，就需要GORE-TEX技術做得很好、防風防水性能非常好的沖鋒衣。越是極端的環境下，技術改變越會造成大影響。

還有一種情況是長時間長距離重裝，此時背負系統就是一個四兩撥千斤的東西，一點點改變對整個重裝體驗而言差距非常大。

Demi：

在阿拉蕾的播客【大口呼吸|Breathe Wild】中就提到過戶外場景中的一些女性不便，二位是否見過一些女性友好的戶外裝備？

Tiana：

騎車的坐墊是分男女的，女性設計可以幫助你更好地適應長距離騎行，減少負擔和摩擦。登山而言，目前我知道的一個品牌它會設計男女戶外背包。女款的背負系統，很多細節都是不一樣的。很多品牌不會注意到女性的背長普遍更短，且背負時的發力點可能是腰或者全身發力，這和體能無關，是人體結構的上的差異。能夠考慮到這些細節的品牌，我覺得是站在用戶視角去考慮問題的。

阿拉蕾：

我對大多數背包不爽的點是，背負系統中胸帶的設計很勒胸，男生背就沒有這個問題。多特有一款背包就是針對女性去設計的背負，胸帶位置更合理，寬度也更符合肩更窄的女性。

越來越多的戶外品牌已經關注到了女性在戶外活動中的參與，不再是完全的男性主導了，甚至輕戶外場景中女性才是參與主體。

復旦登協會長主播在逃阿拉蕾的朋友圈

圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】

Demi：

這也有賴于現在越來越多的品牌開始意識到要回歸人本，深度理解人本身的真實需求和偏好。在基本的功能滿足時，我們更關注品牌所帶來的情感共鳴、個性體驗、價值認同等，這也是品牌形象的組成。

04 活躍在社媒的戶外云玩家們，離真正入坑還有幾步

Tiana：

中國人相對內斂，很多人會覺得沒有人帶領著就不知道該怎么玩。以戶外主力消費人群親子家庭為例，他們會考慮很多因素，環境是否舒適，孩子是否有伴等等。所以對于云玩家的新手們來說，他們往往還處在考察狀態中，尚未進入，持續觀望。如果有朋友帶著一起來了，那就入門了，要么喜歡上了，要么徹底退坑。

阿拉蕾：

對于登山領域來說，云玩家應該還是有一部分的。喜歡登山的人應該是有一些戶外基礎的，但登雪山并不是輕易能達到的。一方面是高昂的時間成本和金錢成本，另一方面是天生的身體素質，遇到體力不支和高反嚴重，都是很難克服的，但雪山也很難找到平替，所以只能作為云玩家過癮。

在玉珠峰登頂看到了人生日出

圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】

05 當愛好變成事業，不變的是戶外帶來的情緒價值

阿拉蕾：

我的第一篇小紅書講述了我在四姑娘山的徒步經歷，可能因為內容比較搞笑就爆了，一個月有40w的瀏覽量。后來我也有運營小紅書賬號的想法，手機和相機里都有很多素材，但一個都沒剪，處理視頻太辛苦了。我的小紅書除了那一條以外，只是零星發一些日常記錄。

夏天在樂昌龍王潭溯溪，碧水清潭，玩水摸魚

圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】

另外就是我的個人播客【大口呼吸|Breathe Wild】，布局了很多播客平臺，反饋都很不錯。Apple 前段時間還給我們發郵件告訴我們的播客在某個休閑旅游的分類排全球27名，我非常吃驚。幾個大學生，聊戶外硬核內容，女性偏多，可能有一定的吸引力，但最核心的還是有更多人想要了解和進入戶外。

但播客的制作門檻比我初始想象的更高一些，剛開始覺得只是聊一兩個小時天嘛，后面發現一期優質的內容需要很長的準備周期。播客平臺相對于小紅書這類圖文平臺相比有不同的優勢，盡管粉絲不多，但大家的互動很真誠。況且一個多小時的深度節目和幾秒鐘的圖文體驗是有差異的，與觀眾建立的聯結深淺也不一樣，也收到了許多真誠且有價值的評論。

Demi：

小紅書近30天的數據顯示，每天都有平均超過3萬篇帶“戶外”關鍵詞的帖子發布，80%是視頻形式，并且多半帶有特定的戶外場景出現，如徒步、騎行、露營等。大家越來越熱愛在社交媒體上分享自己真實的戶外體驗，即便不是那么精修。

阿拉蕾：

比美照更有殺傷力的是生命力。現在小紅書上比起精致感的照片，更流行一些有生命力和力量感的照片，我覺得這也是大家對“人生是曠野，不是軌道”的一種追求方式吧。

夏天背著西瓜去浙江臨安走重裝金紫尖，把照片拍成了特別有生命力

圖源：本期嘉賓【在逃阿拉蕾】

Tiana：

我創立的【一帳】，它的定位是專注于新戶外生活方式的自媒體平臺。我很感激能夠進入戶外領域工作。后疫情時代，大家對健康和生命體驗更加重視，造就了戶外相關產業的今天，其中也包括【一帳】的今天。這一路上也認識了很多朋友，不論是跟朋友的相處還是大自然帶給我的感受，都療愈了我創業期間種種負面情緒，給我提供了情緒出口。

一帳Camplus創始人Tiana的朋友圈

圖源：本期嘉賓【Tiana】

阿拉蕾：

在我當上復旦登協的社長之后，開始和一些登協前輩有聯系，發現很多人畢業之后真的去從事戶外行業了，有的是戶外向導，有的是戶外公司工作。戶外人普遍更開朗一些，戶外社團中的大家是一個趣緣團體，因為相同的熱愛相聚在一起，所以底層價值觀或內在性格是具有相似性。在這個場域里，人與人之間也會更加真誠，我們經常說“走過一條重裝線之后，大家都是過命的交情”，在極端的環境下大家會感知到自然和彼此很純粹的一部分。

06 戶外新手如何進門

Tiana：

可以從小紅書的社群切入，在社群活動不僅有平臺助推，也有品牌參與，有精心設計的路線和日程，有時也會提供裝備，這種有向導的活動能幫助新手快速入門，降低戶外活動門檻，安全系數很高。

近年不少平臺將【戶外】打造得更稀松平常，容易入門。今年一帳Camplus在上海發起的【一帳城市營】，如果無法來一場遠距離的旅行，那就用戶外場景為城市留白。

圖源：一帳Camplus

阿拉蕾：

可以先選擇城市近郊，時間和交通成本沒有那么高。如果是攀登雪山的話，新手可以不買裝備，租賃的方式就夠用了，這也能降低經濟成本。也可以關注一些官方發布的內容，像浙江就打造了一條“環浙步道”，安全性和自然景觀都很好。在戶外組織選擇上，高山攀登類的活動更推薦專業組織，好的向導很重要，平價的野雞團隊會存在一定風險。