中國(guó)配音行業(yè)，開(kāi)始遭偶像化“反噬”了？

• 題圖 /少女編號(hào)
• 無(wú)法阻擋的偶像化趨勢(shì)

前不久，“配娛”迎來(lái)一次小地震。

曾為《天寶伏妖錄》孔鴻俊、《完美世界》石昊等角色配音的錦鯉，因宣布直播簽約抖音頭部語(yǔ)音公會(huì)聽(tīng)潮閣，并在直播時(shí)為付費(fèi)粉絲使用角色聲線，不少粉絲指責(zé)其“隱瞞動(dòng)向”“耽誤主業(yè)”“消費(fèi)角色”而選擇脫粉。

直播人氣解鎖的節(jié)目單

付費(fèi)聲線轉(zhuǎn)盤(pán)，疑似打“消費(fèi)角色”擦邊球

也有人對(duì)配音演員增加副業(yè)的行為表示理解，認(rèn)為部分同擔(dān)反應(yīng)過(guò)激。

相關(guān)爭(zhēng)議自錦鯉直播后持續(xù)了數(shù)日，在大粉退圈、錦鯉鄭重道歉后畫(huà)上了句號(hào)。

不過(guò)此事件從另一方面說(shuō)明，粉絲們不再單純喜歡配音演員的聲音、演繹的角色,而是移情于聲音的擁有者，在意他的形象、性格，同時(shí)關(guān)注其工作和生活的各種動(dòng)向。

對(duì)于國(guó)內(nèi)新生代配音演員而言，主業(yè)承接ACGN作品角色配音之余，還要借助互聯(lián)網(wǎng)社交媒體、打造個(gè)人品牌，用一個(gè)詞語(yǔ)概括該過(guò)程，即“偶像化”。主業(yè)依靠的是配音功底，副業(yè)建立的是個(gè)人魅力，隨著粉絲累積，收入水平與議價(jià)能力將逐步提升。然而配音演員與作品角色天然綁定的特性，注定偶像化不會(huì)一帆風(fēng)順。

聲優(yōu)偶像化并非新鮮事

聲優(yōu)偶像化的操作，在日本市場(chǎng)倒是常態(tài)。

而且日本聲優(yōu)偶像化的成功程度，已經(jīng)到了令旁人瞠目結(jié)舌的地步。像是福山潤(rùn)，剛舉辦完一場(chǎng)特殊的見(jiàn)面會(huì)，“斷發(fā)儀式”不僅售賣(mài)門(mén)票，還發(fā)售了多種周邊，他的長(zhǎng)發(fā)寫(xiě)真集眾籌金額則突破了1500萬(wàn)日元、參與者846人，可見(jiàn)粉絲粘性有多強(qiáng)。

這一切，有賴于日本成熟的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)體系，以及聲優(yōu)行業(yè)的多年實(shí)踐。

聲優(yōu)是跟隨文娛內(nèi)容發(fā)展而壯大的職業(yè)。最初日本因廣播劇、引進(jìn)作品，對(duì)專業(yè)配音產(chǎn)生需求，后來(lái)隨ACG內(nèi)容興起，聲優(yōu)行業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。尤其上世紀(jì)70、80年代，青少年動(dòng)畫(huà)大熱，配音需求猛增，還有青二Production、81 produce、大澤事務(wù)所等公司建立，以及它們與內(nèi)容出品方的密切配合，聲優(yōu)逐漸為年輕人所知。

其中最經(jīng)典的案例當(dāng)屬配音演員野島昭生、古谷徹、神谷明、古川登志夫等人組建的男子樂(lè)隊(duì)“SLAPSTICK”，成員各自在《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)0079》《龍珠》等作中擔(dān)任配音，樂(lè)隊(duì)活動(dòng)則持續(xù)了9年、共發(fā)行十幾張專輯，可以視作聲優(yōu)偶像化的雛形。

由于日本聲優(yōu)薪酬不高，工資根據(jù)資歷和年限定級(jí)，不少聲優(yōu)愿意配合多元化的運(yùn)營(yíng)。加上產(chǎn)業(yè)鏈上電視臺(tái)、唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司等各方的協(xié)作與需求，聲優(yōu)們開(kāi)始嘗試“跨界”。

日本90年代的現(xiàn)象級(jí)作品《EVA》，其制作委員會(huì)成員King Records簽約的林原惠美，不僅為動(dòng)畫(huà)人氣角色綾波麗配音，還演唱了多首歌曲；曾引發(fā)搶購(gòu)熱潮的經(jīng)典游戲《櫻花大戰(zhàn)》，聲優(yōu)們也是作品人氣的重要助力，錄制歌曲、廣播劇，后續(xù)參演的歌謠秀等衍生內(nèi)容，全方位展示IP角色的魅力。

在此過(guò)程中，聲優(yōu)因大熱作品收獲更多關(guān)注與支持，已經(jīng)比較符合偶像“是與粉絲共享成長(zhǎng)過(guò)程，存在本身就是一種魅力的人物”的定義。

千禧年后，聲優(yōu)偶像化趨勢(shì)越發(fā)明顯。此階段日本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，御宅族群體不斷壯大直至主流化，養(yǎng)成系偶像崛起、偶像產(chǎn)業(yè)加速擴(kuò)張，AKB48最初的目標(biāo)客群便是御宅族。

與ACG內(nèi)容關(guān)聯(lián)的二次元元素，和偶像綁定的三次元要素，兩者界限變得模糊，成為聲優(yōu)偶像化全面展開(kāi)的必要條件。

聲優(yōu)們的業(yè)務(wù)范圍也在這種背景下擴(kuò)大，除了勝任傳統(tǒng)的配音、廣播劇，負(fù)責(zé)CD和線下演出，嘗試舞臺(tái)劇、發(fā)售寫(xiě)真集等等。2009年，水樹(shù)奈奈登上有“日本春晚”之稱的紅白歌會(huì)，充分證明了聲優(yōu)偶像化的成果。

演唱的歌曲為動(dòng)畫(huà)《白色相簿》OP《深愛(ài)》

《偶像大師》《Love Live！》等二次元跨媒體企劃，則是角色與聲優(yōu)深度綁定、推進(jìn)偶像化的極致形態(tài)。

選擇踏上偶像化路線的聲優(yōu)，所獲的曝光度、影響力遠(yuǎn)超幕后配音范疇。與之相對(duì)應(yīng)的，除了要求聲優(yōu)擁有多變的聲線、聲音表現(xiàn)力之外，外貌、歌舞、反應(yīng)能力等需求直線上漲。而今，日本聲優(yōu)學(xué)校的課程越發(fā)豐富，正是聲優(yōu)偶像化打造模式所致。

日本成熟的偶像、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了聲優(yōu)偶像化的發(fā)展土壤和運(yùn)營(yíng)策略，偶像化的標(biāo)準(zhǔn)，還會(huì)隨時(shí)代發(fā)展不斷變化，今年高橋麻里就在X上透露：“現(xiàn)在參加試鏡，甚至?xí)粏?wèn)及SNS粉絲數(shù)。”

文娛環(huán)境、產(chǎn)業(yè)背景不同，中國(guó)配音行業(yè)無(wú)法全然復(fù)制日本的偶像化經(jīng)驗(yàn)。而且由于中國(guó)配音行業(yè)曾隨譯制影視劇、動(dòng)畫(huà)的沒(méi)落而經(jīng)歷斷層，年輕觀眾對(duì)商業(yè)配音產(chǎn)生認(rèn)知，也不過(guò)最近十來(lái)年的事情。加上全面步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，配音演員偶像化迎來(lái)更多機(jī)遇，同時(shí)伴隨著更多不確定性。

中國(guó)配音演員的偶像化，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒(méi)

配音愛(ài)好者為愛(ài)發(fā)電，到專業(yè)配音隊(duì)伍壯大的轉(zhuǎn)變過(guò)程，ACGx曾在《從幕后到臺(tái)前，中國(guó)網(wǎng)配的商業(yè)化之路》一文中進(jìn)行過(guò)詳細(xì)說(shuō)明，這里不作展開(kāi)。

需要提前說(shuō)明的是，內(nèi)娛缺乏傳統(tǒng)唱跳型愛(ài)豆生存的土壤，所以在中國(guó)，談配音演員的偶像化，不如說(shuō)是行業(yè)沿用了這類粉絲關(guān)系的經(jīng)營(yíng)模式——粉絲們根據(jù)某些契機(jī)著手了解配音演員，而后者的外形條件、能力成長(zhǎng)、事業(yè)成績(jī)、人際關(guān)系，則分別加深相應(yīng)粉絲的喜愛(ài)之情，直至粉絲投入更多的時(shí)間、精力與金錢(qián)——與偶像、網(wǎng)紅們的粉絲積累過(guò)程如出一轍。

早些年胥渡吧、CUCN201等社團(tuán)的網(wǎng)配作品，已經(jīng)有了初代網(wǎng)紅的影子，不過(guò)那時(shí)，配音演員們?nèi)远嗑佑谧髌分蟆?/p>

大眾也不太關(guān)注幕后配音的時(shí)期，許多資深配音演員著手?jǐn)U張著自己的影響力。

2017年應(yīng)該算是一個(gè)重要分界線。邊江、季冠霖參加湖南衛(wèi)視綜藝《聲臨其境》，讓部分普通觀眾感受到什么叫“配音演員是怪物”。網(wǎng)文《全職高手》的衍生動(dòng)畫(huà)開(kāi)播，直接證明了角色經(jīng)濟(jì)的影響力，阿杰等配音演員備受觀眾認(rèn)可。乙游《戀與制作人》橫空出世，更是令四位男主的配音演員風(fēng)頭無(wú)兩。

正是因?yàn)榕湟粞輪T和角色營(yíng)銷密不可分，國(guó)內(nèi)不同于日本市場(chǎng)，早期安菟美少女、星夢(mèng)手記等少女偶像企劃屢戰(zhàn)屢敗，但依靠ACGN作品或衍生內(nèi)容收獲關(guān)注的配音演員們，偶像化推進(jìn)速度卻很快。

不夸張地說(shuō)，國(guó)內(nèi)商業(yè)配音效仿日本聲優(yōu)的培養(yǎng)、運(yùn)營(yíng)模式，試圖用十幾年的時(shí)間走出日本聲優(yōu)行業(yè)幾十年的路，網(wǎng)生內(nèi)容的火爆出圈成為最大助力，如今，配音演員的偶像化運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)誕生很多成功案例。

貓耳FM、克拉克拉等傾向于泛二次元內(nèi)容的聲音平臺(tái)，開(kāi)始吸引到大量年輕用戶聚集。以貓耳FM為例，平臺(tái)的首部付費(fèi)廣播劇《殺破狼》，播放量相繼破億的《魔道祖師》《撒野》等作，證明了商配廣播劇的號(hào)召力，以及女性用戶在音頻領(lǐng)域的消費(fèi)力。網(wǎng)文IP改編廣播劇，也成為配音演員人氣晉升的重要渠道。

《殺破狼》眾籌分為298、398、598三檔

貓耳FM的虛擬男團(tuán)LASER、Manta，還有聲優(yōu)經(jīng)紀(jì)公司729推出的Afaer，出單曲、打造音頻團(tuán)綜、直播等系列活動(dòng)，都是完完全全的粉絲向運(yùn)營(yíng)。

嗶哩嗶哩和貓耳FM聯(lián)合出品的聲音競(jìng)技網(wǎng)綜《我是特優(yōu)聲》，兩季播放量均破2億，系列追劇人數(shù)達(dá)171.9萬(wàn)，讓更多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)了新生代配音演員。此次事件主人公錦鯉，也是人氣選手之一。

剛剛結(jié)束的貓耳FM聲優(yōu)祭票價(jià)堪比演唱會(huì)，要想獲得嘉賓的拍立得小卡隨機(jī)套組，需購(gòu)買(mǎi)1680、1380元最高兩檔價(jià)位的門(mén)票。

演繹ACGN內(nèi)容的角色，輔以綜藝、偶像團(tuán)隊(duì)企劃等項(xiàng)目，再配合每年全國(guó)各地線下漫展的IP宣傳、個(gè)人簽售，配音演員們的粉絲群體。

如今國(guó)內(nèi)人氣配音演員的粉絲群體，足夠支撐他們展開(kāi)多樣化的業(yè)務(wù)嘗試，尤其是男性配音演員。

曾參與動(dòng)畫(huà)《魔道祖師》、手游《光與夜之戀》等作配音的谷江山，于2023年跨界歌手開(kāi)live，三站門(mén)票開(kāi)售便迅速售罄；為廣播劇版《難哄》男主配音的景向誰(shuí)依，于去年在杭州、成都、廣州等多個(gè)城市舉辦了巡演；《特優(yōu)聲》冠軍趙乾景打造過(guò)服裝品牌，舉辦過(guò)歌友會(huì)……有人戲稱國(guó)配圈為“配娛”，倒也說(shuō)明配音演員偶像化做出了一些成果。

其實(shí)放眼整個(gè)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，都深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，能夠匯聚流量的“偶像化”運(yùn)營(yíng)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可避免的一步。不光是配音行業(yè)，電競(jìng)、體育等不同領(lǐng)域，無(wú)一不在推進(jìn)從業(yè)者的偶像化進(jìn)程，畢竟它意味著集中的關(guān)注度和曝光度，以及更加豐厚的商業(yè)回報(bào)。

偶像化的連鎖反應(yīng)

不過(guò)配音演員偶像化這事兒，效果與風(fēng)險(xiǎn)兼具。

畢竟在日本，聲優(yōu)偶像化也是一個(gè)自帶話題度的辯題，偶像化模式帶來(lái)的連鎖反應(yīng)，業(yè)內(nèi)至今尚未辯明。

比如越是熱門(mén)的IP，其運(yùn)營(yíng)宣傳、衍生商品環(huán)節(jié)，聲優(yōu)的參與越重要，但聲優(yōu)與角色捆綁過(guò)深，可能對(duì)于聲優(yōu)的戲路擴(kuò)展不是好事。

又比如偶像化給新人聲優(yōu)迅速提升人氣提供了機(jī)會(huì)，卻加劇了收入差距與競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。2022年，日本有機(jī)構(gòu)調(diào)查采訪了260位聲優(yōu)，73%的受訪者稅前年毛收入低于300萬(wàn)日元，低于當(dāng)年日本工薪階層的平均工資。

還有當(dāng)聲優(yōu)走到臺(tái)前，其個(gè)人生活將帶來(lái)系列影響，浪川大輔、茅原實(shí)里、鈴木達(dá)央、櫻井孝宏、古谷徹等人氣聲優(yōu)的丑聞，都曾引發(fā)軒然大波。

更何況國(guó)內(nèi)，配音行業(yè)只有短期發(fā)展，不夸張地說(shuō)，國(guó)內(nèi)商業(yè)配音效仿日本聲優(yōu)的培養(yǎng)、運(yùn)營(yíng)模式，試圖用十幾年的時(shí)間走出日本聲優(yōu)行業(yè)幾十年的路，因此二、三次元用戶相隔的壁壘更厚，配音演員與粉絲的連接也更脆弱。

就算不提配音演員們的“塌房”消息，配音圈的討論環(huán)境也已經(jīng)是一點(diǎn)即炸。當(dāng)年227事件后，為明星肖戰(zhàn)慶生的喬詩(shī)語(yǔ)、邊江遭到口誅筆伐。《原神》早柚的配音演員“Sakula小舞”，因拒絕綁定角色、刪除粉絲，而引來(lái)部分游戲玩家的激烈聲討。還有去年趙乾景將聲音授權(quán)給AI有聲劇，引發(fā)不小的負(fù)面輿情……

付出了時(shí)間、精力、金錢(qián)的粉絲們，對(duì)“小偶像”的生活、工作提出了自己的期望，這種期望最終導(dǎo)向保護(hù)欲還是控制欲，則因人而異。

當(dāng)配音演員的行為與粉絲期望產(chǎn)生偏離，少不了一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。這也是錦鯉加入聽(tīng)潮閣后引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)論的起因。

錦鯉加入抖音公會(huì)直播“跨界”不小，直播業(yè)務(wù)需要精進(jìn)“情緒價(jià)值提供”的能力，而且他并非選擇B站或其他音頻平臺(tái)，而是前往大眾娛樂(lè)平臺(tái)抖音直播；而他的現(xiàn)有粉絲來(lái)源，多是為作品買(mǎi)單，這類粉絲無(wú)法忍受消費(fèi)角色的行為，也可能無(wú)法接受抖音直播公會(huì)的形式。

粉絲輿論發(fā)酵后，錦鯉本人就“消費(fèi)角色”“疑似侵權(quán)”“陪伴變付費(fèi)”“影響主業(yè)”等多個(gè)方面，逐一進(jìn)行道歉和解釋，爭(zhēng)議逐漸平息。但無(wú)論粉絲們就此心碎還是繼續(xù)支持，粉絲群體已經(jīng)因事件完成進(jìn)一步分化。

雖然將其總結(jié)成“配音圈偶像化遭反噬”有些夸張，但在互聯(lián)網(wǎng)成為被追隨者，多少都有點(diǎn)“欲戴皇冠，必承其重”的意味，遑論本就談不上穩(wěn)定發(fā)展的國(guó)配圈。

既然偶像化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)可避免的趨勢(shì)，配音演員和角色的綁定所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值又是一種必然，那么如何試探配音演員偶像化運(yùn)營(yíng)的邊界，并與聽(tīng)眾或粉絲們達(dá)成共識(shí)，行業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。