三河強換商戶招牌事件。

最近，河北三河市因為強制要求商戶禁用紅、藍、黑三色招牌引發輿論爭議。

事件導火索是因為三河市“蜜雪冰城招牌紅改綠”事件曝光。

當地除了連鎖品牌如蜜雪冰城被迫改為綠色招牌（導致消費者誤認為“山寨店”），還把醫院的紅十字改成了綠十字的、官方的宣傳標語也都地變成了綠色……

蜜雪冰城連鎖店招牌。

醫院“綠十字”招牌。

當地宣傳標語。

河北三河牌匾整改前后對照：

人民公園。

醫院紅十字標志。

燕郊公園。

第一實驗中學。

蜜雪冰城。

同一公園，更名換色。

這一事件與三河市此前強制商戶更換招牌顏色的政策形成關聯。

我去了解了一下，發現更換商戶招牌事件始于2024年10月，三河市場監管部門以“城市規劃”為由推動整改，最終演變為全市范圍內對招牌顏色的統一干預，甚至涉及公共標識的改動，要求商鋪招牌禁用紅、藍、黑三色，甚至醫院紅十字標識也被改為綠色。

華商報報道：三河牌匾變色疑因領導說要脫俗。

截至4月14日，三河市相關部門均未對此事作出正式回應。

4月14日，有商戶向華商報大風新聞提供了一段2024年10月底，據稱是三河市市場監管局負責人劉某在某市場，關于“廣告牌改底色”的現場談話。

三河市場監管劉局長：“按領導的要求，東山中水西城，打造學院風和國際化。首先不允許有紅底牌匾，紅代表火，讓人亢奮，藍色太俗，所以要暗色調。去紅去藍。”

視頻拍攝時間為2024年10月底，在燕郊某市場內。

有網友發現，這位領導是2024年6月調任到三河市當書記的。

三河的牌匾從2024年7月開始整改。

此前他在固安縣當書記，固安縣也發布過牌匾規范通知。

公眾號“固安安心辦”在2023年3月17日推送的文章《固安縣戶外廣告和牌匾標識的規范》提到，為維護市容環境秩序，創造整潔、優美的市容環境，請在固安縣行政區域內設置戶外廣告和牌匾標識的單位和個人，遵守五個方面的規范。

包括顏色、內容、材質、亮化、位置尺寸等。

2024年12月，固安縣城市管理綜合行政執法局下發的通知稱，文件《固安縣城市管理導則》已經研究通過，請相關部門貫徹落實。

而在這份文件《固安縣城市管理導則》里，非常明確強調了 戶外廣告牌匾不允許用紅藍底色或字樣。

廣告牌匾不允許使用的底色，被要求遵循“色淺、淡雅、明快、協調”的原則，與三河市的竟相差無幾。

三河市的城市管理規劃。

為何出臺這樣一份文件？目前三河各有關部門均未給予解釋。

4月10日，媒體了解到，河北三河的部分蜜雪冰城門店在“禁用三色招牌”事件持續發酵后，目前已將招牌恢復為原來的原紅底白字。 記者向已更換招牌的門店核實到，門頭招牌顏色于4月9日晚更改成紅色，但問到具體原因及費用問題時，店員表示“不清楚”。隨后門店老板在電話中表示，不愿透露具體情況。

4月11日，人民網發文稱，記者探訪發現，當地有的商鋪招牌已由紅改綠，有的招牌則被拆掉。此外，有商戶反映，“明顯感覺生意受影響。”

好端端的招牌掛在那里，礙著誰了？硬生生要求商戶改色，唱的是哪一出？強令更換招牌顏色，不僅影響商戶生意，還讓商戶無端多出一筆開支，“新招牌花費近2000元，相當于近半個月房租”，誰來買單？

經濟損失與商戶困境。

商戶需自費更換招牌，有商家稱城管現場監督改色，甚至夜間突擊拆除招牌，導致經營中斷。輿論壓力下，部分蜜雪冰城門店改回紅色，但多數商戶因“未接到通知”仍保持改色后的招牌。

商戶被迫自費更換招牌，成本從數百元至數千元不等，部分連鎖品牌如蜜雪冰城門店招牌被改為綠色或灰色，導致客流量下降。城管部門回應稱“不心疼錢可改回原色”，被批態度傲慢且未解決經濟負擔問題。

4月11日，廊坊紀檢委相關工作人員稱“已前往三河展開調查”。

4月13日，人民網發文：三河強換商戶招牌需給公眾一個交代。

4月14日，人民日報發表相關評論：商家招牌禁用“紅藍”，城市治理不能如此要“面子”。