法拉利送“助攻”，小米YU7給友商“緩刑”兩個月？

雷軍用了5分鐘時間，講了小米YU7目前發(fā)布的三款顏色背后的故事，還留了5種顏色的懸念到兩個月之后。

和一年前一樣，在為準車主們創(chuàng)造“情緒價值”這件事上，“雷氏講車”依然是無人能及。

但和一年前不同的，是小米所面對的環(huán)境。有人希望在發(fā)布會上等來YU7的價格，第一時間下單，有人希望小米能夠為最近一段時間的風波做出回應，也有人在“慶幸”還有兩個月的緩沖期……

只是雷軍選擇將有限的發(fā)布會時間，更多地留給產(chǎn)品本身，無論是手機、平板、手表、家電還是YU7。

盡管15周年對于小米來說是一個重要的日子，但回歸產(chǎn)品本身，其實是對處于風口浪尖的小米最大的“解脫”。

而“無論高峰低谷，無論順境逆境，技術為本，不斷向前，這就是小米的成長之路”、“疾風知勁草，路遙知馬力”就是雷軍對當下給出的回應。

設計，依然是YU7的最大賣點

法拉利中國的微信公眾號在18:44分發(fā)布了一篇推送，但到底是進攻還是助攻，其實很難說。畢竟，用1/10都不到的價格，就可以獲得Purosague般的情緒滿足，這很大程度上算是對YU7的“加分”。

雷軍說的沒錯：“要做經(jīng)得起時間考驗的設計，回歸設計的本質(zhì)，尋找符合直覺的美，尋找符合自然的美。”

YU7不僅給了潛在用戶們最強的“情緒價值”，也在某種程度上為電動車時代“牛鬼蛇神”的設計撥亂反正了一下。

雖說審美是一件因人而異的事情，但人類對于美的感知，總有一些基本的原則和共性。而傳統(tǒng)豪華品牌們在過去百年之所以能夠成為經(jīng)典，關鍵就在于對設計本質(zhì)的堅守。

到了電動時代，傳統(tǒng)品牌的“崩塌”，很大程度要歸于為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的設計，或是為了功能而無限妥協(xié)的美學。市場已經(jīng)證明了，任何試圖教育用戶的事情，都會被用戶教育。

而從SU7到YU7的成功，告訴了汽車行業(yè)一個真相：不要隨便為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，也不要輕易教育用戶。

YU7擁有3倍的輪軸比、2.1倍的輪高比、1.25倍的寬高比和1:3的頭身比，這是經(jīng)典的傳統(tǒng)豪華汽車的車身比例，同時營造出一種蓄勢待發(fā)的力量感。

4999mm×1996mm×1600mm的車身尺寸，在當下車身“通貨膨脹”的時代保持了克制，兼顧了視覺美感（需要足夠的體量）、空間實用（中國市場需要功能兼顧的大車）以及城市使用的便捷性（過于超標的尺寸停車不便）。

而10組貫穿式風道、19個風口、鏤空式擾流板、主動進氣格柵、蚌式鋁機蓋等超過40處風阻優(yōu)化，不光聽上去足夠“超跑”，同時也增加了續(xù)航、降低了風阻，實實在在滿足了功能價值。

此次小米發(fā)布了YU7的三款配色，其中“主打色”寶石綠的靈感來自哥倫比亞綠寶石，濃郁純粹，鈦金屬色則高級優(yōu)雅，低調(diào)沉著又難掩力量，熔巖橙代表活力與激情，充滿能量。這似乎也代表了小米YU7并不想“放過”純電動SUV這個市場的任何用戶，無論你追求豪華，內(nèi)斂而“悶騷”，亦或者狂熱。

至于法拉利發(fā)布的那篇推送，很難說是不是給小米YU7送上的助攻，

雷軍只講了三點創(chuàng)新

一場發(fā)布會只留給YU7下半場的時間，顯然來不及講完所有的產(chǎn)品亮點，而雷軍在談到YU7的創(chuàng)新時，提煉了三點：鎧甲籠式車身全面升級、強大的電子電氣架構和小米輔助駕駛。

鎧甲籠式車身升級帶來了更多的吸能空間，可以在碰撞發(fā)生后承受更大的潰縮力；在電池包保護方面，增加了橫梁和防彈涂層；在四門防撞梁和“內(nèi)嵌式防滾架”用上了2200MPa的超高強度鋼。

2200MPa是什么概念？就是在發(fā)布會進行的同時，你以“2200Mpa”作為關鍵詞在搜索引擎中查找，幾乎沒有汽車行業(yè)的相關信息。

電子電氣架構方面，小米自研了融合了DCD座艙域控制器、VCCD整車域控制器、T-Box通訊模塊和ADD輔助駕駛域控制的四合一域控制模塊。這意味著原先分散的控制器集成化了，體積和重量大幅縮小，同時性能和效率大幅提升。

輔助駕駛方面，不同于SU7的高低配差異，YU7實現(xiàn)了全系車型的統(tǒng)一配置，搭載英偉達Thor車載計算平臺，算力700TOPS，還有激光雷達、4D毫米波雷達各一個，高清攝像頭11個，超聲波雷達12個。

當然嚴格來說，輔助駕駛的“創(chuàng)新”可能還有點不夠，畢竟今年英偉達Thor芯片上車是行業(yè)普遍，但結合“全系標配”以及對未來價格的期待，或許小米YU7會成為同級別中硬件能力最強的輔助駕駛系統(tǒng)。

安全、智能以及輔助駕駛，是當下行業(yè)談論最多的幾個領域，也是營銷“內(nèi)卷”的重災區(qū)，雷軍選擇在有限的時間里講了這三點創(chuàng)新，或許是對過去一段時間所發(fā)生的事情的一種微妙的回應，當然也是在內(nèi)卷中，再突顯一下YU7的優(yōu)勢，畢竟當大部分產(chǎn)品看上去都差不多的時候，YU7能找到一些頂尖的參數(shù)配置，本就對潛在用戶是一個巨大的吸引力。

均衡而優(yōu)秀，才是小米的最大競爭力

2025年，小米汽車交付量達到25.8萬臺，4月的交付超過了2.8萬臺，作為一款售價超過20萬元的純電動轎車，人們想到SU7會成功，但可能沒想到會這樣成功。

至于SU7為什么成功？有人說是“米粉”的支持，也有人說是雷軍的營銷，但拋開這些，SU7本身在性能參數(shù)、機械素養(yǎng)和綜合性價比上，的確是足夠競爭力的。

而在今天的發(fā)布會上，小米釋放了YU7的核心性能，顯然延續(xù)了SU7的能力。

首先是一個創(chuàng)新設計——小米天際屏全景顯示。它擁有1.1米的超寬全景顯示和108PPD超視網(wǎng)膜級的高清顯示，還應用了全景曲面投影技術，三塊Mini LED屏幕將信息反射到前風擋下黑區(qū)，它和中控屏共同配合，為用戶提供了一個更加沉浸、豐富、符合人機工程的顯示效果。

其次是一個大家都有，但做了突破的設計——主駕零重力座椅。零重力座椅并不新鮮，但把它放到主駕位置似乎的確是行業(yè)首個，這樣小米YU7就擁有了主、副駕雙零重力座椅。

而其他那些，看上去似乎友商們也都有的配置，小米YU7也盡可能地做到了同級別第一梯隊，包括6.68英寸后排移動控制屏、100%接觸面軟包材料、Nappa真皮和12層結構座椅、后排最大135°電動調(diào)節(jié)、100mm的前排頭部空間和77mm的后排頭部空間、141L的前備箱容積和1970L的整車最大儲物容積……

即便你不去查找參數(shù)表做對比，至少也能感受到YU7在豪華、空間和舒適性上的營造，是完全沒有問題的。

而在性能方面，3.23s的零百加速、253km/h的最高時速、690Ps的最大馬力和508kW的峰值功率，也許電動時代的參數(shù)并不值錢，但小米YU7的確不愧“高性能”的定語。

至于前雙叉臂、后五連桿獨立懸架，雙腔空氣彈簧和連續(xù)阻尼可變減振器、Brembo四活塞卡鉗、智能底盤這些配置，盡管在行業(yè)里已經(jīng)非常普遍了，但小米YU7也同樣都給你，其實這才是小米的強大之處——你有的我都有，你沒有的我還有。

在續(xù)航方面，后驅(qū)版835km，四驅(qū)版770km和760km的CLTC續(xù)航里程，在同級別車型中的確屬于優(yōu)秀的表現(xiàn)。

而且雷軍不愧是營銷大師，他把電動車電池成本高、占整車成本比例大這件幾乎“眾所周知”的事情變換了一種說法，他說：“續(xù)航是最貴的配置，車貴不貴先看續(xù)航。”然后，他引出了YU7高達835公里的續(xù)航能力，一方面強調(diào)了續(xù)航的優(yōu)秀，而另一方面又突顯了這臺車理應“很貴”。當然，如果7月上市時小米又給出了一個足夠競爭力的價格，那又突顯了YU7的性價比。

此外，就像在介紹手機和平板電腦時拿蘋果作為對標對象一樣——不如蘋果，那也情有可原，比蘋果還好，那就賺了，YU7也把特斯拉Model Y作為對標對象，一方面，96.3度的電池比62.5度大了太多，這說明小米舍得下成本，另一方面，哪怕13.3kWh/100km的CLTC電耗表現(xiàn)不如Model Y，但YU7尺寸更大，電池給的更多，最后的續(xù)航表現(xiàn)也依然遠超Model Y。

大公司視點

總結一下，YU7將于7月正式上市，將分為3個版本：超長續(xù)航后驅(qū)、Pro超長續(xù)航四驅(qū)和Max超長續(xù)航高性能四驅(qū)，其中Pro版本升級四驅(qū)和雙腔空氣彈簧，Max版本繼續(xù)升級Brembo四活塞卡鉗、5.2C超級快充、電動吸合門等。

如果對比SU7，YU7更像是將SU7的Pro版本作為基礎版發(fā)售，提升了入門配置。至于價格，雷軍說19.9萬是不可能的，但相信YU7也不會讓人失望。

不過，售價599元的YU7 1:18合金車模已經(jīng)上架，今天下單最快明天就能“提車”。

或許是最近小米所經(jīng)歷的一系列風波，讓這場發(fā)布會中圍繞YU7的講解顯得收斂了不少，而在發(fā)布會尾聲，雷軍也著重介紹了高階駕駛培訓的內(nèi)容，并且價值1999的培訓面向小米車主，提供了首批1萬人的免費名額，通過加速/制動/緊急變線練習、繞樁練習和低附著路面駕駛練習，提升駕駛操控能力。

應該在這件事上，為小米點贊。

不論怎樣，4月小米SU7的穩(wěn)定市場表現(xiàn)已經(jīng)證明了，只要YU7最終的價格是合理的，那么它依然會是一款現(xiàn)象級車型。

還有兩個月時間，友商們還能做些什么？