“丑”到刷屏！九顆尖牙的Labubu，憑什么掏空全球年輕人的錢包？

一只長(zhǎng)著九顆尖牙、表情邪魅的毛絨玩偶，正讓全球年輕人為之瘋狂，背后是情感消費(fèi)時(shí)代的到來。

今天的朋友圈，被一只“丑萌”的小怪物承包了！
記者朋友曬著珍藏的初代Labubu，蛋糕店主連夜推出Labubu限定甜品，就連陳赫都迫不及待穿上Labubu聯(lián)名T恤在線“炫崽”…… 這只長(zhǎng)著九顆尖牙、表情邪魅的毛絨玩偶Labubu，正以病毒般的速度席卷全球社交網(wǎng)絡(luò)。

但誰能想到，這股席卷全球的“邪魅”風(fēng)暴，竟始于一場(chǎng)凌晨三點(diǎn)的斗毆？在倫敦斯特拉特福的泡泡瑪特門店外，為了搶購(gòu)Labubu，店員和顧客扭打在一起，目擊者嚇得逃離現(xiàn)場(chǎng)。最終，泡泡瑪特不得不暫停了英國(guó)所有16家門店的銷售。

而這只是Labubu征服全球的冰山一角。在洛杉磯比弗利中心，排隊(duì)的人潮繞了三個(gè)街區(qū)。有人排了三小時(shí)只為粉色馬卡龍Labubu，現(xiàn)場(chǎng)甚至偶遇卡戴珊家族成員凱莉·詹娜的女兒Stormi成功搶購(gòu)。一只玩偶，何以引發(fā)全球性的瘋狂？

全球狂潮，一只玩偶的征服之路

2025年4月底，LABUBU 3.0系列“前方高能”全球發(fā)售。泡泡瑪特APP隨即登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜，創(chuàng)下中國(guó)消費(fèi)品牌歷史最佳成績(jī)。在TikTok Shop直播間，2萬個(gè)新品上線即秒空，單場(chǎng)GMV達(dá)150萬美元。

線下門店的景象更為壯觀。在曼谷MEGA BANGNA商場(chǎng)，泡泡瑪特首家LABUBU主題店開業(yè)首日營(yíng)業(yè)額突破1000萬元人民幣。消費(fèi)者“瘋搶”、“排長(zhǎng)隊(duì)”、“因爭(zhēng)奪喜歡的款式而打架”等現(xiàn)象屢見不鮮。

這股狂熱直接反映在二手市場(chǎng)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，LABUBU“前方高能”系列普通款有2-3倍溢價(jià)，隱藏款從原價(jià)99元飆升至1925元。更夸張的是與Vans的聯(lián)名款，發(fā)售價(jià)599元的潮玩在二手市場(chǎng)已漲價(jià)到11999元。

Labubu的火爆徹底改變了泡泡瑪特的命運(yùn)。2024年，Labubu所在的THE MONSTERS系列營(yíng)收高達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)726.6%，成為泡泡瑪特第一大IP。公司股價(jià)從2024年初至2025年累計(jì)漲幅超400%，市值逼近3000億港元。

多方助推，誰在點(diǎn)燃這把火

明星效應(yīng)是最直接的引爆點(diǎn)。2024年4月，韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa在Ins上頻繁曬出Labubu的照片，引爆上億粉絲關(guān)注。隨后，泰國(guó)公主拎著掛有Labubu的愛馬仕現(xiàn)身巴黎時(shí)裝周，蕾哈娜在洛杉磯機(jī)場(chǎng)被拍到攜帶粉色Labubu，貝克漢姆也曬出女兒送的Labubu玩偶。

這些明星背書讓Labubu從潮玩升級(jí)為“奢侈品搭子”。正如一位粉絲所言：“背著動(dòng)輒幾十萬的愛馬仕鱷魚皮鉑金包上街不夠酷，掛上百元Labubu包掛才是真潮流。”

獨(dú)特設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)審美。Labubu的“丑萌”特質(zhì)——一對(duì)兔子耳朵，一雙呆萌大眼，呲著九顆尖牙——成為其最大魅力。設(shè)計(jì)師龍家升坦言：“我故意保留9顆尖牙的不完美感，就像年輕人抗拒被標(biāo)準(zhǔn)化定義。”

這種設(shè)計(jì)精準(zhǔn)擊中了年輕人的反叛心理。90后白領(lǐng)莉莉絲道出眾多粉絲心聲：“這個(gè)歪牙大笑的崽，是在用最夸張的表情對(duì)抗這個(gè)世界的規(guī)訓(xùn)?！?/strong>

盲盒機(jī)制制造稀缺價(jià)值。泡泡瑪特深諳“稀缺性創(chuàng)造需求”的原則，Labubu隱藏款抽中概率僅1/144。這種不確定性激發(fā)了消費(fèi)者的獵奇心理和收集欲，心理學(xué)上稱為“斯金納箱效應(yīng)”。

社交媒體上的病毒式傳播。在Tiktok上，#Styling My Bag with Labubu話題擁有超過110萬篇內(nèi)容。網(wǎng)友們給Labubu鑲水鉆、貼假睫毛，甚至做“卡戴珊式豐臀手術(shù)”，這些二次創(chuàng)作形成了現(xiàn)象級(jí)傳播。

小紅書上的“Labubu許愿墻”話題有超50萬筆記，年輕人帶著Labubu上寺廟祈福、開光，將其變成一種玄學(xué)潮流。

產(chǎn)業(yè)鏈支撐，中國(guó)制造的華麗轉(zhuǎn)身

Labubu的爆火背后，是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈在支撐。

廣東制造提供了硬件基礎(chǔ)。東莞為泡泡瑪特提供了超70%的產(chǎn)能，全市有超過30家代工廠、合作企業(yè)為泡泡瑪特供貨。一位工廠老板直言：“能做泡泡瑪特的產(chǎn)品，就能做其他所有潮玩?！?/strong>

這些制造商經(jīng)歷了全球玩具大廠的洗禮，工藝精湛。他們會(huì)為一款玩偶眼部單獨(dú)做一個(gè)零部件，只為讓眼睛更亮、更有神；也會(huì)為皇冠、禮帽和皮鞋尖做高亮效果。

香港設(shè)計(jì)注入了靈魂。Labubu設(shè)計(jì)師龍家升生于香港，其靈感源自北歐神話中的暗黑精靈。泡泡瑪特CEO王寧曾表示，在泡泡瑪特之前，國(guó)內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)的核心就在香港。

香港發(fā)達(dá)的藝術(shù)展覽業(yè)為藝術(shù)家提供了舞臺(tái)。高古軒畫廊、白立方、馬凌畫廊等世界頂級(jí)畫廊紛紛在香港設(shè)立，使香港在2022年超過倫敦，成為紐約后世界第二大藝術(shù)品交易市場(chǎng)。

全球化布局加速擴(kuò)張。泡泡瑪特在越南設(shè)廠實(shí)現(xiàn)屬地化生產(chǎn)，降低物流成本；在美洲、歐洲設(shè)立區(qū)域總部，將決策權(quán)下放給當(dāng)?shù)亍?024年，泡泡瑪特海外收入同比猛增475%至480%，其中美洲增長(zhǎng)895%至900%，歐洲增長(zhǎng)600%至605%。

情感消費(fèi)，Labubu為何成為時(shí)代符號(hào)

Labubu的爆火，折射出當(dāng)代年輕人的心理需求。在“烏卡時(shí)代”（VUCA：波動(dòng)性、不確定性、復(fù)雜性、模糊性）向“巴尼時(shí)代”（BANI：脆弱性、焦慮性、非線性、不可理解性）轉(zhuǎn)換的過程中，一條重要的心理路徑是：不確定性>脆弱>焦慮。

Labubu恰好提供了兩種治愈路徑：

視覺不完美性治愈：Labubu的歪斜眼睛、不對(duì)稱獠牙等非完美設(shè)計(jì)，反向解構(gòu)了傳統(tǒng)社會(huì)對(duì)完美的追求。用戶通過接受玩偶的瑕疵，完成對(duì)自身焦慮的和解。

觸覺依戀療愈：毛絨材質(zhì)與掌心尺寸激活觸覺記憶，模擬嬰幼兒時(shí)期的安全依戀體驗(yàn)。消費(fèi)者觸摸Labubu絨毛，可以部分起到緩解失眠、降低焦慮的作用。

更深層次看，Labubu的火爆標(biāo)志著“谷子經(jīng)濟(jì)”的崛起。2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%。Labubu通過與《海賊王》等二次元IP聯(lián)名，逐漸融入谷子文化的內(nèi)容生態(tài)。

暗流涌動(dòng)，繁榮背后的挑戰(zhàn)

假貨泛濫成為意想不到的衍生現(xiàn)象。海外消費(fèi)者買不到正品，轉(zhuǎn)而購(gòu)買仿制品，比拼誰的“Labubu”更丑更離譜，出現(xiàn)了嘴歪眼斜的“Lafufu”（F代表Fake）。

在TikTok上，曬假貨爭(zhēng)相比丑成為新的流量密碼。有娃面狗身的“Labu狗”，商家在原版玩偶基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)造力，被評(píng)為“抽象到似乎成為另一種藝術(shù)”。

價(jià)格泡沫引發(fā)擔(dān)憂。在迪拜，Labubu的溢價(jià)達(dá)到原價(jià)30倍，部分法律專家指出20倍以上溢價(jià)涉嫌違反《價(jià)格法》。Labubu與Vans的聯(lián)名款從599元被炒至1.4萬元，泡沫風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)。

供應(yīng)鏈壓力持續(xù)加大。全球多地持續(xù)缺貨、斷貨，消費(fèi)者抱怨聲不斷。5月底，泡泡瑪特官方小程序的LABUBU“前方高能”系列依然缺貨，發(fā)貨日期排到6月15日。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，泡泡瑪特需要優(yōu)化供給、捍衛(wèi)品牌價(jià)值，將熱度轉(zhuǎn)化為持久的經(jīng)典IP文化符號(hào)。

九顆尖牙的Labubu，用它獨(dú)特的“丑萌”魅力和精準(zhǔn)的情感投射，成功撬動(dòng)了全球年輕人的錢包和心靈。它不僅僅是一個(gè)玩偶，更是這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代里，年輕人用以對(duì)抗焦慮、尋找認(rèn)同、表達(dá)自我的情感出口和社交貨幣。明星帶貨、盲盒機(jī)制、社交裂變、硬核產(chǎn)業(yè)鏈共同點(diǎn)燃了這把全球之火。

然而，假貨泛濫、價(jià)格泡沫和供應(yīng)鏈壓力，也為這場(chǎng)狂歡敲響了警鐘。泡泡瑪特能否優(yōu)化供給、捍衛(wèi)品牌價(jià)值，將這股現(xiàn)象級(jí)的熱度轉(zhuǎn)化為持久的經(jīng)典IP文化符號(hào)，將是其未來面臨的最大考驗(yàn)。

但無論如何，Labubu現(xiàn)象已經(jīng)清晰地告訴我們：在這個(gè)“巴尼時(shí)代”，年輕人渴望的，或許正是這樣一只帶著點(diǎn)“邪氣”、不完美卻無比真實(shí)，能緊緊握在手中帶來一絲溫暖慰藉的“小怪物”。