賦能品牌價值進階！中央廣播電視總臺與福建食品企業深度溝通合作

來源：中央廣電總臺總經理室

7月20日，第九屆海峽兩岸食品交易會在晉江國際會展中心盛大開幕。為進一步加強與食品行業的溝通力度、服務好食品企業的傳播需求，中央廣播電視總臺在交易會開幕式當天舉辦食品行業品牌傳播資源福建推介活動和食品行業重點客戶福建溝通會，以國家平臺的力量鏈接產業供需，為食品品牌升級注入強勁動能。

中央廣播電視總臺總經理室黨委書記、常務副召集人（主持工作）任學安為推介活動致辭，并與泉州市委常委、晉江市委書記張文賢，總臺福建總站黨委書記、副站長（主持工作）田忠卿，商務部駐福州特派辦二級巡視員蔡雯，福建省商務廳二級巡視員崔華共同啟動總臺“央央好物”福建館。總臺總經理室副召集人佘賢君主持食品行業重點客戶福建溝通會。

任學安以《品牌價值進階的四重奏》為題表達了對晉江企業家的尊重，他表示，品牌是企業發展的核心引擎，當前中國市場營銷正從“即時轉化”向“心智占領”回歸。品牌價值的進階之路基本上遵循四個階段：“被認識”階段建立廣泛觸達，讓品牌信息突破地域和人群邊界；“被認知”階段深化價值傳遞，讓消費者讀懂品牌；“被認可”階段構筑信任壁壘，讓消費者因信任而買單；“被認同”階段塑造精神共鳴，讓消費者用復購表白忠誠。目前總臺正以“伴企業共成長”的經營理念，以“1+N”融合傳播模式，與中國優秀品牌共同奏響“品牌價值進階四重奏”，幫助企業提升品牌影響力、美譽度和忠誠度。福建食品行業具備培育超級品牌的條件，只需要在品牌建設品牌傳播方面再加一把力、只要做對媒體購買這道選擇題就能形成“雁陣效應”。相信一個由無數頭雁帶領的閩字牌食品軍團一定會出現，從“區域標桿”飛向“全國引領”、“全球知名”的品牌之巔。

推介活動集中介紹了總臺豐富的美食文旅內容矩陣，包括《尋味山?！贰度退募尽贰秲砂秾の丁贰稁p峰食刻》《本草食光》《追著時間的廚房》《菜市場里的博物學》《輿圖看山河》，以及調查類周播節目《每周質量報告》、電視劇《我們的河山》《奇跡》《石榴正紅》《生命樹》等，為包括食品企業在內的眾多品牌提供多元傳播場景。活動現場還正式發布了2025 年中央廣播電視總臺國潮臻品計劃暨國潮臻品館 2.0 行動方案，升級后的總臺“國潮臻品計劃”，將圍繞國潮聲量、國潮IP、國潮帶貨三個方面持續深化。

△總臺主持人舒冬、美食家董克平、《每周質量報告》主編畢德輝、《兩岸尋味》總導演李筱哲、總臺總經理室新媒體業務部副主任徐蕾推介總臺節目及“國潮臻品計劃”

WP消費者指數北方區總經理趙暉在會上分享了快消品品牌傳播策略。他表示，一個影響力大且權威性強的平臺，是企業品牌傳播最好的選擇?？偱_對于提升食品企業的產品滲透率、消費者信任度及品牌下沉能力，都具有強大的推動作用。

福建食品企業踴躍參與總臺推介活動和客戶溝通會，雅客、漳州片仔癀、福建鹽業、晉江力綠、立興、康之味、福派園、金冠、豪利時、泉利堂、尚客、力誠等二十余家福建食品及藥品企業與總臺總經理室經營團隊深度溝通。多位企業代表表示，希望與總臺探索多元化、深層次合作可能，借助總臺強大的引領力、傳播力、影響力，打造閩企品牌、講好閩商故事。

△雅客（中國）有限公司總經理陳鏵生、晉江力綠食品有限公司總裁吳鴻巖、漳州片仔癀藥業股份有限公司市場策劃部主管盧曉瑩、福建立興食品股份有限公司總經理郭樹松、福建康之味集團董事長鄭志軍、來伊份商品經營部總監趙成鵬 、福建鹽業集團常務副總林杰、詔安紫梅山果酒研發有限公司董事長陳慶舟、廈門媒管家文化科技有限公司董事長王雙奇在溝通會上發言

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