從“對抗衰老”到“肌膚逆齡”，雅詩蘭黛以先鋒姿態開啟肌膚逆齡新時代

? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

隨著醫療技術的飛速發展和生活條件的顯著改善，人類的平均預期壽命正在不斷延長，這也意味著我們正在迎接一場基于人類本身的根本性變革——長壽時代的來臨。

事實上，簡單地延長壽命已經不是問題了，以干細胞和免疫細胞為代表的生命醫學已經在疾病治療、延長壽命方面發揮了重要的作用。但真正意義上的長壽，不僅是生命的延長，更是健康生活方式的躍升。

近年來，細胞抗衰技術正在廣泛應用至各大領域，大眾對于美的定義也不斷延伸，「表面之美」和包含「健康長壽」的內在之美被越來越多消費者青睞乃至踐行，而“肌膚逆齡科學”也突破行業和專業的壁壘，在美妝行業掀起新潮流。

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肌膚的“逆齡科學”之道

正在從概念走向現實

過去的數十載，美妝行業的主流敘事一直聚焦于“對抗衰老”。這一概念自20世紀80年代以來便主導著護膚產品的功效邏輯，通過補充膠原蛋白、使用維生素 A 酯類、運用抗氧化劑等成分減緩皺紋、松弛、暗沉等肉眼可見的衰老跡象。

隨著時代的發展，大眾對于“抗衰”有了全新的認知，越來越多的消費者將“看起來健康”視為“美”的首要標準，超過了膚色、輪廓、膚質等傳統指標。而“肌膚逆齡科學”的理念也應運而生，比起“讓皮膚看起來更年輕”，肌膚逆齡科學能夠長期維持肌膚的健康狀態與生理功能，其本質是讓人們在任何年齡都能展現健康活力的年輕狀態，而非被動對抗衰老痕跡。

面對“肌膚逆齡科學”這樣一個全球性趨勢，雅詩蘭黛自2008年起，便一直在這一領域展開深入研究，構建出覆蓋科研、產品開發與消費教育的完整矩陣，成為首個將“肌膚逆齡科學理念”的研究引入護膚的美妝品牌。

值得一提的是，雅詩蘭黛不僅攜手生物學、醫學領域等科研人員，推動品牌在肌膚逆齡科學領域的前沿研究；而且與哈佛/麻省理工共同破譯的最前沿肌膚抗衰革新成分——專利成分“色提因?”，注入雅詩蘭黛高奢系列凍齡白金系列產品中。

所謂“色提因?”，也就是逆齡成分，可以激活人身體內的SIRT蛋白，提高肌膚細胞活性，從根源上實現健康的年輕體態。目前世界公認的7個（SIRT1-SIRT7）亞型SIRT，其中對肌膚逆齡至關重要的（SIRT1、SIRT2、SIRT3、SIRT6）4個亞型，均是雅詩蘭黛攜手哈佛/麻省理工頂尖研究團隊研究破譯的，在頂級期刊《NATURE》上也得到了權威認證。

這不僅意味著雅詩蘭黛成為第一個將“肌膚逆齡科學”理念由醫學領域引向護膚領域的品牌，開創護膚品科技抗老新時代；更是破譯“SIRT”數量最多的護膚品牌，以先鋒姿態引領全球抗老市場。

最近全新上市的「白金黑鉆逆齡水」，既是雅詩蘭黛讓肌膚逆齡科學理念落地的又一力作，又是護膚市場上的第一瓶逆齡精華水。以專利成分色提因?激活SIRT蛋白，賦活細胞生命力，為肌膚注入八維抗老力，使“逆齡’不在只是市場熱詞，而成為真實可見的年輕狀態改變。

從細胞抗衰到產品逆齡，從平臺到零售空間，雅詩蘭黛構建出全方位的肌膚逆齡科學矩陣，并將“肌膚逆齡科學”的概念真正落實到消費者的日常護膚中，帶來前所未有的肌膚逆齡體驗。

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一場充滿“沉浸感”的逆齡之旅

帶領消費者感受生命之美

盡管“肌膚逆齡科學”已成為美妝產業的新寵兒，但消費者對這一概念尚未形成清晰的認知，更缺乏對其在護膚領域應用的具體感知。

基于此，雅詩蘭黛精心打造兩天一夜「探研逆齡秘嶼」，通過一場充滿沉浸感的奢美逆齡體驗，讓「白金黑鉆逆齡水」的產品品質，尤其是“肌膚逆齡科學”這一獨特優勢有了更加具象直觀的呈現。

1、時光治愈之旅調動用戶感官，沉浸式享受逆齡生活方式

在靜謐的自然與波瀾的海邊交匯間，雅詩蘭黛白金雅邸——「肌膚逆齡科學研究所」映入眼簾，一場時光治愈之旅就此展開。步入“色提因科技長廊”，陳列的白金黑鉆逆齡水以及相關色提因?科研成果，讓現場嘉賓近距離感知雅詩蘭黛前沿抗老科技的沉淀與突破，解密肌膚的時間奧秘。

「肌膚逆齡科學研究所」不僅給貴賓們進行了肌膚的全維檢測和體齡評估，更讓其進入科學SPA區體驗獨家奢華護膚，感受“肌膚逆齡科學”的健康生活方式——光煥號光艙的黃金波長可以激活線粒體抵御皮膚氧化，而高壓氧艙可以延長端粒，抑制細胞衰老。

隨著夜幕降臨，巨型「白金黑鉆逆齡水」裝置被點亮，光影流轉的水幕與漫天星光交相輝映，讓嘉賓們沉浸于時光流動之美的意境中，感知產品的強大能量。而這種沉浸之感體驗不僅是感官的愉悅，更是一場關于“自我與時間”的全新對話。

2、逆齡巨星共同探索奢美體驗，破譯逆齡生長的科學密鑰

為了讓消費者對“肌膚逆齡”這一科學概念有更深刻的認知，雅詩蘭黛還召開一場肌膚逆齡科學研討會，雅詩蘭黛創新產品開發與科學領導力高級副總裁Jennifer Palmer從專業角度介紹了品牌在「色提因?」研究領域的最新突破，以及白金「黑鉆逆齡水」背后強大的科技含量。斯坦福大學皮膚病學臨床教授Zakia Rahman博士則從全球視角深入剖析了肌膚逆齡科學的未來，以及雅詩蘭黛在該領域的科技實力。

在隨后的時光漫談會上，雅詩蘭黛以更多元的視角讓大眾感受逆齡生活美學，國際巨星Rain與攝影師陳傳多作為逆齡生活方式的踐行者，分別從職業視角分享了逆齡哲學的生活化表達。

特邀嘉賓關之琳與朱茵也親臨現場，結合自身對時光美學的深刻體悟，向大家分享了對于奢美體驗的獨到見解，共話肌膚逆齡生長的科學密碼——“抗衰”并非是與時光對抗，而是實現由內而外的生命力煥活。這是雅詩蘭黛所倡導的逆齡哲學，亦是當下消費者所追求的“身心皆美麗”的最佳詮釋。

3、攜手小紅書共創“長壽署”，見證肌膚逆齡科學的新時代

當“肌膚逆齡科學”成為公共命題，它便不再只屬于實驗室，更應該融入在每個人的日常生活中。于是，雅詩蘭黛攜手小紅書共創科學美好生活方式官方賬號“長壽署”，與大眾分享生命之美。

小紅書每天有超30萬用戶搜索“抗衰老”，但她們要的早已不是皺紋消失，而是如何讓生命放大它的美麗。而“長壽署”將帶領更多人探訪最新的護膚醫療科技，體驗最前沿的護膚感受，見證“肌膚逆齡科學”領域的科學進步。

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不確定性時代

品牌需要一種不斷“再生”的能力

高盛研究指出，中國化妝品消費市場規模已躋身全球第?，預計2026年規模將成長至 1500 億美元，是2019年的兩倍之多。

其中，隨著年輕消費者「抗衰意識」的覺醒，高端抗衰市場有望持續增長，而以雅詩蘭黛為代表的高端護膚品牌，則憑借著不斷加強的科研實力和產品實力，日漸彰顯其在激烈競爭中的品牌優勢。

基于對逆齡護膚理念的前瞻性洞察，雅詩蘭黛依托不俗的科技實力，成為第一個將“肌膚逆齡科學”運用到護膚行業的先鋒品牌。而最新上市的「白金黑鉆逆齡水」，更是凝聚了雅詩蘭黛對肌膚逆齡科學理念的最高詮釋，不僅滿足了消費者細胞級逆齡的全新需求，更是護膚行業劃時代的壯舉，引領行業在肌膚逆齡科學領域開展更廣泛的技術創新。

面對這些科研成就，雅詩蘭黛始終秉持著“不惜一切代價，只為最好而生”的品牌愿景持續前進。一方面，雅詩蘭黛將持續深化“肌膚逆齡科學”的相關研究，讓更多的女性消費者切實地感受到，逆齡不再是一個口號，一個功效宣稱，而是觸手可得的年輕體態。

另一方面，從產品到營銷的用心設計都讓人們感受到了品牌的科研價值和獨特內涵，用充滿溫度的品牌觸角打動用戶，在潛移默化中完成了產品種草，也提升了人們對雅詩蘭黛凍齡白金系列的好感度和信任感。

對于任何一個品牌而言，縱使外界不斷變化，亦向下，或向上，但只要其能夠運轉起來，它就拿捏住了自己的確定性。因為，在品牌體系內，科技創新力可以源源不斷地再造價值，以及在未來的很長一段時間中實現再生。

而雅詩蘭黛顯然做到了這一點。面對細胞級逆齡市場的廣闊前景，與其說雅詩蘭黛是抗衰賽道的競爭者，不如說是行業共建者和先驅者，用「白金黑鉆逆齡水」為整個行業提供全新的解決方案，以創新之姿帶領行業突破邊界，創造新趨勢。

未來，期待更多人能夠在雅詩蘭黛凍齡白金系列的神奇功效中感受“細胞逆齡”的年輕活力，綻放生命之美~

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。