首個IP跨國文旅合作落地，《全職高手》正在創造本土IP出海新范式

2025年的夏天，紅黑相間的運動外套成了瑞士特殊的風景線。從蘇黎世的老城區，到少女峰的雪山頂，都能看到穿著紅黑配色“榮耀國家隊隊服”的中國年輕人打卡拍照。

今年7月，是網絡文學史上第一部“千盟”作品《全職高手》，在原作結尾虛構出的榮耀游戲蘇黎世世邀賽所對應的現實世界時間。而IP粉絲的信念感與參與感，與閱文在IP文旅和出海等維度的一系列深度探索，將虛擬的“榮耀國家隊出征蘇黎世”變成了“現實”。

對《全職高手》這樣的經典網文IP來說，在與新一代大眾流行內容消費產品競爭中，能夠始終保有自身獨特競爭力與稀缺價值，有賴于構建IP的深度體驗與長期鏈接。

通過和瑞士國家旅游局長達一年多的溝通與合作，落地的《全職高手》“2025榮耀世邀賽主題之旅”項目，不僅是國內首個深度定制化IP跨國文旅合作，為粉絲創造了無可替代的IP沉浸體驗與深度情感連接；也成為打開中國IP出海與破圈新路徑的探索中，具有開創性的樣本。

而更進一步來說，以“蘇黎世世邀賽”為契機，也正在將《全職高手》這一原作完結11年的網文，帶入IP開發的新階段。某種程度上，代表著閱文的IP商業模式，從IP改編與增值開發，邁向更主動的IP共創和內容增量打造，和更加關注“IP可持續運營生態”的新階段。

“超規格”打卡樣本

給粉絲更“真實”的IP體驗

在蘇黎世天鵝湖港口，偶遇14名穿著榮耀游戲國家隊隊服的年輕人的那一刻，很難不產生“榮耀游戲和選手原來真實存在”的感慨。

這個夏天，這樣的情景，正在瑞士多地高頻率發生。

據官方統計，7月17日，也就是《全職高手》原著世邀賽首日對應的現實時間，僅蘇黎世火車站這一個“打卡點”，就有超過500名身著全職COS服的粉絲抵達，共同慶祝世界線交匯時刻。

這其中，有初中就“入坑”的10多年資深粉絲，學生時代以“2025年能來蘇黎世見證世邀賽”為目標，規劃學業與工作；有入坑不久的大學生，利用課余兼職攢錢，獨自坐24小時飛機來到瑞士；還有不少留學生，從去年就自發組織起來，發起相約蘇黎世的團建邀約。

作為一本虛構的網文作品，《全職高手》本身有著諸多與現實時空關聯的錨點。比如以真實世界地理為藍本構建職業電競隊伍所在城市，而瑞士蘇黎世，更是在原作結尾被“欽點”為第一屆榮耀世邀賽的舉辦地。這一特點，使得《全職高手》IP天然適合與線下文旅結合。

其中，將文學場景真實化，是IP與文旅結合的經典模式；在IP運營以撬動用戶情緒杠桿，完成深度情感聯結為主要命題的當下，也是IP普遍適用的一種通用解法。

而最終能做到什么程度，達到如何有代入感的效果，取決于IP特質，以及IP方調動資源、策劃與執行的綜合能力。

在《全職高手》IP中，“蘇黎世世邀賽”的特別之處，不僅在于這一情節出現在全書結局的情緒高點，充分留白，對劇情與粉絲情感的延續有著特殊意義；也代表了IP內涵的高度濃縮與升華。

和很多同樣深受年輕人歡迎的架空幻想類IP相比，《全職高手》用映射真實世界的“基礎世界觀”設定，疊加了高于現實、高度理想化的情感內核。當純粹的理想投射到現實，造夢感足以媲美真實體育競技帶來的美好體驗。

可以說，從世界觀設定到IP核心情感，《全職高手》在創造IP的“真實體驗”上，都有著得天獨厚的優勢。

而過去幾年，閱文針對《全職高手》IP的重要運營策略之一，也正是立足于現實世界的儀式感、參與空間等，在貫徹真實、可沉浸的IP體驗方向上不斷升級。

比如去年為紀念網文連載完結10周年，以葉修生日為起點，在杭州、廣州、北京、上海等地，開啟戰隊與角色生日城市巡回等系列活動。

連續舉辦多年的“榮耀周年慶”系列活動，則選擇核心商圈、展演場所，圍繞IP打造同時滿足社交、零售、消費、品牌影響力的綜合場域。去年更是與上海楊浦區KIC創智天地-大學路限時步行街聯動，讓IP元素融入城市空間，打造無違和感的平行時空。

此次與瑞士國家旅游局跨次元合作，同樣充分利用瑞士文旅資源，設計與IP角色人設相關聯的打卡景點、衍生品等。不僅增強粉絲對IP的“真實感”體驗，更相當于一場延續網文結局的“再創作”，為這一完結11年的網文持續注入新內容。而以各種形式更新的“內容”，無疑是維系IP長線生命力的重要基礎。

線下的真實內容，還為IP在線上場景傳播與熱度發酵提供了大量優質素材和天然流量，幫助《全職高手》IP始終站在年輕人的流行文化輿論場前沿，并最終形成線上線下的雙向反哺循環。

官方數據統計，自瑞士與《全職高手》的合作發布后，與《全職高手》相關的瑞士旅游內容呈現明顯增長，主要受眾集中在18-25歲的年輕群體。僅在小紅書平臺，#全職高手國家隊#話題詞下的筆記增長超萬篇，且內容大多源于粉絲的自發創作和分享。

瑞士國家旅游局大中華區主任常典娜也表示，在活動籌備階段，就已經收獲超乎預期的熱烈反響。社交媒體上出現了不少熱議話題。有些粉絲迫不及待想看這場盛事，甚至提前自行前往瑞士探店。

首個深度定制化IP跨國文旅合作

IP出海的全面升級

《哈利·波特》的故事帶動英國旅游熱潮，讓國王十字車站的9?站臺成為打卡圣地；《權力的游戲》則顯著提升了克羅地亞、北愛爾蘭等取景地的國際知名度。海外頭部IP依托故事與角色，賦予旅游目的地獨特的情感價值和文化吸引力，并反向帶動IP的全球影響力，已有不少標桿案例。

但中國IP在國際市場上還比較缺乏可參照的先例。此次與瑞士國家旅游局合作《全職高手》“2025榮耀世邀賽主題之旅”，是國內首個深度定制化的IP跨國文旅合作。用常典娜的話來說，“這個創意非常有意思，和我們平時的做法完全不同。”

對閱文而言，這也是一次比較大膽的探索。

據了解，為了籌備這次活動，一年多前，閱文就與瑞士國家旅游局洽談合作模式，組織考察行程，確認將蘇黎世、鐵力士山、琉森、少女峰地區、阿萊奇冰川和洛伊克巴德等眾多城市地區的熱門地標納入打卡路線。

還據此設計內容植入、創新互動體驗方式，包括提前繪制結合風景與角色的打卡印章，在這些目的地設置《全職高手》拍照專屬展示區等等。并且，特別在某些景點埋下IP彩蛋，比如瑞士少女峰的冰洞里就冰封了葉修的小手辦，為粉絲制造專屬驚喜。

2024年5月《全職高手》主角葉修生日當天，官宣預告此次活動，并宣布葉修擔任2025年“瑞士旅游探路員”。確保到今年活動正式開始時，將“蘇黎世容易世邀賽”的氛圍烘托到頂點，給足儀式感。

此外，活動提前一年就開始預熱，在

依托這次合作，吸引了大量25歲以下的年輕游客。年輕粉絲群體的增長也為航空公司帶來了新的市場亮點，很大程度證明了這次IP跨國文旅合作的有效性。

過去十多年，閱文推動網文出海實現從內容出海到IP生態出海的全面躍升。而此次“榮耀世邀賽主題之旅”，除了“IP+文旅”在出海層面的深化，還在兩個層面呼應了當下的IP與文化行業趨勢。

首先，閱文提供契機，把粉絲本身也變成本土文化輸出的重要一環。

粉絲不僅是《全職高手》IP的內容消費者，也通過活躍的二創成為IP內容生產者。而如今，更成為本土IP與文化的傳播者。

以浦東機場、香港國際機場起飛的瑞士國際航空為這場主題旅程的起點，一些粉絲身穿《全職高手》角色COS服，或是身背角色痛包，天然就是展示IP文化的移動廣告牌。

不少粉絲都表示，自己的COS服或痛包引起了海關工作人員、瑞士當地店員、居民等好奇，順勢向他們介紹這是來自中國的IP時，也加深了對《全職高手》IP的歸屬感。

更重要的是，以“IP+文旅出海”為契機，實現了IP消費場景的進一步擴容。

一方面，在活動正式開始前，閱文已結合活動主題設計更具收藏紀念意義的IP衍生品。例如推出“瑞士郵票版”打卡明信片套裝，限時銷售“來自瑞士的回信”，銷量近萬套;與中國郵政合作，定制“世邀賽主題郵票”。

另一方面，擴大多元合作業態，將單一“海外打卡活動”，拓展成海內外消費與文旅聯動的IP經濟衍生和運營，產生直接的商業收益。

據了解，必勝客、OPPO等多個知名品牌都參與合作，共同打造覆蓋餐飲、旅行、數碼等多個領域的聯合打卡活動。合作模式也不局限于邀請角色代言，而是根據IP內容與世邀賽活動主題定制內容，調動IP粉絲消費熱情。

如OPPO就緊扣國家隊出征海外的主題，在禮盒中推出全員出發的路透圖周邊等；和必勝客的聯動，則將必勝客打造成“蘇黎世世邀賽國內觀賽分會場”，在對應原作六大戰隊的主場城市分別設立戰隊特典主題門店，打造沉浸式應援體驗。

《全職高手》與閱文IP的新“起點”

以2014年前后互聯網平臺牽頭的“泛娛樂”與“IP”概念興起為標志，中國真正形成本土化的IP產業生態、IP消費市場、IP娛樂業態等，其實不過十多年。

《全職高手》作為網絡文學史上第一部“千盟”作品（“盟主”過千人，“盟主”是指在一本書上消費達1000元人民幣的讀者的稱號），依托不間斷的IP開發和運營，以及深厚的同人二創生態，不僅維持著很高的粉絲留存率，在完結11年后依然持續吸引新粉絲，至今仍是國內最具活力與生命力的IP之一。

與此同時，從早期改編動畫、漫畫、影視劇、大電影、舞臺劇、游戲，到以IP為核心深挖C端粉絲經濟，布局卡牌等谷子業態，《全職高手》與閱文也進行了諸多有前瞻意義的探索，踩準乃至引領很多IP產業鏈與市場迭代的關鍵節點。動畫第一季曾是年度播放量最高的國產2D動畫，主角葉修也是本土商業合作最多的虛擬角色IP之一。

到如今，《全職高手》IP不僅幾乎覆蓋IP開發的全部環節，更在充分撬動IP杠桿，發掘文旅、出海等多個場景的增量價值方面，持續打開局面，形成自身獨特的競爭壁壘。

也正因為閱文十多年的積累，當動畫、影視、游戲等傳統IP開發與變現方式，受到內容生產客觀規律和行業周期影響時，才能保持靈活身段，發揮出文旅融合、出海等優勢，維系IP運營的可持續生態。

事實上，這次《全職高手》與瑞士文旅的合作，是探索“IP+文旅”可持續生態模式的重要里程碑。而未來，閱文還將探索更多可能性。

比如如何利用AR/VR的創新技術提升游客的參與感。在這一方向，《全職高手》已有嘗試。今年5月，閱文在上海推出《全職高手》首個大空間VR展，還原網文葉修開荒第十區副本的經典橋段，讓粉絲在線下沉浸式體驗與喜歡的角色并肩作戰。

此外，也將探索如何將“蘇黎世世邀賽”的成功模式復制到閱文旗下更多優質IP與全球其他目的地的合作中；以及如何構建一個多方共贏、可持續發展的IP文旅生態系統，讓精彩的故事賦能旅游體驗，也讓壯麗的風景承載動人的敘事。

隨著“蘇黎世世邀賽”來臨，《全職高手》在現實中逐漸走到了原文時間線的結局。

但作為見證了本土IP產業發展與出海深化的經典網文IP，《全職高手》無疑又來到了一個新的“起點”。