爆款劇，到底有沒有“虛假繁榮”？

《朝雪錄》到底“火不火”？即使劇集已經點映完結，這個話題依然不休。

從此次爭論至少可以看到的是，觀眾對于如今劇集的所謂“爆”，正在產生越來越多的疑慮，甚至質疑行業的“虛假繁榮”。

劇集熱度是否真的存在注水？如果存在，這種“虛假繁榮”到底對誰有利？

在這背后，如今的劇集行業，正面對著更大的麻煩。

01誰是爆款？

圍繞劇集熱度的爭議，在今年已經多次發生。

在《朝雪錄》之前，招致大范圍討論的還有《臨江仙》等劇。而反映出的問題是，當下對于“爆款劇”的認定，從官方平臺的熱度標準，到第三方榜單，再到普通觀眾的判斷，正在出現越來越普遍的偏差。

在以往標準中，認定爆款劇的主要依據，是播出平臺的站內熱度，即所謂“破萬”“破三萬”。這一數據的出現，是伴隨著前些年主要平臺不再顯示站內播放量后，綜合播放時長、完播率、拉新量、彈幕互動數據等指標，形成的熱度計算和排名機制。

制片人彤彤向狐廠娛樂觀察介紹：“站內熱度指標的出現，其實有一方面因素是，此前站內播放量數據面對著較大爭議，所以當平臺方面希望肅清亂象，基于更好地顯示劇集的熱度情況推出的一種指標。”

雖然各平臺的計算標準不同，“破萬”的含金量也存在差異，但不妨礙其在較長時間內成為一種普遍依據。

但今年以來許多消息指出，一些平臺開始調整站內熱度的計算標準。在一定程度上，這加劇了劇迷對所謂“爆劇”的疑慮。

“這輪平臺算法更新結合了一些變化，比如‘云包場’‘角色打投’等玩法的迭代，這種互動肯定是要計入熱度計算的。”彤彤表示，“但也會有聲音認為，此次調整是因為行業缺乏真爆劇，所以有意放大粉絲互動的權重，降低某些標準來制造更多‘爆劇’。”

如今無論對于行業平臺，還是制作公司或演員，產出爆款劇的數量都是硬性指標，更牽扯到平臺競爭、投資者信心等復雜的產業問題，所以在不少聲音看來，行業是存在“虛假繁榮”需求的。

也正因如此，目前除了官方數據，許多深度劇迷開始更多地參考一些行業熱度榜單，尋求更多維度的數據參考。但這條路上也存在更多迷霧。

曾就職于某數據平臺的切善德指出，一些第三方數據榜單其實比較容易受到影響：“比較極端的情況是，不是所有榜單都能靠信息售賣盈利，那么如果在官微、推文等方面和平臺有商業合作，部分平臺的劇集就會獲得一些傾斜。”

“但更普遍的情況是，一些重點數據是需要榜單方從平臺獲取的，所以雙方其實存在一種比較微妙的關系。如果平臺方面有強烈的需求，有些榜單可能是很難抗拒的，當然一般不涉及核心指標。”切善德透露。

但她也指出，即使能保證相對獨立性，民間平臺的計算公式也不乏質疑，“比如有些平臺為了降低粉絲帶來的數據影響，據說會人為減少流量類劇集的數據，但其實這也會造成某種不公平，尤其是粉絲會有很大意見。”

各方面影響下，行業數據的“迷霧”更甚，更多的“爆劇”卻在悄然出現。

而這種“虛假繁榮”對于路人劇迷，正在成為一種感知越來越明顯的亂象。

“很多粉絲宣稱的‘爆劇’，可能是路人完全沒聽說過的，這其實會進一步加劇兩部分受眾的認知分裂。帶來的影響，除了加劇路人對流量的負面情緒，也會讓很多劇集的宣傳難度進一步加大，長此以往對行業其實是不利的。”彤彤表示。

02誰來定義“爆劇”

伴隨著“爆劇”認定更加復雜，一個直接的影響是，會有更多指標被引入作為判斷標準。

比如商業影響力。首先是劇集的招商情況，這是基于不少劇迷認為平臺會開放更詳細的內部數據給到廣告主，而他們的投放熱情是能夠實際體現劇集熱度的；還有就是平臺的拉新數據，財報中提到的拉新效果較好的劇集，也會作為關鍵指標。

這種結果導向性的依據，目前會獲得更多認可，但也存在一定的片面性，比如劇宣負責人曾曾就指出：“在這些方面，流量型劇集其實會比一般的口碑向內容更有優勢，如果有頭部流量坐鎮，其吸引的受眾對平臺和品牌的價值就會更高，只能說是相對更凸顯數據優勢。”

很多間接的第三方數據也會被引入。比如搜索引擎方面的數據，如抖音搜索指數，微信指數，百度指數等，會用來證明劇集的傳播度；社交平臺的熱搜數、瀏覽量、互動情況等，也被認為決定著劇集能否擴散影響，成為一種關鍵指標。不過這部分數據也可能存在水分。

更直觀的行業榜單方面，劇迷通常會選擇多個榜單對比來看，避免單個榜單可能的誤差，并突出不同榜單的數據優勢。

比如云合熱播期集均有效播放量，主要體現劇集熱播期的轉化效果；酷云全端熱度會體現臺網雙端整體的熱度。

還有一些特別的算法，比如部分劇迷會用燈塔有效播放量乘以80%，認為能更準確地表現單日實際數據。

“電視端的數據現在是相對透明的，尤其是有了中國視聽大數據（CVB）數據，一般都不會有很大爭議。但因為網絡端是不公開播放量的，就會加劇劇迷的判斷成本，過往也有很多榜單號稱脫水，不過最終沒有一個真正具有公信力的。”曾曾表示。

甚至有很多標準，是劇迷之間很難達成共識的。比如一些劇迷認為，真正的爆劇應該是能“爆人”的，如果劇集對演員帶來的數據加成不大，那么就不能算是真正的爆劇；或者是劇集口碑情況應該過關，比如豆瓣評分等，但這又會形成更復雜的數據迷霧。

曾曾指出：“根本問題是，行業現在依然存在內容和流量兩種內容開發思路，而兩者的熱度來源是不同的，那么榜單該采取何種口徑，誰能判定什么是‘爆’，就一定會存在認知差異。”

行業面對的是一個越來越成熟的市場，這種環境演變帶來的影響是，無論是期待做數據的粉絲群體，還是希望更好判斷劇集是否值得看、對“爆劇”標準更敏感的劇迷，都會提升對劇集的幕后、行業動態和平臺運營等信息的關注。

在這種情況下，無論是所謂數據“注水”還是“砍數據”，平臺和民間榜單們都需要承擔更大的信用風險。當更多“自動化爆款”出現，越加成熟的觀眾，會更難接受自己在此事上的參與感和話語權被剝奪。

那么，為什么類似的操作還會出現？

03“爆款”何覓？

事實上在彤彤看來，所謂“爆款”的降級，如今早已不止一次。

“什么是爆款？如果放在過去的電視時代，那就意味著充分廣泛的破圈，各年齡層都看過至少聽說過，但放在如今的分眾時代，這是基本不可能的，過去幾年能達到這個標準的可能只有《狂飆》《慶余年2》這類作品。”

“所以到了近幾年，我們會認同爆款是‘破萬’‘破三萬’，就是能夠在一個平臺上帶動充分觀看和互動，在社交平臺形成粉絲受眾之外的傳播。但這個標準其實已經變得模糊了；那么現在，長視頻如果希望進一步降低標準，其實是可以理解的。”

今年以來，行業其實一直面對著明顯的大盤降溫。截至目前根據云合數據，今年暑期檔大盤仍長期處于單日2億的低位線上下，遲遲沒有出現整體帶動大盤升溫的作品。一般認為，這表現出了劇集大盤的流失，許多觀眾正在失去觀劇習慣。

背后的原因，既有長視頻內容變革期的陣痛，觀眾需要更新、更好的內容刺激，也存在微短劇、短視頻等內容形成外部競爭加劇。

而平臺正在適應這種全新環境下的生存模式。比如據稱已列入站內熱度指標的“云包場”玩法，就成為今年的重要現象，被認為是由劇方、演員和粉絲打投提升劇集的拉升效率，促進平臺增收，不過該玩法目前還在進行若干調整。

在彤彤看來，降低“爆劇”的評判標準，無論是從吸引觀眾觀看的角度，還是平臺在新環境下保持對用戶的吸引力，在當下是有其實際意義的，“在目前的環境下，一部劇集能夠實現這樣的播出表現，可以認為其必然是有可取之處，在觀眾決策和商業轉化上都值得參考。”

但在曾曾看來，這種“虛假繁榮”更多地是在加重大眾對行業的認知障礙，甚至脫節。

“行業的受眾流失，有很大程度是基于當下內容開發的不確定性，觀眾判斷劇集是否好看的決策難度已經越來越大，如果數據也不能作為一種硬性指標，很可能會進一步造成觀眾的疑慮，乃至行業的信用問題。這方面的風險是必須考慮到的。”

無論是否真的存在數據“注水”，后續播出的熱劇，或許都得過這道爭議難關。

“當內容與流量之間不能畫等號，觀眾的評判標準就只會是混亂的。”曾曾表示，“無論是行業開發還是觀眾評判，下一步都需要割掉思維上‘流量的尾巴’。”

“或許到那個時候，我們才能明確一種‘爆款’的標準。”