抖音生活服務舉辦湖州文旅商家峰會，湖州暑期酒旅訂單同比增122%

8月7日，抖音生活服務在浙江湖州舉辦文旅商家峰會，邀請政府、文旅企業等共同探討湖州暑期文旅趨勢，分享抖音平臺運營之道。

會上發布的數據顯示，今年暑期，湖州吃喝玩樂消費迎來全面增長，湖州酒旅抖音團購訂單量同比增長122%，其中景區、酒店住宿訂單量分別增長86%和158%。

抖音上的優質內容已經成為驅動文旅消費的核心引擎。今年暑期，網友發布的湖州相關的抖音視頻數量同比增長158%，湖州相關的搜索量提升了60%。

生動有趣的短視頻內容不僅引發海量關注，更直接轉化為強勁的消費動能。游客無需劃槳搏擊激流，只需穿上特制救生衣就能隨波逐流的“窩囊版漂流”走紅，直接帶動浙江安吉原野西溪露營地抖音團購訂單量同比增長22.7倍。安吉云上草原國際山地旅游度假區憑借“減速版蹦極”精準擊中“想冒險又怕刺激”的群體。該項目相關視頻抖音累計播放量高達3564萬次，強大的線上熱度有效轉化為線下客源，助推度假區暑期訂單量同比增長60%。

抖音生活服務相關負責人介紹，暑期用戶最愛打卡的景區中，南潯古鎮、太湖古鎮、莫干山風景區、湖州太湖旅游度假區、新市古鎮景區、云上草原國際山地旅游度假區、太湖觀景臺、安吉余村景區、衣裳街歷史文化街區、莫干山江南瑤塢旅游度假區躋身前十。

數據顯示，湖州文旅抖音消費用戶以親子家庭為主，逾六成來自浙江，22%來自北京，其余則分布于江蘇、上海等周邊省份，反映出其影響力正從長三角向更遠區域擴展。

會上，五位文旅商家代表登臺分享了在抖音生活服務的經營成果和心得。

位于浙江安吉的中南度假區，旗下包括中南百草原景區和東非草原酒店、老虎酒店等特色主題酒店。中南度假酒店總經理崔語哲介紹，2025年度假區以抖音作為核心經營陣地，通過商家官方直播和達人直播等全渠道運營，交易業績同比增長96%。其中，新開業的東非草原酒店在抖音預售階段即創下交易總額超1億元的亮眼成績。

千島湖明豪國際度假酒店董事長金鑫分享了酒店與抖音生活服務的合作升級：通過自建新媒體團隊持續探索新形式，抖音已從最初的補充銷售渠道躍升為核心增長渠道，營收占比從不足5%提升至超30%。“不只是‘賣房間’，更通過內容沉淀了認品牌、高復購的用戶群體，”金鑫表示，“抖音已成為業績穩增的‘壓艙石’。”

安吉奇幻嘉樂比樂園董事長鐘凌宇介紹，今年暑期，景區通過節點策劃、官方直播、達人和員工職人號等形成矩陣傳播。數據顯示，旗下樂園、酒店今年抖音成交額分別增長171%和35%，形成“景區引流-酒店變現”的正向循環。

安吉深溪峽谷漂流營銷總監王世梅則總結了其抖音運營經驗：“內容創新+服務響應”雙軌并行。內容端，今夏推出“漂流愛情號”等創意活動，相關話題播放量突破千萬；服務端，強化官方賬號運營，后臺及時響應消費者需求，收獲用戶“很負責”“避免白跑”等好評。深耕抖音四年，景區實現交易額20倍以上增長，年核銷從不到40萬提升至千萬，多次登頂抖音漂流熱銷榜、人氣榜。

除浙江商家代表外，河南欒川縣文旅商家代表也在會上分享了老景區借力平臺實現跨越式增長的故事。重渡溝旅游度假區總經理劉海峰表示，景區通過構建 “全域直播矩陣” ——整合官方賬號、旅行達人、員工、村民及旅游從業者資源，實現24小時不間斷直播引流。該模式帶動景區游客量同比激增116%，其中今年7月抖音購票人數同比暴漲9倍。更值得關注的是，該模式輻射區內328家民宿、農家賓館，推動90%商戶上線抖音團購，并孵化150余位村民直播帶貨景區套餐，為鄉村振興開辟了 “流量變現共富”新路徑。

據悉，本次峰會由湖州市文化廣電旅游局支持，百余位文旅商家到場參會。隨著暑期旅游熱度持續攀升，親子家庭與畢業旅行需求集中釋放，抖音生活服務相關負責人表示，平臺將持續深耕區域文旅生態，通過數字化工具、內容創意策劃及全域流量激勵，助力酒旅商家把握機遇，迎接暑期旺季。