每周一看 | 51信用卡正式更名“Vala”；認養一頭牛聯名潦草小狗；盒馬會員店將全部停業......

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消費紀全新欄目「每周一看」第⑥期繼續營業！

8月的第②周，

51信用卡正式更名“Vala”

認養一頭牛聯名潦草小狗

茉莉奶白×施華洛世奇跨界聯名

盒馬會員店將全部停業

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你刷到的、沒刷到的品牌資訊，我們全都整理好了！

我們拒絕“曇花熱度”

只聚焦品牌破圈、行業革新、市場開拓的硬核動態

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51信用卡正式更名“Vala”

2025年8月5日，港交所上市公司51信用卡有限公司（2051.HK）發布公告，宣布公司英文名稱已由“51 Credit Card Inc.”更改為“Vala Inc.”，并不再采用“51信用卡有限公司”的中文雙重外文名稱。同時公司股份簡稱、公司標志、公司網址等已進行更改，其中股票簡稱“VALA”將于8月8日上午九時正式生效。

行業啟示

從信用卡管理平臺起家，到如今聚焦“空間即服務”的新能源電車生活開創者，Vala的進化路徑本質上是集團戰略邏輯的徹底重構。這一決定不僅標志著公司品牌體系的徹底轉型，也昭示其未來將以新能源移動生活方式品牌Vala為戰略核心，擁抱一個更具消費潛力與場景延展性的生活方式新方向。

在新能源造車進入平臺化競爭的下半場，一個用生活方式做底層邏輯、以用戶內容驅動流量與銷售的新樣本，或許正在中國新消費地理中嶄露頭角。而Vala，正試圖把“房車”變成一種日常、一種主張，乃至一種可以流動的商業基礎設施。

認養一頭牛聯名潦草小狗

近日，認養一頭牛與潦草小狗推出聯名酸奶，帶來法式風味原味酸乳、白草莓藜麥風味酸乳、白桃燕麥風味酸乳三款產品，以“一口酸奶，治愈一夏”為主題，傳遞治愈力量。

7月29日- 8月11日，杭州西湖文化廣場地鐵站1號線&19號線換乘通道將有杭州地鐵治愈列車；7月31日，上海楊浦區新江灣廣場（抖音總部附近）將舉辦上海花車巡游快閃。同時在小紅書發布小胸列車的際遇圖片和視頻，有機會獲得潦草小狗定制鼠標墊、定制水杯套裝等聯名周邊。

行業啟示

認養一頭?！疤烊?、治愈”的產品屬性與潦草小狗傳遞的“溫暖、松弛”情緒價值高度契合，既強化了雙方的品牌調性，又精準觸達了對生活質感與情緒慰藉有需求的年輕群體。此次聯名不僅限于產品層面的口味創新，更通過地鐵治愈列車、花車快閃等線下場景營造沉浸式體驗，搭配小紅書 UGC 互動等線上玩法，讓“治愈”從概念落地為可感知的消費場景，既提升了用戶參與感，也為品牌帶來了自發傳播的流量紅利。

茉莉奶白×施華洛世奇

跨界聯名

8月7日，茉莉奶白攜手知名珠寶品牌施華洛世奇，跨界推出“秋天第一杯閃閃茶”。同步上新的“針王葡萄”及“針王葡萄咸酪乳”兩款葡萄風味創意果奶搭配芙洛拉限定周邊，迅速點燃社交平臺。網友熱評“仙女快樂水”、“芙洛拉之夢太高級”刷屏，曬單熱潮涌現，綁定“東方摩登茶”品牌心智。活動期間，多數門店訂單火爆，部分門店前方超1000杯等待制作成為今秋飲品市場的閃耀爆款。

行業啟示

茉莉奶白與施華洛世奇的跨界合作，既通過 “秋日閃閃茶” 的原料升級保證產品力，又以聯名周邊和線下限定空間強化沉浸式體驗，實現了“日常消費場景高端化”與“奢華符號生活化”的雙向賦能。這啟示品牌跨界需超越流量疊加，找到核心價值共鳴點，通過產品、場景、情感的深度共創，讓聯名不僅成為營銷亮點，更成為品牌調性升級與用戶體驗增值的載體。

盒馬會員店將全部停業

7月29日，盒馬X會員店北京世界之花門店的公告顯示，該店將于兩天后的7月31日停止營業;同在7月31日，盒馬X會員店的蘇州相城店、南京燕子磯店也停止營業。此后，盒馬X會員店在全國僅余一家，但消費紀報撥打盒馬X會員店上海森蘭店電話，客服確認該店也將于8月31日停業。至此，盒馬的所有會員店全部停業。這意味著盒馬徹底剝離了曾視作“第二增長曲線”、并號稱對標Costco(開市客)的會員店業務。

行業啟示

企業需在多元業態布局中保持戰略聚焦，避免資源過度分散導致的管理失衡；會員店作為高度依賴供應鏈的業態，其核心競爭力在于通過全球采購網絡構建的商品獨特性與性價比優勢，而商品同質化、品控不穩定、服務體驗下滑等問題，會直接削弱消費者信任，難以在存量競爭中維系會員粘性，這也讓行業更清晰地認識到，扎實的供應鏈基礎、差異化的產品力與精細化的運營能力，才是業態可持續發展的根本支撐。

「REDCHAMBER朱?！?/strong>

上新水晶限定系列

近日，RED CHAMBER 朱棧 推出水晶系列彩妝，包括水晶系列粉餅、多用膏、多用粉等產品。品牌秉持 “美的可持續” 理念，涵蓋純凈配方的妝容輕時代（Clean Beauty）、可降解包裝、避免不必要動物實驗的環境可持續，以及超越節點、在流變中尋找意義的精神可持續。此外，RED CHAMBER 還與 KANTAR、天貓新品創新中心（tMG）聯合發布首個《純凈彩妝行業白皮書》，提出 “天然，比純凈更近一步”“純凈，從標準開始” 的觀點。

行業啟示

當產品力從單一功能向 “美學 + 可持續” 復合維度延伸時，更能撬動新一代消費者的情感認同。其水晶系列以寶石元素賦予彩妝視覺與觸感的雙重溢價，而 “美的可持續” 理念從純凈配方、環保包裝到精神價值的三層滲透，既呼應了當下對清潔美妝的需求，更將品牌認知從 “賣產品” 升維至 “傳遞生活主張”。如今，彩妝品牌的競爭已超越成分與功效的表層較量，轉向以價值觀為內核、以系統性標準為支撐的深層角逐，唯有將產品創新與社會價值、用戶精神需求形成閉環，才能在同質化市場中構建不可復制的品牌壁壘。

「Chopard蕭邦」×「泡泡瑪特」

旗下DIMOO 推出限量禮盒

8月7日，「Chopard蕭邦」× 「泡泡瑪特」旗下IP DIMOO 以經典ChopardlceCube系列珠寶為靈感，打造限量版“光影”聯名公仔及禮盒套裝，于8月8日起正式發售。目前，該款產品已經同步上線泡泡瑪特和蕭邦天貓旗艦店，售價25199元/套。

行業啟示

當蕭邦攜手泡泡瑪特，我們看到的不僅是奢華和童真的相遇，也是兩種消費邏輯的創造性融合，它本質是一場關于「感知價值」的革新實驗。在七夕的背景下，蕭邦以摩登極簡的Ice Cube與治愈系的DIMOO WORLD展開互動，實現了兩個品牌基因在深層敘事邏輯上的對話，對于消費者而言，最初的驚喜也會由此提升至怦然心動。

陳香貴×騰訊公益暖心行動

用一碗面溫暖城市英雄

陳香貴聯合騰訊公益、微信支付開展愛心餐公益活動，自2023年至2025年，在上海、蘇州、廣州、深圳、武漢五個城市為環衛工人送出上萬份愛心餐。用戶可通過微信支付愛心餐小程序參與捐贈，款項直接進入公益基金會專用賬戶，用于愛心餐餐食成本，捐贈餐品可在環衛工人工作所在城市的任一愛心餐廳使用。陳香貴堅持現做現送每一份餐，未來還將繼續推進該公益事業。

行業啟示

近些年來，陳香貴將公益融入品牌長期發展戰略，以具體且持續的行動讓 “企業溫度” 落地為可感知的關懷，既彰顯了對基層勞動者的尊重，也巧妙地將品牌理念與社會善意相聯結。企業社會責任并非孤立的營銷手段，而是通過長期、真誠的行動，能在提升社會好感度的同時，深化品牌與消費者的情感共鳴，實現商業價值與社會價值的協同增長，為行業樹立了 “以小善筑大暖” 的可持續公益標桿。

「喜茶」聯名《CHIIKAWA》

推出夏日新品

8月6日，喜茶開啟今年首個聯動項目，與《CHIIKAWA》展開合作，成為該IP首個中國大陸茶飲品牌合作方。此次聯動圍繞吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇三個角色，推出烤布蕾油切烏龍冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰三款聯名飲品，還有帶有聯名形象的包材、貼紙包、亞克力立牌、金屬徽章、mini陶瓷杯等周邊。全國超2000家門店換上聯名主題裝飾，14座城市的部分門店設有打卡裝置?！禖HIIKAWA》因貼近日常生活的情節受年輕群體喜愛，其治愈力量與喜茶理念相契合，雙方經近一年溝通籌備達成合作。

行業啟示

喜茶與《CHIIKAWA》的聯動在 “日常治愈”“傳遞喜悅” 上的共鳴，讓合作更易引發消費者情感共振。同時，從聯名形象設計、產品定制到門店場景打造的全方位布局，將IP元素深度融入消費體驗，既滿足了粉絲對IP的情感寄托，又強化了品牌自身的調性與記憶點。這表明，成功的IP聯動并非簡單的元素疊加，而是通過精準的價值匹配和沉浸式體驗構建，實現品牌與IP的雙向賦能，進而在激烈的市場競爭中占據優勢。

「方里」× 畬鄉景寧

非遺限定套組上市

8月7日，「方里」× 畬鄉景寧非遺限定套組正式上市。方里以畬族服飾中經典配色為靈感，融入多元的配件掛飾， 把彩帶以現代的手法編織成彩繩，把圖騰變成包袋的紋路，讓非遺美學陪伴日常。

行業啟示

方里 FunnyElves 此次以 “非遺版” 為切入點的動態，反映出非遺元素在美妝等消費領域持續受到關注。非遺作為承載文化內涵與獨特價值的載體，具有較強的挖掘潛力。品牌若能將非遺文化與產品特性、品牌理念深度融合，不僅能為產品注入文化附加值，滿足消費者對文化認同感和個性化的需求，還能助力非遺的傳承與傳播。

瑞幸咖啡聯名浪浪山小妖怪

推出「桂花系列」新品

8月4日，瑞幸咖啡與《浪浪山小妖怪》推出聯名桂花系列活動。此次合作優選咸寧金桂，以萬朵桂花窨制1公斤茶，推出鮮萃輕輕桂花、金桂花香拿鐵等飲品及桂花雪梨大福，并搭配4款杯套、2款紙袋、超大PP杯等聯名包裝，購買指定套餐可獲華容道掛件?；顒悠陂g，用戶可領取含 3.8折桂花系列券和5折飲品券的券包，且評論區將抽取幸運用戶贈送免費飲品和聯名周邊。

行業啟示

瑞幸咖啡與《浪浪山小妖怪》的聯名，展現了IP與產品深度融合的行業新思路。一方面，借助IP中“走出浪浪山”的情感共鳴點，結合秋季桂花時令元素，讓產品不僅具備味覺吸引力，更承載了情緒價值，精準觸達年輕消費者的心理需求；另一方面，通過折扣券、限定周邊、互動抽獎等多元玩法，既提升了用戶參與度，又快速拉動了產品銷量。這啟示行業，品牌聯名需兼顧IP情感內核與產品自身特性，將文化符號、時令特色與消費場景有機結合，同時輔以靈活的營銷手段，才能實現流量與口碑的雙重轉化。

劃重點！下周同一時間 ，「每周一看」繼續營業。

（PS：要是有品牌小伙伴準備官宣新動作、新代言 ，別客氣！歡迎主動來撩～）