辛巴不得不退

辛巴仍然是辛選集團的控股股東。

作者｜薛星星

編輯｜蔣澆

封面｜辛選官網

中國電商行業總有一些特定的數字節日，最為知名的是 618 和雙 11，它們都是電商平臺們傾其全力打造的大促節日。但可能只有 818 是由一個帶貨主播創造的。這是辛巴給自己“家族”的稱謂，他的快手名字后綴一直是 818，這也是他一年中最重要的大促節日。

即便后來者們如小楊哥、董宇輝也都能創造驚人的帶貨成績，但他們都沒有實現類似于辛巴這樣自己人為創造一個大促節日。甚至快手也開始將 818 定為平臺官方促銷周期，稱之為“快手 818 上新季”。

每年的 818 前后，辛巴總會搞點節目出來。他和妻子初瑞雪的婚禮是在 818 這一天辦的，開在北京奧體中心，請了超過 40 位明星現場坐鎮，算是互聯網首個婚禮帶貨直播。去年的 818 期間，辛巴當天累計直播 14 個小時，帶貨總額達 27.93 億元，用他的話說，“夠不夠小楊哥直播間賣半年一年的？”

到了今年，他的最新動作是宣告退出直播行業。他在昨天的直播中曬出自己的檢查報告，稱自己有了嚴重的肺部健康問題，身體已經無法再承擔高強度的直播活動。

辛巴說，醫生說他的肺已經是 95 歲人的肺，如果再不注意，肺的壽命就只剩下十年八年。“你可以理解為就是慢性癌癥，無藥可治。”他宣布即日起正式離開直播行業，賬號移交公司，公司將由妻子初瑞雪管理。

媒體們對于辛巴的評價向來不高。昨天他宣布退網的消息傳出，不少媒體隨即統計出過去他至少有過 4 次公開退網行為，比如和幾年前和散打哥沖突后同時宣布“無限期退網”，被封號時也曾多次表示“退了”。

但這次似乎是真的。昨日的 818 直播中，辛巴并未帶貨，直播僅持續了一個小時，大多數時間里都是他站在鏡頭前訴說心境，激動處眼含熱淚，多次對著鏡頭鞠躬。往年的 818 活動，辛巴往往要直播一整天，宣傳陣仗也比今年大得多。

有媒體引述知情人士說法稱這次辛巴是“真的要退了”。辛選集團未回復《山上》置評請求。一位內部人士對《山上》表示，辛巴確實生病了，這次是真的退出，公司也交由初瑞雪管理，辛巴未來主要以休養身體為主。該人士向《山上》表示，此前媒體們統計的辛巴退網多次是斷章取義。

辛巴此次退網正值旗下衛生巾品牌棉密碼陷入健康風波。此前《新京報》等多家媒體報道稱，多位棉密碼消費者集體送檢的多批次棉密碼衛生巾檢測出超高含量硫脲。多家媒體報道稱，不少消費者在長期使用棉密碼衛生巾后出現健康問題，包括婦科炎癥、甲狀腺疾病等，甚至不少消費者患有甲狀腺癌。

硫脲是一種含硫有機化合物，人體長期接觸或有健康風險。世界衛生組織國際癌癥研究機構公布的致癌物清單中，硫脲被列入三類致癌物。三類致癌物的定義是對人體致癌性證據不足或有限的物質，茶、咖啡因、染發劑等也都屬三類致癌物。棉密碼檢測出硫脲物質的是衛生巾芯片，目前衛生巾芯片尚未有單獨國標。

7 月 24 日，棉密碼發布聲明稱，經權威機構檢測認證，棉密碼所有產品均嚴格遵循國家相關法律法規及標準。棉密碼官方微博對外發出多份檢測報告，稱相關產品檢測合格。綿密碼表示，對于網友反映部分批次檢出硫脲成分，公司高度重視，已在第一時間向第三方檢測機構送檢，安全評估結論為：當衛生巾在正常、合理及可預見的使用條件下，硫脲殘留不會對人體健康造成潛在的風險。

棉密碼發布聲明

8 月 10 日，廣州市直播電子商務行業協會主辦了一場行業研討會。《廣州日報》報道稱，各方專家經過研討，一致認為棉密碼產品實際上是安全可靠的，市場存在諸多誤讀。“毒理專家和醫學專家也在研討會上確認，硫脲殘留并無人體致癌證據、臨床上也無案例佐證硫脲對人體存在危害。”

公開信息顯示，辛選集團是廣東省電子商務協會、廣州市直播電商行業協會理事單位。廣東省電子商務協會官網顯示，2023 年協會常務副秘書長王丹一行曾走訪辛選集團。

《新京報》在報道中引述北京某三甲醫院前主任醫師邢玲玲說法稱，硫脲與甲狀腺疾病存在一定的醫學研究依據。

和此前辛巴帶貨的第三方燕窩產品涉及虛假宣傳不同，棉密碼是辛巴自創品牌，也是辛選集團全資子公司旗下品牌。棉密碼早在 2017 年就正式成立并推向市場，是辛巴電商版圖的起點和根基，號稱“辛巴親自參與研發的第一款產品”。

換句話說，棉密碼事件對于辛巴乃至整個辛選集團的影響要比燕窩事件大得多，也要比此前小楊哥帶貨產品涉及虛假宣傳及食品安全問題嚴重得多。

目前棉密碼事件尚未有明確結論。辛選集團此前對外回應引述了棉密碼的檢測說法，稱棉密碼品牌第一時間請求汕頭市監部門對產品進行了抽檢，結果是合法合規合格的，并不存在“致癌”的問題。

某種程度上，辛巴在棉密碼事件態勢更嚴重之前主動與公司切割，也是一種降低風險的做法。棉密碼品牌與辛巴高度關聯，一旦事件升級，不僅會影響辛巴的直播生涯，對整個辛選集團也是毀滅性打擊。上述內部人士向《山上》強調，辛巴此次退網與棉密碼事件無關。《山上》注意到，昨日辛巴的退網直播中，未提及棉密碼近期輿論風波。

和過去幾年相比，辛巴今年的直播頻次已大大降低，對外露面次數也少了許多。去年他力挺旗下主播蛋蛋，多次在蛋蛋直播間露面，助推蛋蛋成為全網首個粉絲破億的女主播。現在，蛋蛋在快手內的粉絲數量比辛巴還要多。

這也符合這兩年直播行業整體去頭部化的大趨勢。此前無論是薇婭偷稅漏稅事件，抑或去年的小楊哥香港月餅涉虛假宣傳事件，都對所在直播機構造成不小打擊。整個直播行業都在試圖減少對頭部大主播的依賴，降低不可控風險。尤其是辛巴此前在直播間的出格言論多次導致賬號封禁之后，降低辛選對辛巴的個人依賴也是大勢所趨。

所以，無論從當前棉密碼涉及的“致癌風波”，還是從整體直播電商行業的發展趨勢來看，辛巴的退出都是不得不做的選擇。他不得不退。

這對于整個辛選集團來說或許也是好事。去年董宇輝從東方甄選脫離后，東方甄選股價一度跌至跌至谷底，但過去一年來東方甄選股價已經重回兩年來歷史新高，過去一年累計漲幅超 330%，股價回到 48 港元以上。

在整個快手體系內，辛巴可能是體系化運作最成熟的主播之一。辛選集團早在 2017 年就已成立，過去幾年先后推出包括棉密碼、尖峰食客、本制、妙潔絲等超 20 個自有品牌，涉及日化、食品、美妝等多個品類。過去幾年來，辛選也開始在線下布局。

對于辛巴來說，此次退網只是他不再出現在直播間了。即便他在直播中宣稱自己要將公司交由初瑞雪打理，他仍牢牢掌控著辛選集團。工商資料顯示，辛有志（辛巴真實姓名）持有廣東辛選投資有限公司 95%股份，是公司最大控股股東。廣東辛選投資有限公司持有廣東辛選控股有限公司 99%股份。

唯一區別或許只是初瑞雪代替他走向臺前。但工商資料顯示，初瑞雪并未持有辛選集團及旗下公司股份。換句話說，公司的話語權仍集中在辛巴手上，他只是退居幕后罷了。

無論這次辛巴是真退出還是假退出，對于快手來說都是一筆劃算的買賣。這家短視頻平臺過去對于平臺內的幾大家族總是處在一種矛盾心態，家族們為平臺們貢獻巨額的 GMV，但同時這些草根起家的頭部網紅們又極度不可控，屢屢引發輿論風波。

過去快手集團內有六大家族，現在只剩下了辛巴一位。辛巴雖然退出幕前，但整個辛選集團仍依托于快手生態，依然為快手貢獻著營收。對快手來說，沒有什么比這更好的事情了。

昨天的直播中，辛巴特意感謝了快手以及創始人程一笑。他深鞠一躬，“向我的老板程一笑鞠上一躬，這些年跟著操心了，頂撞過你，吵過鬧過，但是一直都認你。老板，我先走一步，謝謝這么多年的照顧。”

不知道程一笑有沒有在屏幕前觀看辛巴的直播。對于辛巴的退網聲明，快手未予置評。