出海情報｜美團Keeta正式上線卡塔爾；Temu強制凍結廣告準備金引發爭議；茶百道進入美國市場

文｜習芮

出品｜增長工場

跨境電商

美團Keeta正式上線卡塔爾

當地時間8月19日上午11點，美團旗下國際外賣品牌Keeta正式在卡塔爾首都多哈上線。這是繼沙特阿拉伯之后，美團國際化業務在中東市場的又一重要突破。

據美團介紹，2023年5月，美團在香港特別行政區首次推出Keeta，2024年9月，Keeta首次進入中東的沙特阿拉伯市場，開啟國際化新征程。進入沙特不到一年時間，Keeta已躍升為沙特市占前三的外賣平臺，覆蓋沙特20個城市。

未來，Keeta還將繼續深耕中東市場，逐步拓展至海灣阿拉伯國家合作委員會的更多國家和地區，并計劃在數月后正式進入巴西。

Temu強制凍結廣告準備金引發爭議

近日，美國海關與邊境保護局公布，自2025年10月14日起，中國籍或中國運營船舶靠泊美國港口將被征高額港口費。收費分兩類：中國船東或運營商船舶，每凈噸起征50美元，未來三年每年遞增30美元，2028年升至140美元，每艘船每年最多收五次。

非中國籍經營人但用中國建造船舶的運營方，每凈噸18美元起，或按每個集裝箱120美元起，未來這兩項費用也將分別上調至33美元和250美元。雖有部分豁免情況，但多數企業仍難以消化此費用，未繳費船舶或被禁止作業、扣留離港許可，這將使中國船東和跨境賣家成本大增，影響巨大。

TikTok Shop墨西哥跨境店開放入駐前三月免傭金

日前，TikTok Shop在墨西哥站點正式開放了跨境自運營模式（POP），面向中國賣家開啟入駐。

本次開放并非零門檻。根據TikTok Shop官方發布的公告，墨西哥跨境自運營賣家入駐的硬性條件有三個。首先，入駐賣家須持有中國內地或中國香港企業營業執照，執照注冊時間需滿14天，且距離時效時間不得低于90天，個體戶和個人獨資企業暫不支持入駐；其次，銷售產品需符合當地出口要求和平臺治理要求；最后，賣家應具備墨西哥本地倉儲物流能力，產品需從墨西哥本地倉發貨，中國跨境直郵模式賣家為定向邀約，尚未公開開放。

TikTok還建議有條件的賣家入駐后提供有效的墨西哥聯邦納稅人登記號。缺乏有效稅號的商家，平臺將按照墨西哥市場要求代扣代繳16%增值稅和20%所得稅，繳納金額按賣家售出金額計算。

本次開放的核心經營權益頗具吸引力：“前90天0傭金”政策將大幅降低新賣家啟動成本；流量扶持上，新上架商品最高可獲得5000PV商城曝光，專屬廣告經理對接提供運營支持；另外采取了多店經營突破的平臺政策，單個商家主體通過考察期后，最多可開設5個墨西哥跨境店鋪，此數量限制遠高于其他站點，成為吸引賣家的核心亮點。此外，參與SFP（Shipping Fee Program）計劃的商家可為消費者提供平臺運費補貼。

亞馬遜發布旺季物流新政備戰黑五網一

近日，亞馬遜發布2025年旺季物流政策，宣布10月15日至2026年1月14日將實施旺季配送費，美國、加拿大站費率與2024年持平。賣家需注意各站點入倉截止日期，建議8-9月完成備貨。新政策將跨境貨件"送達時段"統一縮短為7天，準確填寫可獲優先處理。

針對庫存管理，亞馬遜推薦使用AWD倉儲方案，其旺季倉儲費比FBA低80%且不受庫容限制，自動補貨功能還可享額外折扣。物流方面，AGL和Amazon SEND提供頭程運輸解決方案，AGL的亞馬遜優享入倉(AMP)方案可免除FBA入庫配置服務費。賣家可通過"倉儲省錢計算器"比較FBA與AWD成本差異，優化旺季物流策略。

速賣通“海外托管”模式上線澳大利亞站

8月19日消息，速賣通宣布“海外托管”模式已經上線澳大利亞站。這是繼美國、英國、西班牙、德國、波蘭和墨西哥之后，該模式覆蓋的第七個國際市場。

Temu美國站物流商調整：9月1日起7家物流商下線

近日，Temu賣家中心發布公告，自2025年9月1日起，美國站半托管自發貨將不再支持GOFO EXPRESS、PiggyShip、YANWEN Express、YunExpress、UniUni、SpeedX、Chukou1等7家物流商。平臺提醒賣家及時調整物流方案，避免使用名單上的物流公司導致訂單履約問題。Temu強調，訂單履約過程中的任何疏漏均可能構成違規并面臨處罰，建議美國半托管賣家對發貨流程的每個環節予以高度重視。

Shopee墨西哥、哥倫比亞、智利站推出階梯式返現計劃

Shopee墨西哥、哥倫比亞和智利站點宣布自2025年8月19日起升級賣家增長激勵項目，受邀店鋪完成月度增長目標后可享受最高2.7%凈成交額（NMV）的返現。活動采用梯級達標制，每月為一個周期，設T1、T2、T3三個梯度等級，賣家需同時達成GMV增長目標和營銷投入增長目標才能獲得返現。返現金額將按當月稅后凈成交額核算，并于次月直接打入賣家賬戶。

Wildberries全新上線“搜索分析”報告功能

Wildberries宣布賣家后臺全新模塊“搜索分析”正式上線。該功能已完成測試并面向所有賣家免費開放，整合了原有“熱門搜索”報告的全部功能，后續“熱門搜索”模塊將停止更新并關閉。賣家可通過新模塊查看并下載平臺用戶的搜索請求報告，數據涵蓋網站及APP端，支持XLSX格式導出，方便與外部分析工具對接。

品牌

王老吉海外市場規模十年增長6.5倍

“我們的銷售遍布全球超100個國家和地區，最大的兩個市場，一個是美國，這是我們最大的單一市場，另一個是東南亞，尤其是泰國，還有越南、柬埔寨、緬甸等國家，銷售量都比較大。十年間，王老吉海外市場規模增長6.5倍，年復合增長率超25%。”8月18日，王老吉大健康副總經理葉繼曾在接受采訪時表示，正努力將國際市場銷售變成營收的重要組成部分，未來的銷售目標是打造10億級單一市場。

茶百道北美首店落地紐約，正式進入美國市場

近日，茶飲品牌茶百道宣布，其北美首家門店將于近期在美國紐約開業，選址位于紐約市皇后區法拉盛的緬街。據悉，法拉盛是紐約乃至全美最大的華人聚居區，緬街作為法拉盛的核心區域，是當地最為繁華且人流量密集的商業街。

茶百道海外CEO王歡表示，將通過標準化運營與全球供應鏈保障產品服務一致性，為美國消費者提供現制茶飲體驗。今年以來，其出海步伐顯著加快：5月巴黎首店、7月新加坡雙店開業（首日顧客平均等待超2小時），形成歐美亞三洲布局。

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