專訪漫劇賽道頭部公司醬油漫劇，解碼短劇之后平臺新金礦

短短4天播放破億，10萬元成本創造1.5億流量，漫劇正以驚人的速度復制著短劇的神話，但它的未來又不止于短劇。

“一日雙億！”8月18日，頭部漫劇制作方醬油動漫發布喜報，宣布兩部漫劇《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》和《魅魔叛主，我反手養成八翼熾天使》播放量同時突破1億。（兩部漫劇下文分別簡稱《代管截教》《魅魔叛主》）。

值得注意的是這兩部漫劇播放量破億所花費的時間。《魅魔叛主》用了10天，而《代管截教》上線僅4天就達成破億成績，創造了內容行業的新紀錄。

漫劇，這個融合了漫畫與動畫特點的新形式，正在2025年的夏天掀起一波熱潮。數據顯示，2025年上半年漫劇劇目數月復合增速超過83%，播放量月復合增速突92%，點贊量月復合增速高達105%+。

漫劇何以突然爆發？

漫劇的爆發并非偶然。2025年，AIGC技術的成熟為漫劇生產帶來了前所未有的機會。傳統動畫制作需要90天完成的動態漫，通過引入AI工具可以將制作周期壓縮至10-13天，壓縮比例近90%。

成本方面，醬油動漫創始人醬油在接受劇風營采訪中透露：“一般100集的漫劇，我們的成本是10萬左右，行業一般是15萬之內”。這與真人短劇動輒數十萬乃至數百萬的成本相比，具有明顯優勢。

各大平臺的傾力扶持也是漫劇爆發的重要推手。抖音推出包括開放IP、制作補貼、精品采買等在內的細化扶持策略；B站推出“覺醒計劃”，提供30%-100% 的成本覆蓋比例與最高80%的分成比例，吸引UP主和MCN入駐，并與網文平臺聯動，改編網文IP；快手也啟動了“漫劇星漫計劃”，重點孵化玄幻、甜寵類內容。

全球市場規模或破百億

漫劇與短劇雖然同屬短視頻內容形態，但二者有很大區別。醬油在采訪中精準概括：“漫劇場景要好，臺詞可以簡單，因為漫劇視覺大于臺詞；而短劇主要是臺詞要好，場景可以簡單，因為短劇臺詞大于環境，臺詞傳遞的情緒很重要。”

受眾構成也有明顯差異。根據巨量引擎營銷觀察數據，相較于真人短劇的受眾群，動漫短劇的觀眾明顯更加年輕，Z世代占比超60%。而醬油認為：“漫劇目標人群就是30歲左右的人，80后到90后之間這批人”，因為這部分人群成長于日漫黃金時期，對動漫形式有天然接受度。

商業模式上，漫劇展現了更多元化的變現能力。目前主流的方式是IAP+IAA+付免同投，多元變現方式使單劇投廣ROI可以達到1.1以上、單劇全域經營綜合ROI可以到1.8以上，遠超目前短劇的綜合ROI 1.3+。

關于漫劇的市場規模，業內存在不同觀點。醬油在采訪中表示：“現在是類似于短劇剛剛崛起的那一年，2022年，總體1000萬的規模，我們預估2000萬到頂了，大概也就短劇十分之一的市場規模。”

但第三方數據更為樂觀。DataEye研究院報告顯示，漫劇品類的整體流水規模較2024年出現了超12倍的增長；抖音漫劇自然流付費從2024年上半年的0增長至2025年8月的每天1000萬+。未來兩年，動漫短劇市場規模有望突破200億。中文在線保守預估全球漫劇市場規模將突破百億級別。

從全球視角來看，日本動漫產業提供了很好的參照系。2024年，日本動漫產業收入創下24.5億美元（約合人民幣160億元）的新紀錄。而同期日本國內電影市場總收入為21.5億美元（其中本土電影收入12.8億美元，海外電影收入8.7億美元）。可以看出，日本動畫產業規模已經超過電影市場。

日本動畫產業的成功不僅體現在經濟規模上，更體現在全球影響力和IP價值上。《鬼滅之刃》《咒術回戰》等作品的全球受歡迎程度，證明了動畫IP的跨國界魅力。

漫劇的天花板在IP

醬油在采訪中認為漫劇的想象空間遠比短劇要大，“我認為漫劇最大的商業想象空間是在IP方面，比如哪吒，它的IP價值遠大于它所處的電影市場的規模”。他進一步解釋道：“短劇現在雖然整體規模不小，但目前短劇市場還沒有成功的IP出現。整個短劇市場的IP全加起來都比不過一個甄嬛傳的IP。”

然而，打造IP并非易事。醬油坦誠表示：“我們目前還沒有打造IP的計劃，因為打造IP不是你想就可以，需要天時地利人和，現在漫劇水平，差一點火候，明年可能還可以。”

漫劇的興起也帶來了人才需求的變化。與傳統動畫和短劇不同，漫劇需要的新型人才更加注重技術能力。醬油在采訪中表示：“好找，主要是會技術就行，會一些簡單的AI工具的使用，會文生圖，文生視頻，其他的我們可以培養。”

這種人才需求的變化也反映了漫劇生產的特點。AIGC工具的大規模應用降低了對傳統動畫技能的要求，更加看重AI工具使用能力和創意能力。據一家漫劇頭部供應商介紹，通過AI工具輔助，10人團隊可以在45天內完成50集漫劇創作。

漫劇出海，跨文化傳播的新載體？

真人短劇出海已取得一定成績，那么漫劇的出海前景如何？醬油在采訪中持謹慎態度：“先把國內做好吧，國內都不太行，出海去到國外肯定不太行。”

然而，行業數據顯示漫劇其實具有強大的出海潛力。中文在線的《憤怒的吸血鬼》采用美漫畫風，打開北美市場，觀眾反饋“新鮮有趣”；《全民轉職》等融合本土風格的漫劇，在日本市場的付費率達45%。

漫劇因其二次元形式，天然弱化地域文化差異，更容易被全球觀眾接受。東南亞、中東等新興市場對視覺新穎內容接受度高，本土化改造成本也低于真人劇。

結語：

漫劇確實處在風口之上，但它能否真正成為短劇之后的下一個風口，還需要時間驗證。

從短期來看，漫劇正在享受AI技術紅利、平臺政策紅利和市場新鮮度紅利的三重加持。隨著更多創作者涌入，內容質量有望快速提升，市場規模也將進一步擴大。

從中期來看，漫劇需要找到自己的差異化優勢。是否能夠培養出真正具有影響力的IP，是否能夠開拓女性向市場，是否能夠成功出海，將決定漫劇能否從一個小眾賽道成長為主流內容形態。

從長期來看，漫劇可能會與真人短劇、傳統動畫、游戲等內容形式進一步融合，形成更加多元的混合形態。正如醬油在采訪中所說：“歡迎大公司進入漫劇市場。這樣參與者多了，把整個行業天花板打開，有更多優質作品上線，把用戶都洗出來，讓行業規模更大，對我們也是好事。”