云南文旅企業在暑期大豐收中瑟瑟發抖？

隨著全國大中小學陸續開學，2025年暑期旅游季正式落下帷幕。8月26日，攜程發布了《2025年暑期出游市場報告》，云南憑借涼爽氣候、優質文旅資源及多元玩法，成為國內暑期旅游的“明星目的地”。

截至目前，暑假期間云南酒店訂單量同比去年增長29%。當地熱門景區分別為：錦屏山風景區、東風韻景區、云南野生動物園、玉龍雪山、滇池等。報告顯示，大理白族自治州成功入選攜程“暑期十大玩水避暑目的地”，同時躋身國內游增速前十五目的地，暑期旅游訂單呈雙位數增長，成為云南避暑游的核心代表。此外，昆明、麗江、香格里拉等云南熱門目的地也持續承接全國避暑客流，今年暑期“包車游+避暑度假”模式備受青睞，云南作為熱門避暑地之一，相關訂單同比增長80%以上。

省會昆明成績也不錯，截至目前，暑假昆明酒店訂單量同比去年增長24%。當地熱門景區分別為：云南野生動物園、滇池、石林風景區、云南民族村以及昆明旅游索道等。

至此，今年暑期旅游再次捷報頻傳，又是文旅大豐收的一年假期。值得一提的是，云南的文旅接待及消費數據，除了疫情期間，已連續多年保持增長，從沒有出現過下降的情況。

但，也就是這邊高奏凱歌之際，不少文旅集團、旅游企業卻也在此刻走向了滅亡。

據了解，2025年9月，位于麗江東巴谷旅游景區的龍玉雪銀坊，以及面積多達1.27萬平方米的商業、酒店和演藝場地，都將被拍賣，總拍賣起價達到1.98億，而評估價格則超過2億。而東巴谷景區的這批旅游房產都屬于麗江裸美樂生態文化旅游有限公司所有，該公司的第一大股東和匯財務管理公司，正是昆明七彩云南實業股份公司全資控股的企業，而第二大股東云南怡美實業集團，其實也是諾士達的關聯企業。今年被法拍的昆明七彩云南花之城部分房產，就屬于怡美實業集團下屬的昆明怡美天香置業公司。

放眼全國，就在2025年6月，青海省旅游投資集團股份有限公司（以下簡稱“青海旅投”）及下屬13家公司集體破產清算，剛剛震撼了整個旅游圈。

與此同時，云南、桂林、大連、西藏等地的多家文旅集團公司，同樣均都處于困境之中。據知酷文旅匯總的數據顯示，2025 年第一季度 44 家 A 股文旅上市公司中，有205家營收負增長，虧損公司數量占整體的56.8%。

甚至，不僅文旅公司不好賺錢了，航空公司也跟著虧損，比如：南方航空、中國東航、中國國航，今年一季度分別虧損7.47億元、9.95億元、20.44億元。

對此，我們不禁要問，面對連年增長的旅游數據，文旅企業卻越虧越多？錢都哪去了？

其實，對于這個問題，小編已經說過多次，原因也就不再具體分析，通過數據對比，我們可以清晰的看出主要端倪。

攜程第一季度歸母凈利潤高達約43億元，凈利潤率達到了31.16%；同程第一季度凈利潤11.59億元，同比增長41.3%；美團一季度到店訂單量同比增幅超25%，客單價還提升了8%。

平臺賺得盆滿缽滿，但是文旅市場卻是競爭加劇。數據顯示，從2019年到2023年，A級景區增加了3000家，平均收入卻下降了近4成。

另外，文旅社數據增長近2萬家，年平均利潤卻降到了6.65萬元，平均每家旅行社的月利潤才5538元，這點錢，也只夠“活著”。還有與旅游相關的住宿業、航空業，都出現過剩。比如2024年底，全國連鎖酒店數量達到5.96萬家，比2020年增長了52.92%。

那么，答案顯而易見，錢被誰賺走了？當然是中間商，或者說中間電商，擠占了巨大的利潤空間，賺的盤滿缽滿。而那些旅游實體企業，自然在被中間商大量吸血的過程中，越來越萎靡不振，甚至就此倒下。

這里以攜程為例，年營收超500億，毛利潤400多億，毛利率高達81%，遠超騰訊、阿里，甚至超過茅臺等傳統高利潤行業。關于OTA平臺傭金比例是否合理的話題再度成為關注焦點。

數據顯示，攜程合作全球 120萬家酒店及480家航空公司，線上整合去哪兒、藝龍、同程，線下控股旅游百事通，股權更滲透首旅酒店、華住集團 、鉑濤酒店 等巨頭。依靠這種“章魚式”布局，攜程住宿預訂GMV市占率高達56%，加上同程旅行，“攜程系”市占率突破70%，機票預訂市場超50%份額。

以酒店企業為例，攜程的抽傭在業內屬于高水平。攜程對酒店收取的傭金率普遍在12%-20%之間，部分特殊酒店甚至高達30%。而美團、抖音、飛豬等同行的傭金率大致為8%-10%。

不難看出，攜程這種壓倒性優勢讓酒店毫無議價能力，強大的客戶資源，也讓景區及文旅相關產業不得不屈服。

2024年攜程住宿預訂業務收入216億元，幾乎全部來自酒店每間房的抽傭。

不難想象，在消費降級且競爭激烈的旅游市場大背景下，有幾家企業還能保持30%以上的利潤率呢？當全國酒店業為入住率掙扎，航空公司為利潤下滑頭疼時，攜程也穩坐釣魚臺，吃盡了旅游復蘇的紅利。

那么，問題來了，不上OTA也是死，上了也是死，該如何拯救云南文旅產業呢？