一周50個IP聯名聯動合作大事件｜角研社周刊第65期

文/皮皮七

游戲聯動游戲，該不該收錢？

上周，這個問題的討論很激烈。討論的起因，是8月20日《無限暖暖》在X發布官方消息，宣布與《星露谷物語》與合作，9月1日將在游戲內上線限時聯動內容。

《星露谷物語》是ConcernedApe單人開發的農場模擬手游，因為游戲的玩法風格和獨立創作的游戲性質，收獲了大批玩家的喜愛。不少玩家給出的評價是：能帶來逃離生活的心靈避風港灣游戲，給出了極高的評價。

但是，8月20日發布的這則與《無限暖暖》聯動合作的消息，卻引發了許多《星露谷物語》玩家不滿。

也有玩家猜測，《星露谷物語》的制作人 ConcernedApe是為了錢，才會和這些游戲合作。因為在這之前，這款游戲還與多款游戲有聯動合作。比如，《泰拉瑞亞》。

隨即，《星露谷物語》的制作人 ConcernedApe 給出了關于賺錢的回復。他說，游戲本身已經讓他賺到了不少錢，與其他游戲的聯動，并未收取任何費用。

這個回復，讓《星露谷物語》和《無限暖暖》的聯動爭議有所下降。具體是否會影響到這次《無限暖暖》在游戲內的限時聯動，需要明天，也就是9月1日上線后才能給出答案。

您認為游戲和游戲的聯動，開發者應該收取費用嗎？或者是更應該注重產品和產品，玩家和玩家之間的契合度？

50個IP聯名聯動合作

本周50個IP聯名聯動合作大事件，角研社從黃金品牌與IP，新茶飲與IP，ACG內容IP海外聯動，IP與品牌，IP+食品和IP的線下主題店開設六個方面做了合作盤點。

先來看看，近兩年關注度特別高的“痛金”。即具有收藏和流通屬性的黃金品牌，與ACG內容IP聯名合作，推二次元形象的聯名黃金飾品。因為雙收藏價值，不少聯名產品不僅溢價銷售，還供不應求。比如，最近二手市場特別火熱的《魔道祖師》《鐵臂阿童木》等IP的痛金。

因為看好“痛金”市場，8月22日漫聯星球DV101攜手上海宏坤富銀啟動足金藝術卡牌，首期簽約金價突破5000萬人民幣。江浙地區珠寶行業龍頭品牌曼卡龍，也很重視與《盜墓筆記》的聯名，在企業總部杭州舉行的聯名共創線下活動，還原了IP內經典場景。

再來看看本周新茶飲店IP聯名。恰逢“七夕”，不少品牌和IP的聯名都從傳統文化和戀愛向內容的ACG內容IP展開了聯動。其中，熱度最高的是8月26日全國上線的《奈雪的茶》和女性向游戲《如鳶》的聯動。

聯動飲品及周邊圍繞五位男主展開，奈雪精心挑選了五款對應男主性格、特點的飲品，同時推出了限定甜品蛋糕。限定茶飲杯設計為可轉動設計，玩家通過撕開標簽轉動杯體，即可看見Q版男主小人；吸管包裝的創意設計的抽簽的形狀，呼應還原游戲內的主題；8月26日31日期間特裝主題和普通主題店限時開啟，玩家打卡和參與制定活動也可以獲得聯動周邊。此外，奈雪還在深圳、武漢、泉州三地特別設置聯動鐘樓，讓玩家前往打卡。

有消息稱，這次聯動帶動了奈雪不少店鋪當天的業績實現了超700%倍增長。

此外，在上周上線的新茶飲聯動，還有檸季和《初音未來》，林里和《畫江湖之不良人》，KOL可宜和《小王子》。

這些案例中，有大節點聯動合作的，是檸季和《初音未來》。8月31日是虛擬偶像“初音未來”音源軟件的發售日期，后來運營方和IP在對外的聯動中也將這一天定為角色的生日。與檸季的聯動，只是《初音未來》系列生日聯動的其中一個合作。

ACG內容IP在海外的聯動和聯名合作，是周刊第一次將這個板塊納入到一周統計。因為在這兩年，除了游戲在海外的本土IP聯動，也有越來越多的非游戲IP在攜手本土消費品出海同時，也慢慢在海外與本土軟件/品牌及產品展開合作。

比如，上周動漫IP“奶龍”官宣與傳音itel平板電腦的合作，“乖巧寶寶”與暴肌獨角獸的合作，都屬于本土品牌攜手國創IP在海外的聯動合作。游戲IP《崩壞：星穹鐵道》韓國的品牌聯動，最新的動態，則是攜手Ediya咖啡，推聯名飲品周邊和展陳。

品牌的IP聯動，依然是每周聯動合作數量最多的。這周聯動方面最新的動態，是《王者榮耀》在情人節與《狐妖小紅娘》的二次聯動。以及《龍族：卡塞爾之門》與西安文旅的聯動上線，還有過生日的《初音未來》與蓋世小雞的聯動。

“IP+食品”的聯動合作，本周的動態有《奶龍》和歡樂家，亨氏快煮意面的合作官宣。

游戲IP《物華彌新》與OATLY的聯動也在這周官宣。這是該IP在官宣與《徐福記》聯名合作，推聯名禮盒后，在休閑食品領域的第二起聯動合作。按照此前聯動案例，這次合作的形式也以聯名禮盒，加周邊的形式銷售，但在宣傳上游戲會側重在小紅書和自有用戶矩陣渠道進行宣傳。

“IP+線下主題店”的動態，并沒有因為暑期進入尾聲而減少。《羅小黑戰記2》與必勝客的近百家聯名主題店，按上線聯名內容的不同做了特典、普店和打卡店三類進行劃分。IP與羅森的聯動也在本周官宣，即將在9月4日上線全國5個城市，聯動周期覆蓋國慶大假。

潮玩星球在本周披露的IP主題店動態，包括《第五人格》《名偵探柯南》《美嘰與大鼠》《拓麻歌子》。《第五人格》的七周年主題店和七夕主題店都攜手潮玩星球舉辦。據三方數據在今年5月份的統計，潮玩星球線下店在全國的店鋪數量已超過150家。

次元波板糖在本周官宣的IP主題店動態，包括《藍色禁區》和《排球少年》。

《劍網3》在本周迎來16周年慶，攜手H APPY ZOO拓展聯動主題店，在8月31日收官。

一周大事件

1、FUGGLER萌牙怪獸亮相安踏ATSV時尚大秀

2025年8月27日，安踏集團旗下先鋒潮流子品牌ANTA SNEAKERVERSE（下簡稱ATSV）于上海明華糖倉成功舉辦2025秋冬系列發布會。作為安踏ATSV品牌摯友，FUGGLER萌牙怪獸攜以「一字眉」為首的牙寶亮相秀場，以獨特怪趣美學深度融入運動與時尚的跨界盛宴。

FUGGLER萌牙怪獸不僅以ATSV品牌摯友身份成為全場焦點，更通過專屬高定娃衣秀款和大型互動裝置，完美詮釋「怪趣即潮流」的全新主張，成功打破玩具與時尚的邊界。此次合作既展現了ATSV「打破邊界」的先鋒理念，也彰顯了FUGGLER萌牙怪獸「不管如何，快樂最大」的品牌精神，為行業帶來跨界合作的新啟發。

2、16歲《劍網3》新動態：聯動，衍生和快閃

8月28日，《劍網3》十六周年狂歡夜在上海舉行。官方首爆了游戲新主線、新前傳、新流派與新地圖等重磅更新及企劃。。

今年底將與《刺客信條》聯動。迪士尼人氣角色“玲娜貝兒”設計師Ethan Reed將為《劍網3》設計全新的靈動伙伴。IP相關的衍生作品，包括動畫《劍網3·俠肝義膽沈劍心》第四季，線下舞臺劇《劍網3·曲云傳》成都演出后也將在上演開演。

在十六周年期間，《劍網3》也攜手上海萬達五角場快閃打造國風園游會。

3、《初音未來》生日系列聯動合作

初音未來18歲生日（2025年8月31日）期間，官方與多個品牌展開了聯名合作。官方也聯合第三方，上架了18周年紀念款的拍立得、鐳射票、徽章、立牌、掛件、公交卡、卡包、T恤等周邊物品。

對外聯動方面，攜手樂事推出定制禮盒，內含鐳射票、徽章、磁吸書簽等周邊，搭配樂事薯片，于8月31日10點上架；攜手上海交通卡，發行全國通用交通卡，包括標準卡和異形亞克力卡，卡面設計為歌劇風造型，支持全國330+城市公共交通；攜手檸季，8月29日起在全國門店推出聯名套餐，購買指定套餐可獲得初音未來貼紙、掛件、鼠標墊、吸管杯等周邊；攜手新創華，推出“甜夢未來”系列周邊，包括拍立得、鐳射票套裝、圓形徽章等，于8月29日20點在天貓、B站等平臺發售。