新常態下加快創新驅動促進健康產業快速發展

作者：歐廷君｜2015年11月18日11:03｜來源：人民網｜

摘要：在面對國際競爭進入新常態的關鍵時刻，筆者有必要再次提醒有關部門及國藥保健食品產業的企業家們，為振興民族大健康產業，我們有責任和義務承擔這一使命。對自身企業勇于變革、創新，以新思維、新姿態、新舉措，謀求新產品、新市場、新發展，才能真正讓國藥大健康產業實現跨越式發展。
關鍵詞：國藥大健康新常態創新驅動發展

在今年首屆中國營養健康產業高峰論壇暨中國食協營養指導工作委員會會員大會上，中國食品工業協會營養指導工作委員會第一任秘書長黃圣明就健康產業發展時表示，決定健康和壽命的因素主要不是醫療，很多心臟病、糖尿病、中風等疾病是可以減少或避免的。像具有抗氧化、延緩衰老、預防心血管疾病、輔助調節血脂水平等作用保健食品可起到良好的預防效果，這是加快發展我國健康產業的主要原因之一!

毫無疑問。民族國藥、保健食品是當今與未來健康產業的重要組成部分。對此，筆者認為，作為國藥、保健食品生產企業，我們很有必要在競爭新常態、新機遇中轉變經營思維，迅速提升創新能力與管理水平，充實企業實力、強化產品的市場競爭力。

　一、民族國藥、健康產業的尷尬現狀

目前我國中醫保健服務體系尚未形成，國藥、保健食品產業企業資產與銷售規模小，新產品開發乏力。人們在治養觀念上普遍存在“重治療、輕預防。” 雖然我國經濟基礎接近發達國家水平，但衛生保健仍將停留在初級階段，政策扶持和支持較少，各種配套機制不完善。其主要表現為以下兩點：

1、目前在實施中醫三進(進農村、進社區、進家庭)工程上難以得到落實，導致服務網絡體系欠佳，服務水平參差不齊。相關政策和制度尚未健全，中醫保健方面人才短缺，提供的服務與社會需求存在很大差距，這是人們在自身健康問題上“重治療、輕預防”的根本所在。

2、我國在2012年有國藥中成藥企業1233家，雖建成22個省級中藥現代化科技產業基地，10億元的中藥企業僅25家，年銷售額超過5000萬元的重點品種只有208個。建成8個“國家工程技術研究中心”、3個“國家中藥工程研究中心”。行業集中度和整體素質雖有所提高和明顯好轉，但從國際市場競爭形勢上看，企業資產和銷售規模較小，抗風險能力弱，新產品開發乏力，藥品、保健品夸大宣傳的現象仍然存在。

二、國藥、保健食品產業發展的必要性

隨著經濟和社會的不斷發展，人們的生活質量不斷提高，保健意識增強，補益類國藥、保健品的需求不斷增加。據有關資料表明，歐美國家的消費者平均用于保健品的花費占總支出2%以上，而目前中國只占0.07%。中國人對保健品的消費平均每年僅31元，是美國的1/17，日本的1/12，市場潛力極為巨大。

1、尋求中國經濟新的增長點，加快國藥、保健食品產業發展勢在必行。近20年來，美國的保健品銷量增長了36倍，日本增長了32倍，歐共體等各國每年以17%的速度增長。改革開放以來，我國城鄉國藥、保健品消費支出增長速度遠遠高出發達國家平均13%的增長率。不難看出，國藥、保健食品產業必將成為我國經濟新的增長點和重要戰略產業。據權威人士指出：“我國大健康產業(包括國藥、保健食品與健康相關的服務產業)僅占國民生產總值的5%，低于許多發展中國家。而在發達國家這一比例普遍超過15%，健康產業將成為帶動整個國民經濟的巨大動力，” 國藥、保健食品產業發展前景極為廣闊。

2、政府與企業應著力加快創新驅動，促進國藥、保健食品產業發展。根據國務院[2013]40號《關于促進健康服務業發展的若干意見》和李克強總理今年政府工作報告的指示精神，我們應著力將國藥、保健食品產業發展戰略列入產業結構調整重要內容，加強國藥、保健品的市場監管。在技術、稅收、金融政策上給予大力支持，完善促進中醫藥保健產業發展中的法律法規和標準體系。發揮行業協會在國藥、保健食品產業中的重要作用，加強行業自律，授權或委托行業協會參與基礎標準、質量技術指標、標準測定方法和標準的制定，使本行業的國家標準盡快出臺。

3、政府各職能部門應聯同醫療機構、企業，在全國范圍內開啟實施國藥大健康產業“三進”工程。鼓勵各級中醫醫療機構開展中醫保健服務，培訓中醫保健人才。通過科普宣傳，全面提高人們對國藥文化和中醫保健的認識，積極引導國內外資本投資國藥、保健食品產業，建立和完善配套政策，為本行業企業提供科技支撐。到2020年，初步建立滿足社會大眾不同層次需求的服務體系，形成多元化的國藥醫療保健服務格局。

4、完善醫保目錄方案，將有利于促進國藥產業的快速發展。擴大國藥醫保范圍，對那些療效好、毒副作用小的國藥應全部列入醫保目錄。盡快砍掉那些雖見效快、但毒副作用大的生化藥品，著力解決群眾反映強烈的“看病難、看病貴”問題。讓國藥、保健食品產業來節約整個社會的醫療費用和成本，這更有利于民族健康產業發展和促進醫藥衛生體制改革目標的順利實現。

5、國藥、保健食品產業企業要充分利用中醫、食療理論這一得天獨厚的優勢。緊貼有關部門對養生文化、中醫“治未病”等有關知識的普及，讓國藥、保健產業的養生文化廣為社會認同和接受，擴大國內外(尤其是東南亞市場)消費市場。同時，加強現代科技與傳統養生方面上的研究，挖掘新資源、新原料、新方法、新工藝，開發擁有自主知識產權的產品，將是我們國藥、保健食品產業發展的必由之路。

三、充分發揮國藥、保健食品產業的市場內涵潛力

為實現李克強總理提出的“健康中國。”除了提高中醫醫療水平外，在預防疾病方面，國藥、保健食品是不可或缺的力量。企業與相關部門應著力加強“治未病”健康服務體系，弘揚中華民族健康文化，促進全民健康素質的提高。對此，筆者認為，應從如下三個方面入手。

首先，我們要從國內外整體發展形勢上著重研究。多年來，自西醫傳入中國以后，它便迅速占領了中國市場，中西醫倒掛現象十分嚴重。在社會主義市場經濟的大環境中，我們要順應市場發展趨勢，針對國藥農業，國藥制造業，國藥服務業三大資源的價值所在，有必要通過資源和資本結合方式，增值產業鏈。同時，認真研究國藥、保健食品何以滿足大眾健康需求與自身企業發展要求。這樣，國藥、保健食品產業就會從根本上扭轉目前市場競爭的弱勢地位，才能更好地促進我國整個社會經濟的發展。

其次，發展國藥、保健食品產業，我們可以“國藥種植促貿易。” 在大規模發展國藥種植的同時，有計劃地興辦加工企業，做到“工廠、公司加農產一條龍。”利用現代化加工技術，使中藥產品向高質量發展，形成“以種促貿”、“以貿促種”的良性循環。

另外，國藥、保健食品企業必須以創新驅動戰略為核心，采用先進的種植和科學的加工技術，提取出優質的原材料。為整個市場提供配套服務，建成“規模大、能力強、標準高、管理嚴”的現代化企業。以高等院校和科研院所為依托，大膽吸引國內外科技人才，形成科工貿于一體的經營體系。實現跨學科、跨單位、跨領域的合作研究。

“集中優勢，聯合攻關，重點突破”將是我們國藥、保健食品產業做大做強的制勝法寶。同時，通過聯合、兼并、重組等方式進行股份制改造，建立資源共享、優勢互補、共同發展大型國藥、保健食品企業集團，提高企業的綜合競爭能力。

四、創新凸顯產品賣點提升國藥、健康產業品牌的競爭力

我們不難發現，國內市場的許多國藥、保健食品，無論從組方、批文功能、養生文化底蘊均具特色。然而，由于諸多因素造成，這些產品卻被無情地淹沒在數以萬計的同類產品之中，無法彰顯其產品的獨特魅力。在此，國藥、保健食品企業很有必要在符合批文功能的前提條件下，狠抓產品賣點提煉，形成自身產品個性化、差異性。讓自身產品在市場上脫穎而出，造福更多向往健康的人們。

大家知道。許多國藥企業的藥品與保健食品，其成分均源于傳世名方，民族養生精華。其安全性和功效在漫長的歲月中已得到認可。在賣點提煉上，我們完全可以在成分獨特、劑型科學上精確定位。如原長沙馬王堆出土的皇室《養生方》，經湖南中醫研究院三位杏林專家再次科學組方、且具有民族品牌特色的古漢養生酒，精選特有道地中藥材，以優質白酒、黃酒滲漉而成。近年來，古漢養生酒以過硬的品質、獨具匠心的創意和“養生國粹，強身健體” 的科學定位，贏得國內外市場交口稱贊與普遍認同;敖東鹿胎顆粒所含的鹿胎，均來自東北梅花鹿胎，其藥用價值和療效非同一般等提煉個案，值得企業借鑒。

在此同時，我們還要強化藥食安全，如同一劑型，廠家不一樣，制造工藝不同，生產的藥品、保健食品的品質、療效與養生保健的差異自然不同等。這樣不但提升了自身產品品質，而且間接提醒了消費者的藥食安全，增加本產品在市場上的親和力。

眾所周知。強化國藥、保健食品企業的品牌意識，它將意味著其品質可靠、療效與養生功能確切。在推薦過程中，提及這個企業、這個產品，消費者更能容易接受。如古漢養生酒--助力“中國夢”。這樣一句一語雙關的品牌廣告，既大力弘揚民族品牌，造福人民健康，又積極倡導人民構建美好幸福的小康生活，真正實現中華民族偉大復興“中國夢”。在社會各界產生強烈震撼，增強了產品的親和力，迅速提升了古漢養生酒在國外市場的品牌形象;吳太感康——大品牌，值得信賴;迪巧鈣系列——美國補鈣專家等個案枚不勝數。

與此同時，在經營實戰中，國藥、保健食品企業在提煉產品賣點時，應注重以下原則：一是賣點的數量不宜太多，一至二點更好，賣點多了，反而不易接受;二是賣點突出，盡可能包含產品名稱等信息，切忌喊了半天還不知道是什么產品;三是不能違背法律和道德，無中生有，虛構賣點或夸大產品宣傳范圍;四是盡量口語化，通俗易懂，簡單易記;五是賣點一旦確立，切忌輕易改變。注重反復宣傳營造，直到產品在商家與消費者心中生根發芽，最終形成讓消費者對癥首選你的產品。

在國際競爭進入新常態的關鍵時刻，筆者有必要再次提醒國藥、保健食品產業的企業家們，為振興民族大健康產業，我們有責任和義務承擔這一使命。對自身企業勇于變革、創新，以新思維、新姿態、新舉措，謀求新產品、新市場、新發展，才能真正讓國藥大健康產業實現跨越式發展(未經作者同意，任何媒體不得轉載，否則必究)。

作者系全球品牌、創新、人才、企業家概念科學闡述第一人。國內財經、品牌、管理著名實戰專家、企業經營戰略顧問、亞洲經營智庫首席研究員、湖南安邦農業研究院(與湖南農業大學共同創建)專家顧問、研究員、中經專家智庫特約專家、首席研究員。國內外數家權威媒體專欄作家，2012年至今，分別在國際頂流雜志網站及國內權威媒體就我國區域經濟、產業、品牌、人才、創新、企業經營管理等社科類發表理論/評論、散文、詩歌三百余篇。

擅長領域：城鄉區域規劃、定位與品牌塑造、品牌科學發展研究、鄉村振興潛在人文、產業特色開發與匠心錘煉、民族產業、企業品牌經營戰略創新創意管理與運作指導工作。通過調查研究與實踐總結所發表的許多文章觀點與建議，得到黨和國家領導人及眾多著名權威專家的贊評。