如今,聯動已成為游戲行業的熱門關鍵詞,從IP跨界到產業融合,各類合作持續引爆游戲市場。我們盤點了近期五款有意思的游戲聯動合作,從這些合作上聊聊行業聯動的新動態。
《王者榮耀》X《羅小黑戰記》
哪吒皮膚成“紐帶”
動畫IP《羅小黑戰記》憑借清新畫風、溫暖故事內核收獲眾多觀眾喜愛,積累了穩定粉絲群體。在其第二部電影《羅小黑戰記2》于暑假檔上映期間,一直重視與人氣IP聯動的《王者榮耀》與之達成合作,于今年9月11日正式推出“哪吒-羅小黑戰記”聯動皮膚,為兩大IP粉絲帶來全新互動體驗。
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聯動皮膚上線后,微博,不少用戶在話題下討論聯動皮膚與游戲的適配度。B站平臺上,玩家創作熱情高漲,大量圍繞該聯動皮膚的UGC內容陸續產出,其中UP主“及格格一米九”制作的視頻《新版真傷大王哪吒!千里之外拿5殺》,播放量已達54.1萬次。
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圖源:B站
《我是大東家》X《甄嬛傳》
古風同源+沉浸共振
今年9月24日,益世界旗下模擬經營賽道代表游戲《我是大東家》,正式開啟與大型宮廷題材電視劇《甄嬛傳》的深度聯動。作為國內經典宮廷題材IP,《甄嬛傳》積累了龐大且跨年齡層的受眾基礎;而《我是大東家》以古風模擬經營為核心玩法,在“商賈養成”“產業打理”等場景中融入傳統文化元素,兩者在“古風題材”與“沉浸式體驗”上的高契合度,為此次深度聯動奠定良好基礎。
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本次聯動中,《我是大東家》不僅推出劇中經典角色的限定主題皮膚、還原紫禁城風貌的主題城景裝扮,更植入“甄學”元素劇情與任務,在打造沉浸式體驗的同時,助力傳統文化在數字載體中的創新傳承。此外,為慶祝此次聯動,《我是大東家》還推出“聯動大禮包”、互動活動等多項福利內容。
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此次聯動還激發了玩家的自發互動熱情:眾多玩家參與官方發起的互動留言活動,在《我是大東家》微信公眾號上分享對《甄嬛傳》人物角色的深度理解與分析,形成 “官方內容輸出+玩家情感共鳴”的良性互動氛圍。
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圖源:《我是大東家》公眾號
《崩壞:星穹鐵道》X《Fate[UBW]》
實現“玩家需求滿足+粉絲圈層破圈”的雙重目標
今年7月,米哈游旗下《崩壞:星穹鐵道》與知名動畫《Fate/staynight[UnlimitedBladeWorks]》(以下簡稱《Fate[UBW]》)的聯動正式開啟, 7月10日《崩壞:星穹鐵道》推出的聯動前瞻PV「相見『很』晚」,截至目前其播放量已達500萬,并成功入選B站第329期“每周必看”榜單,玩家對這段PV的評價是這個聯動真的好心動啊,《崩壞:星穹鐵道》的體驗實在太爽了。進一步印證了,玩家對聯動合作的高關注度。
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圖源:B站
據七麥數據提供數據,聯動開放當日(7月11日),《崩壞:星穹鐵道》的iOS端游戲暢銷榜排名便從TOP18躍升至TOP4,可見其人氣實現大幅度提升。
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從合作內核來看,此次聯動的亮點集中在游戲內容的深度共創:聯動專屬活動“美夢與圣杯”玩法同步上線限定角色,還搭載由《Fate[UBW]》系列原作者奈須蘑菇親自監修的專屬劇情;同時,游戲內匹諾康尼區域新增“圣杯戰場”專屬場景,通過場景化設計為玩家打造沉浸式聯動體驗。
《時光雜貨店》X《還珠格格》
經典引發情懷效應,成就游戲影響力上升
《還珠格格》作為經典IP,擁有廣泛的粉絲基礎。今年7月28日,《時光雜貨店》與《還珠格格》的聯動合作正式上線。活動期間,《時光雜貨店》在抖音平臺等社交媒體渠道開啟了豐富的宣傳活動。截至目前,在抖音平臺,帶有,累計播放量總和已達到3827萬次。
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圖源:抖音
視頻中不少內容都與《還珠格格》相關素材、游戲主題曲翻唱有關。這些內容吸引了眾多觀眾的目光,既擴大了游戲的影響力和知名度,也吸引更多潛在玩家了解和加入《時光雜貨店》。
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圖源:抖音
雖然此次聯動只是《時光雜貨店》周年慶典活動的一部分,但豐富聯動活動(“格格出逃記”、“漱芳齋”等玩法,以及乾隆、小燕子等經典限定角色出場。)還是為游戲帶來了有效的活躍度增長,據七麥數據提供數據,聯動開啟后《時光雜貨店》的iOS游戲暢銷排名從TOP91上升6位,進入TOP85。
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《燕云十六聲》與開封文旅
線上復刻地標+線下游戲互動體驗,引UGC熱潮
今年3月,《燕云十六聲》與開封文旅展開聯動。此次聯動不僅獲央視新聞報道(央視稱其通過游戲形式復活千年古城歷史,吸引玩家主動學習歷史、品味文化),還得到開封市文化廣電和旅游局的大力推廣。
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此次聯動采用線上線下結合的形式,為玩家與游客打造了獨特體驗。線上方面,游戲內復刻開封府、清明上河園等地標,以沉浸式劇情重塑武俠世界,有效激發玩家對開封歷史文化的興趣;線下則推出“跟著燕云逛開封”活動,設置NPC巡游、AR解謎關卡及十余處蓋章打卡點等互動環節。
不少玩家前往開封旅游后,在小紅書、B站等平臺發布游玩體驗與聯動感受,形成豐富UGC內容生態,吸引更多路人關注。
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圖源:小紅書
結語:
上述的聯動案例,生動印證了游戲與IP、文旅跨界合作的巨大潛力。無論是IP間的深度綁定、經典內容的創新活化,還是文旅與游戲的融合共創,均以用戶需求為核心,通過線上線下協同實現了多方共贏——既助力游戲破圈增收、提升用戶黏性,也讓經典IP煥發新生、地方文旅打開年輕化傳播窗口。
作者:法蘭西多士
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