從官宣到道歉：始祖鳥喜馬拉雅煙花秀事件時間線與傳播分析

9月19日，一場在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)舉辦的“藝術(shù)煙花秀”在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛爭議。該事件在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，敏感信息占比超過80%，輿論普遍關(guān)注活動對高原脆弱生態(tài)環(huán)境可能造成的破壞，央媒評論指出“藝術(shù)表達(dá)應(yīng)有尺度和規(guī)范”。

事件概況

9月19日12時始祖鳥官方微博稱，將于當(dāng)天16時，與藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（海拔約5500米）舉辦煙花秀。

（圖片來源：始祖鳥官方微博）

9月19日傍晚，蔡國強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)開始燃放藝術(shù)煙花。現(xiàn)場視頻顯示，蔡國強(qiáng)通過火藥爆破在山脊點(diǎn)燃三幕煙花，形成“升龍”動態(tài)景觀，象征東方龍文化中的“吉祥”與“生生不息”精神。

9月20日，始祖鳥及蔡國強(qiáng)刪除相關(guān)視頻。同日11時許，@Vista看天下 報道，主辦方回應(yīng)稱，此次《升龍》藝術(shù)項目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，并在國際奧委會及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗證中，確認(rèn)其污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。同日14時許，新京報報道，日喀則市生態(tài)環(huán)境局江孜縣分局負(fù)責(zé)人回應(yīng)，此次活動在生態(tài)環(huán)境局備案過，手續(xù)也合規(guī)，由于煙花使用的是環(huán)保材料，因此不需要進(jìn)行環(huán)境評估，鄉(xiāng)、村、縣三級政府同意即可。15時許，極目新聞報道，始祖鳥工作人員回應(yīng)稱，活動是在科學(xué)評估和嚴(yán)格指導(dǎo)之下進(jìn)行，藝術(shù)創(chuàng)作使用的是環(huán)保材料，所選用的彩色粉為生物可降解材料，排放是符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的。

（圖片來源：極目新聞報道）

9月21日2時許，日喀則市通過微信公眾號“云端珠峰”發(fā)布情況通報，稱已成立調(diào)查組第一時間趕赴現(xiàn)場核查。同日7時許，始祖鳥官方微博發(fā)布《道歉信》，稱該項目本是希望通過藝術(shù)家的創(chuàng)作，提升對高山在地文化的關(guān)注，但在作品呈現(xiàn)過程中仍出現(xiàn)偏差甚至偏離。但始祖鳥發(fā)布的道歉信被網(wǎng)民質(zhì)疑國內(nèi)外版本不一致，并有“甩鍋”中國團(tuán)隊之嫌。同日，蔡國強(qiáng)也發(fā)布該藝術(shù)項目的情況說明。

（圖片來源：微信公眾號“云端珠峰”）

據(jù)媒體報道，9月22日，作為始祖鳥母公司亞瑪芬體育的重要投資方，安踏體育跌4.60%，總市值蒸發(fā)125億港元。

（圖片來源：觀察者網(wǎng)）

9月22日13時，據(jù)極目新聞報道，西藏自治區(qū)生態(tài)環(huán)境廳將形成一個三級調(diào)查組，全部工作開展完后，會有一個通報。同日17時許，據(jù)上游新聞報道，21日晚，疑似《升龍》煙花秀8月彩排的圖片在網(wǎng)上流傳。22日下午，該圖片顯示的拍攝地浪卡子縣公安、環(huán)保、應(yīng)急三部門明確回應(yīng)：未收到過任何煙花燃放活動的報備，該縣也從未進(jìn)行過《升龍》煙花彩排。

9月23日早，中央電視臺發(fā)布針對“喜馬拉雅山區(qū)放煙花追蹤”的新聞報道引發(fā)關(guān)注。報道中顯示煙花秀現(xiàn)場燃放煙花后并未清理，空氣中的味道刺鼻，與品牌之前回復(fù)中所稱“燃放后立即清理殘留物”“污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”等說法不一致。

（圖片來源：央視新聞）

數(shù)據(jù)分析

根據(jù)新浪輿情通統(tǒng)計，9月19日12時至9月23日15時，事件相關(guān)的原發(fā)信息量為52萬條，敏感信息占比為86.76%，輿論負(fù)面情緒顯著。

分析全網(wǎng)信息走勢可見，9月19日，始祖鳥官宣將在喜馬拉雅山脈燃放煙花秀，事件并未引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。20日9時許，中國新聞網(wǎng)、澎湃新聞等媒體發(fā)布煙花秀的相關(guān)現(xiàn)場報道，帶動事件關(guān)注度迅速攀升。21日7時許，針對煙花秀風(fēng)波，始祖鳥、蔡國強(qiáng)工作室發(fā)布道歉信，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注，各級媒體紛紛參與報道，日喀則官方于當(dāng)日2時發(fā)布的情況通報也同時被廣泛報道，信息量持續(xù)走高并于9時達(dá)到統(tǒng)計時段內(nèi)信息峰值2.08萬條。同日，新華社、人民日報等央媒發(fā)布的評論性文章引發(fā)廣泛關(guān)注，信息量持續(xù)處于高位。隨后信息走勢總體呈波動下降態(tài)勢，但輿論仍對此保持較高關(guān)注。

統(tǒng)計時段內(nèi)，共40個相關(guān)話題登上網(wǎng)易、抖音、快手等平臺熱點(diǎn)榜單，側(cè)面說明該事件引發(fā)輿論較高關(guān)注。

由敏感信息占比趨勢圖可見，9月20日7時，始祖鳥、蔡國強(qiáng)工作室發(fā)布道歉信后，敏感信息占比迅速上漲。13時，人民日報就此事件發(fā)表評論后，敏感信息占比達(dá)到94.06%。隨后敏感信息占比持續(xù)處于高位，總體均高于80%，輿論負(fù)面情緒較為顯著。

輿論觀點(diǎn)

（一）網(wǎng)民觀點(diǎn)

據(jù)網(wǎng)民觀點(diǎn)抽樣結(jié)果顯示：

34.68%的網(wǎng)民對煙花秀破壞生態(tài)環(huán)境表示不滿，如網(wǎng)民稱“這是明目張膽的破壞生態(tài)環(huán)境，喜瑪拉雅的生態(tài)純凈又極其脆弱，被破壞的生態(tài)幾十年上百年都恢復(fù)不了，太壞了”“敬畏自然，不能因為個人作秀而破壞生態(tài)”。

30.15%的網(wǎng)民質(zhì)疑活動審批流程合規(guī)性。

15.33%的網(wǎng)民認(rèn)為呼吁有關(guān)部門追責(zé)，如“必須追責(zé)！必須嚴(yán)查！”。

7.82%的網(wǎng)民認(rèn)為煙花秀背離環(huán)保戶外精神，如網(wǎng)民稱“煙花秀背離品牌精神，令戶外愛好者失望”。

5.41%的網(wǎng)民對始祖鳥道歉口徑不一致的行為表示不滿。

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