沉潮漸起，決勝“差異化”| 一文回顧GDMS2025全場精彩瞬間

本文轉(zhuǎn)載自公眾號GDMS全球數(shù)字營銷峰會。

9月16-17日，第十一屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會在國家會展中心（上海）4.2館完美收官，大會以「差異化」為主題，集結(jié)了全球范圍內(nèi)6000+品牌營銷人、100+演講嘉賓，共同尋找2025年營銷「差異化」的終極答案。

GDMS，創(chuàng)始人，Ken

“2025這大半年，品牌人過得到底怎么樣？”GDMS創(chuàng)始人Ken以此為開場，徐徐道出對于2025年品牌營銷的思考和總結(jié)“Think Different and then Strive for it”，因此今年我們GDMS以“差異化Strive for Differentiation”為題，希望幫助品牌廣告主找到什么才是2025年增長背后真正的答案。

▎香格里拉集團，集團首席營銷官兼中國區(qū)首席執(zhí)行官，董本洪

Will you stand at the edge of the AI revolution? Or will you dive in and shape what's next?

▎UNDER ARMOUR安德瑪，亞太區(qū)高級副總裁、董事總經(jīng)理兼中國區(qū)總經(jīng)理，西蒙·佩斯特奇

Trends mean you cycle through things, take Differentiated Marketing of Product and Marketing Integration.

▎葆蝶家，大中華區(qū)CEO，達里奧

To create emotional values: Brands need to stay true to what they stand for.

▎LVMH集團，亞太及大中華區(qū)媒介負責人，Jonathan Romano

Doubling down in culture to build resonance helps drive meaningful connections which can lead to brand loyalty.

▎Babycare，副總裁，聶晶

長期主義=從難度高、回報慢但標準清晰的市場入手建立可驗證可復制的國際化品牌發(fā)展之路

▎CATLINK，創(chuàng)始人兼CEO，張曉林

出海不是把同質(zhì)化產(chǎn)品帶到海外，而是把差異化體驗帶給用戶。

▎甜啦啦，海外事業(yè)部負責人，謝觀海

在海外市場的發(fā)展不追求速度，應更注重質(zhì)量，追求長期的品牌效應。

▎達能中國、北亞與大洋洲技術轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新負責人，胡定宇

走向技術平權，激發(fā)個體的AI創(chuàng)造力。不做汽車時代的馬車夫。

▎茶百道，首席數(shù)字官，張睿

全域獲客擴大流量來源，私域運營提升客戶價值，AI賦能提升運營效率。

▎老板電器，首席數(shù)字及營銷官，童晶菁

AI營銷的真正成功，不是“用AI賺了多少錢”，而是“用AI讓用戶的生活變好了多少”。

▎養(yǎng)生堂化妝品，總經(jīng)理，吳依凡

產(chǎn)品是唯一的確定性，好產(chǎn)品是1，營銷是后面的0

▎綻媄婭，戰(zhàn)略品牌總經(jīng)理，陳玉玲

科學傳播= 硬核技術×人文故事×頂流擴聲不是做科普，而是做溝通；不是教育用戶，而是打動用戶

▎小紅書百大買手，珠寶類目top1，電影制片人，夜忙癥

品牌知名度解決的是“我知道你”的問題，但購買行為還取決于“我需要你”、“我信任你”、“我買的起”

▎GXG，品牌總經(jīng)理兼電商總裁，吳磊

更多人只關心0而沒看見1，所以越來越趨向0，品質(zhì)是1，營銷是0，內(nèi)容是1，工具是0

▎三只松鼠，董事兼短視頻電商總經(jīng)理，郭廣宇

讓組織聽命市場、讓商品直達終端、讓成果隨時在線、讓個體價值最大

▎冰希黎，首席運營官，丁鉉

好的營銷是拉著客戶聊天，更好的營銷是客戶圍著聊你。

▎麥當勞中國，市場營銷副總裁，麥樂送業(yè)務負責人，閆定華

流量戰(zhàn)構(gòu)筑的護城河很淺，而由‘信任、情感、習慣’ 共同構(gòu)筑的‘熟人關系’，才是品牌又寬又深、無法復制的護城河。

▎資深營銷人，趙蕊

成熟企業(yè)在新的技術浪潮中存在天然的優(yōu)勢和劣勢，必須順應新技術，才有機會開啟第二增長曲線，合理應對新挑戰(zhàn)

▎元氣森林，零售業(yè)務中心總經(jīng)理，陳曉昕

市場增長的下一極，不在廣袤的遠方，而是比拼極致的用戶效率

▎ZIPPO中國，CMO，高婧文

差異化，不是你多做了什么，而是你選擇不做什么

▎卡夫亨氏中國，媒介負責人，林林

過去追趕差距，而現(xiàn)在，以差異彌補差距，讓品牌從可選到必選。

▎古茗茶飲，副總裁，頓賢

回到中國商業(yè)的毛細血管，去解決最真實普世的需求，聚焦下沉市場，貼近大眾消費者日常場景。

GDMS年終秀是GDMS組委會今年特別打造并且為品牌營銷人定制的一個內(nèi)容環(huán)節(jié)。

我們認為當下品牌營銷人這幾年經(jīng)歷了太多內(nèi)外部的挑戰(zhàn)，整個行業(yè)充滿了焦慮，我們希望年終秀的呈現(xiàn)，不僅僅是指引方向，更是讓每一位品牌營銷人能夠得到一種心靈的慰藉和滋養(yǎng)。

今年GDMS精篩并特邀了來自不同行業(yè)內(nèi)的6位專家，包含了財經(jīng)作家、商業(yè)導師、頭部互聯(lián)網(wǎng)博主、國際咨詢公司合伙人，共同組成了營銷界的年終大秀。

左右滑動查看現(xiàn)場年終秀精彩瞬間

為了讓行業(yè)內(nèi)更多的品牌能夠感受并且聆聽這場大秀的精彩內(nèi)容，我們特此攜手行業(yè)內(nèi)頭部媒體及平臺開放直播權限，在此特別鳴謝網(wǎng)易態(tài)度營銷、鳳凰網(wǎng)、貝恩公司、Social Beta、零售圈、廣告營銷圈、壹覽商業(yè)、執(zhí)牛耳、小馬宋戰(zhàn)略咨詢、熊貓傳媒、知萌對于本次GDMS年終秀直播的大力支持。

在2025年9月16日下午，GDMS組委會特別攜手網(wǎng)易傳媒以“重塑內(nèi)容心智，由AI入心”為主題，共建“2025網(wǎng)易內(nèi)容營銷趨勢峰會”深度探索數(shù)字營銷行業(yè)在技術迭代、用戶需求變革下的破局之道。

作為GDMS全球數(shù)字營銷峰會的重要組成部分，網(wǎng)易傳媒憑借在內(nèi)容營銷領域的深厚積累與創(chuàng)新實踐，打造專屬專場，全方位輸出網(wǎng)易在內(nèi)容營銷領域的戰(zhàn)略布局、技術成果與實戰(zhàn)經(jīng)驗，為行業(yè)呈現(xiàn)一場聚焦“內(nèi)容心智構(gòu)建”的思想盛宴。

GDMS特別在會場核心區(qū)域設置GDMS創(chuàng)新展，精心遴選57家優(yōu)質(zhì)品牌及營銷產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)解決方案服務商布展，并通過互動展臺(特裝、豪華、標準展臺)、現(xiàn)場直播等多種方式幫助展商實現(xiàn)精準品牌傳播并與目標參會嘉賓高效互動。

感謝以下品牌及服務商對于GDMS創(chuàng)新展的支持：

品牌：

益海嘉里集團、ZIPPO、樂福思、物美鹽津鋪子、德佑、科顏萃、泊本、金紅葉、領先、珍視明、QuasarMD 科施佳、夢潔、茶郎中、ZUO一下、卡皮巴拉小黃豚、超威、哈秀、洛斐、飛貓、MAHU BROS

服務商：

深演智能科技股份有限公司、煥澤信息、TP中中國、清博智能、國家會展中心（上海）、墨跡天氣、尚普咨詢集團、Nint任拓、哈啰營銷、IMS天下秀、KAWO科握、小米商業(yè)營銷、九四智能、233品牌私域、鯉圖錢包、微盟傳播TEAM PRO、北京銜遠科技有限公司、影刀RPA、Ekimetrics易啟捷思、藝恩數(shù)據(jù)、一知智能、可計算開店科技、鈦鎂AI、SMK、CIC灼識、佳簡幾何、蟬媽媽、美通社、市場易、筷子科技、明略科技、悠易科技、慧科訊業(yè)、久謙中臺、Marketingforce邁富時、奇檸科技

GDMS 一對一會談環(huán)節(jié)通過定制的在線預約系統(tǒng)，將有需求的品牌廣告主與創(chuàng)新前瞻的解決方案提供商建立聯(lián)系。為來賓提供高效的互動場景。專業(yè)商務會談一對一，只有客戶與你。

今年GDMS中，共計完成250+品牌與服務商的成功會面，現(xiàn)場交流氛圍十分熱烈。

當下AI已經(jīng)成為每一個品牌營銷人繞不開的命題，今年的GDMS社交晚宴特別以AI為題，用“AI之夜”的方式再度邀請到了150位來自不同行業(yè)的品牌CMO齊聚一堂。大家在與新老朋友相見時，還能學習和交流最新的AI營銷趨勢。

與此同時，在AI之夜的Night Talks環(huán)節(jié)，GDMS還有幸邀請到了三位AI營銷圈的資深專家參與分享，以更加輕松且幽默的方式再次拓寬了品牌營銷人對于AI的認知邊界。

感謝以下三位嘉賓對于GDMS Night Talks環(huán)節(jié)的支持：

2生3咨詢，創(chuàng)始人，賽博大福

Head AI，聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO，Wels Wang

中國廣告協(xié)會學術與教育委員會副主任、氧氣科技CEO《Manus極簡入門》作者，董浩宇博士

晚宴用酒贊助鳴謝：奧蘭中國

晚宴禮品贊助鳴謝：毛戈平、貓王

午餐會是GDMS聯(lián)合合作伙伴通過產(chǎn)品展示、定制的話題探討、共進午餐等形式，以輕松社交的氛圍快速破冰交流，高效互動。

在本次GDMS中，GDMS分別攜手小米商業(yè)營銷、嗶哩嗶哩、悠易科技共計籌備了三場閉門「午餐會」，每一場都定向邀約了十余位品牌高層赴宴。

今年GDMS聯(lián)合了100+行業(yè)頭部媒體，包含鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易傳媒、數(shù)英等，進行全方位報道，針對演講嘉賓還精心策劃專題訪談，安排優(yōu)質(zhì)媒體進行行業(yè)貴賓專訪。

非常感謝每一位來參與GDMS活動的品牌營銷人，今年主題是“差異化”我們也一直在思考，當下外部的活動多如牛毛，但對于一個已經(jīng)經(jīng)歷了11年的活動而言，到底什么才是真正的差異化？

視覺體驗的差異化

細心或者了解我們的觀眾會知道，每一年的GDMS都會非常細致地去把控和設計整個活動的視覺，小到路上隨處可見的指引地貼，大到年終秀舞臺的全新設計。品牌營銷人總是走在最前端的，所以我們也要通過每一絲毫的創(chuàng)意設計與精準落地讓參會的每一位品牌人能夠感受到這份獨特的體驗。

服務的差異化

盡管當下AI技術已經(jīng)足夠發(fā)達，但要真正面對超過6000位品牌營銷人的報名參與時，AI仍然取代不了“人”與“人”之間的連接與溝通。盡管我們團隊不大，但每一個報名參與GDMS的品牌營銷人，在我們團隊眼里，都是我們尊貴的客戶，每一位GDMS的與會嘉賓都值得并需要認真對待。

內(nèi)容的差異化

“內(nèi)容為王”一直是我們最大的差異化競爭策略，盡管當下大部分的品牌廣告主苦于企業(yè)經(jīng)營，越來越少出來參與分享，但GDMS始終認為，雖然我們不是真正的局內(nèi)人，但我們是鏈接者，我們深知只有品牌人的共鳴也更多來自于品牌，因此十一年以來，我們始終堅持以品牌廣告主的視角進行內(nèi)容的組織、嘉賓的邀約，盡管這件事情變得愈發(fā)困難，但始終是我們活動堅守的底層邏輯。

活動形式的差異化

我們每年不僅僅會設置傳統(tǒng)大型的主/分論壇，我們還會根據(jù)品牌主所關心的熱點命題，與行業(yè)內(nèi)的合作伙伴共同攜手，打造命題更聚焦，交流更深度的企業(yè)閉門交流會。讓每一位品牌人不僅可以聆聽來自全球國際視角的趨勢分享，還能夠真正深入地與同頻的嘉賓們互動交流。

鏈接的差異化

每年在GDMS活動過程中，參與交流及分享的嘉賓都能結(jié)識到非常多的新朋友，甚至有非常多的老朋友會把“GDMS”戲稱為一年一度的老友相聚大會，我們真正希望通過一對一商務溝通、創(chuàng)新主題展等形式的方式讓鏈接變得更高效！

我們依然深知，每年GDMS的成功一定離不開每一位品牌人共同的努力支持與付出。希望明年能夠有越來越多的營銷人能夠與我們達成共識，與大家共同攜手建立長久可持續(xù)的營銷生態(tài)。

GDMS 2026，我們明年見！

——GDMS全球數(shù)字營銷峰會 創(chuàng)始人 Ken Lee

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由Vison Events為品牌市場營銷人傾力打造，在行業(yè)內(nèi)享有“東方戛納廣告節(jié)”的美譽。

峰會每年將匯集來自全球及本土的頂級品牌廣告主，廣告公司及媒體行業(yè)的意見領袖，分享行業(yè)最佳實踐經(jīng)驗，帶來最具啟發(fā)性的主題分享，與數(shù)字營銷的先行者們一起體驗數(shù)字營銷的精彩旅程。

已經(jīng)成功舉辦十一屆的 GDMS 全球數(shù)字營銷峰會共吸引到超60,000名各行業(yè)市場營銷人參與，其中超過 60% 的參會嘉賓來自品牌廣告主。