對雞排哥的炒作營銷已讓人極度不適

吐槽青年出品

摘要：不要再盯著雞排哥炒作營銷了，雞排只是雞排，讓雞排回歸雞排。好一個“活人感”，不要在流量的貪婪、猙獰中把好好的活人這么“生吞活剝、吃干榨盡”了。一種把硬造出來的凡人流量吃干榨盡的貪婪，一種用流量去造神并操縱議題的自負(fù)，一種在雞毛蒜皮中造神捧神、營造虛幻滿足的空洞。

雞排哥挺有意思，但無論如何，火爆到如此程度，占據(jù)了整個黃金周的話題榜，熱搜里充斥著雞排哥字眼，真讓人有不適感了——人們的情感和精神需求，真荒蕪到了需要靠一個雞排哥去提供了？人們對美好生活的追求，需要在路邊攤雞排哥的金句中去滿足了？雞排哥很樸實(shí)，但種種對他的炒作營銷很夸張，這些夸張營銷，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)溢出了一個煎炸雞排普通人的生活，超過了這種行為本身的限度。

我看到的不是什么“小人物”“煙火氣”“活人感”，而是某種價值空心和精神空虛，一種把硬造出來的凡人流量吃干榨盡的貪婪，一種用流量去造神并操縱議題的自負(fù)，一種在雞毛蒜皮中造神捧神、營造虛幻滿足的空洞。

用常識思考，捫心自問一下，一個路邊攤的雞排，再好吃，再好玩，再有趣，它畢竟就是一個雞排，能夠上升到什么高度呢？把一個普通的雞排，一個攤主普通的幾句話，無限地上價值上流量，上到雞排遠(yuǎn)遠(yuǎn)承受不了的高度，以粉絲的狂熱去追捧，制造“潑天的流量”，這只能反照出流量的膚淺。哪里有流量，哪里就會有一堆人猛撲上去，無關(guān)價值只關(guān)流量。

相比一般賣雞排的，這個雞排哥確實(shí)與眾不同，學(xué)生便宜一塊錢，優(yōu)先賣給學(xué)生，體現(xiàn)出一種厚道。還有“你可以拒絕我，但是請你不要拒絕美味”“如果不及時吃，導(dǎo)致雞排不脆，我將停止對你的售賣”“雞排免費(fèi)，塑料袋6塊，如果你的袋子被風(fēng)吹走，那么我將不會承認(rèn)收了你的錢”之類的俏皮話，挺好玩，這樣的雞排更受歡迎，很正常。但如果全網(wǎng)都在追捧，打卡、直播、熱搜到爆的程度，一天幾個熱搜，一言一行成為話題標(biāo)簽，以追星式狂熱去追雞排，就不太正常了。

說到“情緒價值”，爭相讓一個賣雞排的大叔給你提供什么情緒價值，本身就挺荒誕的，包含著某種不切實(shí)際的期待。人家雞排才賣你幾塊錢，付出了煎炸雞排吸油煙的體力勞動，還要給你表演脫口秀，提供情感勞動。說得重一些，這是一種“情感敲詐”——人家賣雞排賣得快樂，然后順便給你送幾句好聽的話，那是他樂意。都圍到他的攤子那里排隊買雞排，排隊等他提供情緒價值，就是“情緒價值勒索”了。情緒價值這個詞，本身包含著一種苛求他者、消費(fèi)他者的自我中心主義視角，以上位者角度俯視下位者，你得給我提供情緒價值，逗我開心，讓我快樂。

6元的雞排，600塊的情緒價值——還真好意思說，一個個排著隊舉著手機(jī)直播讓一個辛苦烤雞排的人硬給你提供情緒價值，給全網(wǎng)提供情緒價值，自己還仿佛在做天大的善事，不覺得這是“情緒價值敲詐”嗎？把一個普通人身上的流量吃干榨盡，我分明看到雞排哥身邊游蕩著一個個雞賊哥、野雞哥、雞湯哥、雞腸哥，聞著流量腥味的蒼蠅，極盡炒作營銷之能事，雞飛狗跳。

“情緒價值”這個詞也是對其他勞動者的勒索，這似乎對其他賣雞排、羊排、牛排、烤串、蒸包子的攤主制造了一種看得見的內(nèi)卷壓力，似乎要想贏得用戶，就得提供情緒價值。人家付出了艱辛、做出了好吃的東西還不夠，還要滿足您的情緒價值需求。寄望賣雞排的提供情緒價值，本身就是一種霸道的要求。換句話說，如果全網(wǎng)依賴一個雞排大叔隨口幾句話去獲得情緒價值，也是蠻悲哀的。得有多空心空虛。

我理解，對雞排哥的這波追捧中，還包含著諸多情緒痛點(diǎn)。比如前段時間西貝的傲慢給公眾帶來的反感，預(yù)制菜的不透明帶來的不適，一個個“大牌”的祛魅帶來的幻滅感，還有浮夸而空洞的“主理人”，人們通過追捧雞排哥表達(dá)一種現(xiàn)實(shí)主義批判，表達(dá)對真實(shí)和真誠的由衷贊賞。但雞排畢竟只是雞排，它承載不了這些宏大的情感期待。如此炒作營銷一個市場最末梢的雞排攤主，用潑天的流量把他捧上神壇，只能把雞排烤糊。

市場的真實(shí)和真誠，靠的不是某種樸實(shí)和善良，不是道德說教，不是情緒表達(dá)，而需要推動市場法治的完善。流量邏輯消解和遮蔽了這樣的理性主題：在消費(fèi)問題上，用戶最需要的不是什么外在的情緒價值，不是口吐蓮花愉悅大眾，而是一個商品本身應(yīng)有的消費(fèi)價值，貨真價實(shí)、干凈衛(wèi)生、健康可口的雞排、烤串、西蘭花！

夠了，不要再盯著雞排哥炒作營銷了，雞排只是雞排，讓雞排回歸雞排。好一個“活人感”，不要在流量的貪婪、猙獰中把好好的活人這么“生吞活剝、吃干榨盡”了。

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