近十年第三低！國慶檔票房18.35億遇冷，口碑好也難留觀眾

作者：影視風向標

10月8日，今年國慶檔（10月1日至8日）以18.35億元總票房黯然收官，在近十年同期成績中僅高于2016年（15.88億元）和受疫情影響的2022年（14.97億元），遠不及行業預期。

與去年國慶檔七天21.05億的票房相比，今年國慶檔在多一天的情況下仍小幅下滑。其實檔期內上映的新片整體口碑并不差，卻難吸引觀眾走進影院，背后原因值得分析。

8天18.35億元，今年國慶檔票房遇冷

今年國慶假期共有11部新片上映，上映新片數量之多，超出歷年國慶檔，其中也有《志愿軍：浴血和平》和《刺殺小說家2》這樣的國產戰爭和奇幻類型的重磅大片。

不過，影片數量上的優勢并未帶來票房增量，頭部大制作影片也并未能掀起觀影熱潮。10月1日檔期首日，全國票房報收3.21億元，創下近幾年國慶檔首日票房最低紀錄。

隨后幾日，單日票房持續遞減：10月2日2.89億元，10月3日2.56億元，10月4日2.39億元，10月5日2.23億元……一路下滑到10月8日的1.09億元，最終整個檔期以18.35億元票房收官。這一成績在近十年國慶檔中排名倒數第三，僅高于2016年和受疫情影響的2022年。

國慶檔遇冷與今年全國電影市場的整體表現形成鮮明對比——截至10月2日14時，2025年全國電影總票房已達425.07億元，超越2024年全年總票房。到10月8日國慶檔結束，年度總票房進一步達到437.94億元，全年票房有望沖擊500億元。

今年國慶檔，全國電影總放映場次達364.7萬場，比去年同期的324.1萬場多40.6萬場，更比2019年國慶檔（以44.66億元創影史同期票房紀錄）的261.5萬場多103.2萬場，刷新中國影史國慶檔放映場次紀錄。

今年國慶檔全國平均電影票價為36.6元，較去年同期的40.3元下降3.7元。但票價的下降并沒有吸引更多觀眾走進影院。

今年國慶檔上座率最高的影片《震耳欲聾》假期平均上座率為14%，其次是《731》的13.4%。冠軍影片《志愿軍：浴血和平》上座率僅10.1%，比去年國慶檔冠軍《志愿軍：存亡之戰》的15.1%大幅下降。

頭部影片：不及預期與市場分化

今年國慶檔的頭部影片表現普遍不及預期。《志愿軍：浴血和平》 以4.5億元票房成為國慶檔票房冠軍，但這一成績與去年同期冠軍《志愿軍：存亡之戰》的8.05億元相去甚遠。

其實，該片保持了前兩部的水準，質量并不差，豆瓣目前7.3分，成為系列最佳，冷清的電影市場和觀眾對同類題材影片的審美疲勞是其票房表現不如前作的主要原因。

從《長津湖》兩部曲，再到《志愿軍》三部曲，五部相同題材的影片下來，《志愿軍：存亡之戰》仍能奪冠已屬不易。

排名第二的《731》則成為國慶檔最大意外。這部早在9月18日上映的影片，在國慶檔期間繼續斬獲不俗票房，累計在檔期內獲得3.44億元，位居檔期亞軍。

該片在下沉市場表現尤為突出，在四線城市的票房占比高達35.6%，遠高于其他國慶檔影片。該片擁有龐大的、非網絡依賴型的觀影主體，40歲以上的觀眾成為其觀影主力軍，國慶假期上座率位居第二，僅次于10月4日上映的《震耳欲聾》。

第三名《刺殺小說家2》拿到2.95億元票房，市場表現同樣不如人意。目前，貓眼預測其總票房為4.36億元，較第一部的10.35億元票房將大幅下降。影片保持了前作的特效制作水準，但劇情邏輯上的瑕疵導致口碑兩極分化，在一定程度上影響了票房。

口碑佳作：叫好不叫座令人惋惜

在整體遇冷的國慶檔中，《畢正明的證明》和《震耳欲聾》兩部現實題材影片憑借過硬的質量贏得很多觀眾好評，卻叫好不叫座，未能實現票房與口碑的正比，令人遺憾。

《震耳欲聾》聚焦聾啞弱勢群體，通過一樁復雜的定制騙局，展現他們在信息壁壘和溝通障礙下的脆弱與困境。檀健次飾演的地攤律師李淇在欲望和良知的艱難抉擇中，最終選擇了公平和正義，很好地演繹出人物的成長弧線和人性的復雜。

該片目前豆瓣7.5分，成為國慶檔口碑最佳影片，但票房表現卻不溫不火。影片采用了錯峰上映的宣發策略，定檔10月4日正式上映，并在前期開啟點映積累口碑，出發點很好。

不過，類似在重大節假日檔期中途上映的影片，此前尚未有過票房成功的案例。2023年春節檔大年初三上映的《中國乒乓之絕地反擊》因排片太低不得不撤檔，后來再上映仍未能挽救票房，最終僅拿到1億元票房。2022年10月3日上映的《搜救》盡管由甄子丹主演，但票房僅有1999萬元。

相比之下，《震耳欲聾》因為口碑很好以及提前點映，加上主演檀健次的票房號召力等原因，能在國慶假期取得1.75億元票房名列第五，已經很不錯了。如果能提前到10月1日上映，排名肯定還能靠前。

《畢正明的證明》講述上世紀90年代反扒警察臥底抓獲盜竊團伙的故事。影片故事跌宕起伏，敘事節奏明快，人物塑造有血有肉，在角色人性復雜度和群像交織上都可圈可點，營造出的江湖氛圍也足夠濃郁，豆瓣評分7.4分。

然而，因為定檔太晚以及主創關注度不高等原因，該片的排片占比和上座率始終不如人意，后半程上座率雖然逆襲上升，但是未能力挽狂瀾，最終在檔期內僅收獲5325萬元票房，令人惋惜。

原因剖析：多種因素共同作用

2025年國慶檔遇冷并非偶然，而是多種因素共同作用的結果。

首先，影片與觀眾期待存在差距，缺乏新鮮感和出圈話題。今年國慶檔本是近年來類型最為多元的一屆，涵蓋涵蓋戰爭、奇幻、喜劇、犯罪、警匪、動畫等多種類型和題材，

然而，由于沒有口碑爆棚的現象級頭部影片，多元的類型并未轉化為足夠的市場吸引力。幾部相對重磅的影片缺乏新鮮感和驚喜，未能滿足觀眾更高的期待。

今年國慶檔影片口碑整體不算差，從豆瓣評分來看，除了《豬豬俠：一只老豬的逆襲》之外，檔期內其他新片都在及格線之上，但多數影片處于“還行”的水準，對于追求“必看”體驗的觀眾來說，這還不足以吸引他們走進影院。

其次，市場大環境的變化影響了國慶檔表現。在短視頻、短劇和游戲等多種影像娛樂新形態的沖擊之下，電影已經不是當前年輕人的首選娛樂休閑方式。此外，國慶中秋長達八天的假期，很多人選擇外出旅游，而不是去影院看電影。

當前觀眾對院線電影的態度大致分為三類：一是對不是特別想看的影片選擇等線上或直接不看；二是影迷群體比較挑剔，沒有高質量影片寧愿回味經典；三是平日不看電影的中老年觀眾，一年只進影院一兩次。

今年上半年《哪吒之魔童鬧海》的大火特火，透支了很多觀眾的年度觀影預算，國慶前十幾天《731》的票房火爆，又讓很多觀眾提前走進影院消費，而國慶檔新片又缺乏爆棚的口碑和出圈的話題，最終電影市場出現寒流。

縱觀2025年國慶檔，雖然電影市場表現不如人意，但正如前文所述，也并非沒有亮點，比如整體口碑不差，比如《震耳欲聾》和《畢正明的證明》等影片雖未在票房上大放光彩，但它們的好口碑為未來電影創作指明了方向——質量與共鳴才是吸引觀眾回歸影院的關鍵。

隨著《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》等引進大片確定登陸今年后續檔期，中國電影市場仍在向著500億年度總票房的目標邁進。國慶檔的寒意，或許是電影行業靜心思考、重新出發的契機。

【影視風向標】由資深媒體人、中國電影評論學會秘書長、中國文藝評論家協會新媒體文藝評論委員會秘書長、中國影協理論評論委員會理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號、人民號、微博、百家號、企鵝號、新浪、網易、搜狐、今日頭條、一點資訊、大魚號等自媒體平臺。