小米17火到聯(lián)合國(guó)，重新定義國(guó)產(chǎn)高端

毋庸置疑，小米17這一次是賺足了眼球。首發(fā)當(dāng)天引發(fā)討論狂潮，又經(jīng)過(guò)國(guó)慶黃金周的市場(chǎng)“實(shí)測(cè)”，熱度進(jìn)一步發(fā)酵。最典型的例子就是——小米背屏都火到聯(lián)合國(guó)去了。

日前有央視記者用聯(lián)合國(guó)發(fā)言人AI動(dòng)圖做小米17的背屏壁紙，直接把人看愣了。這下全球都知道了：原來(lái)小米的背屏還能“掛人”，大秀了一波中國(guó)科技。

說(shuō)實(shí)話，這波操作的創(chuàng)意確實(shí)是別人想不到的。不光外國(guó)網(wǎng)友驚訝連連，就連央媽和人民日?qǐng)?bào)也先后點(diǎn)贊，稱小米的背屏激活了向“新”力，點(diǎn)出了國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新的新一面。

當(dāng)然，這次小米17之所以能引爆市場(chǎng)，不僅僅靠“創(chuàng)意背屏”圈粉，更是憑借真材實(shí)料的堆料誠(chéng)意。全系首發(fā)第五代驍龍8至尊版處理器，Pro Max版配備“超級(jí)像素”2K屏幕，實(shí)現(xiàn)更清晰畫(huà)質(zhì)與更低功耗；徠卡三攝系統(tǒng)、7500mAh大電池……這份堆料誠(chéng)意放眼整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)圈，都很少見(jiàn)。

也難怪有網(wǎng)友感嘆：“小米正在重新定義國(guó)產(chǎn)高端。”而從15直接跳到17，小米本身也很自信，開(kāi)始拿產(chǎn)品真正和iPhone掰手腕。市場(chǎng)反饋也印證了這一點(diǎn)——小米17系列上市5天銷量突破百萬(wàn)，用戶口碑節(jié)節(jié)攀升，甚至不少果粉都開(kāi)始“回歸”。

另外，這次不僅產(chǎn)品下足功夫，小米甚至連銷售渠道也玩出了新花樣——小米17系列選擇在唯品會(huì)首發(fā)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這一策略有兩層考慮：

一是唯品會(huì)女性用戶占比高，聚集了大量白領(lǐng)與寶媽群體，小米借此能觸達(dá)更多偏理性消費(fèi)的女性用戶；二是唯品會(huì)主打“正品特賣”，調(diào)性契合小米一貫的高性價(jià)比定位。加上唯品會(huì)12期免息分期政策，極大降低了換機(jī)門檻，也進(jìn)一步拉近了品牌與用戶的距離。

從創(chuàng)意拉滿，跨代命名，到渠道布局深耕用戶，小米17系列這次的操作頗有點(diǎn)“反常規(guī)”，不過(guò)也不意外，本質(zhì)上其實(shí)都是小米高端化戰(zhàn)略的階段性成果。它不再只是堆參數(shù)、卷跑分，而是從用戶體驗(yàn)、消費(fèi)心理、購(gòu)買路徑全鏈路去重塑品牌。

當(dāng)創(chuàng)新能精準(zhǔn)擊中用戶興趣點(diǎn)，渠道能有效觸達(dá)增量人群，小米的這場(chǎng)“17行動(dòng)”就真正意義上贏得了勝利。