東莞文旅創(chuàng)新賦能非遺活化香市燈會(huì)讓千年香文化“活”起來(lái)

千年香市，燈火再燃。10月4日，東莞寮步“”千年香市·月滿莞邑“古風(fēng)香市燈會(huì)進(jìn)入活動(dòng)第二天——不再只是“看熱鬧”，而是“聞香入戲”：市民穿著漢服、循香囊地圖闖關(guān)、沿街集章?lián)Q香，一路沉浸式“打卡”完成從“游客”到“香客”的身份切換。當(dāng)古鎮(zhèn)香市燈影與非遺體驗(yàn)場(chǎng)景無(wú)縫銜接，非遺文化被“折疊”進(jìn)觸手可及的日常，真正實(shí)現(xiàn)“讓香市活在人間”。

“文旅+非遺”打造沉浸式體驗(yàn)

在牙香街明清嶺南風(fēng)格的街道上，古風(fēng)NPC巡游與香道體驗(yàn)同步開(kāi)展。游客跟隨NPC穿行于剔香區(qū)、香坊、女兒香燈謎區(qū)，觀看莞香非遺剔香技藝，親手制作莞香線香與香丸；茶寮內(nèi)，融入莞香元素的“莞香燒鵝”成為熱門(mén)美食，市民在品香、嘗味間，全方位觸摸香市文化?！耙郧爸宦?tīng)說(shuō)過(guò)莞香，今天不僅親手做了香囊，還知道了香市的歷史，這種體驗(yàn)很直觀”，來(lái)自周邊鎮(zhèn)街的市民丁女士表示。

同時(shí)，牙香街聯(lián)動(dòng)?xùn)|莞沉香文化博物館，推出“香市文化深度游”路線。游客上午參觀博物館了解莞香歷史，下午到牙香街參與燈會(huì)互動(dòng)，形成“認(rèn)知-體驗(yàn)”閉環(huán)，助力非遺文化從“聽(tīng)說(shuō)”到“感知”的轉(zhuǎn)化。

“體驗(yàn)+消費(fèi)”構(gòu)建文旅創(chuàng)新閉環(huán)

為讓香文化持續(xù)滲透日常生活，東莞文旅借助“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有聲”直播平臺(tái)，在燈會(huì)期間開(kāi)通“莞香好物專(zhuān)場(chǎng)”。每晚活動(dòng)高峰期，主播帶領(lǐng)觀眾“云逛”牙香街，實(shí)時(shí)展示莞香線香、香薰、文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品，觀眾可直接下單購(gòu)買(mǎi)。據(jù)直播平臺(tái)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，10月4日當(dāng)晚，莞香相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量突破千件。

“我們希望通過(guò)‘傳統(tǒng)儀式+沉浸體驗(yàn)+消費(fèi)轉(zhuǎn)化’的模式，讓千年香市不僅是‘看一場(chǎng)燈會(huì)’，更能成為市民可參與、可擁有的文化符號(hào)”，東莞文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。此次燈會(huì)通過(guò)平臺(tái)搭建、融合發(fā)展、價(jià)值推廣等手段推動(dòng)傳統(tǒng)非遺從靜態(tài)展示走向活態(tài)傳承，讓非遺成為人們生活的一部分，給市民游客帶來(lái)更加多元、更有文化味的體驗(yàn)，踐行了“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”的理念，不僅為非遺活化提供了“東莞思路”，也為東莞“百千萬(wàn)工程”文旅融合發(fā)展注入新動(dòng)能，未來(lái)東莞將堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推出更多文旅創(chuàng)新舉措，讓傳統(tǒng)文化持續(xù)煥發(fā)活力。