一周營銷案例速讀VOL.452

這是創(chuàng)意廣告的第3508 期推送

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你有多久沒在看品牌案例的時候又唱又跳了？最近的互聯(lián)網(wǎng)屬實是被喜人的各種段子充斥了，阿廣每天上網(wǎng)都要笑鼠。

本以為刷刷廣告案例能換個節(jié)奏，結果沒想到品牌們也沒閑著，在營銷的路上各顯神通，有的讓人會心一笑，有的讓人眼前一亮，花式上新，貢獻了一波讓人印象深刻的操作。

誰還沒被《技能五子棋》的魔性旋律洗腦過？這個承包互聯(lián)網(wǎng)笑點的年度爆梗一出場就讓人欲罷不能。作為《喜人奇妙夜2》的贊助商，安慕希也乘勢加入玩梗大軍，搶先拿下《技能五子棋》首個商務，與喜人小隊“外星從”上演了一場魔性二創(chuàng)《技能安慕希》。

視頻一開場就拉滿熟悉感，張興朝、李嘉誠還原了小品里的爆笑名場面——刻板的驚訝、魔性的旋律，以及二創(chuàng)的抽象歌詞：“外練筋骨皮，練的是體魄，內(nèi)喝安慕希，喝的是快樂”、“而技能安慕希，就是在傳統(tǒng)的酸奶里，加入爆珠好好玩，要爆了”、“技能安慕希，回味無窮”，讓觀眾一邊笑一邊記住產(chǎn)品特色。

這精神狀態(tài)和原片幾乎如出一轍，二者的聯(lián)動堪稱“天作之合”。作為首個抓住爆梗的品牌，安慕希延續(xù)“外星從”小隊的無厘頭和荒誕感，把安慕希黃桃燕麥爆珠酸奶的產(chǎn)品賣點融入歌詞旋律和夸張的肢體動作里，保留了原有喜劇的純粹快樂，也讓觀眾記牢了品牌信息。

安慕希向來很懂互聯(lián)網(wǎng)熱點，也懂得和同樣熱愛快樂的喜劇人共振。事實上，品牌與《喜人奇妙夜2》本就氣質(zhì)相投：一個主打用年輕化的方式傳遞快樂與活力，一個擅長用幽默點燃情緒。這次《技能安慕希》正是在這種契合下誕生，用年輕人熟悉的語言刷新了品牌認知，讓人感受到品牌的幽默與親和力。

網(wǎng)友們對這場二創(chuàng)商務的反應，也復刻了《技能五子棋》的玩梗基因。大家紛紛開啟套模板創(chuàng)作，把小品里的經(jīng)典句式改成安慕希專屬梗：“你喝安慕希就只是為了贏嗎”“你有多久沒有在喝安慕希的時候又唱又跳了”，讓二創(chuàng)內(nèi)容在社交平臺自發(fā)傳播，形成了品牌造梗到用戶玩梗的閉環(huán)。

比起硬蹭熱點，懂梗、會玩、愿和用戶一起快樂的品牌，才更能走進年輕人心里。這次聯(lián)動不僅讓廣告成了笑點現(xiàn)場，也讓品牌成了快樂情緒的一部分，果然，懂梗的品牌與造梗的喜劇人，就是最默契的快樂搭子。

在戶外品牌越來越趨于視覺上的宏大敘事時，KOLON SPORT 可隆聯(lián)合胡歌推出了微電影《胡長的樹》，以“樹”為核心隱喻，講述一場關于自我迷失與尋回的寓言故事。

影片中胡歌飾演的主角載著一棵停止生長的盆景樹踏上旅途，中間通過穿插城市線，展現(xiàn)了盆栽樹和主角的成長之路：從幼時被期許長成“有用之材”，到在校園、職場中被各種標準修剪，逐漸失去自由與個性。直到盆栽樹墜入溪水，順流而下，撞碎花盆后重新扎根生長，這才找回了生命力。

這里的隱喻直白又深刻。我們每個人的人生似乎都像這棵樹的成長經(jīng)歷，被“花盆”般的世俗規(guī)則限制，被“剪刀”般的社會標準修剪，最終活成別人期待的樣子。影片的最后還展示了世界上各種自由形狀的樹，致敬生命的多種可能性。

這棵樹的重生，也讓我們看見品牌想要傳達的戶外理念，回歸本真，讓生命像曠野的樹一樣，順著內(nèi)心的方向自由“胡長”。這份對生命多樣性的尊重和對自我覺醒、自由成長的思考，正是影片超越廣告本身的價值所在。

現(xiàn)在的面試都多緊張，相信每個人都體驗過，各種聽起來云里霧里的“職場黑話”，分分鐘讓人血壓飆升。vivo找來了蔣奇明，進行了一場特別的面試，用輕喜劇的方式，把這些令人頭大的職場黑話變成展示影像功能的笑點時刻。

作為職場新人，蔣奇明面對HR的職場黑話提問都一一字面化解讀。當被問“眼光是否長遠”，他就一路跑到山野，用 vivo X300的長焦拍出遠景；說到“顆粒度”，他則用高像素直懟細節(jié)；至于“加班臉會變黑嗎”，他用手機夜拍功能在夜色中把每個人拍得又亮又清晰。

這場面試，把那些抽象的職場標準變成了拍照的具體技巧，每一次“誤會”都恰好對應手機功能的核心賣點，既自然又很有梗，讓觀眾在輕松搞笑的氛圍里記住了產(chǎn)品賣點，畢竟打工人對“職場黑話”的熟悉感可比蔣奇明深刻多了。

當許多品牌還在講專業(yè)參數(shù)，vivo 已經(jīng)在用情境化幽默和創(chuàng)意邏輯，讓產(chǎn)品功能顯得可感又可愛，實現(xiàn)了廣告趣味性與產(chǎn)品推廣的巧妙結合，拉近與年輕人之間的溝通距離，大眾對手機的好感也跟著 up 。

為了讓大家背單詞，多鄰國已經(jīng)“不擇手段”了，玩起了跨界新花樣，推出了首部原創(chuàng)動畫劇集，剛釋出預告就憑多兒的反派形象吸引了不少網(wǎng)友的注意。

這部名為《最后的決戰(zhàn)》的動畫在 10 月 13 日正式開播，總共 5 集。在這部動畫里，大家熟悉的催學擔當小綠鳥多兒被塑造成了核心反派，帶著“邪惡計劃”登場。這波自黑式設定讓網(wǎng)友笑稱“把自己設計成反派很有自知之明啊”，畢竟誰沒被小綠鳥的“奪命提醒”支配過？

要知道多數(shù)品牌跨界做內(nèi)容都小心翼翼，多鄰國直接拿自家核心吉祥物“開涮”，抓住了用戶對“綠鳥催學”的共同記憶點，把催學吉祥物改成反派。這大膽的自黑式創(chuàng)意就自帶話題度，把愛玩、會整活的品牌調(diào)性拉滿了。

除了主角小綠鳥，APP 里人氣超高的傲嬌“拽姐” Lily、Oscar、Zari、Eddy 等角色也都參演了，讓老用戶們有種熟人見面的親切感，又靠趣味設定吸引了新觀眾。這種用內(nèi)容圈粉的方式讓 IP 影響力持續(xù)發(fā)酵，不得不說多鄰國的IP運營是真的懂年輕人。

撒貝寧一句“賽里木湖你都沒去過，白活了”，讓無數(shù)人心生向往，奔向那片遼闊又熱情的新疆。可當旅途結束、火車駛離時，那些讓人惦記的美食、美景、匠人手作常常被留在了新疆。淘寶發(fā)起「新疆寶貝請上車」活動，讓這些好東西，被更多人看見、帶回家。

新疆有條“寶貝路”，吸引了無數(shù)游客前去打卡，淘寶便以這條寶貝路為主線，把新疆各地的特色物產(chǎn)、非遺手藝、風景名勝做成一塊塊寶貝路牌，在這條路上一一展示。游客每一次拍照打卡，都是一次和地方文化的相遇，助力新疆寶貝傳播給更多人。

路牌的設計模仿了淘寶的寶貝頁面，文案特別有趣、有網(wǎng)感，讓人一下子就能記住這些寶貝的特點，也帶動了人們在淘寶上直接搜索下單這些新疆寶貝，實現(xiàn)了從線下種草到線上購買的轉化。

去一個地方旅游，總想留點紀念。淘寶抓住了這種打卡心理，用趣味化的路牌設計傳遞地方之美，讓助力新疆的行動變得輕松又有參與感。這樣的表達，不僅強化了淘寶“萬物皆可淘寶”的品牌心智，也讓新疆的寶貝們都能“上車”，把遠方的風，吹進每個人的生活。

WATCH 廣告怎么拍？還在拍健身房擼鐵、戶外跑步？華為這次玩點不一樣的，拍了一場超現(xiàn)實的騎行夢，以「去向更好的自己」為主題，和吳磊一同開啟“騎”遇記。

鏡頭里，吳磊騎著車從家出發(fā)，在屋頂騎車、和飛機比賽、沖上火車頂、甚至騎到天空，這一路上，超現(xiàn)實與現(xiàn)實交錯，畫面充滿意象又極具沖擊力，這種荒誕感讓人永遠猜不到下一幕他會騎到哪里，但也正好詮釋了向前的勇氣——無論多遠，最重要的是，你得先去啊。

在這支廣告中，騎行成了“去”的象征，去多遠，不重要，去感受，才重要。華為 Watch GT6 也沒有被硬性植入功能點，而是以陪伴者的身份存在，記錄心率、感知節(jié)奏、見證前進的軌跡。

華為選擇吳磊也是點睛之筆，眾所周知吳磊本身就是個熱愛騎行、愛冒險的年輕人，與品牌想要傳達的精神高度契合，讓“去”的精神落地。這份來自吳磊的自然感與行動力，讓品牌理念更具說服力，也更打動人。

這支廣告用充滿想象力的影像和真誠的文案，回答了一個現(xiàn)代問題：出發(fā)就對了，去向更好的自己。

互聯(lián)網(wǎng)的快樂還在循環(huán)播放，品牌們的創(chuàng)意也在不斷刷新上限。追完這些品牌案例，阿廣最大的感受就是：好的創(chuàng)意不止能帶來流量，還能帶來共鳴。

那下次再見啦，繼續(xù)和阿廣一起刷出新靈感~