十年了，我仍未看到這款國民游戲的上限

十年前，如果有人告訴你，一款手機游戲會成為幾億人日常生活的一部分，你會覺得他在開玩笑。那時我們還在討論什么是“手游的未來”，是輕度休閑？還是重度移植？誰也沒想到，答案會是一個既不完全屬于過去、也不徹底歸屬于未來的存在，這便是《王者榮耀》。

昨天(10月26日)，成都五糧液文化體育中心歡聲雷動，“王者榮耀2025周年慶共創(chuàng)之夜”如期舉辦。楊冪、沈騰、周深、林俊杰、汪蘇瀧等明星輪番登臺，攜手多位電競選手與生態(tài)創(chuàng)作者，與玩家們一起細數(shù)《王者榮耀》十年時光里的珍貴回憶。

放眼2025年，能走過10年生命周期的產(chǎn)品并不是沒有，但像《王者榮耀》這樣擁有億級DAU、長期霸占暢銷榜TOP1的，僅此一家。現(xiàn)場上，官方同時公布《王者榮耀》今年的DAU突破1.39億，全球月活超過2.6億。

作為一款國民游戲，它的長青在今天或許并沒有太多秘密可言，關(guān)鍵在于將用戶、游戲內(nèi)容、社區(qū)生態(tài)和商業(yè)運作緊密聯(lián)結(jié)，形成一種獨特的力量，而這或許也是它邁向下一個10年最值得堅持的方向。

越玩越年輕

我們習(xí)慣用類型去定義一款游戲——MOBA、RPG、ACT、射擊……但《王者榮耀》好像早就跳出了這種定義方式。如今它的用戶群體已經(jīng)覆蓋了幾乎全年齡段，并融入進社會的各個角落。

在我的印象中，《王者榮耀》好像也真是“越活越年輕”。早期的官號還一本正經(jīng)發(fā)公告，推送版本更新內(nèi)容。如今，你卻時不時就能刷到“老亞瑟”跳熱舞的視頻，甚至在官號粉絲即將突破千萬時，還真的向玩家承諾要出“女裝”。有玩家打趣說：“夢到啥就發(fā)啥。”這無疑拉近了玩家的距離。

除此之外，官方如今也更懂如何跟玩家處好關(guān)系。從去年夏天策劃團隊下田插秧，在稻田邊直播解答玩家疑問，到策劃上門聽勸第四期走進東北，面對面聽取玩家意見，再到今年挺進三江源，在4200米高原上極限干農(nóng)活，保護生態(tài)。乍看下來有點像在搞“行為藝術(shù)”，但內(nèi)核是真誠的：用最樸實無華的方式，去打破官方與玩家間的信息壁壘。

對于玩家熱議的匹配機制，團隊也不回避

這份坦誠與務(wù)實也多多少少延伸到產(chǎn)品本身的探索上，《王者榮耀》近年來也推出了許多深受玩家喜愛的模式與玩法，10v10“神祈之地”帶來的陣營對抗新體驗，機關(guān)百煉引入的肉鴿元素，再到赤壁海戰(zhàn)那種雙人操控戰(zhàn)船、三方混戰(zhàn)的設(shè)計，每一項改動都在試探邊界：MOBA還能怎么玩？能否把地圖改成四路？能否不那么強調(diào)團隊合作？

雖然這些仍是《王者榮耀》需要長期探索的課題，但至少方向很清晰，就是不希望讓玩家固定在一個框架里打轉(zhuǎn)。而現(xiàn)在，《王者榮耀》也作出了更多的努力。《王者萬象棋》試圖打通策略與角色養(yǎng)成的新思路，《王者榮耀：世界》也官宣明年春季與廣大玩家見面，兩款作品都肩負著拓寬王者IP形態(tài)的擔(dān)子。

仍未看到它的上限

步入第十個年頭，《王者榮耀》在公布內(nèi)容更新與衍生作布局的同時，更將“共創(chuàng)”理念推向新的縱深，為其IP生態(tài)構(gòu)筑持續(xù)生長的土壤。其中首要的，便是對傳統(tǒng)文化的深耕與活化，這早已成為其內(nèi)容共創(chuàng)的核心篇章之一。

作為一個根植于本土的原創(chuàng)IP，它不斷嘗試為古老的文化符號尋找當代的表達語境，讓它們以契合現(xiàn)代審美的形態(tài)，重新走入年輕一代的視野并引發(fā)情感共鳴。

從二周年聯(lián)動昆曲開始，三周年的敦煌，四周年的越劇，五周年的中國功夫李小龍，六周年的“高山流水”古琴主題，七周年的五谷文化，八周年的長江生態(tài)保護，到九周年的草木精神，幾乎每一年的周年慶皮膚都有一個深刻的文化主題與之呼應(yīng)。

到了今年十周年皮膚和三星堆的聯(lián)動，官方做得更加深入，請來了張藝謀導(dǎo)演擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)。在這次合作中，創(chuàng)意團隊抓住了三星堆青銅器那種古老、厚重的質(zhì)感的同時，也考慮到了游戲畫面需要的光影和動感，讓古老的東西在屏幕上活起來，也就是張藝謀指出的“對話感”。

最讓這次聯(lián)動出圈的，當屬周年皮膚CG《瞳》那句“是青銅亦是王者”的文案。《王者榮耀》這款游戲誕生于成都，而成都所在的這片土地，與輝煌的三星堆文化有著深厚的歷史淵源，一邊是青銅器所代表的文明底蘊與歷史高度，另一邊是《王者榮耀》作為國民游戲所達到的行業(yè)地位與品牌身份。這場跨越千年的對話，更像是一種基于深厚底蘊的再出發(fā)。

回頭來看，《王者榮耀》這十年的文化嘗試，其實是在回答一個問題：一個流行文化產(chǎn)品，如何避免成為快消品？答案顯而易見：《王者榮耀》必須主動與那些經(jīng)得起時間考驗的東西建立聯(lián)系。

所以你看到，盡管這些周年慶皮膚作為王者商業(yè)化核心的一環(huán)，但《王者榮耀》沒有把文化當作裝飾，而是讓它成為敘事的一部分、價值觀的一部分，讓它更貼近當下國民大眾。

比如去年與新華社合作的《草木風(fēng)華》專題片，鏡頭沒有只對準游戲角色，而是轉(zhuǎn)向了鄉(xiāng)村醫(yī)生、蠶桑工作者、藏族女生。今年的三星堆聯(lián)動也一樣，很多玩家因為喜歡皮膚，主動去查資料、看紀錄片，甚至專門去博物館參觀、購買聯(lián)名周邊。

這種“彼此成就”的關(guān)系，或許才是《王者榮耀》能走過十年的關(guān)鍵，或許也正因如此，它的IP生態(tài)才能不斷延展，不只是皮膚和活動，還有動畫、音樂、周邊等多元IP衍生形態(tài)。

以動畫為例，《榮耀之章·碎月篇》籌備四年，1200個鏡頭，手繪關(guān)鍵幀與動作捕捉結(jié)合，并融入京劇等傳統(tǒng)文化元素，旨在還原角色成長與情感內(nèi)核。

《命運篇》則聚焦鎧與露娜的兄妹羈絆，通過童年回憶強化角色關(guān)系，音樂敘事多次變奏深化情感表達。這些作品不只是“為游戲服務(wù)”的附屬品，它們本身就在構(gòu)建一個更完整的世界觀。

而觀眾的反饋也證明了這一點，《命運篇》在騰訊視頻預(yù)約量破500萬，創(chuàng)下平臺紀錄；同時，動畫作品多次獲得權(quán)威媒體關(guān)注，《命運篇》登陸央視電影頻道（CCTV6）《中國電影報道》；四川文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)報道中將《王者榮耀》動畫列為“四川原創(chuàng)IP代表作”，反映其文化影響力。

今年7月，《王者榮耀》還官宣了全新的情感陪伴企劃“心動的王者”，首批涵蓋了瀾、鎧、暃、司馬懿、馬超、玄策、元歌等七位高人氣角色，讓他們以更親近的方式與用戶產(chǎn)生情感連接。從早前的虛擬偶像男團，到舉辦游戲原聲交響音樂會，這些舉措都顯示了其在泛娛樂領(lǐng)域拓展IP邊界的野心。

然而，對于《王者榮耀》而言，僅僅做到這些似乎還不夠。要實現(xiàn)IP的長線運營，更關(guān)鍵的一步是讓游戲角色能夠真正“走”出屏幕，融入用戶的日常生活，使IP從單一的游戲場景，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N無處不在的陪伴。

去年以來，“峽谷來信”“峽谷制造局”的谷子占滿了小紅書，結(jié)合“信件”和AR收藏小卡的概念，讓玩家收到來自英雄的“親筆信”，悄然打破次元壁。可見，《王者榮耀》如今不是強行破圈，而是讓圈層自然生長，讓熱愛自發(fā)蔓延。

十年是一個節(jié)點，更是一個新的起點。而且正如他們所言，這場長達十年的約定，依然缺你不可。

結(jié)語

十年，足以讓許多流行成為過去，而《王者榮耀》卻沉淀了下來，成為無數(shù)人生活中一個熟悉的角落。它悄然生長，從一個游戲演變成一個充滿故事的世界，通過音樂、文旅、公益、IP聯(lián)動等各種形式，將擁有不同愛好的人們溫柔地聯(lián)結(jié)在一起。無論是周年時刻的盛大歡慶，還是玩家之間因它而生的那份認同與牽掛，都讓這個共同空間愈發(fā)豐盈，充滿溫度。

能走得如此長遠，源于一份無形的默契。大家相信它能持續(xù)帶來美好的體驗與驚喜，而它也真誠回應(yīng)著這份期待，在守護初心與大膽創(chuàng)新之間，找到了屬于自己的節(jié)奏。

展望下一個十年，這個生生不息的世界，還將繼續(xù)講述新的篇章。它或許會以更柔軟、更深入的方式，融入我們的生活，成為情感寄托的載體與創(chuàng)意綻放的舞臺。