歐萊雅集團(tuán)以 40 億歐元收購(gòu)了開(kāi)云美妝，CREED 又要換東家了

10 月 19 日，Kering 開(kāi)云集團(tuán)宣布和歐萊雅集團(tuán)“在高端美容和健康領(lǐng)域建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”，根據(jù)這項(xiàng)合作，歐萊雅集團(tuán)將收購(gòu) CREED 并獲得開(kāi)云集團(tuán)多個(gè)品牌的美妝和香水品牌授權(quán)。雙方還將成立一家合資企業(yè)，“共同探索健康長(zhǎng)壽領(lǐng)域的商業(yè)機(jī)遇”。

而簡(jiǎn)單說(shuō)，就是開(kāi)云集團(tuán)將旗下的美妝業(yè)務(wù)賣給了歐萊雅集團(tuán)。這項(xiàng)交易價(jià)值 40 億歐元，以現(xiàn)金方式支付，預(yù)計(jì)會(huì)在 2026 年上半年完成。

這應(yīng)該還是有些讓人感到意外和突然的。2023 年 2 月開(kāi)云集團(tuán)才正式設(shè)立開(kāi)云美妝（Kering Beauté）部門，至今才過(guò)了兩年半時(shí)間。

當(dāng)時(shí)任命了原雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)高管 Raffaella Cornaggia 出任部門 CEO，隨后收購(gòu) CREED 也體現(xiàn)了集團(tuán)的決心（現(xiàn)在來(lái)看，CREED 的確成為了拉動(dòng)整個(gè)部門業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵）。

但當(dāng)時(shí)收購(gòu) CREED 就花了 35 億歐元，現(xiàn)在整個(gè)部門賣掉只賣了 40 億歐元，還是多少顯得有些不劃算。

這還是體現(xiàn)出開(kāi)云集團(tuán)想要?jiǎng)冸x掉美妝業(yè)務(wù)的迫切。按照和歐萊雅集團(tuán)的協(xié)議，除了 CREED 賣掉，GUCCI 的品牌授權(quán)會(huì)在和 Coty 科蒂的協(xié)議在 2028 年到期后轉(zhuǎn)給歐萊雅集團(tuán)，它和開(kāi)云集團(tuán)現(xiàn)有的 Bottega Veneta、Balenciaga 巴黎世家等品牌都是給了歐萊雅集團(tuán) 50 年的獨(dú)家許可，后者將負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和分銷這些品牌的香水和美妝產(chǎn)品。

多說(shuō)兩句：其實(shí)接下來(lái)幾年對(duì)于科蒂來(lái)說(shuō)壓力也很大。GUCCI 這部分業(yè)務(wù)每年能為科蒂貢獻(xiàn)超過(guò) 6 億美元收入，算上其它一些品牌授權(quán)這幾年到期或者被轉(zhuǎn)走（比如去年就丟掉了 Miu Miu），科蒂要保住全球美妝業(yè)務(wù)前 10 都可能不太容易。

在此之前開(kāi)云集團(tuán)旗下的 YSL 圣羅蘭美妝（Yves Saint Laurent Beauté）一直是歐萊雅集團(tuán)在做，現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)直接把整個(gè)開(kāi)云美妝部門接過(guò)來(lái)也算是順理成章。

重要的還是開(kāi)云集團(tuán)自己的轉(zhuǎn)向。其實(shí)美妝部門在成立后做了不少工作，除了重新在自家旗下開(kāi)啟 BV 和 Balenciaga 香水線，去年部門還收購(gòu)了 MATIERE PREMIERE（馬蒂埃）的少數(shù)股權(quán)，可以說(shuō)一直在為未來(lái)加注（不過(guò)也錯(cuò)失了 TOM FORD、BYREDO 等品牌）。

今年上半年開(kāi)云美妝完成了 1.5 億歐元銷售額，同比增長(zhǎng) 9%，只看二季度的話更是增長(zhǎng)了 12%，保持了很好的勢(shì)頭（主要得益于 CREED 女香的表現(xiàn)）。畢竟相比之下，今年上半年整個(gè)開(kāi)云集團(tuán)總營(yíng)收 76 億歐元，下跌達(dá)到 16%，即便在剛發(fā)布的今年三季度業(yè)績(jī)里，開(kāi)云集團(tuán) 34 億歐元的營(yíng)收繼續(xù)下跌 10%，美妝部門仍然有 3% 的增長(zhǎng)。

雖然總量不大，但美妝幾乎是開(kāi)云集團(tuán)為數(shù)不多的在持續(xù)掙錢的部門了，把它剝離掉的目的還是要為集團(tuán)主要品牌的主線業(yè)務(wù)輸血。所以與其說(shuō)開(kāi)云美妝的策略失敗（其實(shí)完全說(shuō)不上失敗），倒不如說(shuō)是別的業(yè)務(wù)問(wèn)題太大了（對(duì)，說(shuō)的就是集團(tuán)主品牌 GUCCI），開(kāi)云美妝只是成了一個(gè)犧牲品。