Snapchat攜手凱度發(fā)布首個Z世代最喜愛的中國全球化品牌 50強榜單

2025 年 10 月 31 日，中國，北京——Snapchat 攜手凱度（KANTAR）正式發(fā)布首個 “Z 世代最喜愛的中國全球化品牌 50 強”榜單。騰訊游戲、小米和 SHEIN 在榜單中脫穎而出，位居前三。同時，雙方還發(fā)布了《Z 世代視野下的中國品牌全球化》白皮書，為中國品牌打造全球競爭力提供了全新洞察。

Z 世代最喜愛的中國全球化品牌 50 強首發(fā) 覆蓋 3C、游戲、電商、EV 等行業(yè)

隨著中國企業(yè)加速全球化進程，品牌目標已從銷量增長轉向打造跨文化、可持續(xù)、具有良好聲譽的全球品牌。在這?新階段，成功不僅依賴于獨特的品牌標識與敘事，更取決于能否觸達塑造未來市場的消費者。Z 世代約占全球人口的 25%，擁有全球視野、精通數(shù)字技術且具備文化影響力，其規(guī)模與影響力已超越 Y 世代與 X 世代，正成長為重塑全球消費市場的主力軍。2025 年，Z 世代的消費規(guī)模達到 9.8 萬億美元，預計到 2030 年，這一數(shù)字將增長至 12.6 萬億美元。

為進一步了解 Z 世代的價值觀、消費模式與溝通方式，Snapchat 攜手凱度打造了“Z 世代最喜愛的中國全球化品牌 50 強”榜單以及《Z 世代視野下的中國品牌全球化》白皮書，系統(tǒng)剖析中國品牌贏得全球 Z 世代青睞的深層邏輯。榜單依托凱度 MDS 模型從“有意義”、“差異化”、“活躍度”三個維度展開品牌評估，面向來自歐洲、中東及北美多個核心市場超 4000 名 Z 世代消費者展開深入調研，聚焦游戲、電商、3C 及新能源汽車四大關鍵行業(yè)，綜合衡量品牌的 Z 世代品牌力，最終評選出 50 強。

“Z 世代最喜愛的中國全球化品牌 50 強” 榜單共涵蓋 26 家 3C 品牌、9 家游戲品牌、7 家電商平臺品牌及 8 家新能源汽車品牌。從頭部陣營來看，榜單前十的品牌中 3C 品牌占比達 50%，其余分別為 4 家游戲品牌與 1 家電商平臺品牌。其中，經綜合評估 Z 世代品牌力指數(shù)，騰訊游戲、小米及 SHEIN 以顯著優(yōu)勢位列榜單前三甲。

具體來看，本次上榜的各核心出海行業(yè)的頭部品牌，都憑借精準契合全球 Z 世代需求，領跑行業(yè)賽道：

●3C：小米、華為、海信位列上榜 3C 企業(yè)前三。三者憑借高性價比與卓越品控穩(wěn)固市場基礎，以前沿科技打造優(yōu)質使用體驗，并通過智能生態(tài)布局深度融入本地生活場景，成為全球年輕消費者信賴的中國品牌代表；

●游戲：騰訊游戲、米哈游、點點互動穩(wěn)居上榜游戲企業(yè)頭部陣營。它們依托強大的 IP 破界能力實現(xiàn)多維價值延伸，通過激發(fā)用戶共創(chuàng)強化情感連接，并以融合本土文化的內容，與 Z 世代展開真誠對話；

●電商：SHEIN、AliExpress、SHEGLAM 占據(jù)上榜電商企業(yè)前三席位。三大品牌以視頻驅動的個性化內容吸引用戶關注，運用 AR 技術打造沉浸式購物體驗，并通過社交化購物模式激活全球消費社群活力；

●新能源汽車：BYD、Chery、Geely 領跑上榜新能源汽車企業(yè)。它們憑借數(shù)字互聯(lián)功能精準契合 Z 世代受眾需求，以真誠的品牌敘事彰顯社會責任，并通過靈活多樣的用車方案，凝聚起高度認同的用戶社群。

這些具有全球影響力的標桿品牌，不僅在全球市場取得了商業(yè)上的成功，更以獨特的價值主張、創(chuàng)新的體驗設計和鮮明的文化表達，與全球 Z 世代建立起深層的情感共鳴，實現(xiàn)了從單純的“產品出海”到“品牌塑造與長期影響力”的躍升。

與時代同頻，Snapchat 成連接中國品牌與全球 Z 世代的關鍵平臺

《Z 世代視野下的中國品牌全球化》白皮書指出，Z 世代最喜愛的中國全球化品牌往往能夠精準契合 Z 世代的消費理念，與他們建立深度共鳴，并在互動中構建長期的認同。作為真正的“互聯(lián)網原住民”， Z 世代中活躍于社交媒體的人群比例高達 90%。他們以“數(shù)字原生”“興趣為先”“內容社交”為鮮明特征，展現(xiàn)出高度個性化的消費態(tài)度——好玩、創(chuàng)意、有趣成為他們與品牌建立情感共鳴的三大關鍵詞。

因此，未來中國品牌全球化的致勝之道，不僅在于接觸到 Z 世代，更在于與他們在其感興趣的領域進行有意義的互動，而 Snapchat 正是滿足這一需求的理想平臺。作為擁有 9.32 億月活躍用戶的全球社交平臺，Snapchat 是全球 Z 世代最為活躍的社區(qū)之一。數(shù)據(jù)顯示，Snapchat 上 Z 世代與 Y 世代用戶合計占比高達 94%，平臺上日均發(fā)布的 Snaps （快拍）超過 50 億條。此外，Snapchat 深諳 Z 世代的視覺與交互語言，平臺獨特和有趣的社區(qū)氛圍，也為品牌與用戶構建了真誠溝通創(chuàng)造了輕松、真誠的場景。

基于對 Z 世代的深刻洞察與平臺生態(tài)優(yōu)勢，Snapchat 從“深耕社群”、“營造體驗”、“借力生態(tài)”三大核心要素，為品牌提供全鏈路廣告解決方案，助力品牌從用戶轉化到復購留存的全階段高效溝通。目前，Snapchat 已成功攜手眾多 3C、游戲、電商及汽車品牌，與全球 Z 世代建立起真誠且有價值的連接，幫助中國出海品牌在全球消費市場中脫穎而出。

Snap 中國區(qū)總經理張晰

Snap 中國區(qū)總經理張晰表示：“Z 世代不僅引領著當下全球的文化與消費潮流，更將成為未來消費的核心力量。作為全球 Z 世代的大本營，Snapchat 對這一代人群擁有深刻而獨到的洞察。我們希望通過此次與凱度聯(lián)合發(fā)布的報告，助力更多中國企業(yè)更高效地觸達全球 Z 世代用戶，打造具備高度全球影響力的品牌。”

凱度大中華區(qū)科技暨媒介事業(yè)群董事總經理謝宛玲

凱度大中華區(qū)科技暨媒介事業(yè)群董事總經理謝宛玲同樣表示：“這是凱度首次攜手 Snap，共同深入洞察這股在全球消費市場中日益崛起的重要力量，系統(tǒng)剖析中國品牌成功實現(xiàn)全球化的關鍵因素。我們相信，與 Z 世代保持同頻共振，是品牌全球化進程中不可或缺的一環(huán)；同時也相信，憑借 Snapchat 在 Z 世代群體中的強大影響力，將有助于更多品牌實現(xiàn)其全球化愿景。”

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