The Wise｜對(duì)話 Giuliano Calza：回望 “經(jīng)濟(jì)上行之美”，GCDS 的十年蛻變與堅(jiān)守

一直以來(lái)，我們都在尋找一種對(duì)話：

不是鎂光燈下的速問(wèn)速答，也不是圍繞熱點(diǎn)的高談闊論。我們渴望的，是走近那些塑造時(shí)尚與藝術(shù)風(fēng)貌的工作室、書房，甚至腦海。

在那里，創(chuàng)意有機(jī)生長(zhǎng)，或許是一個(gè)念頭的萌發(fā)，一次審美的轉(zhuǎn)向，一種哲學(xué)的沉淀——它們?cè)?jīng)是作品的外延，卻映照著時(shí)代的文化脈搏，踱步于創(chuàng)作者的精神世界。

于是，我們決定創(chuàng)造The Wise「智見(jiàn)」，以記錄“智”的表達(dá)，更傾聽(tīng)“智者”的自我觀照。

十年前，來(lái)自意大利那不勒斯的設(shè)計(jì)師 Giuliano Calza 創(chuàng)立了時(shí)裝品牌 GCDS。如今，GCDS 已經(jīng)完成了蛻變，這背后并不是反叛聲音的消散，而是相對(duì)于街頭潮流的形式，Giuliano Calza 更專注于對(duì)人文內(nèi)核和群體情感的探究。

10月，Calza 和 GCDS 團(tuán)隊(duì)回到上?！粋€(gè)對(duì)他們而言意義非凡的地方 ，也是 GCDS 夢(mèng)開(kāi)始的地方。GCDS 團(tuán)隊(duì)切身地感受到了中國(guó)時(shí)裝氛圍的朝氣和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的活力，也展望了品牌在中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)限未來(lái)。

本期，CHAO MAGAZINE 與 Giuliano Calza、GCDS 團(tuán)隊(duì)以及 BranDNA 品牌管理公司的 CEO James Chen 進(jìn)行了一次對(duì)話，一同追溯了品牌的創(chuàng)立與發(fā)展，探討在千禧審美席卷社交媒體之時(shí)，Giuliano Calza 如何在保持初心之余，與 GCDS 一同成長(zhǎng)、前行。

Via CHAO MAGAZINE

「十年回顧：保持 “當(dāng)代性” 是 GCDS 的內(nèi)核，也是品牌發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力」

對(duì)于很多人而言，GCDS 是一個(gè)有點(diǎn) “叛逆” 的 “非典型” 意大利品牌。從2015年誕生開(kāi)始，GCDS 幽默詼諧的創(chuàng)作口吻、對(duì)于街頭潮流和亞文化的探索便與老派意大利時(shí)裝大相徑庭。Giuliano Calza 創(chuàng)立的 GCDS 更像是意大利時(shí)裝的 “破局者”，年輕的他通過(guò)彼時(shí)正 “星火燎原” 街頭文化向高級(jí)時(shí)裝發(fā)起了挑戰(zhàn)，也將青年文化的不羈個(gè)性與批判態(tài)度融入創(chuàng)作。

短短幾年，GCDS 標(biāo)志性的 LOGO 席卷時(shí)裝界，Giuliano Calza 也被視為意大利時(shí)裝界最具潛力的新星。

GCDS 2018春夏系列

十年來(lái)，Streetwear 從時(shí)裝界的 “異類” 演變成為了行業(yè)的主導(dǎo)力量，也在與高級(jí)時(shí)裝長(zhǎng)久融合之后再次被 “剝離”。對(duì)于 Calza 而言，人們對(duì)于 Streetwear 定義的轉(zhuǎn)變并不重要，因?yàn)榻诸^潮流并不僅僅是一種風(fēng)格表達(dá)和創(chuàng)作視角，而是一種真實(shí)而可感知的文化場(chǎng)景和社群聲音。街頭文化包裹的 “當(dāng)代性” 以及背后的人文共識(shí)已然滲透在 GCDS 的視覺(jué)語(yǔ)言和敘事表達(dá)中，也是品牌有別于其他傳統(tǒng)時(shí)裝的特質(zhì)。

GCDS 2018春夏系列

可以為我們?cè)訇U述一下，建立 GCDS 的想法和想要塑造的品牌理念嗎？

GCDS 在2015年創(chuàng)立于上海。起初 GCDS 對(duì)我而言是一個(gè)發(fā)揮創(chuàng)意的場(chǎng)域，代表了當(dāng)時(shí)的某種群體，但經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，它已經(jīng)獲得了更多詮釋。在我眼中，GCDS 是一種表達(dá)的媒介，在不斷有機(jī)成長(zhǎng)中，GCDS 逐漸發(fā)展為一個(gè)可以呈現(xiàn)從卡通到飲料不同精彩聯(lián)名的創(chuàng)意平臺(tái)，也成為了一個(gè)非常 “當(dāng)代性” 的品牌。GCDS 對(duì)我而言也是一個(gè)十分重要的渠道，可以讓我通過(guò)不同途徑進(jìn)行溝通交流、發(fā)揮創(chuàng)意。

Giulinao Calza 展示 GCDS

最新手袋設(shè)計(jì)

品牌創(chuàng)立十年之后，當(dāng)很多人對(duì)于 Streetwear 習(xí)以為常， GCDS 與時(shí)俱進(jìn)的方式是什么？十年之后，人們對(duì)于 Streetwear 的定義和看法有何變化？又如何影響 GCDS 的創(chuàng)作？

一開(kāi)始，Streetwear 是一個(gè)非常新鮮的詞匯，很多人也將其視作一種趨勢(shì)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，街頭潮流也拓寬了我創(chuàng)作的方式，我們的品牌也從一開(kāi)始做一些能夠適用于日常的服飾、大眾熟知的街頭潮流，到逐漸成為一個(gè) “高級(jí)時(shí)裝” 概念的成衣品牌或可以舉辦時(shí)裝秀的時(shí)裝屋……這種發(fā)展也是我認(rèn)為 GCDS 能讓明星和媒體時(shí)常感到驚喜的一部分。

提到意大利時(shí)尚，人們往往會(huì)有 “優(yōu)雅”、“雋永”或是“高級(jí)工藝、材質(zhì)” 的印象。GCDS 的 “意式DNA” 是什么？GCDS 不同于其他品牌的獨(dú)特個(gè)性又是什么？

起初，GCDS 的意義在于能讓一個(gè)在世界各地生活過(guò)的意大利孩子擁有一個(gè)獨(dú)特的表達(dá)媒介。我對(duì)于 “意式 DNA” 的概念解讀是非常當(dāng)代的，就像很多人對(duì)于 “意大利風(fēng)格” 也會(huì)有不同的解讀，比如人們?nèi)绾慰创餮b、襯衣……我相信這些解讀也是 GCDS 的一部分，但是我們也可以去做更多嘗試。我們的品牌創(chuàng)立和發(fā)展基本上都在網(wǎng)絡(luò)上完成。我覺(jué)得我是屬于成長(zhǎng)于社交媒體的一代人，我們了解很多事物、知曉一些好玩的事物或開(kāi)始做很多事情都是從網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始。所以對(duì)我而言，注重當(dāng)下，尊重社群并傾聽(tīng)它們想要表達(dá)的聲音十分重要。

“當(dāng)代性” 也讓 GCDS 在日益更新的時(shí)尚行業(yè)保持活力，而 Giuliano Calza 似乎與十年前的自己、與時(shí)裝行業(yè) “和而不同”，因?yàn)榻诸^的概念不應(yīng)當(dāng)濃縮于觀念性的抽象嚴(yán)肅表現(xiàn)。Calza 在創(chuàng)作中展現(xiàn)了更多 “內(nèi)化” 的觀照——即通過(guò)時(shí)裝語(yǔ)言展現(xiàn)對(duì)自己所處的世界、人群和生活的思考。他的創(chuàng)作依舊聚焦穿衣本身，以傳統(tǒng)時(shí)裝語(yǔ)言作為基礎(chǔ)，在剪裁上保留了部分意大利時(shí)裝精神，結(jié)合藝術(shù)化的處理和想象，自成一體。當(dāng)然，Calza 依舊會(huì)在創(chuàng)作中融合尖銳的議題，保留質(zhì)疑的口吻，不變的是 GCDS 一如既往地保持包容的心態(tài)，接納從本土到全球的流行文化，同時(shí)也扎根于年輕社群和真實(shí)的日常生活，打造更玩味、有趣的時(shí)裝體系。

GCDS 2018春夏系列

「流行文化、潮流偶像與 GCDS 品牌審美體系的互相滲透 」

如今，人們能在 Dua Lipa，Jennie、Lisa 等明星的舞臺(tái)表演中頻繁地看到 GCDS 的作品。Giuliano Calza 毫不避諱音樂(lè)、藝術(shù)和流行文化對(duì)自己成長(zhǎng)和創(chuàng)作經(jīng)歷的影響。在 Calza 眼中，作為成長(zhǎng)于社交媒體的一代，每個(gè)人都或多或少地受到流行文化的感染，甚至每個(gè)人都可能成為主導(dǎo)流行和趨勢(shì)的一部分力量。

Giuliano Calza 與好友 Dua Lipa

時(shí)裝領(lǐng)域的創(chuàng)作者從來(lái)不乏對(duì)于消費(fèi)主義、流行文化的思考，而在聯(lián)名層出不窮的當(dāng)下，創(chuàng)作者不再批判，品牌之間的跨界似乎僅僅止于 “借用” ，但鮮少觸及文化中的深層情感。人們?cè)?GCDS 的作品中看到 Hello Kitty、Barilla 等不同 IP 和知名品牌的出現(xiàn)，但有別于 Pop Art 對(duì)于消費(fèi)主義的反思，GCDS 的創(chuàng)作希望聚焦到這些品牌、IP 背后所代表的情感共鳴和群體印象，甚至是更簡(jiǎn)單純粹的，趣味性。Giuliano Calza 看到了時(shí)裝引用與致敬現(xiàn)象背后的符號(hào)學(xué)意義：它們無(wú)處不在，人們習(xí)以為常；人們或許為之短暫地興奮，卻也在質(zhì)疑一切發(fā)生的 “可靠性” 和 “合理性”。正如 GCDS 對(duì)于意大利國(guó)民食品品牌 Barilla 的 “引用”，Calza 認(rèn)為它在時(shí)裝創(chuàng)作中的出現(xiàn)代表了一種意大利的精神和生活方式，輕松、有趣而充滿日常感和親切感，而這些特質(zhì)也與 GCDS 想要表現(xiàn)的時(shí)裝 “大眾化” 和 “當(dāng)代性” 理念亦不謀而合。

GCDS x Barilla

在 GCDS 的設(shè)計(jì)中，流行文化的融合一直有著顯著的表達(dá)。比如 Hello Kitty，以及之前展現(xiàn)消費(fèi)文化的 Barilla 和 Pepsi……如何看待時(shí)尚設(shè)計(jì)與流行文化在新時(shí)代語(yǔ)境中的互動(dòng)？

新事物都讓我感到興奮，我也總是癡迷于創(chuàng)作新故事、新事物，或是其他能讓他人感到喜愛(ài)的東西。就像我之前在創(chuàng)作中 “引用” 了 Barilla——一個(gè)非常標(biāo)志性的意大利品牌。我希望將它能引起更多共鳴，或許它已經(jīng)代表了一種情感，不需要過(guò)多敘述，但我依舊希望它在當(dāng)下通過(guò)新的敘事產(chǎn)生新的共鳴。

我最近也關(guān)注到了 Labubu，我覺(jué)得它的影響力非?？涨?，所以它在網(wǎng)絡(luò)上也已經(jīng)是 “病毒式地” 走紅。難以置信一個(gè)鑰匙扣能有如此巨大的能量，它與時(shí)尚界也產(chǎn)生了諸多互動(dòng)。我時(shí)常希望能為 GCDS 構(gòu)建這種價(jià)值，讓這一代人都能喜歡它的表達(dá)，成為一個(gè)充滿能量的創(chuàng)意媒介。

GCDS x Hello Kitty

GCDS x Pepsi

擁有中國(guó)生活、學(xué)習(xí)經(jīng)歷的 Giuliano Calza 發(fā)自內(nèi)心地表達(dá)了自己對(duì)于亞洲文化、飲食的喜愛(ài)，同時(shí)也看到了亞洲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮以及流行偶像的影響力。不論是基于創(chuàng)作靈感，或是品牌內(nèi)核，那些源于卡通、藝術(shù)和生活方式靈感的趣意表達(dá)和玩味呈現(xiàn)，都讓 GCDS 與亞洲文化和流行文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感聯(lián)結(jié)。Jennie 演唱會(huì)上的紅色皮質(zhì)套裝在全球社交媒體廣泛議論，《Like Jennie》MV 中的 Hello Kitty Bra Top 更是被 Dua Lipa 等多位明星連番上身，還有讓人過(guò)目不忘的 Lisa Coachella Hello Kitty 定制禮服…… 如今 GCDS 儼然成為娛樂(lè)文化中的?？?。Calza 認(rèn)為，通過(guò)多方合作，GCDS 從中看到了品牌與亞洲文化、新一代亞洲年輕人的情緒共振，但最為根本的是，GCDS 與藝人們也擁有一致的理想：創(chuàng)造更多有意義的時(shí)刻。

Dua Lipa/ Jennie 身穿

GCDS 經(jīng)典 Hello Kitty Bra Top

Lisa 在 Coachella 舞臺(tái)身穿

GCDS 定制禮服

我們?cè)?Jennie、Lisa 和 Dua Lipa 等頂級(jí)潮流 ICON 的舞臺(tái)表演中時(shí)?？吹?GCDS 的作品，如何看待不同國(guó)家潮流偶像對(duì)于品牌風(fēng)格的演繹？舞臺(tái)和娛樂(lè)是否也是 GCDS 美學(xué)體系中的重要靈感來(lái)源？

GCDS 是一個(gè)浸染于流行文化的品牌，也永遠(yuǎn)與音樂(lè)密切關(guān)聯(lián)。當(dāng)人們選擇與我合作時(shí)，大家都知道我們即將呈現(xiàn)流行文化的重要時(shí)刻，所以音樂(lè)與時(shí)尚才能融合地如此完美。我非常喜歡亞洲文化，而且我覺(jué)得中國(guó)文化、韓國(guó)文化和日本文化也在 GCDS 的時(shí)裝世界中獲得絕佳的互動(dòng)和融合。我認(rèn)為不同的藝人有不同的風(fēng)格，我也相信舞臺(tái)表演也是非常有趣的，這種觀念也會(huì)在我的時(shí)裝創(chuàng)作中展現(xiàn)。與此同時(shí)，在與藝人的合作中，我們也嘗試讓造型變得更具創(chuàng)造性，以展現(xiàn)品牌時(shí)裝性的一面……之后 Blackpink 的演唱會(huì)上也會(huì)有更多 GCDS 的作品，大家可以期待一下。

Rosalia/ Doja Cat 身穿 GCDS 設(shè)計(jì)

過(guò)去一年，“經(jīng)濟(jì)上行的美” 和 “千禧年代潮流” 在中國(guó)社交媒體上被熱議，GCDS 的風(fēng)格似乎非常能展現(xiàn)千禧審美。如何看待時(shí)尚圈的 “審美回潮” 以及 GCDS 在復(fù)古潮流中的影響力？

我覺(jué)得 “懷舊” 在 GCDS 的語(yǔ)境中并不是一個(gè)傷感的表達(dá)，只是有關(guān)于那個(gè)時(shí)代的事物消逝地太快了，而我們創(chuàng)造精彩時(shí)刻的能力卻非常有限，所以人們總是在用一種幸福的心態(tài)回顧過(guò)去的事物，比如以往創(chuàng)作的圖繪、經(jīng)典形象，而且人們對(duì)于已經(jīng)熟知的事物總是感到心安。對(duì)于 GCDS 而言也是如此，我覺(jué)得人們喜歡 GCDS，或者說(shuō)品牌能在歐洲如此流行也是因?yàn)樗偰芤砸恍┬迈r的方式道出某些已經(jīng)為人熟知想法。

GCDS 與 Polly Pocket 推出

“千禧風(fēng)” 聯(lián)名限定

近年來(lái)，GCDS 在亞洲以及中國(guó)國(guó)內(nèi)愈發(fā)活躍，包括更豐富的零售渠道，在地化合作……對(duì)于品牌在亞洲地區(qū)的布局，各位有什么想法和期待？

中國(guó)一直是我最喜歡的地方之一，我之前在上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)學(xué)習(xí)過(guò)一年，也在這里住了三年。上海是一個(gè)我可以感受到家的感覺(jué)的地方，我也很期待 GCDS 在中國(guó)能夠受到喜愛(ài)和認(rèn)可，我現(xiàn)在也非常期待 GCDS 未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展。當(dāng)然，這對(duì)我而言也是一種挑戰(zhàn)。我覺(jué)得 GCDS 在歐洲的十年很不錯(cuò)，但現(xiàn)在或許是一個(gè)品牌升級(jí)的不錯(cuò)時(shí)機(jī)。中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者也非常愿意嘗試新鮮事物，對(duì)我來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)全新的階段，而新的挑戰(zhàn)也讓我更期待未來(lái)的工作。

是否有關(guān)注過(guò)中國(guó)時(shí)尚和娛樂(lè)行業(yè)？有特別想合作的中國(guó)藝術(shù)家或中國(guó)品牌嗎？

我很喜歡中國(guó)音樂(lè)，也有很多喜歡的中國(guó)明星。我也很喜歡一些本土的設(shè)計(jì)師和品牌，比如 Robert Wun （云惟?。移诖軌蛴龅礁嗯c我以及 GCDS 志同道合的創(chuàng)作者，也很期待在未來(lái)呈現(xiàn)更多新的合作。

扎根于歐洲的十年很精彩，但 GCDS 也已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接品牌的新篇章。BranDNA 品牌管理公司的 CEO James Chen 認(rèn)為，GCDS 本就在亞洲，尤其是中國(guó)和日本有著良好的受眾基礎(chǔ)和知名度，也在過(guò)往建立了可靠的在地合作。隨著 “審美回潮” 和社交媒體的 “考古” 趨勢(shì)，具備一定文化內(nèi)涵和潮流修養(yǎng)的 Gen-Z 消費(fèi)者也將自發(fā)地看到 GCDS 的個(gè)性，從 GCDS 的創(chuàng)作中感受到驚喜。

GCDS 的開(kāi)放與包容并不代表著選擇 “趨同”，當(dāng)流行文化、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和潮流偶像與 GCDS 的創(chuàng)作可以互為表達(dá)、成為互相成就的方式，GCDS 塑造的審美體系亦在有機(jī)地自我豐盈。

Giulinao Calza 對(duì)話 CHAO MAGAZINE

（圖片來(lái)源于品牌、網(wǎng)絡(luò)及CHAO MAGAZINE拍攝）

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