21世紀20年代“神廣告”，現身短劇APP

前段時間，寫過一篇文，短劇APP在25年橫空出現在我的生活里，并以后來者居上的黑馬姿態，火速擠占其他娛樂APP生態位，成功占據我的大把業余生活，連帶著，短劇APP專屬款廣告也在我的生活里占據了不少時間。

一、一代人有一代人的“神廣告”

所謂免費短劇APP，并非絕對意義上的免費。畢竟，想看短劇，就得不停刷廣告視頻。廣告視頻刷得多了，突然驚覺，一代人有一代人的專屬神廣告，21世紀20年代的時代定制款“神廣告”，誕生在短劇APP上。

一旦在人群中提起“神廣告”話題，就不用擔心冷場了，每個人都有自己的話要說。一如，出現在十幾二十年前的“老中醫”賣藥廣告，那可謂婦孺皆知的套路——一位發須皆白的“老中醫”在鏡頭前義正言辭聲稱，出身多少代中醫世家的自己，如今“做了一個違背祖宗的決定”，讓一款“秘方藥”現世造福世人，而后大談特談“神藥”足以包治百病的功效。這是以前的廣告，靠著吹噓，來構造出一個充滿科技與狠活兒的神藥；如今的廣告，已經是靠著科技直接在廣告本身上狠活兒了。

二、短劇APP廣告，生在21世紀20年代的脫韁野馬

一是夠科技。其實，但凡有留意過的人，就會發現，短劇APP上出現的廣告，已經批量化應用了AI生成技術。乍看起來，是一條真人口播廣告，可認真看下廣告中的人物表情流暢度，再核對下口型和話語的匹配度，就能發現這廣告其實是AI生成的。其實，在短視頻平臺上，已經出現了很多類似玩法了，人們只需提供一張照片，再輸入一段文字，就能生成一段惟妙惟肖的“真人”視頻。在廣告上應用AI生成技術，可謂好處多多，第一條是大家都能看到的好處，同時也是最直接的好處，便是能夠極限壓縮了廣告制作的時間和成本。第二條好處，稍微隱晦一些，那便是，通過AI生成廣告，能夠在合法與不合法的邊緣，打一些擦邊球。

二是夠野性。之前，在AI生成技術面世以后，有一個存在很久的灰色地帶，便是AI生成技術生成的圖片視頻，是否具有版權？當然，這個也可以引申為，AI技術觸發法律問題后，AI技術是否可以成為其背后之人脫罪的理由。至少，我在短劇APP上，已經看到了很多離譜的廣告，一條是一家非主流但知名度不低的網盤，廣告詞聲稱，能夠搜到“你”在其他平臺想搜但搜不到的內容。這暗示有足夠明顯了吧？但凡心里不是絕對純潔的人，大概都能聽明白這意有所指的方向，我當時聽得一驚，大概那家網盤一搜關鍵詞，果然廣告詞實至名歸，絕對不涉及虛假宣傳。可這把廣告審核機構當傻子，又是怎么一回事？

還有一條廣告，聲稱專業幫客戶注冊各類型的“研究院”，反正我想了下出現在生活里的各種野路子“研究院”，大概都是扯了虎皮當大旗，奔著把手伸進受眾錢包來的。掙錢并不可恥，可是試圖營造虛假的“官方”身份，無論是否賺臟錢，總歸都不是多么光明正大的事兒。最離譜的廣告，就是上面說的那種，用一張名人照片生成的視頻，頂了名人的名頭，但又并非真人出鏡。這背后，到底涉不涉及侵犯名人肖像權？又或者是名人為了在掙錢的同時，避免承擔后續連帶責任，故意選擇了這種出鏡方式？這又有誰能說得清？科技，本身并不具有價值正確的取向，關鍵就看是什么人出于什么動機去使用，以及監管的網絡是否足夠嚴密，能夠避免讓別有用心之人鉆空子。