潮汕父子倆做婚紗，年銷3個億，風靡歐美！

潮州婚紗禮服圈粉海外，越來越多的海外新娘們，已經離不開潮州婚紗了。

在廣東潮州，一間服裝生產車間里，縫紉機的聲音此起彼伏，這里正忙著趕制發往海外的訂單和明年的樣品。公司負責人告訴記者，“最近我們經常接到海外客戶的郵件，讓我們盡快發貨，有位客戶一天郵件就連著發了3封，凌晨還緊急開了視頻會議。”

這樣的越洋催單，近期在潮州的婚紗企業正變得越來越頻繁。

潮州婚紗統治美國人婚禮

以美國為例，據了解，每年的7到8月美國要舉辦各大婚紗行業博覽會，而8月到11月又是婚禮旺季，成千上萬對新人正等待從中國寄來的婚紗，需求量非常大。

美國新娘往往提前數月籌備婚禮并購買婚紗，對交貨質量、貨期穩定性和時效性要求極高。于是，從2月份起，潮州服裝企業們收到來自美國客戶的郵件越來越密集。而除了完成美國客戶婚紗禮服訂單的同時，它們還在趕制歐洲、拉美、中東等地區的訂單。

事實上，近年來，潮州婚紗開始“統治”美國人的婚禮：據美國婚紗零售商協會（NBRIA）統計，全美90%的婚紗產自中國，每年超過100萬件婚紗從中國發往美國，而這些驚艷美國人婚紗，大概率就是“潮州制造”；在美國年度婚紗評比中，綜合指數前三名常年被潮州品牌包攬；而在紐約第五大道、第七大道的高端櫥窗里，“Made in Chaozhou” 是導購最先強調的賣點。

潮州——婚紗界的“隱形冠軍"

潮州婚紗為何無可替代？

作為“中國婚紗晚禮服名城”的潮州，已成為國內主要的婚紗晚禮服生產基地和貿易出口聚集地。據統計，潮州現有服裝生產及配套企業1000多家，擁有從業人員近10萬人，年產婚紗晚禮服2000多萬件。其中，潮州的婚紗晚禮服90%以上用于出口，暢銷全球20多個國家和地區。

回溯婚紗禮服在潮州的發展，源自千年潮繡工藝。作為中國四大名繡之一，潮繡是國家級非物質文化遺產，起源于唐朝，擁有著悠久的歷史。而潮繡在明清、民國時期就很出名了，潮州西門外到天地壇一帶，家家戶戶都有繡花架。

婚紗禮服制作工藝往往十分精細，如珠繡，珠子角度、花瓣走向偏差等都會影響成品效果。潮州有完整的原材料供應體系，行業內各類原輔材料包括絲綢、底布、蕾絲、珠子，在潮州都能及時獲取。憑借精湛成熟的繡工與獨具特色的釘珠等傳統技藝，以及穩定高效的供應鏈支撐，潮州婚紗禮服獲得了一定的定價話語權。

名瑞集團的繡娘們正在繡制潮繡精品

在這里，一件手工縫制的婚紗禮服，在繡娘們行云流水的飛針走線中，在縫紉機此起彼伏的“噠噠噠”聲中，歷經十多道復雜工序，最終發往大洋彼岸，走向世界時尚舞臺。它們不僅在法國巴黎香榭麗舍大道、美國紐約第五大道等世界級商業街的櫥窗中展示，還成為不少明星出席國際電影節等重要場合的“戰袍”。

圖片來源：名瑞官網

可以說，潮州婚紗禮服在承襲歷史悠久的潮繡傳統工藝的同時，又在藝術和手法上加以提升和創新。這正是潮州婚紗禮服在國際市場便一炮而紅的原因。

潮州父子兩代接力

打造婚紗行業龍頭

名瑞集團 圖片來源：名瑞官網

作為婚紗晚禮服行業龍頭企業，總部位于潮州的廣東名瑞（集團）股份有限公司（以下簡稱“名瑞集團”）是從“中國制造”向“中國品牌”轉型升級的廣東代表。

模特身穿名瑞集團設計生產的婚紗晚禮服走秀

名瑞集團每年約生產20萬件婚紗禮服，銷往海外的占比超95%，年銷售額達3億元，客戶中不乏專為好萊塢明星定制重工禮服的設計工作室。據了解，該公司2024年出口美國的業務約占總量的30%，其中不少產品是自主設計，大多是供應美國大型連鎖店的品牌。

潮繡廠繡工。圖片來源：名瑞官網

名瑞集團的前身是是潮州市潮繡廠，它是一家于1955年由十三家私人繡莊經過公私合營組成的地方國營企業。在70年代以前，“潮繡” 的生產在潮州僅此一家。后經二次改制和產品創新，潮繡廠發展成為當今的名瑞集團，成為一家集婚紗晚禮服設計、生產、外貿和商務于一體的專業性企業。近年來，民間婚假流行穿的金銀繡龍鳳褂裙正是該企業首創。

名瑞的主要產品。圖片來源：名瑞官網

改革開放以前，潮繡廠主要生產潮繡產品，包括龍鳳褂裙、戲曲表演的戲服和道具、佛堂用的床裙彩楣等。

轉折點發生在1979年。這一年，潮繡廠和香港和興公司簽訂了來料加工合同，為香港公司生產釘珠裁片。此后，香港的加工訂單紛至沓來。

1984年，一名美國商人拿著一張特殊的設計圖稿來到潮州，希望能做出一件釘珠晚禮服。圖紙上的設計，在當時難度很大。當時的潮繡廠廠長蔡民強拿著這份設計稿，輾轉找到多名潮繡設計師，廣泛收集針紡、面料，想方設法將大小、形態、顏色類別多樣的珠子依據圖案劃分，通過“小單位”組合的方式，最終成功將成千上萬的珠子繡在一件布料上。

名瑞集團董事長蔡民強

樣衣一經推出，驚艷四座，成功為潮繡廠打開了婚紗晚禮服的海外市場。

而這位美國商人來頭不小，正是美國最大釘珠晚禮服公司——HERO集團的總裁赫伯特·魯尼克（Herbert Rounick）。

此后，HERO集團將大量生產訂單移至潮繡廠，促使潮繡廠逐漸成長為上世紀90年代初世界最大釘珠生產工廠，也是國內大型服裝生產企業之一。在那年那月，潮繡廠的釘珠晚禮服年產量達到60萬件，蔡民強也被譽為“中國釘珠大王”。

在上世紀90年代至2010年前后二十年間，蔡民強帶領潮繡廠另辟賽道發展刺繡工藝，以婚紗晚禮服品牌“名瑞”馳名海外，迅猛發展成為世界婚紗晚禮服時尚潮流的領跑者。名瑞集團抓住發展勢頭，進軍德國、意大利、英國、俄羅斯、美國等歐美國家的高端市場，成為紐約第七大道馳名國際品牌。在紐約、巴塞羅那、倫敦、米蘭等世界時裝中心，都能看到它經典而時尚的身影。

名瑞婚紗晚禮服風靡海外

此外，名瑞集團還成功打造自有婚紗品牌——AMELIE。通過在歐洲地區開設實體門店，逐步站穩市場，目前產品銷量已占據當地市場份額的5%。

蔡民強（右）與兒子蔡中涵（左）

幾年前，蔡民強把婚紗晚禮服設計經營工作移交給了自己的兒子蔡中涵，新老交接讓名瑞集團這個婚紗王國面臨著新的契機和挑戰。

名瑞集團總經理蔡中涵

對此，蔡中涵這個有著海外留學經歷的85后新掌門早有清醒的認識，“傳統的手工藝肯定會被工業化生產代替，這是時代前進不可改變的步伐。”他認為，在工業化時代，傳統的手工藝品不應該追求大規模的市場化，而應該往高端精品的方向發展，最終走向藝術品，從而增加產品的增值空間。

來源：《人民日報海外版》、潮州發布、最華人、南方都市報、南方日報等

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