當八段錦遇見吉尼斯紀錄，大健康品牌“破紀錄”背后的營銷新范式

上周五，“最大規模的八段錦展示”吉尼斯世界紀錄在中國泰州產生。破紀錄的消息和1199人整齊劃一演繹八段錦的壯觀場面，很快出現在各大媒體的頭條和抖音、小紅書等社交平臺的熱門話題中，三位外國友人的參與，更引發一眾討論。

值得關注的是，這場千人活動的組織方不是官方協會，而是一家醫藥集團——揚子江藥業集團（以下簡稱揚子江），方陣中的1196名參與者都是揚子江的員工。隨著現場畫面在全網傳播，“揚子江”這個名字也被廣泛關注。

仔細了解后發現，從“全員運動日”到多次支持泰州馬拉松比賽，從在多地開展健康義診到在音樂節里“補氣護嗓”，“千人共練八段錦”這樣的大眾健康活動并非個例，而是揚子江傳遞“健康人人 人人健康”品牌主張的系列實踐之一。

揚子江組織“最大規模的八段錦展示”和系列大眾健康活動背后，有哪些營銷思考？這些思考和營銷實踐，又為期待破圈傳播的大健康品牌帶來哪些營銷啟示？

借勢超級符號：一場吉尼斯世界紀錄如何實現品牌破圈與心智構建

隨著健康消費群體年輕化，消費需求從單點治愈走向對健康生活方式的追求，越來越多的大健康品牌不止于傳統的產品宣發，開始用推陳出新的營銷活動影響年輕消費者，建立品牌心智。此次“最大規模的八段錦展示”活動，無論從短期破圈傳播，還是從長期品牌心智構建和品牌資產沉淀，都可圈可點。

首先，借勢超級符號，實現大規模品牌曝光，破圈觸達Z世代。吉尼斯世界紀錄作為在全球范圍內享有極高認知度和權威性的IP，能將一個事件迅速“標簽化”和“話題化”。揚子江巧妙借勢這一超級符號，并選擇極具中國特色的養生運動八段錦作為挑戰項目，極大地提升了活動的傳播價值，吸引大量自發傳播。

同時，三位外國友人的參與，不僅增加了活動的“國際化”屬性，“外國人練八段錦”的反差感也極具話題性，和“最大規模的八段錦展示”話題一起，成為各大社交平臺的熱門話題，吸引大量年輕用戶參與討論。這些社會性話題突破醫藥行業垂直圈層，實現真正的破圈傳播，是借勢超級IP破圈的典型案例。

其次，通過與八段錦產生強連接，巧妙構建“健康生活方式倡導者”心智。作為傳承千年的健身功法，八段錦在國人心中有天然的認同感和信任度，更是健康生活方式的象征。此次揚子江組織超千名員工，在自家的護佑健康廣場上完成“最大規模的八段錦展示”吉尼斯世界紀錄認證，無形中將品牌與八段錦，乃至其所代表的“主動健康”“治未病”的理念深度連接，“健康生活方式倡導者”心智潤物無聲般在活動和傳播中悄然構建。未來消費者接觸到八段錦，或產生主動健康管理需求時，揚子江的品牌形象便有很大幾率被聯想和激活。

從長遠來看，這次特別活動也沉淀品牌資產，打造了品牌IP。 單一事件再轟動，熱度也終會消退。打造出這一IP，揚子江顯然不滿足于短期話題，而是通過運營IP，持續提升品牌影響力。

未來，揚子江還可以圍繞IP開展市民挑戰賽、線上打卡等活動，從一場的事件，演變為可迭代、可延伸的品牌活動。這一IP所積累的認知度，最終也將反哺到其產品線上，讓產品在一個更具健康感和信任度的品牌勢能下，獲得更好的市場接受度。

融入場景體驗：從馬拉松到音樂節，「藥食同源」產品的年輕化路徑

在快節奏的現代生活中，八段錦這一簡單易行的養生方式，為大眾提供了一種回歸本真的健康管理選擇。“千人共練八段錦”的場景，更是“健康人人 人人健康”品牌主張的精彩詮釋。

如果說挑戰吉尼斯世界紀錄是詮釋品牌主張，構建品牌心智的高光時刻，那么如何將品牌主張持續轉化為健康場景中可感知的體驗，則考驗著揚子江的營銷功力。觀察發現，揚子江正通過系統的場景布局，完成對不同圈層消費者的深層心智滲透。更巧妙的是，揚子江將各類“藥食同源”的創新產品，自然嵌入這些線下場景，完成從理念認知到產品體驗的閉環。

近期舉辦的泰州馬拉松比賽中，一款名為“黃芪運動飲”的健康新品成為跑者們的“能量搭子”。這款產品將傳統黃芪抗疲勞與運動營養科學相結合，采用便攜口吸袋設計，適配運動場景，成為跑步群體的心頭好。

更令人驚喜的是傳統養生與現代潮流的創新融合。在新青年音樂節的現場，揚子江設立的“健康能量站”成為年輕樂迷的熱門打卡點。這里提供的黃芪咖啡，成為樂迷們嗨唱新選擇。配合藍芩散和藍芩喉糖的護嗓功能，這一“提神護嗓”組合為樂迷帶來貼心的健康守護，通過精準場景營銷，為大健康產品年輕化破圈開辟新路徑。

在社媒陣地，揚子江同樣展現出了與年輕群體對話的創新能力。通過小紅書博主的體驗分享、抖音短視頻的情景劇植入，傳統的中醫藥文化以更輕盈、更時尚的姿態走進年輕人的生活。這種從產品到傳播的全面年輕化轉型，讓揚子江持續煥發出勃勃生機。

超越營銷價值：頭部品牌的行業擔當與健康生活推廣體系

在健康逐漸生活方式化的當下，無論是組織千人共練八段錦，還是為馬拉松跑者和樂迷提供健康能量，都體現了揚子江作為頭部健康品牌的擔當，也帶來更多思考：大健康品牌要想“深入人心”，不僅要追求聲量，更要承擔起“推廣健康生活方式，提升全民健康素養”的社會責任。

揚子江通過系統性的健康推廣活動，構建了一個從企業內部到外部社會的健康倡導體系。這種將健康理念內化為企業日常運營、外化為社會倡導的做法，為同行企業提供了可參考的范式。

特別是在2025這個“大健康元年”的關鍵節點，揚子江展現出健康生活服務商轉型的清晰路徑。 這種轉型不僅體現在營銷心智構建和產品線的拓展上，更體現在品牌將社會責任融入發展戰略的深層次思考。通過將傳統養生智慧與現代健康需求相結合，揚子江正在探索一條既符合中醫藥傳承創新要求，又滿足現代消費者健康需求的發展道路。

站在大健康時代的風口，揚子江的這場創新實踐猶如一顆投入水面的石子，激起的漣漪正在不斷擴散。當八段錦的韻律遇見世界級權威認證，當有機黃芪邂逅咖啡的時尚，我們看到的不僅是一次成功的品牌營銷，更是健康品牌融入生活場景的無限空間。