11月13日,B站發布了截至9月30日的2025年第三季度財報,整體形勢是穩中向好。廣告、增值服務等主要收入大幅增加,幫助B站實現了2025年連續三季度性盈利,調整后凈利潤也大幅提升233%至7.9億元,離年度盈利只有一步之遙。
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從用戶數據來看,三季度,B站日活達1.17億,同比增長9%;月活3.76億,同比增長8%。更關鍵的是,在微信、抖音、小紅書的圍追堵截下,B站用戶日均使用時長還能提升6分鐘,達到112分鐘,不過不說年輕人還是有精力。當然,這也可能跟00后、10后逐漸長大,對手機和ipad的掌控力越來越大有一定關系。
做社區產品,對優質內容的渴望總是有點執著,甚至執拗的,這既是B站對優質內容的長期堅持,也是B站能立足的核心保障。據財報數據,B站第三季度末正式會員數量達到2,78億,同比增長10%,說明B站在用戶中有相當高的忠誠度。
優質內容的增加,使得B站在知識、AI、游戲等領先行業的優勢更加明顯。第三季度,B站AI內容播放時長同比增長50%,用戶對AI內容的渴求,推動了AI測評、教程以及實戰案例的內容的爆發增長。除此之外,AI的活躍還吸引了大批專業開發者和行業人士加入,使得B站的AI內容生態更加豐富和完善。游戲方面,B站已經成為海內外游戲廠商宣發的核心陣地,《黑神話:悟空》在B站首發取得重大成功后,《黑神話:鐘馗》也在今年8月B站首發。《使命召喚》、《崩壞:因緣精靈》、《無限大》等國內外游戲大作都選擇在B站首發內容。同時,國際知名的科隆游戲展、東京電玩展等知名電玩展也與B站達成內容合作。
對內容創作者來說,創作內容需要大量時間、金錢和精力的投入。只靠UP主“為愛發電”顯然是撐不住的,也需要用戶“為愛充電”。現在看來,B站已經在逐漸解決這個問題了。截至9月,B站萬粉以上的UP主數量同比增長超20%,創作者收入穩步提升,近250萬UP主在B站通過廣告、直播、充電、課堂(知識付費)、小店(賣貨)等渠道獲取收入,人均收入增長22%。
一個好的社區生態應該是UP主先賺錢,平臺可以后賺錢,但不能一直不賺錢。現在,B站終于知道開始怎么賺錢了。
財報顯示,B站第三季度總營收達76.9億元,增值服務、廣告、游戲和IP衍生品及其他業務分別貢獻了收入的39%、33%、20%和8%,收入結構相當多元化和均衡。
廣告方面,三季度收入為25.7億元,同比增長23%。隨著廣告基建的持續優化,B站得到了品牌廣告主的認可。本季度,B站廣告貢獻前五的行業分別是游戲、網服、數碼家電、電商和汽車領域,這恰好是B站用戶最喜歡的領域。AI廣告的收入更是暴增90%,可以這么說,在AI時代,B站是秦始皇吃花椒——贏麻了。同時,奢侈品、美妝等領域的品牌也開始積極布局B站,建立品牌影響力,畢竟,B站不只有年輕男性用戶,女性用戶規模也不容小覷。在眾多因素的影響下,B站平臺廣告主數量同比增長了16%。
作為收入的支柱之一,B站游戲三季度應收達到15.1億,《命運-冠位指定》、《碧藍航線》等“老”游戲持續貢獻收入,《三國:謀定天下》穩居iOS排行榜前列。今年10月,B站自研的游戲《逃離鴨科夫》也是火爆一時,全球銷售量超300萬份,同時在線人數超過30萬。
和其他社區產品的免費看內容策略不同,B站在增值服務,也就是付費觀看內容領域依然保持著快速增長。三季度,B站增值服務業務收入達30.2億,同比增長7%。直播業務收入穩中有升,會員收入方面,大會員人數達2540萬人,其中約80%為年度訂閱或自動續費用戶。
高毛利業務增長與平臺規模效應,讓B站盈利能力顯著提升。三季度,毛利潤同比增長11%。毛利率連續十三個季度的環比提升至36.7%,凈利潤從去年同期的虧損大幅增至4.7億元,凈利潤率達6.1%;調整后凈利潤亦大幅提升233%至7.9億元,調整后凈利潤率實現跨越式增長,提升至10.2%。
照這個勢頭發展下去,B站離年度盈利不遠了。
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