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最近,現(xiàn)象級日本動(dòng)漫大片《鬼滅之刃:無限城篇 第一章 猗窩座再襲》在中國票房大跌,慘遭觀眾抵制。《蠟筆小新》《工作細(xì)胞》等日本影片急忙撤檔,更是引發(fā)轟動(dòng)性熱議!
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11月14日上映首日,該片票房達(dá) 1.14億元,刷新日本電影在華首日紀(jì)錄。
14-16日首周末三天,該片累計(jì) 3.73億元,登頂日本電影內(nèi)地首周末票房冠軍,預(yù)售總額 1.81億元?jiǎng)?chuàng)進(jìn)口動(dòng)畫新紀(jì)錄。
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尤其11月15日(周六)單日票房 1.44億元,環(huán)比增26.3%,讓人覺得有望打破今年引進(jìn)片的票房紀(jì)錄。
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不過,11月17日周一,該片的單日票房驟降至2539萬元,較前一日(16日)減少近6500萬元,跌幅達(dá)71.6%。
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《鬼滅之刃》已經(jīng)連續(xù)三日下跌軌跡:
11月16日(周日):8825萬元(環(huán)比跌38.7%)
11月17日(周一):2539萬元(環(huán)比跌72.4%)
11月18日預(yù)測:2000萬元左右(較首日跌幅超82%)
在鄭州、北京等多地影院出現(xiàn)空場現(xiàn)象,部分場次觀眾僅個(gè)位數(shù),讓人愕然!
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《鬼滅之刃》票房大跌,一方面是劇情緊接前作,新觀眾理解門檻高,“路人盤”拓展困難,故事也沒預(yù)期給力,票房高度依賴核心粉絲。首周粉絲集中消費(fèi)后,后續(xù)增長乏力,呈現(xiàn)“高開低走”典型模式。
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另外,在11月17日,高市早苗發(fā)表涉臺錯(cuò)誤言論,宣稱“臺灣有事即日本存亡危機(jī)”,引發(fā)中國外交部嚴(yán)正抗議。
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目前,《鬼滅之刃》慘遭觀眾退票、影院聯(lián)名活動(dòng)取消(如瑞幸下架宣傳),多地出現(xiàn)“抵制日影”呼聲。
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《鬼滅之刃》影片采用買斷制引進(jìn),中方支付約7000萬元版權(quán)費(fèi),日本方不參與票房分成;票房達(dá)3.88億元時(shí)中方已回本,當(dāng)前累計(jì)票房約4億元。
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中國宣布暫緩《蠟筆小新:熾熱的春日部舞者們》、《工作細(xì)胞》等日本影片上映,加劇市場恐慌。觀眾抵制日影的行為導(dǎo)致影院定制主題廳、聯(lián)名活動(dòng)投入回報(bào)率驟降,國內(nèi)合作方損失難以估量。
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2025年國產(chǎn)片票房占比升至88.48%,進(jìn)口片生存空間進(jìn)一步壓縮,目前片票房最高的《侏羅紀(jì)世界:重生》內(nèi)地票房才5.67億,不敢恭維。
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中國官方暫緩多部日本影片上映,決策基于“市場表現(xiàn)與觀眾情緒評估”。有網(wǎng)友認(rèn)為政治立場優(yōu)先,文化消費(fèi)需服從國家利益。
另外一部分理智觀眾呼吁區(qū)分作品與政治,抵制恐誤傷本土產(chǎn)業(yè)鏈(引進(jìn)方、影院)。
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此次票房大跌是政治輿情、市場規(guī)律與IP特性三重疊加的結(jié)果。雖全球市場風(fēng)光無限,但《鬼滅之刃》在中國市場的“水土不服”,揭示了日本動(dòng)畫在跨文化傳播中的深層挑戰(zhàn)!
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即便是頂級IP動(dòng)漫也需建立全面的風(fēng)險(xiǎn)評估機(jī)制,而觀眾的文化消費(fèi)選擇正成為國家立場與藝術(shù)價(jià)值平衡的微觀鏡象。
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