抖音“煙火榜”上線，榜單會(huì)是平臺(tái)爭(zhēng)奪的下一個(gè)賽道嗎？

抖音推出了“煙火榜”，此前幾天，隨著“京東點(diǎn)評(píng)”頻道的發(fā)布，京東推出了“京東真榜”。9月，阿里集團(tuán)旗下的高德地圖上線“掃街榜”，小紅書(shū)在上海、杭州、廣州三城試點(diǎn)“小紅卡”。而早在2017年美團(tuán)旗下大眾點(diǎn)評(píng)就推出的“必吃榜”，在9月對(duì)評(píng)分體系做出重大調(diào)整，大眾點(diǎn)評(píng)“品質(zhì)外賣(mài)”全面升級(jí)。

各大平臺(tái)不約而同聚焦榜單商業(yè)模式，用這個(gè)模式來(lái)爭(zhēng)奪本地生活這個(gè)賽道，是審時(shí)度勢(shì)的布局，還是不甘落伍緊跟趨勢(shì)？

目前，從餐飲入手，推出榜單產(chǎn)品的就是這5家平臺(tái)。抖音的“煙火榜”是最新的，11月21日在成都推出。煙火榜首批覆蓋10座城市，有360家"蒼蠅館子"、“天花板小店”上榜。包括：北京48家、上海42家，另外成都、武漢、廣州、南京、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、重慶和西安都有一定數(shù)量的館子入榜。

煙火榜主打"明火現(xiàn)制、絕活好味"的煙火氣小店，定位在打造"閉眼吃"的權(quán)威美食指南，為用戶(hù)提供值得信賴(lài)的街邊小店推薦。

11月17日，“京東真榜“隨“京東點(diǎn)評(píng)”頻道同步上線，目前“京東點(diǎn)評(píng)”還在部分城市測(cè)試，京東真榜已經(jīng)在京東App和剛剛獨(dú)立出來(lái)的“京東外賣(mài)”App上線。秒送頻道，首屏"外賣(mài)"正下方，比京東點(diǎn)評(píng)位置更靠前

京東真榜要全國(guó)覆蓋，榜單涉及餐飲、酒店、航司、景點(diǎn)等，屬于全品類(lèi)生活服務(wù)榜單。目前已推出"2026年春季外賣(mài)入圍菜系"，包含"地方菜系"與"上榜好菜"兩個(gè)欄目。

京東真榜同步推出10萬(wàn)名"求真官"招募計(jì)劃，廣發(fā)“英雄帖”，請(qǐng)普通人探店，用類(lèi)似于盲測(cè)的方式以保證評(píng)價(jià)真實(shí)性。

9月20日，小紅書(shū)推出“小紅卡”產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品是與“有贊”聯(lián)合推出，商家需成為有贊商城會(huì)員才能進(jìn)入，目前在上海、杭州、廣州三城試點(diǎn)。

小紅卡定位為"精選吃喝玩樂(lè)一卡通"，用戶(hù)以(168元/年購(gòu)買(mǎi))后在合作商家享受折扣。小紅卡的篩選邏輯側(cè)重場(chǎng)景化體驗(yàn)，篩選"適合拍照打卡"、"寵物友好"、"深夜?fàn)I業(yè)"等個(gè)性化標(biāo)簽的門(mén)店。

高德地圖在9月10日正式發(fā)布“掃街榜”，宣稱(chēng)是全球首個(gè)基于用戶(hù)行為產(chǎn)生的榜單。目前已經(jīng)覆蓋全國(guó)超700萬(wàn)個(gè)餐廳點(diǎn)位，上線23天用戶(hù)突破4億，日均活躍超4000萬(wàn)。目前全國(guó)已有2000多家餐飲店掛出"高德掃街榜上榜餐廳"招牌。

掃街榜分為"狀元榜"——一年評(píng)選一次，和依據(jù)每日數(shù)據(jù)更新的"掃街榜"，包含"本地人愛(ài)去"、"多次前往"、"煙火小店"等參考信息。

美團(tuán)旗下大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜早在2017年即推出，當(dāng)年2月20日首次發(fā)布，是平臺(tái)中第一個(gè)榜單商業(yè)模式，也是首個(gè)基于用戶(hù)評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)的美食榜單。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，必吃榜2025年覆蓋144座城市及地區(qū)，其中國(guó)內(nèi)116城，境外含港澳臺(tái)有28城.，2025年共3091家餐廳上榜，上海、北京、成都、重慶、深圳為上榜餐廳數(shù)TOP5城市。

表1.五大榜單對(duì)比

榜單，是借助于第三方行為所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，對(duì)商家進(jìn)行評(píng)價(jià)的模式，其安身立命的基礎(chǔ)在于真實(shí)性，因?yàn)榘駟问窍M(fèi)者根據(jù)其他人的行為對(duì)商家進(jìn)行評(píng)判，進(jìn)而做出選擇的。數(shù)據(jù)不真實(shí)，信任就會(huì)被破壞，榜單模式的根基就蕩然無(wú)存。

正是基于這種認(rèn)識(shí)，多家平臺(tái)都強(qiáng)調(diào)自己的榜單產(chǎn)品"永不商業(yè)化"，以保證數(shù)據(jù)來(lái)源的真實(shí)性。用榜單模式來(lái)引流，為相關(guān)業(yè)務(wù)提供支撐。

五大平臺(tái)所宣稱(chēng)的其榜單產(chǎn)品的業(yè)務(wù)模型，都大書(shū)特書(shū)其數(shù)據(jù)來(lái)源的真實(shí)性，并運(yùn)用AI技術(shù)剔除虛假信息。

京東真榜說(shuō)其采用"AI全網(wǎng)評(píng)+復(fù)購(gòu)+用戶(hù)盲測(cè)"三重機(jī)制：

AI全網(wǎng)評(píng)，通過(guò)文字、評(píng)分、圖片、短視頻等多個(gè)數(shù)據(jù)渠道進(jìn)行分析；再借助復(fù)購(gòu)數(shù)據(jù)驗(yàn)證商家真實(shí)受歡迎程度和品質(zhì)穩(wěn)定性；第三，招募10萬(wàn)名"求真官"進(jìn)行"買(mǎi)吃分離"測(cè)評(píng)，確保評(píng)價(jià)客觀。

劉強(qiáng)東明確承諾京東真榜"永不商業(yè)化"，拒絕付費(fèi)上榜、刷分控評(píng)等行為。

京東真榜是京東進(jìn)入本地生活服務(wù)賽道的通道，通過(guò)真實(shí)評(píng)價(jià)幫助用戶(hù)做出更明智的消費(fèi)決策，同時(shí)為商家提供公平的展示機(jī)會(huì)，建立京東在生活服務(wù)領(lǐng)域的口碑和用戶(hù)基礎(chǔ)，為后續(xù)業(yè)務(wù)拓展鋪路。

高德地圖掃街榜依托地圖導(dǎo)航優(yōu)勢(shì)，從"出行場(chǎng)景"切入本地生活服務(wù)市場(chǎng)，直接對(duì)標(biāo)大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜。

掃街榜的核心是"行為+信用"雙輪驅(qū)動(dòng)：導(dǎo)航、搜索、到店、復(fù)購(gòu)等真實(shí)行為數(shù)據(jù)是無(wú)法偽造的，必須實(shí)際到店才能產(chǎn)生有效評(píng)價(jià)，大幅降低刷分可能性，再用支付寶芝麻信用體系加持，打造"用腳投票"的真實(shí)榜單，解決傳統(tǒng)評(píng)價(jià)易被操縱的痛點(diǎn)。

這種"行為+信用"構(gòu)建新的線下服務(wù)評(píng)價(jià)體系，為中小商戶(hù)提供流量平權(quán)機(jī)會(huì)，但是過(guò)度依賴(lài)導(dǎo)航行為，可能忽略無(wú)導(dǎo)航習(xí)慣用戶(hù)的評(píng)價(jià)，算法可能"懂流量但不懂美食”，影響現(xiàn)實(shí)的真實(shí)度。

小紅書(shū)小紅卡的核心目的是解決"種草無(wú)法歸因"難題——用戶(hù)在小紅書(shū)被種草后跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)消費(fèi)，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)斷裂。

其數(shù)據(jù)的篩選邏輯側(cè)重場(chǎng)景化體驗(yàn)，適合拍照打卡、寵物友好、深夜?fàn)I業(yè)等，而非傳統(tǒng)的口味、環(huán)境評(píng)分。通過(guò)大數(shù)據(jù)篩選與實(shí)地考察相結(jié)合，精選口碑店鋪，涵蓋餐飲、文創(chuàng)、休閑等多元業(yè)態(tài)。

小紅卡的消費(fèi)數(shù)據(jù)真實(shí)可追溯，解決了傳統(tǒng)種草無(wú)法量化的問(wèn)題；用戶(hù)體驗(yàn)與平臺(tái)調(diào)性、即生活方式分享高度契合。

抖音煙火榜，自稱(chēng)采用"數(shù)據(jù)+用戶(hù)+實(shí)地"三重評(píng)選機(jī)制：首先依靠抖音平臺(tái)海量?jī)?nèi)容和評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)進(jìn)行初選，借助真實(shí)消費(fèi)者推薦心中的好店，進(jìn)行提名，再用248位民間尋味人、人均打卡超500家餐廳的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)進(jìn)行評(píng)估，打造"閉眼吃"的權(quán)威美食指南，為用戶(hù)提供值得信賴(lài)的街邊小店推薦。

“煙火榜”通過(guò)榜單強(qiáng)化抖音在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的影響力，與美團(tuán)、高德等形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

最后，看看榜單模式的“資深人士”大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜。必吃榜號(hào)稱(chēng)基于平臺(tái)22年積累的用戶(hù)真實(shí)評(píng)價(jià)，它2025年的榜單就處理了3.63億條評(píng)價(jià)，篩選出3091家餐廳，通過(guò)B端自研大模型深度分析用戶(hù)評(píng)價(jià)，剔除虛假數(shù)據(jù)，構(gòu)建"口味+環(huán)境+服務(wù)"多維度評(píng)分體系，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)包括：評(píng)價(jià)真實(shí)可信、口味優(yōu)中選優(yōu)、體驗(yàn)穩(wěn)定、價(jià)格親民、無(wú)食品安全問(wèn)題。

必吃榜一直以來(lái)面臨文字評(píng)價(jià)易被刷分的問(wèn)題，平臺(tái)一直在打擊刷分、買(mǎi)好評(píng)等造假行為。

目前，必吃榜已經(jīng)形成品牌效應(yīng)，擁有一定的用戶(hù)基礎(chǔ)，為美團(tuán)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域領(lǐng)先地位的鞏固提供了支持。

小 結(jié)

五大平臺(tái)推出自己的榜單產(chǎn)品，目的在于增強(qiáng)用戶(hù)信任、提升平臺(tái)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的影響力，反映出行業(yè)從"流量變現(xiàn)"向"信任經(jīng)濟(jì)"轉(zhuǎn)型的努力。

平臺(tái)各有各自的優(yōu)勢(shì)，打造榜單模式的算法也各有千秋，唯一的共同性就是真實(shí)性，建立在真實(shí)基礎(chǔ)上的用戶(hù)信任，是商家立足市場(chǎng)、保持基業(yè)的根本，最終都?xì)w到一點(diǎn)上：誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

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