《還珠》8億播放量收官：經典IP能助長視頻短劇破圈嗎？

作者| 糖炒山楂

編輯| 赤木瓶子

短劇版《還珠》收官了。

觀眾是“真香”也好、被“勸退”也罷，是對小時候誰還沒幻想過穿進劇里和格格阿哥們一起紅塵作伴瀟瀟灑灑的“圓夢”也好，還是感覺到了“對集體記憶的粗暴劫持”也罷，從市場維度來講，毫無疑問，它成功了。

數據顯示，該劇在芒果TV站內播放量破8億，微博主話題閱讀量破1.4億，抖音主話題播放量突破6億，連續多日霸榜貓眼短劇有效播放量日榜和熱度日榜，官方戰報稱首周即創芒果TV站內播放量、用戶規模、會員拉新等短劇新高。招商上，也有樂事和百歲山進行了押注。

湖南衛視的收視數據，更是力證短劇《還珠》盤活了經典IP的改編議題。#湖南衛視接還珠回宮# 登微博雙榜第一，首播CSM全國網00后和80后觀眾份額，均為同時段所有頻道第一。如此種種，都印證了：第二季之說，不算空穴來風。

在娛樂獨角獸看來，短劇《還珠》的出現，真正值得探討的是：其一，這是否意味著“經典IP+穿書+生存游戲”的模式被打通，具有強適用性和可復制性嗎？

其二則是，這是否意味著長視頻平臺的短劇生意，正在走出與紅果等短劇市場不同的方向？經典IP短劇化，會是長視頻短劇的新爆發點嗎？

短劇《還珠》拆解：經典IP改編的萬能模板？

短劇《還珠》的故事很好懂。當紅女星林歲歲發生意外后穿越到“還珠世界”里，只有不斷修復劇情才能回到現實世界里，而在這個過程中，她與原作的格格阿哥團結成朋友、也與新增人物景淵相識相戀。

簡單來講，就是當下短劇市場頗為盛行的“穿書+生存游戲”，不同的是它所穿越到的是國民度極高的“還珠世界”。不過剛剛過去的長劇市場，倒是有同類：《赴山海》。甚至于兩者都是因為隨意改動原著劇情、在發生意外后觸發穿書劇情。問題是，經典IP+穿書+生存游戲，會是IP改編甚至是盤活經典IP的新解嗎？

客觀來講，“還珠IP”的翻拍不是首次，2011年《新還珠格格》面世，雖然得益于IP影響力市場效果尚可（收視率排當年省級衛視年度第8，網播量居年度電視劇第一），但口碑上卻遭遇了巨大質疑。從這一維度來講，對原著簡單的復刻拍攝、或是常規思路上的“微調”，都難以讓觀眾滿足。

短劇《還珠》以穿書的設定，讓主角以親歷者的視角去重新解構還珠故事，可以說是非常聰明的。更巧妙的是，它還暗合了觀眾追劇的視角，甚至是豆瓣網友所說的“仿佛自己穿到了《還珠格格》里”、“誰小時候沒幻想過和他們一起嬉鬧和流浪”。可以說是將國民IP的情懷價值用到了極致。

“生存游戲”臺詞與生命值相關聯，形成了穿書的強力輔助。有網友解讀，之所以在臺詞句數方面上強度，則是貼合了林歲歲演員的身份，以及她在穿越前不斷利用身份增加臺詞的要求。更爽感的理解，也可以視為對娛樂圈亂象的“現世報”。

不過生存游戲最關鍵的，還是在于以名場面和原cp線撬動情懷價值。五阿哥射中小燕子、小燕子祭天時救下紫薇、小燕子和五阿哥的感情線矯正、下江南紫薇擋刀、賽婭情感線矯正等，都在不同節點成為劇集的討論點，助推熱度發酵。

這些部分共同形成了一個市場層面的閉環：還珠故事和人物的家喻戶曉決定了其具有超強的用戶群，哪怕只是為了社交過程中的吐槽需求，也都會去看一眼。這也是娛樂獨角獸身邊不少90后的心聲。以及觀眾追劇的門檻再次拉低、觀眾退場的意愿也會在“比較”中被延遲，社交平臺上討論度和二創視頻快速爆發。

僅從經典IP盤活和市場維度，這種創作方式顯然是“討巧”甚至“討喜”的。只是從成片質感來看，仍然存在許多不足和遺憾。最典型的，主人公六人團的顏值問題，除了林歲歲和紫薇，其他四人的顏值勸退了不少人，甚至被網友調侃“低估了內娛的審美降級”。

其次，雖然改編討巧，但整個故事仍然是“一眼就望到頭”的存在，即使是劇中埋下的伏筆“林歲歲即為金鎖”，也被追劇觀眾早早破解。而林歲歲的人設更是有諸多不合理之處，如作為宮女隨時隨地在宮中溜達；其人設的跳脫和古靈精怪之處也嚴重“撞形”小燕子，后者被網友調侃“被奪了氣運的女主”。

一言蔽之，整個故事的可看性也就是“短劇水平”，或者說我們刻板印象里的短劇水平。未來真有第二部，還是要在制作細節和劇本上再下功夫，當然演員選擇和表演水平也有待加強。畢竟現在短劇市場都已經在卷顏值、氛圍、表演、故事了，不努力真的會被淘汰。

經典IP入局，會是長視頻布局短劇的破題點嗎？

短劇《還珠》的出現，對長視頻平臺短劇布局的意義，的確是多重的。

首先，也就是上文所探討的，創作層面它的確提供了一種“安全性極高”的改變思路。至少“穿書”的邏輯是共通的：假如你穿到了《情深深雨濛濛》的世界、穿到了《甄嬛傳》的世界？這種敘事思路可以被無限復刻和具有極其廣泛的適用性。不過其同樣容易陷入到短劇《還珠》的問題里：觀眾不自覺與長劇IP進行比對，演員的、制作的等。當然長此以往還有模式審美疲勞的問題。

其次，長劇IP的短劇化正在成為新趨勢，《還珠格格》與芒果系的超強連接，讓視頻平臺看到了探索短劇生意的新風口。畢竟長視頻平臺一直以來的IP沉淀，是最有價值和最獨特的資源。

《還珠格格》的超強國民度和吸金能力，便是證明。1997年，《還珠格格》首播便創造了電視劇收視紀錄，之后更是成為湖南衛視的鎮臺之寶，寒暑假的重播之神，即使是第三部遭遇了口碑崩塌，但這一IP的影響力仍然不容小覷。商業層面，三部劇的電視劇版權費和海外版權費超過5億元，為播出電視臺帶來的廣告收入更是可觀；即使是后來長視頻崛起，《還珠格格》也是各家爭搶的存在，“老劇”生意爆火的代表。

目前來看，長視頻平臺顯然也看到了這一點。在芒果秋季招商大會上發布的2026年短劇片單中，這樣改編自長劇/電影IP的短劇還有《新龍門客棧》《倩女幽魂》《梁祝》《神筆》等，此外還有芒果最拿手的綜藝IP也加入了短劇IP陣營，《黑金游戲》《玫瑰獵手》《全員加速中之黑金獵人》《琉璃女坊詭事錄》等脫胎于綜藝《大偵探》《女子推理社》等。日前還有消息湖南衛視還將參與到《又見一簾幽夢》《蒼天有淚》等瓊瑤IP的短劇開發。

11月21日，由愛奇藝、工夫文化、慈文傳媒出品，改編自古龍經典IP的短劇《武林外史》在愛奇藝上線，選用高熱女主白飛飛作為主角，成為一個高燃復仇故事。此外，此前愛奇藝還發布了經典港片短劇化的計劃。

不過也要注意到，這并非長視頻平臺的“專利”，短劇平臺同樣早已在其中分到一杯羹。今年紅果將重磅上線衍生自《仙劍三》的短劇《仙劍三·生情》，將聚焦高人氣CP紫萱和徐長卿的情感故事。《仙劍三·夢千年》也已于日前官宣，聚焦龍葵和龍陽的故事。

上述兩點其實還有一個問題，便是短劇《還珠》的改編思路，在當下長劇IP短劇化中仍屬于少數。市場仍然更青睞于以短劇形式去做長劇支線故事的“補充”，不過《仙劍三》系列短劇對高熱CP的二創，也不失為聰明之策。

最后，《還珠格格》系列在市場化后的幾經口碑反轉，在短視頻時代的不斷翻紅，也注定了由其改編的短劇的市場認可度和輿情走向，對長劇IP的短劇化開發具有極強的參考意義。

即使是今年3月，聯動《浪姐6》李晟的呼聲漸高，芒果衛視重映《新還珠格格》，首播收視還較平日增長了3倍，00后觀眾占比更是高達16.3%。再結合如今短劇《還珠》的00后觀眾占比，可以說一代人有一代人的經典，被落在了實處。

更關鍵的是，它也讓市場看到了一種可能性：曾經《新還珠格格》也在初播后遭受詬病，豆瓣評分僅有5.4分，但如今卻能成為一代人心中的經典。80后、90后不懂，但只能表示接受。尤其是在互聯網平臺上，《新還珠格格》也引發了新的解讀熱潮：比如只有這一版的紫薇永遠站在小燕子身后，真正的外柔內剛，以及曾經略顯夸張的表演、密集的戲劇沖突反而形成了強烈的喜劇效果，貼合當代觀眾的追劇訴求。

經典的力量、以及不斷輪回轉變的審美和輿情，在《還珠格格》身上都格外典型，這也意味著，短劇化時代，長劇IP的選擇甚至是短劇化改編，或可與當下大眾的審美走向、情緒價值密切綁定，或許會催生出“戲說”的戲劇效果。

短劇《還珠》，其實是一次長劇IP短劇化對大眾市場接受度和耐受度的最有力試探。未來這條路能否走通，或許還需要更多的后來者不斷嘗試。