劍指40億票房、60+聯名，《瘋狂動物城2》靠“安全牌”瘋狂吸金？

作者| Mia

編輯| 赤木瓶子

是的，點燃電影行業、營銷行業的“全村的希望”終于來了。

11月25日晚，迪士尼動畫電影《瘋狂動物城2》預售票房破3.1億元，超過《哪吒之魔童鬧海》的3.09億元成績，成為中國影史動畫電影預售票房冠軍。

26日周三工作日上映，影院再現爆滿盛況，貓淘雙平臺想看人數均破200萬，首日票房2.28億元，截至今日上映三天破6億，豆瓣開分8.7，貓眼、燈塔當前預測票房落點為32億+、38億+。BoxOffice Theory數據預測，其全球票房有望沖擊20億美元。

其跨界聯名吸引力也非常驚人。據不完全統計，在上映前，已有60+品牌提前押寶聯名合作，提前搶占冷檔期唯一超級IP的紅利，包括星巴克、優衣庫、瑞幸、名創優品、周大福等等。

在《復仇者聯盟4》之后，已許久沒有進口電影能夠像這樣，一掃好萊塢和迪士尼在內地的票房頹勢。“瘋狂城”效應下，今日，影視板塊強勢爆發，中國電影漲停，多個院線股跟漲。另外正午陽光第一部電影，肖戰主演抗戰電影《得閑謹制》也在今日宣布定檔12月6日。今年能否完成500億票房KPI，就全靠《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》的穩定發揮了。

從五迷狂喜到嗑狐兔CP，“安全牌”下的全民向狂歡

時隔9年上映，依然能有如此國民度，除了前作口碑、在影迷心中的“白月光”地位、15億票房打下的基礎，迪士尼的線上下聯動宣發功不可沒。

上海迪士尼度假區擁有全球唯一“瘋狂動物城”主題園區，粉絲持續在此“團建”，11月18日，上海迪士尼度假區舉辦了《瘋狂動物城2》全球慶典，開啟“城市生活節”，朱迪與尼克以最新禮服造型亮相，夏奇拉演唱的夏奇羊《動物園》（Zoo），新角色蛇蓋瑞的表演，影片中的新區域濕地市場均有呈現。

多地打造“痛城”“痛街”，如落地BW，在上海靜安區茂名北路步行街陳設線下裝置，北京、深圳、成都等六大核心城市打造 “‘郊’上朋友ZootiWalk”《瘋狂動物城2》電影主題展，重慶地鐵2號線推出“瘋狂動物城2”主題定制涂裝列車，攜手東航推出“迪士尼·瘋狂動物城號”主題彩繪飛機，引發打卡和二次傳播潮。

此外，影片還攜手眾多影城推出定制化諧音梗主題海報，如CGV影城變 “犀”GV、博納影城爆改“豹”納影城、萬達影城變身萬“噠”影城等，拓展了觸達人群。

線上方面，《TRY EVERTHING》洗腦傳播，與尼克朱迪同框的AI合拍在社交媒體上瘋傳；“動物城”宇宙持續拓展，從2022年上線的衍生短劇集《瘋狂動物城大小事》，到今年公布的和上美影合作的《瘋狂動物城的日與夜》四個短片，維系著粉絲情感粘性。

內容層面，迪士尼打出了一張最大程度吸引所有潛在受眾的“安全牌”。

作為一部合家歡動畫大片，影片選擇將工業技術和視聽層面做到極致，結合動物本身特有屬性，將“萌感”、喜感等放大，滿足親子向觀影需求。按編劇兼導演喬睿渤（JaredBush）的說法，這是“迪士尼動畫百年來規模最大的作品”，擁有700人的團隊，新增80個場景，76種動物物種，130至140種不同變體，打造五萬只動物同框的宏大場面。以微笑火起來的矮袋鼠化身心理醫生，老鼠托裙擺等彩蛋不斷，爬行動物居住的“濕地市場”目不暇接。

全片更為密集的“糖點”，則滿足了狐兔CP粉和情侶向觀影。第一部《瘋狂動物城》上映之際，很多男生都曾把頭像換成尼克狐：三分譏誚三分漫不經心三分機敏溫暖的魅力通殺。續集首映當日，獨角獸觀察到IMAX影廳坐滿了年輕情侶，從“扮演夫婦”“蜜月旅館”，內心剖白、“你是我世界上最重要的”到“愛你”，官方帶頭發糖滿足年輕群體的沉浸式代入感。

考慮到中國為前作貢獻2.12億美元票房，占比超過全球五分之一，迪士尼表現出了對中國票倉足夠的重視：正值中國蛇年，新角色蛇蓋瑞上線，由憑《瞬息全宇宙》獲得奧斯卡金像獎最佳男配的關繼威配音，應景討喜；與人物合作的“我和我的瘋狂搭子”征集活動，有效本土化；五月天《派對動物》作為影片片尾曲，則為數量龐大的“五迷”群體帶來了又一重驚喜。

多重努力下，續集的覆蓋面和滲透度比前作更密更廣，貓眼數據顯示，《瘋狂動物城2》三、四線城市預售占比達42%，較2016年前作的28%提升了14個百分點，淘票票“想看”人數較前作同期增長180%，提升了票房大賣的可能。

綜合多重商業考量，“安全牌”能夠將票房勢能最大，同時也意味著在故事層面更近保守，不求創新，但求無過。這一點，從影片相比前作有所下滑的口碑也有所體現。

前作是豆瓣9.3分的成人寓言，被許多影迷奉為“值得多刷的神作”，直面階級、偏見等尖銳問題。本作豆瓣開分8.7分，目前8.6分，劇情更為兒童向，避開了現實世界正在加劇的撕裂傾向，采取搭檔冒險的經典求穩敘事，有觀眾認為“尼克和朱迪的人物魅力有所削弱”。

回顧出圈之路，既有亮點，也有遺憾，中文版明星配音是該片的一大爭議點。除了主要角色兔朱迪和狐尼克仍是第一部專業配音演員之外，新角色方面，大鵬配音“蛇蓋瑞”、費翔配音“馬飛揚”、金晨配音“貍寶”、王安宇配音“寶伯特”，流量大于專業實力的選擇，引發了IP粉絲的質疑，更使得不滿進一步向明星本人蔓延。

國內宣傳海報以真人明星為主角，某平臺電子票根將明星寫真作為“稀有款”，動畫角色作為“普通款”，更強化了負面輿情。如何平衡流量和專業度，宣發過程中明星效應不損害原有情感聯結，《瘋狂動物城2》為同類型動畫影片帶來了教訓。

60+聯名，誰能贏很大？

今年9月份，迪士尼高管在“華特迪士尼公司大中華區2026消費品部啟動大會”透露，自2023年12月份以來，《瘋狂動物城》相關授權業務在大中華區已實現3倍增長，預計到2025年底，將發布超過2000款相關授權產品。

我們曾經在《鬼滅》一文中分析過，鬼滅瑞幸此次聯名持續翻車，ACGN的IP聯名相比普通IP有更高的門檻，不懂“圈內黑話”和相關知識、或是產品周邊沒有新意和誠意，則很容易引發割韭菜爭議。

而從此次《瘋狂動物城2》的聯名來看，IP辨識度、覆蓋范圍、治愈力夠強，加上對應現實的情節，提供了足夠廣闊的商業合作空間，輻射母嬰親子產品到潮流、快消產品。作為全球最知名的IP帝國，迪士尼在授權流程方面規范且嚴格，周邊呈現上更為關注統一品控，強調用戶感受和情感濃度。

成功的聯名延續了用戶的情感共鳴體驗，不僅延展了IP生命力，多維度拓寬了IP價值的開發，同時也為IP蓄積了宣發勢能，提升了影片的觸達轉化率。

這場席卷食品餐飲、服飾個護、家電汽車各行業的聯名，呈現出以下幾大趨勢：出于對IP超高人氣的信任和熱度預判，品牌聯名集體將聯名營銷“前置”，拉長戰線，分階段推進；從植入、打卡點、周邊到主題店，打破次元壁，線上下合作更廣更深；以保護IP為第一優先，內容植入“不打擾觀看”，與IP調性氣質一致，品牌及員工化身“同擔”強調信念感強化情感共振。

影片上映前夕是聯名集中爆發階段，戰線的提前和拉長帶來了錯峰和預熱的效果。早在今年6月，星巴克中國就推出了《瘋狂動物城》系列聯名飲品及相應周邊。從8月開始，兔頭媽媽推出兒童牙膏、牙刷等諸多聯名產品。

輕量級的周邊打法是茶飲產品提升銷量最有效的做法。聯名大戶瑞幸在鬼滅之后立刻續上了瘋狂動物城。11 月 17 日，瑞幸上線與電影的首波合作系列，11 月24日，品牌上新“瘋狂紅茶拿鐵”以及多款必喝“豹”品，包裝同步升級，新增更多周邊，二創玩法相關UGC內容在小紅書上發酵。電影上映當天，瑞幸表示周邊缺貨，正加急補貨，火爆程度驗證了聯名的成功。

名創優品、優衣庫、大眾均在電影內進行了植入。影片中出現了黃色大眾以及名創優品門店標識，片中優衣庫的門店 logo 從 UNIQLO 爆改 ZUNIQLO，動物城居民們上身優衣庫經典單品餃子包。

“動物城”經典符號靈感與產品融合，IP效應外溢，拉動銷量，賦能品牌好感度。如優衣庫的主題UT，大眾汽車打造毛絨造型的朱迪和尼克定制特別版痛車。

名創優品是其中聲勢最為浩大的一家，內容、渠道、產品全面開花。早在9月底，名創優品就正式官宣了與電影《瘋狂動物城2》的全新聯名，雙方共同帶來毛絨公仔、造型包袋、帽子圍巾、手辦盲盒等多款聯名新品，近日MINISO LAND 瘋狂動物城主題分店在“杭州工聯 CC”正式開幕，主題快閃還將在上海、北京、廣州三城同開。

“引導型戀人”爆火的當下，尼克被更多粉絲投射了“理想型戀人”的濾鏡光環。52TOYS推出“棉花糖系列”“最佳拍檔系列”兩套IP玩具，其中“甜蜜倚靠”再現尼克對陷入自責的朱迪說“好了，過來抱抱”的一幕，成為最受歡迎的一款產品，變身線下門店人氣拍照打卡點。據52TOYS統計，話題下72%的內容創作者并非傳統意義上的IP粉絲，而是被情感共鳴吸引的普通用戶。

品牌合作范圍如此空前，是迪士尼長期深耕“瘋狂動物城”IP價值的成果。在這場“瘋狂盛宴”中，能夠“贏很大”的，將屬于那個最懂用戶和內容聯結的品牌。